Rozwinięcie końcowego adresu URL w kampaniach Performance Max

Rozwinięcie końcowego adresu URL pomaga zoptymalizować skuteczność kampanii Performance Max. Dzięki niemu możliwe jest – na podstawie zapytania i zamiaru użytkownika – zastępowanie końcowego adresu URL trafniejszą stroną docelową oraz generowanie dynamicznych nagłówków, tekstów i dodatkowych komponentów reklamy pasujących do treści strony docelowej.

Uwaga: jeśli prowadzisz kampanie Performance Max tylko z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym (wizyty w sklepie stacjonarnym, sprzedaż w sklepie, kontakty i kliknięcia wskazówek dojazdu), rozwinięcie końcowego adresu URL nie jest obsługiwane.

Zalety

• Docierasz do większej liczby klientów odpowiednich dla Twojej firmy dzięki nowym, trafnym zapytaniom, które niekoniecznie wyświetlają się w zwykłych kampaniach.
• Zwiększasz skuteczność kampanii dzięki trafniejszym reklamom z dynamicznymi nagłówkami, tekstami i komponentami.
• Zwiększasz liczbę konwersji dzięki odpowiednim stronom docelowym wybieranym m.in. pod kątem celu kampanii, zamiaru użytkownika oraz nagłówków, tekstów i komponentów reklamy.

Uwaga: filmy z Twoich kampanii Performance Max można przekonwertować na inny format obrazu (np. w orientacji pionowej lub kwadrat) przy użyciu zastrzeżonej technologii rozpoznawania obrazów opracowanej przez Google. Zaktualizowane formaty obrazu możesz sprawdzić na karcie „Komponenty” kampanii w Google Ads. Aby skorzystać z tej funkcji, przefiltruj kartę „Komponenty” pod kątem filmów i wprowadź zmiany.

Sposoby korzystania z rozwinięcia końcowego adresu URL

Oto kilka przykładowych sytuacji, w których reklamodawcom może się przydać rozwinięcie końcowego adresu URL:

• Chcę uzyskać najlepszą skuteczność moich kampanii → zostaw włączone rozwinięcie końcowego adresu URL.

Uwaga: jeśli opcja Rozwinięcie końcowego adresu URL jest włączona, Google może zastąpić końcowy adres URL trafniejszą stroną docelową na podstawie zapytania użytkownika i wygenerować dynamiczny nagłówek, tekst oraz dodatkowe komponenty pasujące do zawartości strony docelowej. Więcej informacji o komponentach tworzonych automatycznie

• Chcę uzyskać najlepszą skuteczność moich kampanii, ale nie chcę wyświetlać reklam w przypadku określonych wyszukiwanych haseł → zostaw włączone rozwinięcie końcowego adresu URL i użyj wykluczających słów kluczowych (skontaktuj się z przedstawicielem Google lub zespołem pomocy Google).
• Chcę uzyskać wysoką skuteczność, ale są określone strony, na które nie mam zamiaru kierować ruchu → zostaw włączone rozwinięcie końcowego adresu URL i zastosuj reguły wykluczania adresów URL.
• Mogę kierować ruch tylko na 1 stronę, ponieważ to jedyna ścieżka konwersji → wyłącz rozwinięcie końcowego adresu URL.

Uwaga: rozwinięcie końcowego adresu URL może generować ruch na każdej stronie, która nie ma wykluczonej domeny końcowego adresu URL. Oznacza to, że jeśli masz podkatalog (np. www.example.com/marka), Twoje kampanie mogą być optymalizowane tak, aby wyświetlać zarówno strony ogólne, jak i strony podkatalogu marki.

Wykluczenia URL

Aby wykluczyć strony, na które nie chcesz kierować ruchu, możesz użyć reguł wykluczania adresów lub parametrów URL. Jeśli np. nie chcesz, aby klienci byli przekierowywani do niekomercyjnych stron lub sekcji witryny, możesz wykluczyć te strony, używając wykluczeń adresów URL.

