Google Ads 實驗可協助您持續改善廣告活動的成效。只要測試不同的廣告活動設定，您就有機會觸及更多客戶，並且更快、更有效地提升業務績效。
本頁面包含以下內容
運作方式
您可以在廣告活動中建立並執行實驗，測試變更提案可能會造成什麼影響。只要將預算或流量分配給原始廣告活動和實驗，就能輕鬆比較指定時間範圍內的成效。如果實驗在這段期間結束時能改善成效，您可以將實驗套用至原始廣告活動，或是取代原始廣告活動。如要設定實驗，請按一下 Google Ads 帳戶左側頁面選單中的「實驗」。
- 管理實驗狀態和選項
- 選取特定實驗類型 (廣告變化形式、自訂實驗或影片實驗)
- 查看所有管道和實驗類型 (應用程式、搜尋、多媒體和影片) 的實驗
- 在「資訊卡」或「表格」檢視畫面之間切換，即可變更實驗的顯示方式
| 實驗類型 | 運作方式 |
|---|---|
| 廣告變化形式 |
您可以透過廣告變化形式查看不同變化形式的成效，並將修改後的廣告套用到帳戶中。廣告變化形式通常會用來測試文字廣告、回應式搜尋廣告，或是對多個廣告活動的同一項變更。廣告變化形式適用於搜尋廣告活動。 設定廣告變化形式後，您可以查看結果，比較修改版廣告與原始廣告的成效。如果對廣告變化形式實驗的結果感到滿意，可以在廣告活動中套用修改版廣告。 |
| 搜尋和多媒體廣告活動的自訂實驗 |
自訂實驗通常會用來測試智慧出價、關鍵字比對類型、到達網頁、目標對象及廣告群組。自訂實驗適用於應用程式廣告活動，以及搜尋和多媒體廣告活動。 此外，您也可以直接建立實驗，不必製作草稿。這樣一來，就能更輕鬆地比較基礎廣告活動和試用廣告活動的成效。 選取要執行實驗的基礎廣告活動後，您必須設定實驗並更新要測試的設定。Google 系統會根據新的設定，為您建立新的試用廣告活動。執行實驗並評估成效後，您可以選擇將新設定套用回基礎廣告活動，或是以新的獨立廣告活動形式進行實驗。 |
| 影片實驗 |
影片實驗會用來判斷哪個影片廣告在 YouTube 上的成效較好。影片實驗適用於影片廣告活動。 您可以：
設定影片實驗後，您可以在 Google Ads 中監控實驗的成效，並找出實驗組中成效最佳的影片廣告。瞭解實驗中哪一則廣告成效較佳後，就能適當地判斷要繼續放送哪個廣告活動，並分配較高的預算。 |
| 最高成效廣告活動實驗 |
最高成效廣告活動實驗是 Google Ads 提供的工具，可協助您對各種功能、設定和廣告活動進行 A/B 版本測試，以改善業務成效。透過實驗，您可以評估採用最高成效廣告活動帶來的成效增幅。 |
