效果最大化广告系列是一种基于目标的广告系列，让您只需制作一个广告系列，即可全面覆盖 Google Ads 广告资源。文案适配功能易于设置，只需在广告系列设置中启用它即可。设置此功能后，Google 便可以从相关着陆页中挑选用于标题和广告内容描述的文字，并在系统预测有助于提升效果时在广告中展示这些内容。
本文将介绍如何在当前的效果最大化广告系列中使用文案适配功能。如果您有兴趣了解更多信息，或要在效果最大化广告系列之外使用文案适配功能，请参阅搜索广告系列的文案适配功能简介。
本页内容
文案适配功能简介
Google 可能会酌情自动添加与着陆页内容匹配的动态标题、广告内容描述或其他文字素材资源。这些 Google 定制的文字素材资源可根据潜在客户的搜索查询和意图，协助您与他们建立联系。文案适配功能会结合使用提取技术和以着陆页内容为基础的生成式 AI 技术，确保广告保持准确性和相关性。建议您让此设置保持启用状态，以优化广告系列的效果。
请注意，只有当 Google 定制的文字素材资源预计会比您上传的标题和广告内容描述效果更好时，系统才会投放这类素材资源。系统会定期生成素材资源，以反映不断变化的用户行为。Google 会至少每 48 小时审核并刷新这些素材资源，以确保准确性。
现在，Google 定制的文字素材资源也会显示在效果最大化广告系列的“素材资源组”报告中。您可以通过“来源”列中的“自动制作”标识来识别这些素材资源。Google 定制的文字素材资源会在“素材资源组”报告以及“组合”报告的“素材资源”页面中进行报告。详细了解效果最大化广告系列的素材资源报告。
文案适配
启用此设置后，如果系统预测您的着陆页、网域和所提供素材资源中的内容有助于提升广告效果，就可能在您的广告系列中使用这些内容来定制广告。建议您让此设置保持启用状态。
最终到达网址
除了文案适配之外，启用最终到达网址设置后，广告系列还会根据用户的搜索意图，将最终到达网址替换为该最终到达网址所在网域中相关性更高的着陆页。建议您让此设置保持启用状态。详细了解效果最大化广告系列的“最终到达网址扩展”功能。
网址排除
如果您需要阻止向某些页面输送流量，可以使用网址排除功能或网址参数规则。例如，如果您不希望将客户引导至您网站的非商业页面或版块，则可以使用网址排除功能来排除这些页面。详细了解效果最大化广告系列的网址排除功能。
素材资源级移除
现在，您可以在素材资源一级移除报告中由 Google 定制的文字素材资源。详细了解搜索广告系列的文案适配功能。
对于已设置 Merchant Center Feed 的广告客户
对于附加了 Merchant Center Feed 的效果最大化广告系列，点击展示的广告时，可能会前往该广告系列中指定的网址（即最终到达网址），或前往附加到该广告系列的 Google Merchant Center Feed 中所含产品对应的页面。
- 如果文案适配功能已启用：除了提供的最终到达网址所在网域之外，搜索广告可能还会使用其他网址作为着陆页。除了 Google Merchant Center Feed 中的商品网址和商品名外，购物广告可能还会根据用户查询显示经过优化的商品名所对应的网页。
- 如果文案适配功能已停用：搜索广告只会将最终到达网址作为着陆页。除了使用 Google Merchant Center Feed 中用户上传的商品网址和商品名外，购物广告可能还会根据用户的搜索查询，展示经过优化的商品名。详细了解经过优化的商品名。
- 如果您向效果最大化广告系列上传视频素材资源，并且已停用网址扩展功能，那么用户在点击视频广告后，可能会进入产品信息组中所宣传商品的着陆页，也可能会前往素材资源组的“最终到达网址”字段中指定的网址。
- 如果网址扩展功能处于启用状态，在用户点击视频广告后，系统会根据所宣传的商品、素材资源组的“最终到达网址”字段中指定的网址、与广告系列所宣传商品在主题上相关的类别页，或 GMC Feed 中的商品网址，将用户引导至相应的商品着陆页。
