Google Ads 实验可帮助您持续提升广告系列的效果。通过测试不同的广告系列设置，您可以触及更多客户，快速高效地取得更理想的业务成效。
本页内容
运作方式
您可以针对广告系列创建并运行实验，以测试您打算做出的更改会产生什么样的影响。如果您在原始广告系列和实验之间平均分配预算，即可轻松比较指定时间段内的结果。如果实验在该时间段结束时获得的效果更好，您可以将实验应用到原始广告系列或替换原始广告系列。要设置实验，请点击 Google Ads 账号左侧页面菜单中的实验。
- 管理实验状态和选项
- 选择特定的实验类型（广告变体、自定义实验或视频实验）
- 查看各个渠道和类型（应用广告系列、搜索广告系列、展示广告系列和视频广告系列）的实验
- 通过在“卡片”或“表格”视图之间切换，更改实验的显示方式
广告变体
利用广告变体，您可以查看不同广告版本的效果，并将修改后的广告应用到您的账号。广告变体通常用于测试文字广告、自适应搜索广告或会影响多个广告系列的单项更改。广告变体适用于搜索广告系列。
设置广告变体后，您可以查看结果，并比较修改后的广告与原始广告的效果。如果您对广告变体实验结果满意，可以将修改后的广告应用到广告系列。
适用于搜索广告系列和展示广告系列的自定义实验
自定义实验通常用于测试智能出价、关键字匹配类型、着陆页、受众群体和广告组。自定义实验适用于应用广告系列、搜索广告系列和展示广告系列。
您还可以创建不含草稿的实验。这样，您就可以更轻松地比较基准广告系列和实验广告系列的效果。
选择要运行实验的基准广告系列后，您需要设置实验并更新要测试的设置。Google 的系统将使用新的设置为您制作新的实验广告系列。运行实验并评估其效果后，您可以选择将新的设置应用到基准广告系列，或将其作为新的独立广告系列进行投放。
视频实验
视频实验用于确定哪个视频广告在 YouTube 上取得的效果更好。视频实验适用于视频广告系列。
您可以：
- 设置 2 到 4 个不同的组（称为实验组）。
- 选择要纳入实验的广告系列，每个广告系列中包含不同的视频广告。
- 选择一个成效指标（“品牌提升效果”或“转化次数”），以衡量和比较所选广告系列的效果。
设置视频实验后，您可以在 Google Ads 中监控其表现，并找出实验组中效果最佳的视频广告。了解实验中的哪个广告效果更好后，您就可以明智地决定继续投放哪个广告系列并为其分配更高的预算。
效果最大化广告系列实验
效果最大化广告系列实验是 Google Ads 中的工具，可帮助您针对不同功能、设置和广告系列进行 A/B 测试，以提升业务成效。实验可以帮助您衡量效果最大化广告系列带来的提升幅度。
您可以：
- 为效果最大化广告系列设置效果提升实验
- 设置购物广告系列与效果最大化广告系列的对比实验
设置效果最大化广告系列实验后，您可以在 Google Ads 中监控其效果，并找出实验组中效果最佳的效果最大化广告。了解实验中的哪个广告效果更好后，您就可以明智地决定继续投放哪个广告系列并为其分配更高的预算。
了解实验结果
您现在可以利用实验表格中的信息来了解实验结果，并采取适当措施。“实验”表格包含以下各列：
- 名称：显示实验的名称。如果您想要了解表格中未包含的其他信息，不妨点击实验名称以了解详情。
- 类型：显示您所运行实验的类型（例如，效果最大化广告系列带来的效果提升幅度、自定义展示广告素材、视频以及其他类型）。
- 状态：显示实验的当前阶段（例如“正在进行”“完成[已应用]”和“已安排”）。
- 结果：显示哪组广告系列在实验期间效果最佳
- 对照广告系列：表示实验中对照组的效果优于实验组。
- 实验广告系列：表示实验中实验组的效果优于对照组。
- “无明显胜负”或“正在进行” - 表示无法确定获胜者或者目前尚无足够的数据。我们建议您让实验运行 2 到 3 周，以便收集足够的数据。如果结果仍无法确定，您可能需要增加预算或让实验运行更长时间，以便收集足够的数据来分出胜负。
- 操作：您可以在此列查看针对您的实验建议采取的措施（例如“应用”）。
- 开始日期：显示实验的开始日期。
- 结束日期：显示实验的结束日期。
- 指标：根据实验创建过程中选择的目标、实验类型和相关指标，您可以在表格中看到多个指标（例如“转化次数”或“转化价值”）。这些指标表示实验组广告系列与对照组广告系列之间的差异百分比。将鼠标悬停在此列中的文本上方，即可查看更多信息，包括置信区间。
- 您可以选择更多指标，具体方法是：按“列”图标
，选择指标，然后点击保存。您也可以通过同样的方式移除列。
，选择指标，然后点击保存。您也可以通过同样的方式移除列。查看更多指标
若要自定义实验表格并添加对您重要的指标，请按照以下步骤操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击实验。
- 点击表格右上角的列图标
- 点击要添加到表格中的指标旁边的复选框。
- 点击应用。
根据实验结果采取相应措施
在实验表格中，您会看到基于实验结果给出的建议措施：
- 应用：应用实验后，系统会投放与实验组具有相同设置的广告系列。您或许还可以调整原始对照组广告系列的设置，使其与实验组广告系列一致。
自动应用理想的实验结果（仅适用于某些类型的实验）
此功能默认处于启用状态，如果实验结果理想，系统会在实验结束后将实验性更改应用于基准广告系列。这样，您无需额外付出精力，便可从实验所取得的成效改善中获益。
注意：在实验期间，您随时可以在“报告”页面中停用此功能。
您可以使用“实验”页面上的建议卡片创建实验。创建实验期间，您可以选择启用此功能。创建实验后，实验摘要卡上会有提示，显示功能状态。在此提示上，您也可以开启及关闭此功能，相关设置会通过提示状态反映。
此外，“实验”页面上的状态列可能会有以下状态之一，显示应用了哪些实验：
- 已结束（未应用）
- 完成（正在应用…）
- 完成（已应用）
实验完成后，系统会更新其提示状态，让您知晓相应更改是否已应用。
常见问题解答1. 我如何得知实验结果是否理想，以及是否会直接应用实验性更改？
- 如果您使用的是“尽可能提高转化次数”和“目标每次转化费用”(CPA) 出价策略，则当实验组中的转化次数高于对照组，并且每次转化费用更低时，系统会直接应用实验性更改。
- 如果您将“尽可能提高转化价值”和“目标广告支出回报率”出价策略搭配使用，则当实验组中的转化价值高于对照组，并且广告支出回报率更高时，系统会直接应用实验性更改。
- 如果您使用的是“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略，则当实验组中的转化次数或转化价值高于对照组时，系统会直接应用实验性更改。
2. 什么时候会应用实验性更改？
- 在实验的结束日期到了之后，我们将根据上述定义判断实验结果是否理想。如果我们认为实验结果理想，会将实验性更改应用至对照组广告系列。
3. 如果实验被手动结束，系统是否还会应用实验性更改？
- 不会，对于任何手动结束的实验，我们都不会应用实验性更改。只有当实验在您设定的结束日期结束时，我们才会应用实验性更改。
4. 我可以停用自动应用功能吗？
- 默认情况下，此功能会在创建新实验时启用，但您可以在实验结束前停用此功能。
