Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất là một loại chiến dịch dựa trên mục tiêu cho phép bạn truy cập vào khoảng không quảng cáo của Google Ads từ một chiến dịch duy nhất. Để đơn giản hoá quá trình thiết lập, bạn có thể bật thành phần được tạo tự động trong phần cài đặt của chiến dịch. Tính năng này cho phép Google chọn văn bản cho dòng tiêu đề và nội dung mô tả từ (các) trang đích của bạn rồi hiển thị chúng trong quảng cáo khi dự đoán là chúng có thể giúp cải thiện hiệu suất.
Bài viết này hướng dẫn cách sử dụng thành phần được tạo tự động trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hiện tại của bạn. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm hoặc sử dụng thành phần được tạo tự động bên ngoài chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy xem bài viết Giới thiệu về thành phần được tạo tự động.
Trên trang này
- Giới thiệu về thành phần được tạo tự động
- Đối với nhà quảng cáo có nguồn cấp dữ liệu Merchant Center
Giới thiệu về thành phần được tạo tự động
Khi cần, Google có thể tự động tạo dòng tiêu đề, nội dung mô tả, cũng như các thành phần văn bản linh động khác để phù hợp với nội dung trên trang đích của bạn. Những thành phần được tạo tự động này giúp kết nối bạn với khách hàng tiềm năng dựa trên cụm từ tìm kiếm và mục đích của họ. Khi bạn bật chế độ cài đặt này, Google sẽ sử dụng công nghệ AI để tạo nội dung mô tả, dòng tiêu đề và các thành phần văn bản bổ sung từ trang đích, miền, các quảng cáo và thành phần mẫu quảng cáo hiện có của bạn. Bạn nên duy trì bật chế độ cài đặt này để tối ưu hoá hiệu suất chiến dịch.
Thành phần được tạo tự động hiện cũng xuất hiện trong báo cáo thành phần của nhóm thành phần cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Bạn có thể xác định những thành phần này bằng cách chỉ định thông tin là "Được tạo tự động" trong cột "Nguồn". Các thành phần được tạo tự động được báo cáo trên trang "Thành phần" của một Nhóm thành phần cũng như Báo cáo kết hợp. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về báo cáo thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Thành phần văn bản
Khi sử dụng chế độ cài đặt này, chiến dịch của bạn có thể sử dụng nội dung từ trang đích, miền và thành phần được cung cấp để tuỳ chỉnh quảng khi dự đoán là chúng có thể giúp cải thiện hiệu suất. Bạn nên bật chế độ cài đặt này.
URL cuối cùng
Khi bạn sử dụng chế độ cài đặt này, chiến dịch của bạn có thể thay thế URL cuối cùng bằng một trang đích phù hợp hơn từ miền URL cuối cùng dựa trên mục đích tìm kiếm của người dùng. Bạn nên bật chế độ cài đặt này. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về tính năng Mở rộng URL cuối cùng của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Tính năng loại trừ URL
Nếu không muốn gửi lưu lượng truy cập tới một số trang nhất định, bạn có thể dùng tính năng loại trừ URL hoặc quy tắc tham số URL. Ví dụ: nếu không muốn chuyển hướng khách hàng đến những trang hoặc mục phi thương mại trong trang web của mình, bạn có thể dùng tính năng loại trừ URL để loại trừ những trang đó. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về tính năng loại trừ URL trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Xoá ở cấp thành phần
Giờ đây, bạn có thể xoá thành phần được tạo tự động trong báo cáo ở cấp thành phần. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về thành phần được tạo tự động.
Đối với nhà quảng cáo có nguồn cấp dữ liệu Merchant Center
Đối với những chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có đính kèm nguồn cấp dữ liệu Merchant Center, quảng cáo có thể được phân phát cho một URL được cung cấp trong chiến dịch (URL cuối cùng) hoặc cho sản phẩm được đưa vào chiến dịch từ dịch vụ Google Merchant Center đính kèm.
- Nếu bạn bật thành phần được tạo tự động: Quảng cáo Tìm kiếm có thể được phân phát cho những URL khác ngoài miền URL cuối cùng được cung cấp. Ngoài URL sản phẩm và tiêu đề sản phẩm trong Google Merchant Center, quảng cáo Mua sắm có thể phân phát cho những tiêu đề được tối ưu hoá dựa trên cụm từ tìm kiếm của người dùng.
- Nếu bạn tắt thành phần được tạo tự động: Quảng cáo Tìm kiếm sẽ chỉ được phân phát cho URL cuối cùng. Quảng cáo Mua sắm có thể phân phát URL sản phẩm và tiêu đề sản phẩm từ Google Merchant Center. Tìm hiểu thêm trong bài viết Tiêu đề được tối ưu hoá.
- Nếu bạn tải một thành phần video lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và tắt tính năng mở rộng URL, thì một lượt nhấp vào quảng cáo dạng video có thể đưa người dùng đến một trang đích sản phẩm dựa trên các sản phẩm được nhắm mục tiêu trong nhóm trang thông tin hoặc đến URL được chỉ định trong trường URL cuối cùng của nhóm thành phần.
- Nếu tính năng mở rộng URL đang bật, thì một lượt nhấp vào quảng cáo dạng video sẽ đưa người dùng đến các trang đích của sản phẩm dựa trên các sản phẩm được nhắm mục tiêu, URL được chỉ định trong trường URL cuối cùng của nhóm thành phần hoặc các trang danh mục có liên quan về chủ đề đến các sản phẩm mà chiến dịch nhắm đến và URL sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu GMC.
Đường liên kết có liên quan
- Kiểm soát thành phần được tạo tự động trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Giới thiệu về tính năng Mở rộng URL cuối cùng trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Giới thiệu về tính năng loại trừ URL trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Giới thiệu về báo cáo thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Trang chủ đề về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
