Привлекайте больше покупателей с помощью расширения "Изображения"

27 мая 2021 г.

При выборе товаров и услуг в интернете клиенты все больше опираются на их визуальное представление. Согласно данным опроса, проведенном в разных странах, 86 % клиентов ожидают, что компаниям следует размещать фотографии товаров, продаваемых онлайн1. В прошлом году мы представили расширение "Изображения", с помощью которого можно создавать визуально привлекательные объявления в поисковой сети. С сегодняшнего дня оно доступно рекламодателям из всех стран.

Example image extenion
Объявление в поисковой сети с изображением

Подчеркните преимущества своего бренда с помощью релевантных изображений

Дополните объявления в поисковой сети подходящими изображениями своих товаров и услуг. Так потенциальные клиенты смогут больше узнать о том, что вы предлагаете, и им будет легче нажать на объявление (особенно на мобильном устройстве). Ранние результаты опроса показали, что при использовании изображений в объявлениях в мобильном поиске показатель CTR в среднем увеличивается на 10 %2. Вы можете продемонстрировать свои товары с помощью разных типов изображений, например интересных снимков или фотографий самих товаров. Нажав на такое изображение, пользователь перейдет на ваш сайт.

 

Estee Lauder logo

Компания Estée Lauder искала способы привлечения новых клиентов на сайт esteelauder.com и продвижения двух популярных товарных линеек: сыворотки Advanced Night Repair и тонального крема Doublewear. Чтобы повысить популярность этих линеек среди потенциальных клиентов, в августе 2020 года компания начала использовать в своей рекламе релевантные изображения. Добавив в кампании поисковой сети без указания бренда фотографии продуктов и интересные изображения, компания Estée Lauder увеличила CTR на 91 % и повысила рентабельность инвестиций в рекламу на 14 %.

Чтобы начать использовать расширение "Изображения", скачайте уникальные графические материалы, которые имеют отношение к вашим ключевым словам и объявлениям. Если вы уже проводите в Google Рекламе кампании, в которых используются изображения, убедитесь, что они соответствуют требованиям.


Совет

Совет. Чтобы изображения выглядели наиболее эффектно, загружайте их в формате квадрата или горизонтального баннера. Так у системы будет больше вариантов и возможностей показа ваших графических материалов.

Используйте яркие изображения с вашей целевой страницы

Расширение Динамические изображения использует алгоритмы машинного обучения, чтобы автоматически показывать в ваших объявлениях релевантные изображения с целевых страниц. Если вы включите это расширение, в группы объявлений ваших кампаний в поисковой сети будут добавлены изображения с целевых страниц. Вы можете посмотреть эти изображения и удалить те, которые не хотите показывать в своих объявлениях. В настоящее время расширение "Динамические изображения" доступно только на английском языке. В ближайшие несколько месяцев будет реализована поддержка дополнительных языков.

Screenshot of Google Ads UI for reviewing dynamic image extensions
Просмотр динамических изображений, загруженных с целевой страницы


Совет. Создавайте уникальные изображения для кампаний и групп объявлений с высоким приоритетом. Затем включите расширение "Динамические изображения", чтобы быстро добавить графические материалы в остальные группы объявлений своих кампаний в поисковой сети. При этом обычные изображения всегда имеют приоритет перед динамическими.

Привлекайте клиентов своей рекламой на YouTube

Если для кампании включен показ рекламы на сайтах поисковых партнеров, ваши объявления с изображениями будут появляться в результатах поиска YouTube. Это позволяет заинтересовать потенциальных клиентов и расширить охват кампаний в поисковой сети. Показывая рекламу пользователям, которые ищут видео, имеющие отношение к вашим товарам или услугам, вы можете привлечь ещё больше потенциальных клиентов.

Example image extension ad in YouTube search
Объявление в поисковой сети с изображением в результатах поиска YouTube

Дополнительную информацию о расширении "Изображения" можно найти в Справочном центре Google Рекламы.

Автор: Рушил Гровер (Rushil Grover), менеджер по продуктам, Google Реклама

 

 

1. Исследование Ipsos по заказу Google, опрос на тему COVID-19. Австралия, Бразилия, Великобритания, Германия, Индия, Испания, Италия, Канада, Китай, Корея, Мексика, Россия, США, Франция, ЮАР, Япония. Онлайн-потребители в возрасте от 18 лет, n = 300 для каждого рынка. 28–31 января 2021 г.
2. Внутренние данные Google, все страны, 5–18 марта 2021 г.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Подпишитесь на новостную рассылку "Рекомендации Google"

Эта рассылка одобрена командой разработчиков Google Рекламы. В ней содержатся советы и тактические приемы, которые помогут вам максимально эффективно использовать кампании.

Подписаться

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false