Performance Max to typ kampanii opartych na celu, który umożliwia Ci dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii. Aby uprościć sobie konfigurowanie, włącz w ustawieniach kampanii dostosowywanie tekstu. Ta funkcja pozwala Google wybierać tekst do nagłówków i tekstów reklam z Twoich stron docelowych, a potem wyświetlać je w reklamach, jeśli według prognoz może to zwiększyć skuteczność kampanii.
Z tego artykułu dowiesz się, jak używać dostosowywania tekstu w dotychczasowych kampaniach Performance Max. Jeśli chcesz się dowiedzieć więcej lub używać dostosowywania tekstu w innych kampaniach niż Performance Max, przeczytaj artykuł Dostosowywanie tekstu w kampaniach w sieci wyszukiwania.
Na tej stronie
Dostosowywanie tekstu
W razie potrzeby Google może automatycznie dodać dynamiczny nagłówek lub tekst reklamy bądź kolejne komponenty tekstowe dopasowane do treści strony docelowej. Komponenty z tekstem dostosowanym przez Google pomagają Ci docierać do potencjalnych klientów na podstawie ich wyszukiwań i zamiarów. Dostosowywanie tekstu wykorzystuje połączenie metod ekstrakcyjnych i technologii generatywnej AI, które opierają się na treści strony docelowej, aby zapewnić dokładność i trafność reklam. Zalecamy pozostawienie tego ustawienia włączonego, ponieważ zapewni ono optymalizowanie skuteczności kampanii.
Pamiętaj, że komponenty z tekstem dostosowanym przez Google będą się wyświetlać tylko wtedy, gdy według prognoz będą skuteczniejsze od przesłanych przez Ciebie nagłówków i linii tekstu. Komponenty są generowane co pewien czas, aby odzwierciedlać zmieniające się zachowania użytkowników. Google sprawdza i odświeża te komponenty co najmniej co 48 godzin, aby zapewnić ich aktualność.
Komponenty z tekstem dostosowanym przez Google są teraz też widoczne w raportach o grupach plików w kampaniach Performance Max. Komponenty te można rozpoznać po oznaczeniu „Utworzone automatycznie” w kolumnie „Źródło”. Komponenty z tekstem dostosowanym przez Google są widoczne na stronie „Komponenty” w raportach o grupach plików oraz o kombinacjach. Dowiedz się więcej o raporcie dotyczącym komponentów w kampanii Performance Max.
Dostosowywanie tekstu
Włączenie tego ustawienia oznacza, że kampania może wykorzystywać treści ze strony docelowej, domeny i dostarczonych komponentów do dostosowywania reklam, gdy według prognoz może to zwiększyć ich skuteczność. Zalecamy pozostawienie tego ustawienia włączonego.
Końcowy URL
Oprócz dostosowywania tekstu użycie ustawienia końcowego adresu URL umożliwia kampanii zastępowanie końcowego adresu URL trafniejszą stroną docelową z jego domeny w zależności od zamiaru wyszukiwania użytkownika. Zalecamy pozostawienie tego ustawienia włączonego. Dowiedz się więcej o rozwinięciu końcowego adresu URL w kampanii Performance Max.
Wykluczenia URL
Aby wykluczyć strony, na które nie chcesz kierować ruchu, możesz użyć reguł wykluczania adresów lub parametrów URL. Jeśli np. nie chcesz, aby klienci byli przekierowywani do niekomercyjnych stron lub sekcji witryny, możesz wykluczyć te strony, używając wykluczeń adresów URL. Dowiedz się więcej o wykluczaniu adresów URL w kampaniach Performance Max.
Usuwanie na poziomie komponentu
Komponenty z tekstem dostosowanym przez Google możesz teraz usuwać z raportów na poziomie komponentu. Dowiedz się więcej o dostosowywaniu tekstu w kampaniach w sieci wyszukiwania.
Informacje dla reklamodawców używających pliku danych Merchant Center
W przypadku kampanii Performance Max korzystających z pliku danych Merchant Center reklamy mogą odsyłać użytkowników na adres URL podany w kampanii (końcowy adres URL) lub do produktu, który trafił do kampanii z połączonego konta Google Merchant Center.
- Jeśli dostosowywanie tekstu jest włączone: reklamy w wyszukiwarce mogą kierować użytkowników na adresy URL w podanej domenie końcowego adresu URL oraz na dodatkowe adresy URL. Reklamy produktowe mogą wyświetlać tytuły zoptymalizowane na podstawie zapytania użytkownika, a także adresy URL produktów i tytuły produktów z Google Merchant Center.
- Jeśli dostosowywanie tekstu jest wyłączone: reklamy w wyszukiwarce będą kierować użytkowników tylko na końcowy adres URL. Reklamy produktowe mogą wyświetlać tytuły zoptymalizowane na podstawie zapytania użytkownika, a także przesłane przez użytkownika adresy URL produktów i tytuły produktów z Google Merchant Center. Dowiedz się więcej o zoptymalizowanych tytułach.
- Jeśli do kampanii Performance Max prześlesz komponent wideo i wyłączysz rozwinięcie adresu URL, po kliknięciu reklamy wideo użytkownicy mogą zostać przekierowani na stronę docelową produktu (na podstawie produktów docelowych z grupy informacji o produktach) lub na adres URL podany w polu Końcowy URL w grupie plików.
- Jeśli rozwinięcie adresu URL jest włączone, po kliknięciu reklamy wideo użytkownicy będą kierowani na strony docelowe produktów (na podstawie produktów docelowych), na adres URL podany w polu Końcowy URL w grupie plików lub na strony kategorii powiązanych tematycznie z produktami docelowymi kampanii oraz adresami URL produktów z pliku danych GMC.
