Maximálne výkonná kampaň (angl. Performance Max) je typ kampane založený na cieľoch, ktorý vám poskytuje prístup k celému inventáru služby Google Ads v rámci jednej kampane. Ak si chcete zjednodušiť nastavenie, v nastaveniach kampane môžete zapnúť automaticky vytvárané podklady. Táto funkcia umožňuje Googlu vyberať text pre nadpisy a opisy z vašej vstupnej stránky a zobrazovať ich vo vašich reklamách, keď sa predpokladá, že to zlepší výkonnosť.
V tomto článku sa dozviete, ako používať automaticky vytvárané podklady vo svojich súčasných maximálne výkonných kampaniach. Ak sa chcete dozvedieť viac alebo chcete používať automaticky vytvárané podklady mimo maximálne výkonných kampaní, prejdite na článok Automaticky vytvárané podklady.
Na tejto stránke
Automaticky vytvárané podklady
V prípade potreby môže Google automaticky generovať dynamický nadpis, opis alebo ďalšie textové podklady, ktoré zodpovedajú obsahu vašej vstupnej stránky. Tieto automaticky vytvárané podklady vám pomáhajú oslovovať potenciálnych zákazníkov na základe ich vyhľadávacích dopytov a úmyslu. Keď je toto nastavenie zapnuté, Google pomocou umelej inteligencie vytvára opisy, nadpisy a ďalšie textové podklady z vašej vstupnej stránky, domény a existujúcich podkladov reklám a kreatív. Ak chcete optimalizovať výkonnosť kampane, odporúčame vám nechať toto nastavenie zapnuté.
Automaticky vytvárané podklady sa teraz zobrazujú aj v reportoch skupín podkladov pre maximálne výkonné kampane. Dajú sa identifikovať podľa označenia Automaticky vytvorené v stĺpci Zdroj. Automaticky vytvárané podklady sú reportované v skupine podkladov na stránke Podklad, ako aj v reporte kombinácií. Ďalšie informácie o reportoch podkladov v maximálne výkonných kampaniach
Textové podklady
Keď máte toto nastavenie zapnuté, vaša kampaň môže pomocou obsahu z vašej vstupnej stránky, domény a poskytnutých podkladov prispôsobovať reklamy, keď sa predpokladá, že to zlepší výkonnosť. Odporúčame, aby ste toto nastavenie nechali zapnuté.
Cieľová webová adresa
Použitím tohto nastavenia umožníte svojej kampani nahradiť cieľovú webovú adresu relevantnejšou vstupnou stránkou z domény cieľovej webovej adresy na základe zámeru vyhľadávania používateľa. Odporúčame, aby ste toto nastavenie nechali zapnuté. Prečítajte si viac o rozšírení cieľovej webovej adresy v maximálne výkonnej kampani.
Vylúčenie webových adries
Ak máte stránky, ktoré je potrebné vylúčiť z odosielania návštevnosti, môžete použiť pravidlá vylúčenia webových adries alebo pravidlá parametrov webovej adresy. Ak napríklad nechcete, aby boli zákazníci presmerovaní na nekomerčné stránky alebo sekcie vášho webu, tieto stránky môžete vylúčiť pomocou vylúčení webových adries. Prečítajte si viac o vylúčení webových adries v maximálne výkonných kampaniach.
Odstránenie na úrovni podkladu
Automaticky vytvárané podklady v reportoch je teraz možné odstrániť na úrovni podkladu. Prečítajte si viac o automaticky vytváraných podkladoch.
Pre inzerentov s informačným kanálom služby Merchant Center
V prípade maximálne výkonných kampaní s pripojeným feedom zo služby Merchant Center môžu reklamy odkazovať na webovú adresu uvedenú v kampani (cieľovú webovú adresu) alebo na výrobok zahrnutý v kampani z pripojeného účtu Google Merchant Center.
- Ak sú automaticky vytvárané podklady zapnuté: reklamy vo vyhľadávaní (angl. Search ad) sa môžu zobrazovať s odkazom aj na ďalšie webové adresy okrem uvedenej domény cieľovej webovej adresy. Nákupné reklamy môžu okrem webových adries výrobkov a názvov výrobkov zo služby Google Merchant Center zobrazovať optimalizované názvy aj na základe dopytu používateľa.
- Ak sú automaticky vytvárané podklady vypnuté: reklamy vo vyhľadávaní sa budú zobrazovať s odkazom iba na cieľovú webovú adresu. Nákupné reklamy môžu zobrazovať webové adresy výrobkov a názvy výrobkov zo služby Google Merchant Center. Prečítajte si viac o optimalizovaných názvoch.
- Ak do maximálne výkonnej kampane nahráte video a máte rozšírenie webovej adresy vypnuté, kliknutím na videoreklamu môžete používateľov presmerovať buď na vstupnú stránku výrobku na základe výrobkov zacielených v skupine záznamov, alebo na webovú adresu uvedenú v poli Cieľová webová adresa skupiny podkladov.
- Ak máte rozšírenie webovej adresy zapnuté, kliknutím na videoreklamu presmerujete používateľov na vstupné stránky výrobkov na základe zacielených výrobkov, webovú adresu uvedenú v poli Cieľová webová adresa skupiny podkladov alebo stránky kategórií, ktoré tematicky súvisia s výrobkami zacielenými kampaňou, a webové adresy výrobkov z feedu zo služby Google Merchant Center.