Uwaga: końcowego adresu URL kampanii Performance Max nie można wykluczać za pomocą wykluczeń rozwinięcia adresu URL. Po wykluczeniu tego adresu nadal będą na niego kierowani użytkownicy, przez co będzie uzyskiwał ruch. Jeśli np. końcowy adres URL kampanii to www.example.com, a adres www.example.com zostanie wykluczony z Rozwinięcia adresu URL, użytkownicy nadal będą kierowani na ten adres i będzie on uzyskiwał ruch dla kampanii.

Jeśli nie chcesz, aby reklamy kierowały użytkowników na Twoją stronę główną, możesz wybrać bardziej szczegółową stronę docelową (np. www.example.com/strona), a potem wykluczyć swoją stronę główną (www.example.com).

Wykluczanie adresów URL

Jeśli nie chcesz, aby kampania Performance Max kierowała użytkowników na pewne adresy URL (np. na stronę z ofertami pracy), możesz je wpisać pojedynczo.

Reguły wykluczania

Jeśli w Twojej witrynie są określone adresy URL lub całe kategorie, których nie chcesz wyświetlać w reklamach (np. wycofujesz daną markę i nie chcesz już promować jej produktów), możesz utworzyć regułę, która uwzględnia adres www.domena.pl/marka i wyklucza adresy www.domena.pl/marka/produkt1, www.domena.pl/marka/produkt2 oraz wszelkie inne strony, których nie chcesz wyświetlać w reklamach.

Instrukcje wykluczania adresów URL

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
3. Wybierz kampanię Performance Max, którą chcesz edytować.
4. W menu po lewej stronie kliknij Ustawienia.
5. Rozwiń sekcję „Rozwinięcie końcowego adresu URL”.
6. Kliknij Wyklucz adresy URL.
   • Od tego pory możesz dodawać adresy URL do wykluczenia lub wykluczać je za pomocą reguł.
     • Aby wykluczyć adresy URL: wpisz listę adresów URL, które chcesz wykluczyć, a potem kliknij Dodaj.
     • Aby użyć reguł: kliknij kartę „Reguły”, aby dodać reguły niestandardowe, które chcesz zastosować, a potem kliknij Dodaj.
7. Kliknij Zapisz.

Rezygnowanie z Rozwinięcia końcowego adresu URL

Uwaga: nie zalecamy wyłączania rozwinięcia końcowego adresu URL, ponieważ może to ograniczyć liczbę reklam wyświetlanych w kampanii.

Jeśli nie chcesz, abyśmy automatycznie wybierali alternatywne strony docelowe, możesz zrezygnować z funkcji Rozwinięcie końcowego adresu URL. Aby to zrobić:

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
3. Wybierz kampanię Performance Max, którą chcesz edytować.
4. W menu po lewej stronie kliknij Ustawienia.
5. Na stronie „Ustawienia dodatkowe” rozwiń sekcję „Rozwinięcie końcowego adresu URL”.
6. Wyłącz tę funkcję.
7. Kliknij Zapisz.

Reklamodawcy używający pliku danych Merchant Center

W przypadku kampanii Performance Max korzystających z pliku danych Merchant Center reklamy mogą odsyłać użytkowników na adres URL podany w kampanii (końcowy adres URL) lub do produktu, który trafił do kampanii z połączonego konta Google Merchant Center.

• Jeśli opcja Rozwinięcie końcowego adresu URL jest włączona: reklamy w wyszukiwarce mogą kierować użytkowników na adresy URL w podanej domenie końcowego adresu URL oraz na dodatkowe adresy URL. Reklamy produktowe mogą wyświetlać tytuły zoptymalizowane na podstawie zapytania użytkownika, a także adresy URL produktów i tytuły produktów z Google Merchant Center.
• Jeśli opcja Rozwinięcie końcowego adresu URL jest wyłączona: reklamy w wyszukiwarce będą kierować użytkowników tylko na końcowy adres URL. Reklamy produktowe mogą wyświetlać tytuły zoptymalizowane na podstawie zapytania użytkownika, a także adresy URL produktów i tytuły produktów z Google Merchant Center.
• Dowiedz się więcej o zoptymalizowanych tytułach.