消費者在線上瀏覽產品和服務時，都希望能獲得更良好的視覺體驗。事實上，在全球接受問卷調查的國家/地區中，有 86% 的消費者表示：希望在線上購物時，商家可以提供相片功能1。我們去年推出了圖片額外資訊，可以協助您製作更引人注目的搜尋廣告。即日起，圖片額外資訊開放全球各地區使用。
與圖片額外資訊一同放送的搜尋廣告
運用相關影像內容宣傳您的品牌
圖片額外資訊可使用產品和服務的相關影像內容，使搜尋廣告更加豐富。這有助於使用者瞭解您的商家並採取行動 (尤其是行動裝置使用者)。從初步的成果可以看到，當廣告客戶將圖片額外資訊與行動搜尋廣告一同放送，點閱率平均會增加 10%2。您可以使用不同類型的圖片 (例如生活風格影像內容或產品畫面) 來宣傳品牌。使用者只要輕觸這些圖片，即可直接造訪您的網站。
|
|
雅詩蘭黛設法吸引新訪客和符合條件的訪客造訪 esteelauder.com，同時藉以提升兩款熱銷產品系列 (「特潤超導全方位修護露」與「粉持久完美持妝粉底」) 的考慮度。為了引起潛在客戶進一步瞭解這些產品的興趣，該品牌於 2020 年 8 月開始使用圖片額外資訊。雅詩蘭黛在未出現品牌的搜尋廣告活動中，加入了包含產品畫面和生活風格圖片的相關影像內容，使點閱率增加了 91%，同時廣告投資報酬率提升了 14%。 |
如要開始使用圖片額外資訊，請上傳與關鍵字和廣告相關的專屬影像內容。如果您已經在 Google Ads 中放送使用圖片的廣告活動，則可以遵循我們的廣告素材指南重新調整圖片用途。
 |
最佳做法：如要充分發揮圖片額外資訊的效果，請上傳正方形及橫向圖片。這樣系統就能從不同的選項中進行選擇，也能獲得更多顯示影像內容的機會。 |
使用到達網頁中豐富的影像內容
動態圖片額外資訊會運用機器學習技術，從廣告的到達網頁自動選取相關圖片，並附加到廣告中。只要啟用這項功能，我們就會將到達網頁中的圖片加進搜尋廣告活動的相關廣告群組。然後，您便可查看這些圖片，並移除任何不希望與廣告一同顯示的項目。動態圖片額外資訊目前僅支援英文，未來幾個月內將陸續推出更多語言版本。
查看根據到達網頁建立的動態圖片額外資訊
 |
最佳做法：為優先順序高的廣告活動和廣告群組建立專屬的圖片額外資訊。然後，便可啟用動態圖片額外資訊，快速將影像內容加進帳戶中搜尋廣告活動的其他廣告群組。圖片額外資訊一律會比動態圖片額外資訊優先放送。 |
鼓勵使用者在 YouTube 上搜尋
在廣告活動中加入搜尋夥伴後，圖片額外資訊就能在 YouTube 搜尋結果中與廣告一同顯示。這樣有助您在擴大搜尋廣告活動觸及範圍的同時，輕鬆吸引潛在客戶。在使用者搜尋與您產品和服務相關的影片時與他們進行交流，便能與更多符合條件的客戶互動。
在 YouTube 搜尋結果中與圖片額外資訊一同放送的搜尋廣告
如要進一步瞭解圖片額外資訊，請參閱 Google Ads 說明中心。
作者：Google Ads 產品經理 Rushil Grover
1. Google 委託 Ipsos 執行的 COVID-19 追蹤工具，美國、加拿大、英國、法國、德國、義大利、澳洲、日本、俄羅斯、印度、中國、巴西、墨西哥、西班牙、南非、大韓民國 (南韓)，樣本數 n=300 位各市場年滿 18 歲的線上消費者，2021 年 1 月 28 日至 31 日
2. Google 內部資料 (2021 年 3 月 5 日至 2021 年 3 月 18 日)
