Performance Max คือแคมเปญประเภทที่อิงตามเป้าหมาย ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าถึงพื้นที่โฆษณา Google Ads ได้จากแคมเปญเดียว คุณเปิดใช้การปรับแต่งข้อความภายในการตั้งค่าแคมเปญได้เพื่อทําให้การตั้งค่าง่ายขึ้น ฟีเจอร์นี้ช่วยให้ Google ดูแลจัดการข้อความของบรรทัดแรกและคำอธิบายจากหน้า Landing Page และนำไปแสดงในโฆษณาได้ เมื่อระบบคาดการณ์แล้วว่าจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ
บทความนี้อธิบายวิธีใช้การปรับแต่งข้อความในแคมเปญ Performance Max ปัจจุบัน หากสนใจศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมหรือใช้การปรับแต่งข้อความนอกแคมเปญ Performance Max โปรดไปที่หัวข้อเกี่ยวกับการปรับแต่งข้อความในแคมเปญ Search
ในหน้านี้
เกี่ยวกับการปรับแต่งข้อความ
ในกรณีที่จําเป็น Google อาจเพิ่มบรรทัดแรก คําอธิบาย หรือชิ้นงานข้อความเพิ่มเติมแบบไดนามิกโดยอัตโนมัติเพื่อให้สอดคล้องกับเนื้อหาในหน้า Landing Page ชิ้นงานข้อความที่ Google ปรับแต่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตามคําค้นหาและความตั้งใจ การปรับแต่งข้อความใช้เทคนิคการดึงข้อมูลร่วมกับเทคโนโลยี Generative AI ที่อิงตามเนื้อหาหน้า Landing Page เพื่อให้โฆษณามีความถูกต้องและเกี่ยวข้องอยู่เสมอ เราขอแนะนําให้เปิดการตั้งค่านี้ไว้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ
โปรดทราบว่าชิ้นงานข้อความที่ Google ปรับแต่งจะแสดงก็ต่อเมื่อระบบคาดการณ์ว่าชิ้นงานเหล่านั้นจะทํางานได้ดีกว่าบรรทัดแรกและบรรทัดรายละเอียดที่คุณอัปโหลด ระบบจะสร้างชิ้นงานเป็นระยะเพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้ใช้ที่เปลี่ยนแปลงไป Google จะตรวจสอบและรีเฟรชชิ้นงานเหล่านี้อย่างน้อยทุกๆ 48 ชั่วโมงเพื่อให้มั่นใจว่าข้อมูลยังคงถูกต้อง
ตอนนี้ชิ้นงานข้อความที่ Google ปรับแต่งจะแสดงในการรายงานชิ้นงานของกลุ่มชิ้นงานสําหรับแคมเปญ Performance Max ด้วย ซึ่งสังเกตได้จากข้อความ "สร้างโดยอัตโนมัติ" ที่กำกับไว้ในคอลัมน์ "แหล่งที่มา" ชิ้นงานข้อความที่ Google ปรับแต่งจะรายงานอยู่ในหน้า "ชิ้นงาน" ของกลุ่มชิ้นงานและในรายงานชุดค่าผสม ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานชิ้นงานใน Performance Max
การปรับแต่งข้อความ
การใช้การตั้งค่านี้หมายความว่าแคมเปญของคุณอาจใช้เนื้อหาจากหน้า Landing Page, โดเมน และชิ้นงานที่ให้ไว้เพื่อปรับแต่งโฆษณา เมื่อระบบคาดการณ์แล้วว่าจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพได้ ขอแนะนําให้เปิดการตั้งค่านี้ไว้
URL สุดท้าย
นอกเหนือจากการปรับแต่งข้อความแล้ว การใช้การตั้งค่า URL สุดท้ายยังช่วยให้แคมเปญแทนที่ URL สุดท้ายด้วยหน้า Landing Page ที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นจากโดเมน URL สุดท้าย โดยอิงตามจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ ขอแนะนําให้เปิดการตั้งค่านี้ไว้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ Final URL Expansion ใน Performance Max
การยกเว้น URL
หากมีหน้าเว็บที่ไม่ต้องการให้ส่งผู้ใช้ไป ให้ใช้การยกเว้น URL หรือกฎพารามิเตอร์ของ URL เช่น หากไม่ต้องการให้ระบบนำลูกค้าไปยังหน้าหรือส่วนของเว็บไซต์ที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ ก็ให้ยกเว้นหน้าเว็บนั้นโดยใช้การยกเว้น URL ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการยกเว้น URL ใน Performance Max
การนำออกระดับชิ้นงาน
ตอนนี้คุณนำชิ้นงานข้อความที่ Google ปรับแต่งในการรายงานออกได้แล้วที่ระดับชิ้นงาน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับแต่งข้อความในแคมเปญ Search
สำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีฟีด Merchant Center
สําหรับแคมเปญ Performance Max ที่แนบฟีด Merchant Center ไว้ โฆษณาอาจแสดงใน URL ที่ระบุไว้ในแคมเปญ (URL สุดท้าย) หรือแสดงในผลิตภัณฑ์ที่รวมอยู่ในแคมเปญจาก Google Merchant Center ที่แนบมา
- หากเปิดการปรับแต่งข้อความไว้: โฆษณา Search อาจแสดงใน URL เพิ่มเติมนอกเหนือจากโดเมนของ URL สุดท้ายที่ระบุ โฆษณา Shopping อาจแสดงชื่อที่เพิ่มประสิทธิภาพตามข้อความค้นหาของผู้ใช้ นอกเหนือจาก URL ของสินค้าและชื่อสินค้าจาก Google Merchant Center
- หากปิดการปรับแต่งข้อความ: โฆษณา Search จะแสดงใน URL สุดท้ายเท่านั้น โฆษณา Shopping อาจแสดงชื่อที่เพิ่มประสิทธิภาพตามข้อความค้นหาของผู้ใช้ นอกเหนือจาก URL ของสินค้าและชื่อสินค้าที่ผู้ใช้อัปโหลดจาก Google Merchant Center ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับชื่อที่เพิ่มประสิทธิภาพ
- หากคุณอัปโหลดชิ้นงานวิดีโอไปยังแคมเปญ Performance Max และปิด Final URL Expansion ไว้ การคลิกโฆษณาวิดีโออาจนําผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ของสินค้าตามสินค้าที่กำหนดเป้าหมายในกลุ่มรายชื่อ หรือไปยัง URL ที่ระบุในช่อง URL สุดท้ายของกลุ่มชิ้นงาน
- หากเปิด Final URL Expansion ไว้ การคลิกโฆษณาวิดีโอจะนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ตามผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเป้าหมาย, URL ที่ระบุในช่อง URL สุดท้ายของกลุ่มชิ้นงานหรือหน้าหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเป้าหมายโดยแคมเปญ และ URL ของผลิตภัณฑ์จากฟีด GMC
