Over automatisch gemaakte componenten in Performance Max-campagnes

Performance Max is een op doelen gebaseerd campagnetype waarmee u via een enkele campagne toegang heeft tot uw hele Google Ads-voorraad. U kunt automatisch gemaakte componenten in uw campagne-instellingen aanzetten. Via deze functie beheert Google tekst en afbeeldingen van uw landingspagina('s) en toont deze in uw advertenties als dat naar verwachting tot betere prestaties leidt.

In dit artikel leggen we uit hoe u automatisch gemaakte componenten gebruikt in uw huidige Performance Max-campagnes. Als u meer wilt weten of als u buiten uw Performance Max-campagnes automatisch gemaakte componenten wilt gebruiken, gaat u naar Over automatisch gemaakte componenten.

Op deze pagina

• Automatisch gemaakte componenten
• Uiteindelijke URL
• URL-uitsluiting
• Instructies voor het uitsluiten van URL's

Automatisch gemaakte componenten

Opmerking: Automatisch gemaakte componenten staat standaard aan. Als u deze componenten wilt uitzetten, vinkt u het selectievakje uit als u de campagne maakt of vanuit de campagne-instellingen.

Waar nodig kan Google automatisch een dynamische kop, beschrijving of aanvullende componenten maken die bij de content van uw landingspagina passen. Deze automatisch gemaakte componenten kunnen u in contact brengen met potentiële klanten op basis van hun zoekopdrachten en intentie. Als deze instelling aanstaat, gebruikt Google AI om beschrijvingen, koppen en aanvullende componenten te maken van uw landingspagina, uw domein, en van bestaande advertenties en componenten voor advertentiemateriaal. We raden u aan deze instelling aan te laten om de campagneprestaties te optimaliseren.

Automatisch gemaakte componenten beheren

Opmerking: De instructies hieronder maken deel uit van het nieuwe ontwerp van de Google Ads-gebruikerservaring. Als u het vorige ontwerp wilt gebruiken, klikt u op het icoon Weergave en selecteert u Vorig ontwerp gebruiken. Als u nog steeds de vorige versie van Google Ads gebruikt, kunt u met de snelle referentiekaart of de zoekbalk in het navigatievenster bovenaan Google Ads de pagina vinden die u zoekt.

Automatisch gemaakte componenten zet u aan of uit in uw Google Ads-account. Volg de stappen hieronder om uw campagne-instellingen voor Performance Max-campagnes te updaten.

1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes .
2. Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
3. Klik op Campagnes.
4. Ga naar de rij met de Performance Max-campagne die u wilt bewerken en klik op het tandwiel om Instellingen te openen.
5. Vink in het gedeelte Automatisch gemaakte componenten de vakjes voor tekstcomponenten en uiteindelijke URL aan of uit.
   • Opmerking: U kunt Uiteindelijke URL niet selecteren zonder Tekstcomponenten te selecteren.
6. Klik op Opslaan.

Tekstcomponenten

Als u deze instelling gebruikt, kan uw campagne content van uw landingspagina, domein en aangeleverde componenten gebruiken om advertenties aan te passen als dat naar verwachting de prestaties verbetert. We raden u aan dat aan te laten.

Uiteindelijke URL

Als u deze instelling aanzet, kan uw campagne uw uiteindelijke URL vervangen door een relevantere landingspagina uit het domein van de uiteindelijke URL. Dat gebeurt op basis van de zoekintentie van de gebruiker.

Opmerking: Uitbreiding van uiteindelijke URL is niet ondersteund als u Performance Max-campagnes alleen laat lopen voor winkeldoelen (winkelbezoeken, winkelverkopen, contacten en klikken op routes).

Hieronder staan enkele voorbeelden waarin we uitleggen hoe adverteerders instellingen voor automatisch gemaakte componenten in Performance Max kunnen gebruiken:

• Ik probeer mijn campagneprestaties te verbeteren → Laat de instellingen voor automatisch gemaakte componenten (tekstcomponenten en uiteindelijke URL) aanstaan.

Opmerking: Als instellingen voor automatisch gemaakte componenten aanstaan, kan Google uw uiteindelijke URL vervangen door een relevantere landingspagina op basis van de zoekopdracht van de gebruiker. Ook worden er dan een dynamische kop, beschrijving en aanvullende componenten aangemaakt die passen bij de content van uw landingspagina. Ontdek meer informatie over automatisch gemaakte componenten.

