Jei didžiausio našumo kampanijos našumas nėra toks, kokio tikėjotės, taip gali atsitikti dėl konkrečių problemų, susijusių su skelbimais, kainų siūlymu, taikymu, konversijų stebėjimu ar kampanijos nustatymais. Šis straipsnis padės pašalinti kampanijos triktis toliau nurodytais atvejais.
- Klaidos nustatant kampaniją
- Kitos kampanijos skelbimų teikimo problemos
- „Merchant Center“ kanalo problemos
Prieš pradedant
Kurdami didžiausio našumo kampanijas galite reklamuotis ir tam nereikia nedaug sąrankos arba su skelbimų failais susijusių veiksmų. Šiose tikslais pagrįstose kampanijose naudojamas „Google“ DI ir eksperimentai, siekiant sėkmingai pasiekti tikslus ir optimizuoti kanalų, tokių kaip, „Discover“ sklaidos kanalas, Vaizdinės reklamos tinklas, „Gmail“, „Google“ žemėlapiai, „Google“ partnerių svetainės, „Google“ paieška ir „YouTube“, našumą. Sužinokite daugiau apie tai, kaip sukurti didžiausio našumo kampaniją
Atėjus laikui peržiūrėti kampanijos našumą, atkreipkite dėmesį į toliau nurodytus dalykus.
- Pakeitimams atlikti reikia laiko: jei norite gauti tikslius rezultatus, atlikę kampanijos pakeitimų, prieš analizuodami jos rezultatus, šiek tiek palaukite (bent 2–3 dienas).
- Peržiūrėkite tinkamą metriką: kai naudojate bet kokias išmaniojo kainų siūlymo kainos pasiūlymo strategijas, turėtumėte įsitikinti, kad sėkmės metrika atitinka kampanijos tikslus.
- Pavyzdys: jei didžiausio našumo kampanijoje naudojama kainos siūlymo siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę strategija (nustačius tikslinę SIG), turėtumėte peržiūrėti metriką „Konversijos vertė / mokestis (faktinė SIG)“ ir „Konversijos apimtis“, o ne nesusijusią metriką, pvz., paspaudimus ir parodymus.
- Sužinokite daugiau, kaip pasirinkti tinkamą kainos pasiūlymo strategiją.
- Sužinokite daugiau apie išmaniojo kainų siūlymo strategijas.
- Sužinokite daugiau apie automatinį kainų siūlymą.
Instrukcijos
Klaidų šalinimo kampanijos metu veiksmai
- Patikrinkite išteklių grupės sąranką ir nustatykite, ar neviršyti kokie nors apribojimai.
- Sužinokite daugiau, kaip sukurti išteklių grupę.
- Pavyzdys: pridėtos šešiolika antraščių, bet kampanijoje taikomas penkiolikos antraščių apribojimas.
- Jei reklamuotojai turi pridėtą „Merchant Center“ kanalą, įsitikinkite, kad galutinis URL atitinka „Merchant Center“ pridėtą URL.
- Norint sukurti didžiausio našumo kampaniją URL adresai turi sutapti.
Kitų kampanijų teikimo trikčių šalinimo veiksmai
Kampanijos skelbimai teikiami netikėtuose arba netinkamuose nukreipimo puslapiuose
Jei pastebėjote, kad skelbimai rodomi nukreipimo puslapiuose, kurių neketinote naudoti kampanijoje, taip gali būti dėl to, kad įjungtas galutinio URL išplėtimas. Kai galutinio URL išplėtimas įjungtas, „Google“ dinamiškai sugeneruoja antraštę, aprašymą ir kitus išteklius, kad atitiktų naudotojo paieškos tikslą. Sužinokite daugiau apie galutinio URL išplėtimą naudojant didžiausio našumo kampaniją
Jei nenorite, kad „Google“ pasirinktų alternatyvius nukreipimo puslapius, galite atsisakyti galutinio URL išplėtimo funkcijos atlikdami toliau nurodytus veiksmus.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Kampanijos.
