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Puoi creare una singola campagna Performance Max facile da gestire per promuovere i tuoi prodotti o servizi sulla rete Google. Questo articolo fornisce informazioni sui vari modi per creare una campagna Performance Max in base agli obiettivi e ai feed di dati della campagna e contiene link a risorse che possono essere utili per ottimizzare la campagna Performance Max. Scopri di più sulle campagne Performance Max.
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Prima di iniziare
Le campagne Performance Max automatizzano le offerte, l'ottimizzazione del budget, i segmenti di pubblico, le creatività, l'attribuzione e altro ancora per aiutarti a generare più conversioni e valore dalla tua pubblicità. Le campagne Performance Max sono la soluzione consigliata se:
- Hai obiettivi pubblicitari e di conversione specifici.
- Vuoi massimizzare il rendimento delle campagne e non hai limitazioni riguardo ai canali pubblicitari.
- Vuoi accedere facilmente a tutti i canali pubblicitari di Google con un'unica campagna.
- Vuoi ottenere un valore di conversione e una copertura aggiuntivi oltre a quelli generati dalle campagne sulla rete di ricerca basate sulle parole chiave.
Che cosa aspettarsi quando viene creata una campagna
Dopo aver creato la campagna, potrebbe trascorrere del tempo prima che Google Ads mostri le impressioni. Questo ritardo può essere dovuto ai seguenti motivi:
- Fase di apprendimento: l'ottimizzazione delle campagne che utilizzano le strategie di offerta automatica richiede tempo, in genere 1-2 settimane, ma a volte fino a 6 settimane. Durante questa fase di apprendimento, potresti notare fluttuazioni del rendimento o variazioni della spesa mentre Google AI impara a ottimizzare gli obiettivi impostati. È importante evitare di apportare modifiche frequenti o di ampia portata al budget, alla strategia di offerta (ad esempio CPA target, ROAS target) o al targeting della campagna durante questo periodo. Consenti alla strategia Smart Bidding 1-2 cicli di conversione per apprendere e ottimizzare dopo eventuali modifiche significative. Per le nuove campagne, prevedi un periodo iniziale di 24-48 ore per la compilazione dei dati.
- Revisione degli annunci: occorrono 1-2 giorni per esaminare gli annunci appena creati o modificati e per verificare che soddisfino tutti i requisiti previsti dalle norme.
- Modifiche alle impostazioni: se apporti modifiche alle impostazioni della campagna, è necessario un po' di tempo prima che Google AI regoli la pubblicazione. Per evitare di limitare la pubblicazione delle campagne, è consigliabile apportare modifiche graduali ai target, ad esempio al ROAS (se troppo alto) o al CPA (se troppo basso).
Se il tuo annuncio Google non riceve impressioni dopo 3 giorni lavorativi, consulta Come risolvere il problema: campagna Performance Max di Google Ads non pubblicata o con traffico ridotto.
Ottieni il massimo dalla tua campagna
Per pubblicare una campagna efficace e massimizzare la sua pubblicazione nel tempo, assicurati che il monitoraggio delle conversioni, gli elenchi per il remarketing e la qualità degli asset siano ottimizzati. Prima di creare o modificare una campagna Performance Max, consulta le seguenti best practice:
- Monitora le conversioni: ti consigliamo di utilizzare il monitoraggio delle conversioni con le campagne Performance Max. Google AI massimizza non solo gli eventi di conversione, come gli acquisti online, le registrazioni e gli acquisti da chiamate, ma anche il valore di conversione per determinare come spendere un budget giornaliero. Assicurati che il monitoraggio delle conversioni sia configurato correttamente e che le azioni di conversione pertinenti siano aggiunte come obiettivi alla campagna. Dopo aver configurato le azioni di conversione, attendi 24-48 ore affinché il sistema venga aggiornato. Puoi creare campagne Performance Max senza il monitoraggio delle conversioni o senza soddisfare i requisiti di monitoraggio delle conversioni, ma la spesa della campagna potrebbe essere limitata.
- Utilizza elenchi per il remarketing e indicatori dei segmenti di pubblico: ti consigliamo di utilizzare gli elenchi per il remarketing più aggiornati e di fornire indicatori dei segmenti di pubblico efficaci per guidare l'AI. Per garantire la migliore copertura per i tuoi annunci, mantieni più di 100 utenti attivi negli ultimi 30 giorni e almeno un nuovo utente negli ultimi 2 giorni per gli elenchi per il remarketing. Assicurati che gli indicatori dei segmenti di pubblico siano sufficientemente ampi e non eccessivamente restrittivi. Puoi pubblicare campagne Performance Max esistenti senza soddisfare i requisiti di remarketing, ma la spesa della campagna potrebbe essere limitata.
- Ottimizza gli asset e l'efficacia dell'annuncio: fornisci un insieme diversificato di asset di alta qualità (testo, immagini, video). Le campagne Performance Max creano automaticamente i video se non ne vengono caricati o se il sistema lo ritiene vantaggioso. Tuttavia, il caricamento dei tuoi video personali è prioritario e consigliato. Se la campagna non viene pubblicata, controlla l'efficacia degli annunci dei gruppi di asset e assicurati che siano presenti tutti gli asset richiesti. L'aggiunta di temi di ricerca pertinenti ai gruppi di asset può anche migliorare il targeting e iniziare a migliorare il rendimento. Se utilizzi gli asset posizione, assicurati che il tuo profilo dell'attività su Google sia collegato correttamente e che le sedi siano approvate.
- Budget e strategia di offerta: imposta un budget giornaliero adeguato ed evita impostazioni di CPA target o ROAS target eccessivamente restrittive, in quanto possono limitare la copertura della campagna. Se il rendimento è basso, valuta la possibilità di aumentare gradualmente il budget o di aggiustare i target della strategia di offerta.
