À propos des composants créés automatiquement dans les campagnes Performance Max

Performance Max est un type de campagne basé sur des objectifs qui vous permet d'accéder à l'inventaire Google Ads à l'aide d'une même campagne. Pour configurer plus facilement votre campagne, vous pouvez activer les composants créés automatiquement dans ses paramètres. Cette fonctionnalité permet à Google de sélectionner du texte et des images sur vos pages de destination, et de les afficher dans vos annonces s'ils peuvent améliorer vos performances (selon nos prédictions).

Cet article vous explique comment utiliser les composants créés automatiquement dans vos campagnes Performance Max actuelles. Si vous souhaitez en savoir plus sur ce type de composant ou l'utiliser en dehors de vos campagnes Performance Max, consultez cet article.

Sur cette page

• Composants créés automatiquement
• URL finale
• Exclusion d'URL
• Instructions pour exclure des URL

Composants créés automatiquement

Remarque : Les composants créés automatiquement sont activés par défaut. Si vous ne souhaitez pas les utiliser, décochez la case lorsque vous configurez votre campagne ou en accédant à ses paramètres.

Si nécessaire, Google peut générer automatiquement un titre, une description ou d'autres composants dynamiques correspondant au contenu de votre page de destination. Ces composants créés automatiquement vous aident à toucher des clients potentiels en fonction de leurs requêtes de recherche et de leur intention. Lorsque ce paramètre est activé, Google utilise l'IA pour créer des descriptions, des titres et d'autres composants à partir de votre page de destination, de votre domaine, et de vos annonces et assets de création existants. Nous vous recommandons de ne pas désactiver ce paramètre pour optimiser les performances de votre campagne.

Contrôler les composants créés automatiquement

Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.

Vous pouvez activer ou désactiver les composants créés automatiquement à partir de votre compte Google Ads. Suivez les étapes ci-dessous pour modifier les paramètres de votre campagne Performance Max.

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Campagnes.
4. Recherchez la ligne correspondant à la campagne Performance Max que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur l'icône en forme de roue dentée pour ouvrir les paramètres.
5. Dans la section "Composants créés automatiquement", cochez ou décochez les options "Composants texte" et "URL finale".
   • Remarque : Vous ne pourrez pas sélectionner "URL finale" si vous ne cochez pas "Composants texte".
6. Cliquez sur Enregistrer.

Composants texte

Grâce à ce paramètre, votre campagne pourra utiliser le contenu de votre page de destination, de votre domaine et des composants que vous avez fournis pour personnaliser vos annonces, si cela est susceptible d'améliorer vos performances. Nous vous recommandons de ne pas désactiver cette option.

URL finale

Si vous activez ce paramètre, votre campagne pourra remplacer votre URL finale par une page de destination plus pertinente provenant du domaine de votre URL finale, en fonction de l'intention de recherche de l'utilisateur.

Remarque : Vous ne pouvez pas utiliser l'extension d'URL finale lorsque vous diffusez des campagnes Performance Max pour des objectifs en magasin uniquement (visites en magasin, ventes en magasin, contacts et clics sur "Itinéraire").

Voici quelques cas qui expliquent comment les annonceurs peuvent utiliser les paramètres des composants créés automatiquement dans Performance Max :

• J'essaie d'améliorer les performances de ma campagne → Ne désactivez pas les paramètres des composants créés automatiquement ("Composants texte" et "URL finale").

Remarque : Si vous activez les paramètres des composants créés automatiquement, Google pourra remplacer votre URL finale par une page de destination plus pertinente en fonction de la requête de recherche de l'utilisateur. Il pourra aussi générer un titre, une description et d'autres composants dynamiques correspondant au contenu de votre page de destination. En savoir plus sur les composants créés automatiquement

• J'essaie d'améliorer les performances de ma campagne, mais je ne veux pas diffuser d'annonces pour certains termes → Ne désactivez pas les paramètres des composants créés automatiquement et utilisez des mots clés à exclure au niveau de votre compte.
• Je souhaite enregistrer de bonnes performances, mais je ne veux pas envoyer de trafic vers certaines pages → Ne désactivez pas les paramètres des composants créés automatiquement et utilisez des règles d'exclusion d'URL.
• Je ne peux envoyer du trafic que vers une seule page, car il s'agit du seul chemin avant conversion → Ne désactivez pas les composants texte créés automatiquement et désactivez l'extension d'URL finale.
• Je ne peux envoyer du trafic que vers une seule page, sans afficher de composants créés automatiquement → Désactivez les composants créés automatiquement ("Composants texte" et "URL finale").