- Spustelėkite skirtuką Nustatymai.
- Pasirinkite norimą redaguoti didžiausio našumo kampaniją.
- Skiltyje „Papildomi nustatymai“ išskleiskite skiltį „Galutinio URL išplėtimas“.
- Pasirinkite išjungti.
- Spustelėkite Išsaugoti.
Kampanija teikia netyčinius išteklius
Jei pastebėjote, kad skelbimai teikia netyčinius išteklius, taip gali būti dėl to, kad įjungtas galutinio URL išplėtimas. Kai galutinio URL išplėtimas įjungtas, „Google“ dinamiškai sugeneruoja antraštę, aprašymą ir kitus išteklius, kad atitiktų naudotojo paieškos tikslą. Sužinokite daugiau apie galutinio URL išplėtimą naudojant didžiausio našumo kampaniją.
Jei nenorite, kad „Google“ pasirinktų alternatyvius nukreipimo puslapius, galite atsisakyti galutinio URL išplėtimo funkcijos atlikdami toliau nurodytus veiksmus.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Kampanijos.
- Spustelėkite skirtuką Nustatymai.
- Pasirinkite norimą redaguoti didžiausio našumo kampaniją.
- Skiltyje „Papildomi nustatymai“ išskleiskite skiltį „Galutinio URL išplėtimas“.
- Pasirinkite išjungti.
- Spustelėkite Išsaugoti.
Skelbimų teikimas nesusijusiose arba nepageidaujamose paskirties vietose
Naudodami paskirties vietų išskyrimus galite išskirti skelbimus, kad jie nebūtų teikiami konkrečių puslapių, svetainių, programų mobiliesiems ir vaizdo įrašų paskirties vietose, kuriose nenorite rodyti skelbimų. Ši funkcija gali neigiamai paveikti kampanijos našumą, nes dėl jos ribojamas skelbimų teikimas, todėl ją reikėtų naudoti tik prekės ženklo saugumo užtikrinimo tikslais. Tiksliau, galite išskirti prekės ženklui netinkamas svetaines ir programas mobiliesiems. Didžiausio našumo kampanijose bus atsižvelgta į visus paskyros ir MKC lygio paskirties vietų išskyrimus. Kampanijos lygio paskirties vietų išskyrimai dar nepasiekiami. Sužinokite daugiau apie tai, kaip išskirti paskirties vietas paskyros lygiu.
Skelbimai teikiami nenumatytose vietovėse
Didžiausio našumo kampanijose taikomi dviejų tipų taikymo pagal vietovę tipai.
- Buvimas arba domėjimasis: žmonės, esantys tikslinėse vietovėse arba žmonės, kurie reguliariai lankosi jūsų tikslinėse vietovėse arba domėjosi jūsų tikslinėmis vietovėmis (rekomenduojama)
- Buvimas: žmonės, esantys jūsų tikslinėse vietovėse arba žmonės, kurie reguliariai lankosi jūsų tikslinėse vietovėse
Kai kampanija aktyvi, naudotojų, kuriems teikiami skelbimai, vietas galite peržiūrėti puslapio „Apžvalga“ žemėlapio rodinyje ir spustelėdami skirtuką „Vietovės“. Tikimasi sulaukti srauto iš naudotojų, esančių už konkrečių tikslinių vietovių ribų.
Pavyzdys: jei kampanija taikoma pagal naudotojus Jungtinėse Amerikos Valstijose, atsižvelgiant į buvimo aptikimą, joje skelbimai bus rodomi tik Jungtinėse Amerikos Valstijose esantiems žmonėms. Jei kampanija taikoma pagal naudotojus Jungtinėse Amerikos Valstijose, atsižvelgiant į buvimo aptikimą ir domėjimąsi, joje skelbimai rodomi ir naudotojams, esantiems Jungtinėse Amerikos Valstijose, ir tiems, kurie domisi Jungtinėmis Amerikos Valstijomis.
