As campanhas de Máximo desempenho são um tipo de campanha baseada em objetivos que lhe permite aceder ao seu inventário do Google Ads a partir de uma única campanha. Para simplificar a configuração, pode ativar a personalização de texto nas definições da campanha. Esta funcionalidade permite à Google organizar o texto para os títulos e as descrições das suas páginas de destino, e apresentá-los nos seus anúncios quando se prevê uma melhoria no desempenho.
Este artigo explica como usar a personalização de texto nas suas campanhas de Máximo desempenho atuais. Se tiver interesse em saber mais ou em usar a personalização de texto fora das suas campanhas de Máximo desempenho, visite o artigo Acerca da personalização de texto em campanhas de pesquisa.
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Acerca da personalização de texto
Sempre que necessário, a Google pode adicionar automaticamente um título, uma descrição ou recursos de texto adicionais dinâmicos para corresponder ao conteúdo da página de destino. Estes recursos de texto personalizado da Google ajudam a estabelecer contacto com potenciais clientes com base nas respetivas consultas de pesquisa e intenção. A personalização de texto usa uma combinação de técnicas de extração e tecnologia de IA generativa baseadas no conteúdo da página de destino para garantir que os anúncios se mantêm precisos e relevantes. Recomendamos que mantenha esta definição ativada para otimizar o desempenho da campanha.
Tenha em atenção que os recursos de texto personalizado da Google só são publicados se for previsto um desempenho superior ao dos títulos e das linhas de descrição que carregou. Os recursos são gerados periodicamente para refletir a evolução do comportamento dos utilizadores. A Google revê e atualiza estes recursos, pelo menos, a cada 48 horas para garantir a continuidade da precisão.
Os recursos de texto personalizado da Google também são apresentados nos relatórios de recursos do grupo de recursos das campanhas de Máximo desempenho. Podem ser identificados através da designação "Criado automaticamente" na coluna "Origem". Os recursos de texto personalizado da Google são comunicados na página "Recursos" de um grupo de recursos, bem como no relatório de combinações. Saiba mais acerca dos relatórios de recursos nas campanhas de Máximo desempenho.
Personalização de texto
Esta definição permite à sua campanha usar conteúdo da página de destino, do domínio e dos recursos fornecidos para personalizar os anúncios quando se prevê uma melhoria no desempenho. Recomendamos que deixe esta definição ativada.
URL final
Além da personalização de texto, a utilização da definição do URL final permite à sua campanha substituir o URL final por uma página de destino mais relevante a partir do domínio do URL final, com base na intenção de pesquisa do utilizador. Recomendamos que deixe esta definição ativada. Saiba mais acerca da expansão do URL final nas campanhas de Máximo desempenho.
Exclusão de URLs
Se tiver de excluir o envio de tráfego para determinadas páginas, pode usar regras de exclusão de URLs ou de parâmetro de URL. Por exemplo, se não quiser que os clientes sejam direcionados para páginas ou secções não comerciais do seu Website, pode excluir essas páginas com exclusões de URLs. Saiba mais acerca da exclusão de URLs em campanhas de Máximo desempenho.
Remoção ao nível do recurso
Agora, é possível remover recursos de texto personalizado da Google nos relatórios ao nível do recurso. Saiba mais acerca da personalização de texto em campanhas de pesquisa.
Para anunciantes com um feed do Merchant Center
No caso das campanhas de Máximo desempenho com um feed do Merchant Center anexado, os anúncios podem ser publicados num URL fornecido na campanha (URL final) ou num produto incluído na campanha a partir do Google Merchant Center anexado.
- Se a personalização de texto estiver ativada: os anúncios de pesquisa podem ser publicados em URLs adicionais, além do domínio do URL final fornecido. Os anúncios do Shopping podem publicar títulos otimizados com base na consulta do utilizador, para além dos URLs de produtos e títulos dos produtos do Google Merchant Center.
- Se a personalização de texto estiver desativada: os anúncios de pesquisa são publicados apenas no URL final. Os anúncios do Shopping podem publicar títulos otimizados com base na consulta do utilizador, para além dos URLs de produtos carregados pelo utilizador e títulos dos produtos do Google Merchant Center. Saiba mais acerca dos títulos otimizados.
- Se carregar um recurso de vídeo para a sua campanha de Máximo desempenho e tiver a expansão do URL desativada, um clique no anúncio de vídeo pode direcionar os utilizadores para uma página de destino do produto com base nos produtos segmentados no grupo de fichas ou para o URL especificado no campo URL final do grupo de recursos.
- Se a expansão do URL estiver ativada, um clique no anúncio de vídeo direciona os utilizadores para as páginas de destino dos produtos com base nos produtos segmentados, no URL especificado no campo URL final do grupo de recursos ou nas páginas de categorias relacionadas tematicamente com os produtos segmentados pela campanha e nos URLs de produtos do feed do GMC.
Links relacionados
- Controlar a personalização de texto em campanhas de Máximo desempenho
- Acerca da expansão do URL final nas campanhas de Máximo desempenho
- Acerca da exclusão de URLs em campanhas de Máximo desempenho
- Acerca dos relatórios de recursos nas campanhas de Máximo desempenho
- Página do tópico Máximo desempenho
