关于效果最大化广告系列中自动制作的素材资源

效果最大化广告系列是一种以目标为导向的广告系列，让您只需制作一个广告系列，即可利用 Google Ads 广告资源。您只需在广告系列设置中启用自动制作的素材资源，便可以让设置更简单。该功能可允许 Google 从相关着陆页中挑选文字和图片，并在系统预测有助于提升效果时在广告中展示这些内容。

本文将介绍如何在当前的效果最大化广告系列中使用自动制作的素材资源。如果您有兴趣了解更多信息，或要在效果最大化广告系列之外使用自动制作的素材资源，请参阅自动制作的素材资源简介。

本页内容

• 自动制作的素材资源
• 最终到达网址
• 网址排除
• 关于排除网址的操作说明

自动制作的素材资源

注意：自动制作的素材资源默认处于启用状态。如果您想停用这类素材资源，请在设置过程中或在广告系列的设置中取消选中相应复选框。

Google 可能会酌情自动生成与着陆页内容匹配的动态标题、广告内容描述或其他素材资源。这些自动制作的素材资源能根据潜在客户的搜索查询和意图，协助您与之建立联系。当此设置处于启用状态时，Google 会运用 AI 技术基于相关着陆页内容、网域以及现有广告和广告素材资源，创建广告内容描述、标题以及其他素材资源。建议您让此设置保持启用状态，以优化广告系列的效果。

控制自动制作的素材资源

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

您可以在 Google Ads 帐号中启用或停用自动制作的素材资源。如需更新效果最大化广告系列的设置，请按以下步骤操作：

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击广告系列。
4. 找到要修改的效果最大化广告系列所在的行，然后点击齿轮图标 以打开“设置”。
5. 在“自动制作的素材资源”部分下，勾选或取消选中“文字素材资源”和“最终到达网址”对应的复选框。
   • 注意：如果您没有选择“文字素材资源”，便无法选择“最终到达网址”。
6. 点击保存。

文字素材资源

采用这项设置后，如果系统预测有助于提升广告效果，您的广告系列可能会使用着陆页、网域和所提供素材资源中的内容来定制广告。建议您让此设置保持启用状态。

最终到达网址

启用此设置后，广告系列将会根据用户的搜索意图，将最终到达网址替换为该最终到达网址所在网域中相关性更高的着陆页。

注意：仅针对实体店目标（实体店光顾次数、实体店销售额、联系次数和路线点击次数）投放的效果最大化广告系列不支持“最终到达网址扩展”功能。

您可以参考以下几个案例，了解广告客户可以如何使用效果最大化广告系列中的“自动制作的素材资源”设置：

• 我想尝试提升广告系列的效果 → 让“自动制作的素材资源”设置（即“文字素材资源”和“最终到达网址”）保持启用状态。

注意：如果“自动制作的素材资源”设置处于启用状态，Google 可能会根据用户的搜索查询，将您的最终到达网址替换为相关性更高的着陆页，再按照该着陆页的内容，生成与之匹配的动态标题、广告内容描述和其他素材资源。不妨详细了解自动制作的素材资源。

• 我想尝试提升广告系列的效果，但不希望针对某些字词展示广告 → 让“自动制作的素材资源”设置保持启用状态，并使用帐号级否定关键字。
• 我想取得良好效果，但不想将流量引向某些页面 → 让“自动制作的素材资源”设置保持启用状态，并使用网址排除规则。
• 我只能将流量引向一个页面，因为这是唯一的转化路径 → 让“自动创建的文字素材资源”保持启用状态，并停用“最终到达网址扩展”功能。
• 我只能将流量引向一个页面，无法投放自动制作的素材资源 → 停用“自动制作的素材资源”设置（即“文字素材资源”和“最终到达网址”）。

注意：“最终到达网址扩展”功能可以投放任何未遭排除的页面，并在这些页面上获得流量。也就是说，如果您有一个子目录（例如 www.example.com/brand），您的广告系列在进行优化后，可能会同时显示常规子目录和品牌子目录页面。

网址排除

如果您需要阻止向某些页面输送流量，可以使用网址排除功能或网址参数规则。例如，如果您不希望将客户引导至您网站的非商业页面或版块，则可以使用网址排除功能来排除这些页面。

注意：您无法使用网址扩展功能中的排除设置，从效果最大化广告系列中排除广告系列的最终到达网址。即使排除了最终到达网址，该网址仍会在广告中投放并获得流量。例如，假设 www.example.com 是广告系列的最终到达网址，并从网址扩展中排除，这个网址仍然会在广告中投放并获得对应广告系列的流量。

如果您不想在广告中将用户引导到首页，可以选择更具体的着陆页（如 www.example.com/page），然后排除首页 (www.example.com)。

排除网址

如果您有不希望在效果最大化广告系列中包含的特定网址，可以单独输入这些网址，这样它们就不会出现在广告中（例如，招聘页面）。

排除规则

如果您不希望在广告中呈现网站上的特定网址或整个类别（例如，如果您将停产某个品牌，且不想再通过广告宣传其产品），则可以创建相应规则，在其中包含 www.domain.com/brand，并排除 www.domain.com/brand/product1、www.domain.com/brand/product2 或其他任何您不希望在广告中指向的页面。

关于排除网址的操作说明

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击广告系列。
4. 找到要修改的效果最大化广告系列所在的行，然后点击齿轮图标 以打开“设置”。
5. 展开“自动制作的素材资源”部分。
6. 选择排除某些网址。
   • 接下来，您可以添加要排除的网址或使用“规则”来排除网址：
     • 排除网址：列出您要排除的网址，然后点击添加。
     • 使用规则：点击“规则”标签页，添加您要应用的自定义规则，然后点击添加。
7. 点击保存。

对于已设置 Merchant Center Feed 的广告客户

对于附加了 Merchant Center Feed 的效果最大化广告系列，点击展示的广告时，可能会前往该广告系列中指定的网址（即最终到达网址），或前往附加到该广告系列的 Google Merchant Center Feed 中所含产品对应的页面。

注意：自动制作的素材资源无法应用于购物广告。

• 如果自动制作的素材资源已启用：除了提供的最终到达网址网域之外，搜索广告可能还会展示其他网址。除了 Google Merchant Center Feed 中的商品网址和商品名外，购物广告可能还会根据用户查询显示经过优化的商品名所对应的网页。
• 如果自动制作的素材资源已停用：搜索广告只会展示最终到达网址。购物广告可能展示 Google Merchant Center Feed 中的商品网址和商品名。
• 不妨详细了解经过优化的商品名。