Performance Max est un type de campagne basé sur des objectifs qui vous permet d'accéder à l'inventaire Google Ads depuis une seule et même campagne. Pour configurer plus facilement votre campagne, vous pouvez activer l'adaptation du texte dans ses paramètres. Cette fonctionnalité permet à Google de sélectionner du texte sur vos pages de destination pour créer des titres et des descriptions. Ceux-ci s'afficheront dans vos annonces si nos prédictions indiquent qu'ils pourraient améliorer vos performances.
Cet article explique comment utiliser l'adaptation du texte dans vos campagnes Performance Max actuelles. Si vous souhaitez en savoir plus sur cette fonctionnalité ou l'utiliser en dehors de vos campagnes Performance Max, consultez À propos de l'adaptation du texte dans les campagnes sur le Réseau de Recherche.
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À propos de l'adaptation du texte
Si nécessaire, Google peut ajouter automatiquement un titre, une description ou d'autres composants Texte dynamiques correspondant au contenu de votre page de destination. Ces composants Texte personnalisé par Google vous aident à toucher des clients potentiels en fonction de leurs requêtes de recherche et de leur intention. Lorsque ce paramètre est activé, Google utilise l'IA pour créer des descriptions, des titres et d'autres composants Texte à partir de votre page de destination, de votre domaine, et de vos annonces et composants de création existants. Nous vous recommandons de ne pas désactiver ce paramètre pour optimiser les performances de votre campagne.
Les composants Texte personnalisé par Google s'affichent désormais aussi dans les rapports sur les composants d'un groupe de composants pour les campagnes Performance Max. Ils sont identifiés par le libellé "Création automatique" dans la colonne "Source". Les composants Texte personnalisé par Google figurent sur la page "Composant" d'un groupe de composants et dans le rapport sur les combinaisons. Découvrez comment créer des rapports sur les composants dans Performance Max.
Texte
Grâce à ce paramètre, votre campagne pourra utiliser le contenu de votre page de destination, de votre domaine et des composants que vous avez fournis pour personnaliser vos annonces, si cela est susceptible d'améliorer vos performances. Nous vous recommandons de ne pas désactiver cette option.
URL finale
Si vous utilisez ce paramètre, votre campagne pourra remplacer votre URL finale par une page de destination plus pertinente provenant du même domaine, en fonction de l'intention de recherche de l'utilisateur. Nous vous recommandons de ne pas désactiver cette option. En savoir plus sur l'extension d'URL finale dans Performance Max
Exclusion d'URL
Si vous ne souhaitez pas que certaines pages reçoivent du trafic, vous pouvez utiliser des règles de paramètres d'URL ou d'exclusion d'URL. Par exemple, si vous ne voulez pas que vos clients soient redirigés vers des pages ou des sections non commerciales de votre site Web, vous pouvez utiliser les exclusions d'URL. En savoir plus sur l'exclusion d'URL dans Performance Max
Suppression au niveau des composants
Les composants Texte personnalisé par Google dans les rapports peuvent désormais être supprimés au niveau des composants. En savoir plus sur l'adaptation du texte dans les campagnes sur le Réseau de Recherche
Pour les annonceurs disposant d'un flux Merchant Center
Pour les campagnes Performance Max associées à un flux Merchant Center, les annonces peuvent renvoyer vers une URL fournie dans la campagne (URL finale) ou vers un produit inclus dans la campagne à partir du flux Google Merchant Center en question.
- Si l'adaptation du texte est activée : les annonces sur le Réseau de Recherche pourront renvoyer vers d'autres URL que le domaine de l'URL finale fournie. Les annonces Shopping pourront afficher des titres optimisés en fonction de la requête de l'utilisateur, en plus des URL et des titres de produit issus de Google Merchant Center.
- Si l'adaptation du texte est désactivée : les annonces sur le Réseau de Recherche ne renverront que vers l'URL finale. Les annonces Shopping pourront afficher des titres optimisés en fonction de la requête de l'utilisateur, en plus des URL et des titres de produit mis en ligne par l'utilisateur dans Google Merchant Center. En savoir plus sur les titres optimisés
- Si vous importez un composant vidéo dans votre campagne Performance Max sans activer l'extension d'URL, lorsque les utilisateurs cliqueront sur l'annonce vidéo, ils seront redirigés vers une page de destination de produit en fonction des produits ciblés dans le groupe de fiches ou vers l'URL spécifiée dans le champ "URL finale" du groupe de composants.
- Si vous activez l'extension d'URL, lorsque les utilisateurs cliqueront sur l'annonce vidéo, ils seront renvoyés vers des pages de destination de produits en fonction des produits ciblés, vers l'URL spécifiée dans le champ "URL finale" du groupe de composants ou vers des pages de catégories en rapport avec les produits ciblés par la campagne et avec les URL des produits du flux GMC.
