При выборе товаров и услуг в интернете клиенты все больше опираются на их визуальное представление. Согласно данным опроса, проведенном в разных странах, 86 % клиентов ожидают, что компаниям следует размещать фотографии товаров, продаваемых онлайн1. В прошлом году мы представили расширение "Изображения", с помощью которого можно создавать визуально привлекательные объявления в поисковой сети. С сегодняшнего дня оно доступно рекламодателям из всех стран.
Объявление в поисковой сети с изображением
Подчеркните преимущества своего бренда с помощью релевантных изображений
Дополните объявления в поисковой сети подходящими изображениями своих товаров и услуг. Так потенциальные клиенты смогут больше узнать о том, что вы предлагаете, и им будет легче нажать на объявление (особенно на мобильном устройстве). Ранние результаты опроса показали, что при использовании изображений в объявлениях в мобильном поиске показатель CTR в среднем увеличивается на 10 %2. Вы можете продемонстрировать свои товары с помощью разных типов изображений, например интересных снимков или фотографий самих товаров. Нажав на такое изображение, пользователь перейдет на ваш сайт.
|
|
Компания Estée Lauder искала способы привлечения новых клиентов на сайт esteelauder.com и продвижения двух популярных товарных линеек: сыворотки Advanced Night Repair и тонального крема Doublewear. Чтобы повысить популярность этих линеек среди потенциальных клиентов, в августе 2020 года компания начала использовать в своей рекламе релевантные изображения. Добавив в кампании поисковой сети без указания бренда фотографии продуктов и интересные изображения, компания Estée Lauder увеличила CTR на 91 % и повысила рентабельность инвестиций в рекламу на 14 %. |
Чтобы начать использовать расширение "Изображения", скачайте уникальные графические материалы, которые имеют отношение к вашим ключевым словам и объявлениям. Если вы уже проводите в Google Рекламе кампании, в которых используются изображения, убедитесь, что они соответствуют требованиям.
 |
Совет. Чтобы изображения выглядели наиболее эффектно, загружайте их в формате квадрата или горизонтального баннера. Так у системы будет больше вариантов и возможностей показа ваших графических материалов. |
Используйте яркие изображения с вашей целевой страницы
Расширение Динамические изображения использует алгоритмы машинного обучения, чтобы автоматически показывать в ваших объявлениях релевантные изображения с целевых страниц. Если вы включите это расширение, в группы объявлений ваших кампаний в поисковой сети будут добавлены изображения с целевых страниц. Вы можете посмотреть эти изображения и удалить те, которые не хотите показывать в своих объявлениях. В настоящее время расширение "Динамические изображения" доступно только на английском языке. В ближайшие несколько месяцев будет реализована поддержка дополнительных языков.
Просмотр динамических изображений, загруженных с целевой страницы
 |
Совет. Создавайте уникальные изображения для кампаний и групп объявлений с высоким приоритетом. Затем включите расширение "Динамические изображения", чтобы быстро добавить графические материалы в остальные группы объявлений своих кампаний в поисковой сети. При этом обычные изображения всегда имеют приоритет перед динамическими. |
Привлекайте клиентов своей рекламой на YouTube
Если для кампании включен показ рекламы на сайтах поисковых партнеров, ваши объявления с изображениями будут появляться в результатах поиска YouTube. Это позволяет заинтересовать потенциальных клиентов и расширить охват кампаний в поисковой сети. Показывая рекламу пользователям, которые ищут видео, имеющие отношение к вашим товарам или услугам, вы можете привлечь ещё больше потенциальных клиентов.
Объявление в поисковой сети с изображением в результатах поиска YouTube
Дополнительную информацию о расширении "Изображения" можно найти в Справочном центре Google Рекламы.
Автор: Рушил Гровер (Rushil Grover), менеджер по продуктам, Google Реклама
1. Исследование Ipsos по заказу Google, опрос на тему COVID-19. Австралия, Бразилия, Великобритания, Германия, Индия, Испания, Италия, Канада, Китай, Корея, Мексика, Россия, США, Франция, ЮАР, Япония. Онлайн-потребители в возрасте от 18 лет, n = 300 для каждого рынка. 28–31 января 2021 г.
2. Внутренние данные Google, все страны, 5–18 марта 2021 г.
