Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього у відеопрогравачі натисніть значок , а потім – Субтитри й виберіть потрібну мову.
У межах однієї, простої в керуванні кампанії з максимальною ефективністю можна рекламувати товари й послуги в Мережі Google. У цій статті описано, як створити кампанію з максимальною ефективністю на основі цілей і фідів даних, а також наведено посилання на ресурси, які допоможуть оптимізувати кампанію. Докладніше про кампанії з максимальною ефективністю.
Зміст
Перш ніж почати
Кампанії з максимальною ефективністю автоматизують призначення ставок, оптимізацію бюджету, аудиторії, креативи, атрибуцію тощо, щоб допомогти вам отримати більше конверсій і підвищити їх цінність. Кампанії з максимальною ефективністю рекомендовано використовувати, якщо:
- у вас є конкретні цілі щодо реклами й конверсій;
- вам потрібна максимальна ефективність кампанії, і ви не прив’язані до конкретного рекламного каналу;
- ви хочете показувати рекламу з однієї кампанії в усіх каналах Google;
- вам потрібно розширити охоплення й збільшити цінність конверсій за межами пошукових кампаній на основі ключових слів.
Чого очікувати після створення кампанії
Може минути деякий час, перш ніж створена кампанія почне отримувати покази після публікації. Нижче наведено можливі причини цієї затримки.
- Період навчання. Кампанії, у яких використовуються стратегії автоматичного призначення ставок, потребують часу на оптимізацію (зазвичай 1–2 тижні, але іноді до 6 тижнів). У період навчання показники ефективності й сума витрат можуть коливатися, доки штучний інтелект від Google не завершить оптимізацію кампанії відповідно до встановлених цілей. Протягом цього періоду не рекомендується вносити часті або суттєві зміни в бюджет кампанії, стратегію призначення ставок (наприклад, цільову ціну за конверсію, цільову рентабельність витрат на рекламу) або націлювання. Після внесення значних змін зачекайте 1–2 цикли конверсії, щоб стратегія інтелектуального призначення ставок зібрала дані для навчання й оптимізації. У нових кампаніях дані заповнюються протягом перших 24–48 годин.
- Перевірка оголошень. Перевірка нових і змінених оголошень на відповідність нашим правилам триває від 1 до 2 днів.
- Коригування налаштувань. Якщо ви зміните налаштування кампанії, штучному інтелекту від Google може знадобитися деякий час, щоб адаптувати показ оголошень. Щоб не обмежувати показ оголошень у кампанії, радимо поступово коригувати цілі, наприклад рентабельність витрат на рекламу (якщо вона зависока) або ціну за конверсію (якщо вона занизька).
Якщо через 3 робочі дні ваше оголошення все одно не отримує покази, перегляньте статтю Як усунути проблеми з кампаніями з максимальною ефективністю в Google Ads, які неактивні або отримують низький трафік.
Як користуватися всіма можливостями кампанії
Щоб запустити успішну кампанію і із часом максимально збільшити кількість показів, потрібно оптимізувати відстеження конверсій, списки ремаркетингу і якість об’єктів. Перш ніж створювати або змінювати кампанію з максимальною ефективністю, ознайомтеся з наведеними нижче практичними порадами.
- Відстежуйте конверсії. Налаштуйте відстеження конверсій у кампаніях із максимальною ефективністю. Щоб оптимізувати денний бюджет, штучний інтелект від Google збільшує не лише кількість подій-конверсій (наприклад, онлайн-покупок, реєстрацій і покупок через телефонні дзвінки), а й цінність конверсії. Переконайтеся, що відстеження конверсій налаштовано правильно й у кампанію додано відповідні дії-конверсії як цілі. Після налаштування дій-конверсій зачекайте 24–48 годин, щоб система оновилася. Якщо створити кампанії з максимальною ефективністю, які не відстежуватимуть конверсії або не відповідатимуть вимогам для їх відстеження, витрати таких кампаній можуть обмежуватися.
- Використовуйте списки ремаркетингу й сигнали аудиторій. Додавайте найновіші списки ремаркетингу й надавайте надійні сигнали аудиторій, щоб ШІ міг їх використовувати. Щоб забезпечити максимальне охоплення аудиторії, список ремаркетингу має містити понад 100 активних користувачів за останні 30 днів і щонайменше одного нового користувача за останні 2 дні. Переконайтеся, що сигнали аудиторій достатньо широкі й не мають забагато обмежень. Ви можете запустити наявні кампанії з максимальною ефективністю, які не відповідають вимогам щодо ремаркетингу, однак їх витрати може бути обмежено.
- Оптимізуйте об’єкти і якість оголошень. Додайте набір різноманітних високоякісних об’єктів (текст, зображення, відео). Кампанії з максимальною ефективністю автоматично створюють відео, якщо їх не завантажено або якщо система вважає це корисним. Власні відео мають пріоритет над автоматичними, і ми рекомендуємо їх використовувати. Якщо оголошення з кампанії не показуються, перевірте його якість в групах об’єктів і переконайтеся, що додано всі обов’язкові об’єкти. Додавання відповідних пошукових тем у групи об’єктів також може покращити націлювання й підвищити ефективність. Якщо ви використовуєте об’єкти адрес, переконайтеся, що профіль компанії в Google правильно зв’язано й місцеположення схвалено.
- Налаштуйте бюджет і стратегію призначення ставок. Установіть достатній денний бюджет і не використовуйте надто суворі налаштування цільової ціни за конверсію або цільової рентабельності витрат на рекламу, оскільки вони можуть обмежити охоплення кампанії. Якщо ефективність низька, поступово збільшуйте бюджет або коригуйте цілі стратегії призначення ставок. Докладніше про оптимізацію на основі маржинальної вартості.
