素材资源组的运作方式

Performance Max campaigns - asset groups

如需显示您所用语言的字幕，请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标 ，然后选择“字幕”和您所用的语言。

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素材资源组是以一个主题为中心或与一个目标受众群体相关的广告素材集合。素材资源组中的广告素材用于组合生成您的所有广告，并针对您的广告目标为所有适用的广告格式搭建广告资源。

素材资源组中提供的素材资源可与同一组中的任何其他素材资源组合在一起，用于制作广告，进而投放到 Google 搜索、Google 地图、展示广告网络、YouTube、Gmail、探索信息流和 Google 合作伙伴网站上。您可以为每个广告系列创建多个素材资源组，以便按主题对素材资源进行分组，或者对定位条件不同的素材资源进行分组。

按相似主题和受众群体对素材资源组进行分组

许多广告客户发现，按他们网站上显示的版块、类别或主题创建素材资源组会很有帮助。

我们建议您根据您网站上所展示产品的版块或类别来创建素材资源组。

产品信息组

产品信息组是广告系列的素材资源组的一部分。产品信息组由产品详情组成，目前包括产品和合集两类内容（由代表网站上某个类别着陆页的产品、素材资源和丰富零售数据构成的组）。

产品信息组的运作方式

产品信息组会按照您在 Merchant Center 中为产品详情分配的属性来对其进行整理。您可以使用产品信息组来管理要在广告系列中包含哪些产品详情。了解如何使用产品信息组来管理效果最大化广告系列

素材资源组要求

文字规范

添加 1 个最终到达网址	最多可添加 5 个标题	最多可添加 5 个长标题
最多可添加 4 项广告内容描述	添加 1 个商家名称	添加 1 个号召性用语
	最多可添加 2 个显示网址路径

图片规范

添加 3 张横向图片 文件大小不得超过 5120KB 进一步支持投放（仅限图片搜索模式）	添加 3 张方形图片 文件大小不得超过 5120KB 注意：不符合此宽高比的图片可以在界面内上传和剪裁。	添加 1 张方形图片 文件大小不得超过 5120KB 仅限以促成实体店光顾为目标的广告系列
添加 1 张纵向图片	添加 1 个方形徽标 文件大小不得超过 5120KB	添加 1 个横向徽标 文件大小不得超过 5120KB

图例： 素材资源建议 所有图片的总数上限：15 张 所有徽标的总数上限：5 个

文件格式： JPG 或 PNG	最低分辨率： 建议采用 1200x1200 像素	文件大小不得 超过 5120KB	建议的图片安全区域： 将您的内容放在图片中间 80% 的区域内

视频规范

提示：Google 会自动调整视频广告的尺寸，以便提升不同平台上的展示效果并提升广告效力。如果您不打算上传视频，请考虑其他广告素材资源在调整尺寸后的显示效果。

	所有效果最大化广告系列都需要使用时长超过 10 秒的视频 如果您不上传视频，系统可能会使用其他广告素材为您生成一个 最多可添加 5 个视频

如果您不向效果最大化广告系列素材资源组中添加视频，系统可能会根据素材资源组中的素材资源自动生成一个或多个视频。自动生成的视频可能是较长的标准 YouTube 格式，也可能是可在 YouTube Shorts 上投放的竖屏格式。如果您没有视频素材资源，也不想使用系统自动生成的视频，则可以使用 Google Ads 中的视频制作工具来制作要在效果最大化广告系列中使用的视频。广告客户也可以上传符合 YouTube Shorts 条件的视频（竖屏格式，时长不超过 10 秒），这些视频可能可以在 YouTube Shorts 中投放。如需了解如何在 Google Ads 中制作视频，请参阅使用素材资源库制作视频。

Google 会自动调整视频广告的尺寸，以便提升不同平台上的展示效果并提升广告效力。在您制作并上传广告素材资源后，横屏视频的宽高比可能被调整为适用于 YouTube 插播广告和 YouTube Shorts 的方形 (1:1) 或纵向 (9:16) 格式。Google 会审核每个视频，以确保视频质量不会受到影响。不过，如果您遇到调整尺寸方面的问题，请与 Google 支持人员联系，让他们帮助您停用此服务。

素材资源规范

虽然投放效果最大化广告系列无需任何素材资源，但添加素材资源可以激励用户对您的广告采取行动。详细了解素材资源

素材资源组最佳做法

1. 使用“广告效力”指标来确定素材资源组是否具有足够的素材资源以取得最佳效果。
2. 确保每个素材资源组均包含所有素材资源类型（文字、图片和视频）。
3. 确保您的素材资源符合质量指南。
4. 制作素材资源变体，找出效果最佳的广告素材。
5. 添加尽可能多的素材资源，最多可包含 5 个标题、4 条广告内容描述及不同屏幕方向的图片和视频。如需了解详细信息，请参阅下表：

类型	素材资源	最少	最多	推荐
文字	最终到达网址	1	1
	标题	3	5	5
	广告内容描述	1	5	4
	商家名称	1	1
	号召性用语	1	1
图片	横向图片	1	20	3
	方形图片	1	20	3
	纵向图片	0	20	1
视频	视频	1	5	1

素材资源组的使用方式示例：

您可以通过素材资源组管理不同类型的广告素材资源，包括文字、图片、视频、徽标及最终到达网址。您可以创建单个素材资源组并提供受众群体信号，也可以为不同的最终到达网址创建多个素材资源组。

注意：如果“最终到达网址扩展”功能处于启用状态，Google 可能会根据用户的搜索查询将您的最终到达网址替换为相关性更高的着陆页，并生成动态标题、广告内容描述及其他素材资源，从而与您的着陆页内容保持一致。详细了解自动制作的素材资源。

素材资源报告

素材资源报告列出了效果最大化广告系列中使用的每项素材资源，借助该报告，您可以对各种素材资源的效果进行比较。您需要先设置效果最大化广告系列，然后才能查看素材资源报告。详细了解效果最大化广告系列的素材资源报告。