Google Ads 實驗有助您持續提升廣告系列的成效。在測試不同的廣告系列設定時，您可以迅速有效地接觸更多客戶並爭取更理想的成果。
本頁內容
運作方式
您可以為廣告系列建立和執行實驗，以測試建議變更的影響。如果您將廣告預算平均分予原有廣告系列和實驗，便可輕鬆比較特定時期的成效。如果實驗在該時期結束時成效較佳，您便可以將實驗套用到原有廣告系列或取代原有廣告系列。如要設定實驗，請按一下 Google Ads 帳戶左側網頁選單中的 [實驗]。
- 管理實驗狀態和選項
- 選取特定的實驗類型 (廣告版本、自訂實驗或影片實驗)
- 查看各個渠道和實驗類型的實驗 (應用程式、搜尋、多媒體和影片廣告聯盟)
- 在「資訊卡」檢視模式與「表格」檢視模式之間切換，以變更實驗顯示方式
廣告版本
廣告版本讓您查看各個版本的成效，並在帳戶中採用修改版廣告。廣告版本通常用於測試多個廣告系列的文字廣告、回應式搜尋廣告或單一變動。廣告版本適用於「搜尋廣告系列」。
設定廣告版本後，您可以檢視成效並比較修改版廣告與原有廣告的成效。如果您滿意廣告版本實驗的結果，便可套用修改版廣告到您的廣告系列。
「搜尋廣告系列」和「多媒體廣告系列」的自訂實驗
自訂實驗通常用於測試智能競價、關鍵字配對類別、到達網頁、目標對象和廣告群組。自訂實驗適用於「應用程式」廣告系列及「搜尋」和「多媒體」廣告系列。
您亦可以不使用草稿而建立實驗。這樣就可以更輕鬆比較基礎廣告系列與試用版廣告系列的成效。
選取要執行實驗的基礎廣告系列後，您需要建立實驗並更新要測試的設定。Google 系統會按照新的設定，為您建立新的試用版廣告系列。執行實驗並評估成效後，您可以選擇將新設定套用回基礎廣告系列，或以新的獨立廣告系列形式放送實驗廣告。
影片實驗
影片實驗用於找出 YouTube 上哪個影片廣告的成效更佳，適用於「影片廣告系列」。
您可以：
- 設定 2 至 4 個不同群組 (又稱實驗組)。
- 選擇要納入實驗的廣告系列 (每個廣告系列均有不同影片廣告)。
- 選取成效指標 (「品牌提升」或「轉換次數」) 來評估和比較廣告系列的成效。
設定影片實驗後，您可以在 Google Ads 中監察實驗成效，並在實驗組中找出成效最佳的影片廣告。瞭解到實驗中哪個廣告成效較佳之後，您可以明智決定繼續使用哪個廣告系列並分配較高的預算。
「最高成效」實驗
「最高成效」實驗是 Google Ads 中的工具，可助您為不同功能、設定和廣告系列執行 A/B 測試，以改善業務成效。您可以透過實驗評估使用最高成效廣告系列的遞增升幅。
您可以：
- 為「最高成效」設定「升幅」實驗
- 設定購物廣告系列與「最高成效」比較的實驗
設定「最高成效」實驗後，您可以在 Google Ads 監察實驗成效，並在實驗組中找出成效最佳的「最高成效」廣告。瞭解到實驗中哪個廣告成效較佳之後，您可以明智決定繼續使用哪個廣告系列並分配較高的預算。
解讀實驗結果
現在，您可使用實驗表格中的資料，瞭解實驗結果並採取適當行動。「實驗」表格包含下列資料欄：
- 名稱：顯示實驗名稱。您可以按一下實驗名稱，探索表格資料以外的其他內容，進一步瞭解實驗。
- 類型：顯示目前執行的實驗類型 (例如「最高成效」升幅、自訂多媒體和影片等)。
- 狀態：顯示實驗目前狀態 (例如「進行中」、「完成 (已套用)」和「已預定」)。
- 結果：顯示實驗期間哪個廣告系列實驗組的成效最佳
