最终到达网址扩展功能可帮助您优化效果最大化广告系列的效果。使用最终到达网址扩展功能，系统会根据用户的搜索查询和意图将最终到达网址替换为相关性更高的着陆页，并生成与着陆页内容匹配的动态广告标题、广告内容描述和其他素材资源。
注意：仅针对实体店目标（实体店光顾次数、实体店销售额、联系次数和路线点击次数）投放的效果最大化广告系列不支持最终到达网址扩展功能。
益处
- 利用可能无法被常规广告系列覆盖的全新相关查询，吸引更多与您的业务匹配的客户。
- 使用动态标题、广告内容描述和素材资源，让广告更加贴合用户的需求，从而提升广告效果。
- 根据广告系列目标、用户意图、广告标题、广告内容描述、素材资源和其他信号选择相关着陆页，从而提升转化率。
注意：系统可能会使用 Google 的专有计算机视觉技术，将效果最大化广告系列中的视频转换为不同的宽高比（例如，纵向或方形）。您可以前往 Google Ads 中广告系列的“素材资源”标签页，查看更新后的宽高比。若要控制此功能，可在“素材资源”标签页中过滤出视频资源，然后进行更改。
如何利用最终到达网址扩展功能
下面列举了广告客户可能需要使用最终到达网址扩展功能的几种情况：
- 我希望尽可能提升广告系列的效果 → 将最终到达网址扩展功能保持启用状态。
注意：如果最终到达网址扩展功能处于启用状态，Google 可能会根据用户的搜索查询，将您的最终到达网址替换为相关性更高的着陆页，并生成与着陆页内容相匹配的动态标题、广告内容描述和其他素材资源。不妨详细了解自动制作的素材资源。
- 我希望尽可能提升广告系列的效果，但不想针对特定字词展示广告 → 将最终到达网址扩展功能保持启用状态，并使用否定关键字（使用此功能时如果需要帮助，请与您的 Google 代表或 Google 支持团队联系）。
- 我想取得良好效果，但不想将流量引向某些页面 → 将最终到达网址扩展功能保持启用状态，并使用网址排除规则。
- 我只能将流量引向一个页面，因为这是唯一的转化路径 → 停用最终到达网址扩展功能。
注意：最终到达网址扩展功能可以投放任何未排除最终到达网址域名的页面，并在这些页面上获得流量。也就是说，如果您有一个子目录（例如 www.example.com/brand），您的广告系列在进行优化后，可能会同时显示常规子目录和品牌子目录页面。
网址排除
如果您需要阻止向某些页面输送流量，可以使用网址排除功能或网址参数规则。例如，如果您不希望将客户引导至您网站的非商业页面或版块，则可以使用网址排除功能来排除这些页面。
注意：您无法使用网址扩展功能中的排除设置，从效果最大化广告系列中排除广告系列的最终到达网址。即使排除了最终到达网址，该网址仍会在广告中投放并获得流量。例如，假设 www.example.com 是广告系列的最终到达网址，并从网址扩展中排除，这个网址仍然会在广告中投放并获得对应广告系列的流量。
如果您不想在广告中投放首页，可以选择更具体的着陆页（如 www.example.com/page），然后排除首页 (www.example.com)。
排除网址
如果您有不希望在效果最大化广告系列中包含的特定网址，可以单独输入这些网址，这样它们就不会在广告中投放（例如，招聘页面）。
排除规则
如果您不希望在广告中呈现网站上的特定网址或整个类别（例如，如果您将停产某个品牌，且不想再通过广告宣传其产品），则可以创建相应规则，在其中包含 www.domain.com/brand，并排除 www.domain.com/brand/product1、www.domain.com/brand/product2 或其他任何您不希望在广告中投放的页面。
关于排除网址的操作说明
- 登录您的 Google Ads 帐号。
- 在左侧页面菜单中，选择广告系列。
- 选择您要修改的效果最大化广告系列。
- 点击左侧页面菜单中的设置。
- 展开“最终到达网址扩展”部分。
- 选择排除网址。
- 接下来，您可以添加要排除的网址或使用“规则”来排除网址：
- 排除网址：列出您要排除的网址，然后点击添加。
- 使用规则：点击“规则”标签页，添加您要应用的自定义规则，然后点击添加。
- 接下来，您可以添加要排除的网址或使用“规则”来排除网址：
- 点击保存。
停用最终到达网址扩展功能
注意：不建议您停用最终到达网址扩展功能，因为这可能会对您的广告系列投放的广告产生一定的限制。
如果您不希望 Google 自动选择其他着陆页，则可以按照以下步骤停用最终到达网址扩展功能：
- 登录您的 Google Ads 帐号。
- 在左侧页面菜单中，选择广告系列。
- 选择您要修改的效果最大化广告系列。
- 点击左侧页面菜单中的设置。
- 在“其他设置”下，展开“最终到达网址扩展功能”部分。
- 选择关闭此功能。
- 点击保存。
对于已设置 Merchant Center Feed 的广告客户
对于附加了 Merchant Center Feed 的效果最大化广告系列，点击展示的广告时，可能会前往该广告系列中指定的网址（即最终到达网址），或前往附加到该广告系列的 Google Merchant Center Feed 中所含产品对应的页面。
- 如果最终到达网址扩展功能已启用：除了提供的最终到达网址域名之外，搜索广告可能还会投放其他网址。除了 Google Merchant Center Feed 中的商品网址和商品名外，购物广告可能还会根据用户查询投放经过优化的商品名所对应的网页。
- 如果最终到达网址扩展功能已停用：搜索广告只会投放最终到达网址。除了 Google Merchant Center Feed 中的商品网址和商品名外，购物广告可能还会根据用户查询投放经过优化的商品名所对应的网页。
- 不妨详细了解经过优化的商品名。