Jei pastebite nepageidaujamą skelbimų teikimą ne iš tikslinių vietovių, galite pridėti šias vietoves kaip išskyrimus.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
- Spustelėkite Vietovės.
- Spustelėkite skirtuką „Išskyrimai“.
- Spustelėkite Redaguoti vietoves arba pieštuko piktogramą, kad pridėtumėte vietovę, kurią norite išskirti.
- Įveskite vietovę, kurią norite išskirti, ir spustelėkite Išsaugoti.
Patikrinkite paskyros lygio paskirties vietų išskyrimų sąrašus antrinėse paskyrose (MKC)
- Valdytojo paskyros kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Nustatymai, tada spustelėkite Antrinės paskyros nustatymai.
- Įsitikinkite, kad lentelėje matomi „Pritaikyti paskirties vietų išskyrimų sąrašai“. Jei ne, spustelėkite stulpelių piktogramą
ir pridėkite ją.
- Stulpelyje „Taikyti paskirties vietų išskyrimų sąrašai“ pagal kampaniją, kurią tikrinate, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Jei nepritaikyti išskyrimų sąrašai, rodomas brūkšnys.
- Sąrašo pavadinimas bus rodomas, jei bus taikomi išskyrimų sąrašai.
ir pridėkite ją.Patikrinkite paskyros lygio paskirties vietų išskyrimų sąrašus antrinėse paskyrose (antrinėje paskyroje)
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
- Spustelėkite Turinys.
- Išskleidžiamajame meniu spustelėkite Paskirties vietų išskyrimai.
- Spustelėkite Pridėti filtrą, tada pasirinkite Lygis.
- Pažymėkite laukelį šalia paskyrų, kurių kampanijas norite peržiūrėti.
- Spustelėkite Taikyti.
Kampanijų trikčių šalinimas naudojant „Merchant Center“ sklaidos kanalą
Reklamuotojams, kurie naujovina į Didžiausio našumo kampanijas apsipirkimo kampanijose:
- Automatiškai sukurtų išteklių negalima naudoti su apsipirkimo skelbimais.
- Didžiausio našumo kampanijoms bus teikiamas didesnis prioritetas, nei esamoms tos pačios „Google Ads“ paskyros apsipirkimo kampanijoms, kuriose rodomi tie patys produktai. Todėl pradėjus vykdyti Didžiausio našumo kampanijas, tų apsipirkimo kampanijų išlaidos gali sumažėti (net jei Didžiausio našumo kampanijos biudžetas yra mažesnis nei apsipirkimo kampanijos), o jas pakeičiančiose Didžiausio našumo kampanijose – padidėti.
- Kad sumažintų poveikį našumui, reklamuotojams rekomenduojame nustatyti Didžiausio našumo kampanijų biudžetus, panašius į esamų apsipirkimo kampanijų, reklamuojančių tuos pačius produktus.
- Gali praeiti dvi–trys dienos, kol Didžiausio našumo kampanijos išlaidos padidės. Kai didžiausio našumo kampanija bus nustatyta ir vykdoma, apsipirkimo kampaniją reikėtų pristabdyti. Jei apsipirkimo kampanija ir didžiausio našumo kampanijos bus vykdomos tuo pat metu, apsipirkimo kampanijos biudžeto lėšos gali būti ir toliau leidžiamos kai kuriose platformose bei trukdyti visiškai optimizuoti didžiausio našumo kampaniją.
Daugiausia srauto iš vienos išteklių grupės:
- Įrašų grupės sąrankos gairės: nustatant mažmeninės prekybos didžiausio našumo kampanijos išteklių grupes, geriausia, kad produktai, pagal kuriuos taikoma išteklių grupėse, nesutaptų (t. y. pirma ir antra išteklių grupės neturėtų būti abi taikomos pagal A—Z produktus; pirma išteklių grupė turėtų būti taikoma tik pagal A—L produktus, o antra išteklių grupė – tik pagal M—Z produktus).