Remarque : L'extension d'URL finale peut afficher n'importe quelle page qui n'a pas été exclue et générer du trafic vers celle-ci. Cela signifie que si vous utilisez un sous-répertoire (comme www.example.com/brand), vos campagnes pourront être optimisées pour afficher à la fois les pages générales et celles des sous-répertoires de votre marque.

Exclusion d'URL

Si vous ne souhaitez pas que certaines pages reçoivent du trafic, vous pouvez utiliser des règles de paramètres d'URL ou d'exclusion d'URL. Par exemple, si vous ne souhaitez pas que vos clients soient redirigés vers des pages ou des sections non commerciales de votre site Web, vous pouvez utiliser les exclusions d'URL pour exclure ces pages.

Remarque : Vous ne pouvez pas exclure l'URL finale de votre campagne Performance Max en utilisant des exclusions d'extension d'URL. Elle sera prise en compte et recevra du trafic même si elle est exclue. Par exemple, si l'URL finale de votre campagne est www.example.com et que vous excluez www.example.com de l'extension d'URL, la page www.example.com sera quand même prise en compte et recevra du trafic pour votre campagne.

Si vous ne souhaitez pas inclure votre page d'accueil dans vos annonces, vous pouvez sélectionner une page de destination plus spécifique (par exemple, www.example.com/page), puis exclure votre page d'accueil (www.example.com).

Exclure des URL

Si vous ne souhaitez pas inclure certaines URL dans votre campagne Performance Max, vous pouvez les saisir individuellement afin qu'elles n'apparaissent pas dans les annonces (votre page "Carrières", par exemple).

Règles d'exclusion

Vous pouvez choisir de ne pas inclure certaines URL de votre site ou des catégories entières dans vos annonces (par exemple, si vous arrêtez de commercialiser une marque et ne souhaitez plus promouvoir ses produits). Dans ce cas, créez une règle incluant www.domain.com/brand et excluant www.domain.com/brand/product1, www.domain.com/brand/product2 ou toute autre page que vous ne souhaitez pas voir s'afficher dans vos annonces.

Instructions pour exclure des URL

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Campagnes.
4. Recherchez la ligne correspondant à la campagne Performance Max que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur l'icône en forme de roue dentée pour ouvrir les paramètres.
5. Développez la section "Composants créés automatiquement".
6. Sélectionnez Exclure certaines URL.
   • Vous pouvez alors ajouter des URL à exclure ou utiliser des règles pour exclure des URL.
     • Pour exclure des URL : listez les URL que vous souhaitez exclure, puis cliquez sur Ajouter.
     • Pour utiliser des règles : cliquez sur l'onglet "Règles" pour ajouter les règles personnalisées que vous souhaitez appliquer, puis sur Ajouter.
7. Cliquez sur Enregistrer.

Pour les annonceurs disposant d'un flux Merchant Center

Pour les campagnes Performance Max associées à un flux Merchant Center, les annonces peuvent renvoyer vers une URL fournie dans la campagne (URL finale) ou vers un produit inclus dans la campagne à partir du flux Google Merchant Center en question.

Remarque : Vous ne pouvez pas appliquer les composants créés automatiquement aux annonces Shopping.

• Si les composants créés automatiquement sont activés : les annonces sur le Réseau de Recherche pourront renvoyer les utilisateurs vers d'autres URL que le domaine de l'URL finale fournie. Les annonces Shopping pourront afficher des titres optimisés en fonction de la requête de l'utilisateur, en plus des URL et des titres de produit issus de Google Merchant Center.
• Si les composants créés automatiquement sont désactivés : les annonces sur le Réseau de Recherche ne renverront les utilisateurs que vers l'URL finale. Les annonces Shopping pourront afficher des URL et des titres de produits provenant de Google Merchant Center.
• En savoir plus sur les titres optimisés