Máximo rendimiento es un tipo de campaña basada en objetivos con el que puedes acceder a tu inventario de Google Ads con una misma campaña. Para simplificar la configuración, puedes habilitar la personalización de texto en los ajustes de la campaña. Esta función permite que Google seleccione texto para títulos y descripciones de tus páginas de destino y los muestre en tus anuncios cuando se prevea que vayan a dar mejores resultados.
En este artículo se explica cómo usar la personalización de texto en tus campañas Máximo rendimiento. Si te interesa profundizar en este tema o usar la personalización de texto fuera de las campañas Máximo rendimiento, consulta el artículo Acerca de la personalización de texto en campañas de búsqueda.
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Acerca de la personalización de texto
Cuando sea necesario, Google puede añadir automáticamente un título, una descripción y otros recursos de texto dinámicos que se ajusten al contenido de tu página de destino. Los recursos de texto personalizado de Google te ayudan a conectar con clientes potenciales basándote en sus consultas de búsqueda y en su intención. La personalización de texto utiliza una combinación de técnicas extractivas y tecnología de IA generativa basadas en el contenido de tu página de destino para que tus anuncios sean precisos y relevantes. Te recomendamos que dejes activada esta opción para optimizar el rendimiento de las campañas.
Ten en cuenta que los recursos de texto personalizado de Google solo se publicarán si se prevé que tendrán un mejor rendimiento que los títulos y las líneas descriptivas que hayas subido. Los recursos se generan periódicamente para reflejar los constantes cambios en el comportamiento de los usuarios. Google revisa y actualiza estos recursos al menos cada 48 horas para que mantengan su precisión.
Los recursos de texto personalizado de Google ahora también se muestran en los informes de recursos de grupos de recursos de las campañas Máximo rendimiento. Se pueden identificar gracias a la clasificación "Creado automáticamente" que aparece en la columna "Fuente". Los recursos de texto personalizado de Google aparecen en la página "Recursos" de un grupo de recursos, así como en el informe de combinaciones. Más información sobre los informes de recursos en las campañas Máximo rendimiento
Texto
Con esta opción, las campañas pueden usar contenido de tu página de destino, tu dominio y los recursos que hayas proporcionado para personalizar los anuncios cuando se prevea que vayan a dar mejores resultados. Te recomendamos que la dejes activada.
URL final
Puedes utilizar esta opción para permitir que la campaña sustituya la URL final por una página de destino más relevante del dominio de la URL final, en función de la intención de búsqueda del usuario. Te recomendamos que la dejes activada. Más información sobre Expansión de URL final en Máximo rendimiento
Exclusión de URLs
Si tienes páginas en las que no quieres recibir tráfico, puedes usar reglas de exclusión de URLs o de parámetros de URL. Por ejemplo, si no quieres que se dirija a los clientes a páginas o secciones no comerciales de tu sitio web, puedes excluir esas páginas mediante exclusiones de URLs. Más información sobre la exclusión de URLs en Máximo rendimiento
Retirada a nivel de recurso
Los recursos de texto personalizado de Google en los informes ahora se pueden quitar a nivel de recurso. Más información sobre la personalización de texto en campañas de búsqueda
Para anunciantes con un feed de Merchant Center
En las campañas Máximo rendimiento que tengan un feed de Merchant Center adjunto, los anuncios se pueden servir a una URL proporcionada en la campaña (URL final) o a un producto incluido en el feed de Google Merchant Center (GMC) adjunto a la campaña.
- Si la personalización de texto está activada: los anuncios de búsqueda pueden dirigir a URLs distintas del dominio de URL final proporcionado. Los anuncios de shopping pueden tener títulos optimizados a partir de las consultas de los usuarios, además de URLs de productos y títulos de productos de Google Merchant Center.
- Si la personalización de texto está desactivada: los anuncios de búsqueda solo dirigirán a la URL final. Los anuncios de shopping pueden tener títulos optimizados a partir de las consultas de los usuarios, además de URLs de productos y títulos de productos de Google Merchant Center subidos por los usuarios. Más información sobre los títulos optimizados
- Si subes un recurso de vídeo a tu campaña Máximo rendimiento y tienes desactivada la expansión de URL, hacer clic en el anuncio de vídeo puede dirigir a los usuarios a una página de destino del producto en función de los productos incluidos en la segmentación del grupo de fichas o de la URL especificada en el campo de URL final del grupo de recursos.
- Si la expansión de URL está activada, hacer clic en el anuncio de vídeo dirigirá a los usuarios a páginas de destino del producto en función de los productos incluidos en la segmentación, de la URL especificada en el campo de URL final del grupo de recursos, de las páginas de categorías relacionadas temáticamente con los productos incluidos en la segmentación de la campaña o de las URLs de producto del feed de GMC.
