Οι καταναλωτές αναμένουν πλέον μια πιο οπτική εμπειρία κατά την περιήγησή τους σε προϊόντα και υπηρεσίες στο διαδίκτυο. Για την ακρίβεια, το 86% των καταναλωτών στις χώρες έρευνας σε ολόκληρο τον κόσμο δηλώνουν ότι αναμένουν οι φωτογραφίες να προβάλλουν κάποιο χαρακτηριστικό που τους προσφέρουν οι επιχειρήσεις όταν κάνουν τις αγορές τους στο διαδίκτυο.1 Πέρυσι, παρουσιάσαμε την επεκτάσεις που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε μια πιο οπτικά ελκυστική διαφήμιση αναζήτησης. Από σήμερα και στο εξής, οι επεκτάσεις εικόνας είναι διαθέσιμες παγκοσμίως.
Διαφήμιση αναζήτησης που εμφανίζεται με επέκταση εικόνας
Προβάλετε την επωνυμία σας με συναφή οπτικά στοιχεία
Οι επεκτάσεις εικόνας συμπληρώνουν τη διαφήμιση αναζήτησης με συναφή οπτικά στοιχεία των προϊόντων και των υπηρεσιών σας. Με αυτόν τον τρόπο, οι χρήστες μπορούν να μάθουν εύκολα πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας και να προβούν σε κάποια ενέργεια, ειδικά σε κινητά. Τα αρχικά αποτελέσματα έχουν δείξει ότι, κατά μέσο όρο, οι διαφημιζόμενοι διαπιστώνουν μια αύξηση 10% στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων όταν οι επεκτάσεις εικόνας εμφανίζονται με τις διαφημίσεις αναζήτησης για κινητά.2 Μπορείτε να προβάλετε την επωνυμία σας χρησιμοποιώντας διαφορετικούς τύπους εικόνων, όπως εικόνες lifestyle ή λήψεις προϊόντων. Αν πατήσουν αυτές τις εικόνες, οι χρήστες θα μεταφερθούν απευθείας στον ιστότοπό σας.
|
|
Η εταιρεία Estée Lauder αναζητούσε τρόπους να προσεγγίσει νέους και κατάλληλους επισκέπτες στο esteelauder.com και να αυξήσει τη μελέτη στοιχείων για δύο δημοφιλείς σειρές προϊόντων, το serum Advanced Night Repair και το foundation Doublewear. Για να εμπνεύσει τους δυνητικούς πελάτες να μάθουν περισσότερα σχετικά με αυτές τις προσφορές, η επωνυμία στράφηκε στις επεκτάσεις εικόνας τον Αύγουστο του 2020. Με την προσθήκη σχετικών οπτικών στοιχείων που περιλάμβαναν λήψεις προϊόντων και εικόνες lifestyle σε καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης χωρίς επωνυμία, η Estue Lauder σημείωσε αύξηση 91% στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, ενώ σημείωσε βελτίωση 14% στα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης. |
Για να ξεκινήσετε με τις επεκτάσεις εικόνας, ανεβάστε μοναδικά οπτικά στοιχεία που σχετίζονται με τις λέξεις-κλειδιά και τις διαφημίσεις σας. Αν προβάλλετε ήδη καμπάνιες που χρησιμοποιούν εικόνες στο Google Ads, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ξανά εικόνες που συμμορφώνονται με τις οδηγίες δημιουργικού.
 |
Βέλτιστη πρακτική: Για να αξιοποιήσετε στο μέγιστο τις επεκτάσεις εικόνας, ανεβάστε τετράγωνες και οριζόντιες εικόνες. Με αυτόν τον τρόπο παρέχετε στο σύστημα διαφορετικές επιλογές από τις οποίες μπορεί να επιλέξει και περισσότερες ευκαιρίες εμφάνισης των οπτικών στοιχείων σας. |
Χρησιμοποιήστε εμπλουτισμένα οπτικά στοιχεία από τη σελίδα προορισμού σας
Οι δυναμικές επεκτάσεις εικόνας χρησιμοποιούν τη μηχανική εκμάθηση, για να επιλέγουν αυτόματα τις πιο σχετικές εικόνες από τη σελίδα προορισμού της διαφήμισής σας και να τις προσαρτούν στη διαφήμισή σας. Αφού δηλώσετε συμμετοχή, θα προσθέσουμε εικόνες από τις σελίδες προορισμού στις αντίστοιχες ομάδες διαφημίσεών τους στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης. Στη συνέχεια, μπορείτε να ελέγξετε αυτές τις εικόνες και να καταργήσετε όσες δεν θέλετε να εμφανίζονται με τις διαφημίσεις σας. Οι επεκτάσεις δυναμικής εικόνας είναι προς το παρόν διαθέσιμες στα Αγγλικά και θα κυκλοφορήσουν και σε επιπλέον γλώσσες τους επόμενους μήνες.
Ελέγξτε τις επεκτάσεις δυναμικών εικόνων που δημιουργήθηκαν από τη σελίδα προορισμού σας
 |
Βέλτιστη πρακτική: Δημιουργήστε μοναδικές επεκτάσεις εικόνας για καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων προτεραιότητας. Στη συνέχεια, ενεργοποιήστε τις δυναμικές επεκτάσεις εικόνας, για να προσθέσετε γρήγορα οπτικά στοιχεία στις υπόλοιπες ομάδες διαφημίσεων των καμπανιών για το δίκτυο αναζήτησης του λογαριασμού σας. Οι επεκτάσεις εικόνας θα προβάλλονται πάντα κατά προτεραιότητα σε σύγκριση με τις επεκτάσεις δυναμικής εικόνας. |
Εμπνεύστε τους χρήστες που κάνουν αναζήτηση στο YouTube
Όταν η καμπάνια σας συμμετέχει σε συνεργάτες αναζήτησης, οι επεκτάσεις εικόνας είναι κατάλληλες για εμφάνιση με τη διαφήμισή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης του YouTube. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε εύκολα να εμπνεύσετε δυνητικούς πελάτες, ενώ διευρύνετε την προσέγγιση χρηστών των καμπανιών για το δίκτυο αναζήτησης. Όταν συνδέεστε με χρήστες καθώς αναζητούν βίντεο που σχετίζονται με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας, μπορείτε να προσεγγίσετε ακόμα πιο κατάλληλους πελάτες.
Διαφήμιση αναζήτησης που εμφανίζεται με επέκταση εικόνας στα αποτελέσματα αναζήτησης του YouTube
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις επεκτάσεις εικόνας στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads.
Δημοσιεύτηκε από τον Rushil Grover, υπεύθυνο προϊόντων του Google Ads
1. Εργαλείο παρακολούθησης COVID-19 της Ipsos με ανάθεση από την Google, Αυστραλία, Βραζιλία, Γαλλία, Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, ΗΠΑ, Ιαπωνία, Ινδία, Ισπανία, Ιταλία, Καναδάς, Κίνα, Κορέα, Μεξικό, Νότια Αφρική, Ρωσία, n=300 καταναλωτές στο διαδίκτυο, ηλικίας 18+ ετών ανά αγορά 28-31 Ιανουαρίου 2021
2. Εσωτερικά δεδομένα της Google, 5/3/2021 - 18/3/2021
