Mit nur einer einzigen auf Zielvorhaben basierenden Performance Max-Kampagne haben Sie die Möglichkeit, auf Ihr Google Ads-Inventar zuzugreifen. In den Kampagneneinstellungen können Sie die Textanpassung aktivieren, um die Einrichtung zu vereinfachen. Mit dieser Funktion kann Google Text für Anzeigentitel und Textzeilen auf Ihren Landingpages auswählen und in Ihren Anzeigen präsentieren, wenn davon auszugehen ist, dass sich dadurch die Leistung verbessert.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Textanpassung in Ihren laufenden Performance Max-Kampagnen verwenden. Weitere Informationen, auch zur Verwendung der Textanpassung in anderen Kampagnen als Performance Max-Kampagnen, finden Sie unter Textanpassung in Suchkampagnen.
Themen in diesem Hilfeartikel
Hinweis
Die Textanpassung wird für Assets in den folgenden Sprachen unterstützt:
- Englisch
- Spanisch
- Portugiesisch
- Italienisch
- Französisch
- Deutsch
- Japanisch
- Niederländisch
Textanpassung
Bei Bedarf fügt Google möglicherweise automatisch einen Anzeigentitel, eine Textzeile oder zusätzliche Text-Assets ein, die zum Inhalt der Landingpage passen. Mit diesen von Google angepassten Text-Assets können Sie potenzielle Kunden basierend auf ihren Suchanfragen und ihrer Absicht erreichen. Bei der Textanpassung wird eine Kombination aus Extraktionsmethoden und generativer KI verwendet, die auf Ihren Landingpage-Inhalten basieren. So können Ihre Anzeigen zutreffend und relevant bleiben. Wir empfehlen, diese Einstellung aktiviert zu lassen, um die Kampagnenleistung zu optimieren.
Von Google angepasste Text-Assets werden nur ausgeliefert, wenn damit Prognosen zufolge eine bessere Leistung erzielt wird als mit den von Ihnen hochgeladenen Anzeigentiteln und Textzeilen. Assets werden regelmäßig erstellt, um sie an das sich ändernde Nutzerverhalten anzupassen. Google überprüft und aktualisiert diese Assets mindestens alle 48 Stunden, damit ihre Genauigkeit gewahrt bleibt.
Von Google angepasste Text-Assets werden jetzt auch in Berichten zu Asset-Gruppen für Performance Max-Kampagnen aufgeführt. Sie sind in der Spalte „Quelle“ durch die Kennzeichnung „Automatisch erstellt“ gekennzeichnet. Von Google angepasste Text-Assets werden auf der Seite „Assets“ einer Asset-Gruppe sowie im Kombinationsbericht aufgeführt. Weitere Informationen zu Asset-Berichten in Performance Max-Kampagnen
Text
Wenn Sie diese Einstellung verwenden, werden für die Kampagne eventuell Inhalte Ihrer Landingpage, Ihrer Domain und bereitgestellte Assets verwendet, um Anzeigen anzupassen, wenn eine Leistungssteigerung wahrscheinlich ist. Wir empfehlen, diese Option aktiviert zu lassen.
Finale URL
Wenn Sie diese Einstellung aktivieren, kann in Ihrer Kampagne die finale URL basierend auf der Suchabsicht des Nutzers durch eine relevantere Landingpage aus der Domain der finalen URL ersetzt werden. Wir empfehlen, diese Option aktiviert zu lassen. Weitere Informationen zur Erweiterung der finalen URL in Performance Max-Kampagnen
URL-Ausschluss
Wenn es Seiten gibt, auf die nicht zugegriffen werden soll, können Sie URL-Ausschluss- oder URL-Parameterregeln verwenden. Möchten Sie beispielsweise nicht, dass Nutzer auf nicht kommerzielle Seiten oder Bereiche Ihrer Website weitergeleitet werden, können Sie diese Seiten mithilfe von URL-Ausschlüssen ausschließen. Weitere Informationen zu URL-Ausschlüssen in Performance Max-Kampagnen
Auf Asset-Ebene entfernen
Von Google angepasste Text-Assets in Berichten können jetzt auf Asset-Ebene entfernt werden. Weitere Informationen zur Textanpassung in Suchkampagnen
Für Werbetreibende mit einem Merchant Center-Feed
Bei Performance Max-Kampagnen mit einem Merchant Center-Feed können Anzeigen an einer URL, die in der Kampagne angegeben ist (finale URL), oder für ein Produkt ausgeliefert werden, das in der Kampagne aus dem verknüpften Google Merchant Center enthalten ist.
- Wenn die Textanpassung aktiviert ist: Suchanzeigen können zusätzlich zur angegebenen Domain der finalen URL an zusätzlichen URLs ausgeliefert werden. In Shopping-Anzeigen können neben Produkt-URLs und ‑titeln aus dem Google Merchant Center auch optimierte Titel ausgeliefert werden, die auf die Suchanfrage des Nutzers abgestimmt sind.
- Wenn die Textanpassung deaktiviert ist: Suchanzeigen werden nur an der finalen URL ausgeliefert. In Shopping-Anzeigen können neben Produkt-URLs und ‑titeln, die Sie im Google Merchant Center hochladen, auch optimierte Titel ausgeliefert werden, die auf die Suchanfrage des Nutzers abgestimmt sind. Weitere Informationen zu optimierten Titeln
- Wenn Sie ein Video-Asset für Ihre Performance Max-Kampagne hochladen und die URL-Erweiterung deaktiviert ist, werden Nutzer nach einem Klick auf die Videoanzeige entweder zu einer Produkt-Landingpage weitergeleitet, die auf den in der Eintragsgruppe ausgewählten Produkten basiert, oder zur URL, die im Feld „Finale URL“ der Asset-Gruppe angegeben ist.
- Falls die URL-Erweiterung aktiviert ist, werden Nutzer nach dem Klicken auf die Videoanzeige auf Produkt-Landingpages weitergeleitet, die auf den Zielprodukten basieren. Dazu gehören die im Feld „Finale URL“ der Asset-Gruppe oder der Kategorieseiten angegebene URL, die thematisch mit den Produkten in Zusammenhang stehen, auf die die Kampagne ausgerichtet ist, sowie Produkt-URLs aus dem GMC-Feed.
