Zpestřete si reklamy ve vyhledávání rozšířením o obrázek

Uživatelé dnes při prohlížení produktů a služeb na internetu očekávají i vizuální obsah. 86 % spotřebitelů z celosvětového průzkumu totiž podle svých slov čeká, že jim při online nákupech firmy představí fotky.¹ Minulý rok jsme spustili rozšíření o obrázky, která vám pomohou reklamy ve vyhledávání vizuálně vylepšit. Ode dneška jsou tato rozšíření dostupná na celém světě.

Reklama ve vyhledávání s rozšířením o obrázek

Prezentujte svoji značku pomocí vhodných vizuálních prvků

Díky rozšířením o obrázky můžete do reklam ve vyhledávání přidat relevantní snímky produktů a služeb. Lidé se tak o vaší firmě snáze dozví a provedou akci – především na mobilních zařízeních. Výsledky z rané fáze průzkumu ukázaly, že inzerenti, kteří rozšíření o obrázky používají v reklamách pro mobilní vyhledávání, zaznamenávají v průměru o 10 % vyšší míru prokliku.² Značku můžete prezentovat pomocí různých typů obrázků, například lifestylových vizuálních materiálů nebo fotek výrobků. Po klepnutí na obrázky se uživatelé dostanou přímo na váš web.

Estée Lauder chtěla přivést nové, kvalifikované návštěvníky na web esteelauder.com a zlepšit zvažování u dvou oblíbených produktových řad – séra Advanced Night Repair a make-upu Double Wear. Aby potenciální zákazníky motivovali ke zjišťování dalších informací, rozhodli se v srpnu 2020 využít rozšíření o obrázky. Do neznačkových kampaní ve vyhledávání přidali vhodné vizuální prvky včetně fotek produktů a lifestylových obrázků a dosáhli 91% nárůstu míry prokliku a zároveň 14% zvýšení návratnosti útraty za reklamu.

Pokud chcete tato rozšíření začít používat, nahrajte si jedinečné obrázky související s vašimi klíčovými slovy a reklamami. Jestli už máte kampaně s obrázky ve službě Google Ads, můžete znovu použít snímky, které splňují naše pokyny pro kreativy.

Doporučený postup: Chcete-li rozšíření o obrázky využít na maximum, nahrajte obrázek čtvercový i na šířku. Systém tak bude mít na výběr a také více příležitostí obrázky prezentovat.

Použijte bohatou vizualizaci ze vstupní stránky

Rozšíření o dynamické obrázky pomocí strojového učení automaticky vybere nejrelevantnější snímky ze vstupní stránky a do reklamy je přidá. Jakmile rozšíření aktivujete, vložíme obrázky z vašich vstupních stránek do odpovídajících reklamních sestav v kampaních ve vyhledávání. Můžete si je prohlédnout a odstranit ty, které v reklamách mít nechcete. Rozšíření o dynamické obrázky jsou momentálně k dispozici v angličtině a během několika měsíců je zpřístupníme i v dalších jazycích.

Kontrola rozšíření o dynamické obrázky nahrané ze vstupní stránky

Doporučený postup: Vytvořte si jedinečná rozšíření o obrázky pro prioritní kampaně a reklamní sestavy. Poté aktivujte rozšíření o dynamické obrázky, které vám vizuální obsah rychle přidá do ostatních sestav v kampaních ve vyhledávání ve vašem účtu. Rozšíření o obrázky budou vždy fungovat nad rozšířeními o dynamické obrázky.

Inspirujte uživatele vyhledávající na YouTube

Jestli kampaň provozujete i na partnerských webech ve vyhledávací síti, mohou se rozšíření o obrázky objevovat i v reklamách ve výsledcích vyhledávání na YouTube. Jedná se o snadný způsob, jak inspirovat potenciální zákazníky a rozšířit u kampaní ve vyhledávání zásah. Pokud se s uživateli propojíte, zrovna když vyhledávají videa související s vašimi produkty a službami, můžete oslovit ještě více kvalifikovaných zákazníků.

Reklama ve vyhledávání s rozšířením o obrázek ve výsledcích vyhledávání na YouTube

Další informace o rozšířeních o obrázky najdete v centru nápovědy Google Ads.

Autor: Rushil Grover, produktový manažer, Google Ads

 

 

1. Sledování onemocnění COVID-19 agenturou Ipsos objednané společností Google, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, n=300 online spotřebitelů starších 18 let na každém trhu. 28.–31. ledna 2021
2. Interní data společnosti Google, 5. 3. – 18. 3. 2021