- 對照組廣告系列：表示實驗中對照組的成效比實驗組好。
- 實驗組廣告系列：表示實驗中哪個實驗組別的成效比對照組好。
- 無明確勝出項目或進行中：表示無法確定哪一組勝出，或者尚未收集到足夠資料。建議讓實驗執行 2 至 3 星期，以收集足夠資料。如果仍無法得出結果。您可能需要增加廣告預算或讓實驗執行更長時間，以收集足夠資料來明確判斷哪一組勝出。
- 動作：您可以在此查看實驗建議動作 (例如「套用」)。
- 開始日期：顯示實驗開始日期。
- 結束日期：顯示實驗結束日期。
- 數據：視乎建立實驗時所選的目標、實驗類型和數據，您可以在表格看到多項數據，例如轉換次數或轉換價值。這些數據反映實驗組與對照組的廣告系列相比之下，數據相差多少百分比。只要懸停在此欄的文字上，便可查看更多資料，包括置信區間。
- 如要選取其他數據，您可以按「資料欄」圖示
並選取數據，然後按一下 [儲存]。您也可以按此方法移除資料欄。
並選取數據，然後按一下 [儲存]。您也可以按此方法移除資料欄。查看其他數據
如要自訂實驗表格並加入重要數據，請按照以下步驟操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [實驗]。
- 在表格右上方，按一下資料欄圖示
- 按一下要加入表格的數據旁的選框。
- 按一下 [套用]。
就實驗採取行動
在實驗表格中，您會看到根據實驗結果而建議採取的行動：
- 套用：套用實驗，以發佈與實驗組設定相同的廣告系列。您也可以調整原本對照組廣告系列的設定，以模仿實驗組的效果。
自動套用成效良好的實驗結果 (只適用於部分實驗類型)
此功能預設啟用，會在實驗結束且成效良好時將實驗性變更套用至基礎廣告系列。這樣您就可以輕鬆享受實驗成果，提升廣告成效。
注意：您可以在實驗期間隨時在「報告」頁面停用此功能。
您可使用「實驗」頁面的建議資訊卡建立實驗。建立實驗期間，您可選擇啟用此功能。建立實驗時，實驗摘要資訊卡上會有提示，顯示功能狀態。在此提示上，您亦可開啟及關閉此功能，相關設定會在提示狀態上反映。
此外，「實驗」頁面的狀態欄可能會顯示以下其中一種狀態，說明正在套用哪些實驗：
- 完成 (未套用)
- 完成 (正在套用…)
- 完成 (已套用)
實驗完成後，提示狀態會更新，以通知您變更是否已套用。
常見問題1. 如何得知實驗成效是否良好，以及是否會直接套用？
- 如果您配合使用「爭取最多轉換」與「目標每次動作成本」(CPA) 競價，而實驗組的轉換次數比對照組多，每次動作成本卻更低，實驗就會直接套用。
- 如果您配合使用「爭取最高轉換價值」與「目標廣告開支回報率」(ROAS) 競價，而實驗組的轉換價值比對照組高，且廣告開支回報率更高，實驗就會直接套用。
- 如果您使用「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」競價，而實驗組的轉換次數或轉換價值比對照組多或高，實驗就會直接套用。
2. 實驗性變更何時會套用？
- 當實驗的結束日期已到，我們會依據上述定義，判斷實驗成效是否良好。如果我們認為實驗成效良好，會將實驗性變更套用至對照組廣告系列。
3. 系統是否會套用手動結束的實驗？
- 否，我們不會套用任何手動結束的實驗，只會套用在您定義的結束日期結束的實驗。
4. 我可否退出使用自動套用？
- 根據預設，此功能在建立新實驗時自動啟用，但您可以在實驗結束前選擇退出使用。
