Las campañas de máximo rendimiento son un tipo de campaña basada en objetivos que te permite acceder a tu inventario de Google Ads desde una sola campaña. Para simplificar el proceso de configuración, puedes habilitar la personalización de texto en los parámetros de configuración de tu campaña. Esta función le permite a Google seleccionar texto para los títulos y las descripciones de tus páginas de destino y mostrarlos en tus anuncios cuando se prevea que mejorarán el rendimiento.
En este artículo, se explica cómo utilizar la personalización de texto en tus campañas de máximo rendimiento actuales. Si deseas obtener más información o utilizar la personalización de texto fuera de tus campañas de máximo rendimiento, consulta Acerca de la personalización de texto en las campañas de Búsqueda.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
Antes de comenzar
La personalización de texto admite recursos en los siguientes idiomas:
- Inglés
- Español
- Portugués
- Italiano
- Francés
- Alemán
- Japonés
- Holandés
Acerca de la personalización de texto
Si es necesario, Google puede agregar automáticamente un título dinámico, una descripción o recursos de texto adicionales que coincidan con el contenido de tu página de destino. Estos recursos de texto personalizados de Google te ayudan a conectarte con clientes potenciales en función de sus búsquedas y su intención. La personalización de texto utiliza una combinación de técnicas de extracción y tecnología de IA generativa basadas en el contenido de tu página de destino para garantizar que tus anuncios sigan siendo precisos y pertinentes. Se recomienda mantener este parámetro de configuración activado para optimizar el rendimiento de la campaña.
Ten en cuenta que los recursos de texto personalizados de Google solo se publicarán si se prevé que tendrán un mejor rendimiento que los títulos y las líneas descriptivas que subiste. Los recursos se generan periódicamente para reflejar la evolución del comportamiento de los usuarios. Google revisa y actualiza estos recursos al menos cada 48 horas para garantizar la precisión continua.
Los recursos de texto personalizados de Google ahora también aparecen en los informes de los grupos de recursos de las campañas de máximo rendimiento. Se pueden identificar a través de la clasificación “Creado automáticamente” en la columna “Fuente”. Los recursos de texto personalizados de Google se registran en la página “Recursos” de un grupo de recursos y en el informe de combinaciones. Obtén más información acerca de los informes de recursos en campañas de máximo rendimiento.
Texto
Si utilizas este parámetro de configuración, tu campaña podrá usar el contenido de tu página de destino, el dominio y los recursos proporcionados para personalizar los anuncios cuando se prevea que mejorarán el rendimiento. Recomendamos dejar esta opción activada.
URL final
Usar este parámetro de configuración permite que la campaña reemplace tu URL final por una página de destino más relevante del dominio de la URL final en función de la intención de búsqueda del usuario. Recomendamos dejar esta opción activada. Obtén más información acerca de la expansión de la URL final en las campañas de máximo rendimiento.
Exclusión de URLs
Si tienes páginas a las que no deseas enviar tráfico, puedes utilizar la exclusión de URLs o las reglas de parámetros de URL. Por ejemplo, si no deseas que se redireccione a los clientes a páginas o secciones no comerciales de tu sitio web, puedes utilizar las exclusiones de URL para excluir esas páginas. Obtén más información acerca de la exclusión de URLs en las campañas de máximo rendimiento.
Eliminación a nivel del recurso
Los recursos de texto personalizados de Google en los informes ahora se pueden quitar a nivel del recurso. Obtén más información acerca de la personalización de texto en las campañas de Búsqueda.
Para los anunciantes que tienen un feed de Merchant Center
En el caso de las campañas de máximo rendimiento con un feed de Merchant Center adjunto, los anuncios pueden publicarse en una URL proporcionada en la campaña (la URL final) o en un producto incluido en la campaña a partir del feed adjunto de Google Merchant Center.
- Si la personalización de texto está activada, los anuncios de búsqueda pueden publicarse en URLs adicionales además del dominio de la URL final proporcionado. Los anuncios de Shopping pueden publicar títulos optimizados en función de la búsqueda del usuario, además de las URLs de productos y los títulos de productos de Google Merchant Center.
- Si la personalización de texto está desactivada, los anuncios de búsqueda se publicarán solo en la URL final. Los anuncios de Shopping pueden publicar títulos optimizados en función de la búsqueda del usuario, además de las URLs de productos y los títulos de productos de Google Merchant Center subidos por los usuarios. Obtén más información sobre los títulos optimizados.
- Si subes un recurso de video a tu campaña de máximo rendimiento y tienes desactivada la expansión de la URL, un clic en el anuncio de video puede redireccionar a los usuarios a una página de destino del producto en función de los productos segmentados en el grupo de fichas, o bien a la URL especificada en el campo de URL final del grupo de recursos.
- Si la expansión de la URL está activada, un clic en el anuncio de video redireccionará a los usuarios a las páginas de destino de los productos en función de los productos segmentados, la URL especificada en el campo de URL final del grupo de recursos o las páginas de categorías que estén relacionadas temáticamente con los productos segmentados por la campaña y las URLs de los productos del feed de GMC.
Vínculos relacionados
- Control de la personalización de texto en las campañas de máximo rendimiento
- Acerca de la expansión de la URL final en las campañas de máximo rendimiento
- Acerca de la exclusión de URLs en las campañas de máximo rendimiento
- Acerca de los informes de recursos en campañas de máximo rendimiento
- Página de temas de las campañas de máximo rendimiento