• Ik probeer de prestaties van mijn campagne te verbeteren, maar ik wil geen advertenties tonen voor bepaalde termen → Laat de instellingen voor automatisch gemaakte componenten aanstaan en gebruik uitgesloten zoekwoorden op accountniveau.
• Ik wil goede prestaties, maar er zijn bepaalde pagina's waar ik geen verkeer naartoe wil sturen → Laat de instellingen voor automatisch gemaakte componenten aanstaan en gebruik regels voor de uitsluiting van URL's.
• Ik kan verkeer maar naar één pagina sturen, omdat dit het enige pad naar conversie is → Laat automatisch gemaakte tekstcomponenten aanstaan en zet Uitbreiding van uiteindelijke URL uit.
• Ik kan verkeer maar naar één pagina sturen en geen automatisch gemaakte componenten tonen → Zet automatisch gemaakte componenten uit (tekstcomponenten en uiteindelijke URL).

Opmerking: Uitbreiding van uiteindelijke URL's kan verkeer leveren en krijgen op elke pagina die niet is uitgesloten. Dit betekent dat als u een subdirectory heeft (zoals www.example.com/merk), uw campagnes kunnen worden geoptimaliseerd om zowel algemene pagina's als subdirectorypagina's van uw merk te tonen.

URL-uitsluiting

Als u naar bepaalde pagina's geen verkeer wilt sturen, kunt u URL-uitsluiting of URL-parameterregels gebruiken. Als u bijvoorbeeld niet wilt dat klanten naar niet-commerciële pagina's of gedeelten van uw website worden geleid, kunt u die pagina's uitsluiten met URL-uitsluitingen.

Opmerking: De uiteindelijke URL van uw campagne kan niet worden uitgesloten van uw Performance Max-campagne met uitsluitingen voor URL-uitbreiding. De URL wordt nog steeds getoond en krijgt verkeer als die is uitgesloten. Als de uiteindelijke URL van uw campagne bijvoorbeeld www.example.com is en u www.example.com uitsluit van URL-uitbreiding, wordt www.example.com nog steeds weergegeven en ontvangt deze verkeer voor uw campagne.

Als u uw homepage wilt uitsluiten van weergave, kunt u een specifiekere landingspagina kiezen (zoals www.example.com/page) en dan uw homepage (www.example.com) uitsluiten.

URL's uitsluiten

Als u bepaalde URL's niet wilt opnemen in uw Performance Max-campagne (bijvoorbeeld de URL van uw vacaturepagina), geeft u elk van deze URL's afzonderlijk op. Ze worden dan niet getoond in advertenties.

Uitsluitingsregels

Als u bepaalde URL's of hele categorieën van uw site niet in de advertenties wilt opnemen (bijvoorbeeld als u gaat stoppen met een specifiek merk en daarvoor niet meer wilt adverteren), maakt u een regel om bijvoorbeeld www.domein.com/merk op te nemen, maar www.domein.com/merk/product1, www.domein.com/merk/product2 of andere pagina's die u niet wilt tonen in advertenties uit te sluiten.

URL's uitsluiten

1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes .
2. Klik in het menu op het dropdownmenu Campagnes.
3. Klik op Campagnes.
4. Ga naar de rij met de Performance Max-campagne die u wilt bewerken en klik op het tandwiel om Instellingen te openen.
5. Vouw het gedeelte Automatisch gemaakte componenten uit.
6. Selecteer Sommige URL's uitsluiten.
   • U voegt nu de URL's toe die u wilt uitsluiten of gebruikt regels om URL's uit te sluiten.
     • URL's uitsluiten: geef de URL's op die u wilt uitsluiten en klik op Toevoegen.
     • Regels gebruiken: klik op het tabblad Regels om de aangepaste regels toe te voegen die u wilt toepassen. Klik daarna op Toevoegen.
7. Klik op Opslaan.

Voor adverteerders met een Merchant Center-feed

Voor Performance Max-campagnes waaraan een Merchant Center-feed is gekoppeld, kunnen advertenties worden getoond op een URL die is opgegeven in de campagne (uiteindelijke URL) of in een product dat is opgenomen in de campagne van het gekoppelde Google Merchant Center.

Opmerking: U kunt automatisch gemaakte componenten niet toepassen op Shopping-advertenties.

• Als automatisch gemaakte componenten aanstaat: Zoekadvertenties kunnen worden getoond op extra URL's naast het opgegeven domein voor de uiteindelijke URL. Shopping-advertenties kunnen naast de product-URL's en producttitels uit Google Merchant Center ook geoptimaliseerde titels tonen op basis van de zoekopdracht van de gebruiker.
• Als automatisch gemaakte componenten uitstaat: Zoekadvertenties worden alleen getoond op de uiteindelijke URL. Shopping-advertenties kunnen product-URL's en producttitels uit Google Merchant Center tonen.
• Meer informatie over geoptimaliseerde titels