За допомогою експериментів у Google Ads можна постійно покращувати ефективність кампаній. Тестуючи різні налаштування кампаній, ви можете залучити більше клієнтів, а також швидко й ефективно досягти своїх бізнес-цілей.
Зміст
- Як це працює
- Варіанти оголошень
- Спеціальні експерименти для пошукових і медійних кампаній
- Експерименти для відео
- Експерименти для кампаній із максимальною ефективністю
- Як аналізувати результати експерименту
- Як переглянути додаткові показники
- Як вносити зміни на основі результатів експерименту
- Як автоматично застосувати експериментальні зміни, якщо отримано позитивні результати (доступно лише для деяких типів експериментів)
- Поширені запитання
Як це працює
Ви можете створити й запустити експеримент для своєї кампанії, щоб перевірити ефективність запропонованих змін. Якщо розподілити бюджет порівну між вихідною кампанією й експериментом, можна легко порівняти результати за певний період часу. Якщо після завершення експерименту тестові налаштування забезпечать кращі результати, можна застосувати їх до вихідної кампанії або замінити її. Щоб налаштувати експеримент, у меню сторінок ліворуч в обліковому записі Google Ads натисніть Експерименти.
- керувати статусами й параметрами експериментів;
- вибрати тип експерименту (варіанти оголошень, спеціальні експерименти або експерименти для відео);
- переглянути експерименти за каналами й типами (для додатків, пошукових і медійних кампаній або відео);
- змінити спосіб відображення експериментів, перемикаючись між представленнями даних "Картки" й "Таблиця".
Варіанти оголошень
Ви можете перевірити ефективність варіантів оголошень і застосувати результати до облікового запису. Варіанти оголошень зазвичай використовуються для тестування текстових оголошень, адаптивних пошукових оголошень або однієї зміни для кількох кампаній. Варіанти оголошень доступні для пошукових кампаній.
Налаштувавши варіант оголошення, можна переглянути результати й порівняти його ефективність із вихідними оголошеннями. Якщо ви задоволені ефективністю варіантів оголошень, їх можна застосувати до кампанії.
Спеціальні експерименти для пошукових і медійних кампаній
Спеціальні експерименти зазвичай використовуються для тестування інтелектуального призначення ставок, типів відповідності ключових слів, цільових сторінок, аудиторій і груп оголошень. Такі експерименти доступні для кампаній для додатків, а також для медійних і пошукових кампаній.
Ви також можете створити експеримент без чернетки. Так вам буде зручніше порівнювати ефективність основної й пробної кампаній.
Вибравши основну кампанію для експерименту, налаштуйте його й внесіть потрібні зміни в налаштування. Система Google створить для вас пробну кампанію з новими налаштуваннями. Запустивши експеримент і оцінивши його ефективність, ви можете застосувати нові налаштування до основної кампанії або створити нову.
Експерименти для відео
Експерименти для відео допомагають визначити, яка відеореклама на YouTube працює найефективніше. Такі експерименти доступні для відеокампаній.
Ви можете:
- створити від 2 до 4 різних груп (інша назва – групи експерименту);
- вибрати кампанії для експерименту (у кожній має використовуватись інша відеореклама);
- вибрати показник ефективності (Brand Lift або "Конверсії"), щоб оцінити й порівняти ефективність кампаній.
Запустивши експеримент для відео, ви можете відстежувати його статистику в Google Ads і знаходити найефективнішу відеорекламу в групах експерименту. Ці дані допоможуть вам приймати обґрунтовані рішення про те, які кампанії варто зупинити, а яким потрібно збільшити бюджет.
Експерименти для кампаній із максимальною ефективністю
Експерименти для кампаній із максимальною ефективністю – це інструменти в Google Ads, за допомогою яких можна проводити A/B-тестування різних функцій, налаштувань і кампаній, щоб продуктивніше досягати своїх бізнес-цілей. Експерименти дають змогу вимірювати приріст показників у результаті застосування кампаній із максимальною ефективністю.
Ви можете:
- налаштувати експерименти з приросту показників для кампанії з максимальною ефективністю;
- налаштувати експерименти для стандартної торгової кампанії та кампанії з максимальною ефективністю.
Запустивши експеримент для кампанії з максимальною ефективністю, ви можете відстежувати його результати в Google Ads і знаходити найкращі оголошення в групах експерименту. Ці дані допоможуть вам приймати обґрунтовані рішення про те, які кампанії варто зупинити, а яким потрібно збільшити бюджет.
Як аналізувати результати експерименту
Щоб оцінити результати експерименту й на їх основі вжити відповідних заходів, використовуйте таблицю "Експерименти", яка містить наведені нижче стовпці.
- Назва. У цьому стовпці відображається назва експерименту. Натиснувши її, можна дізнатися більше про експеримент.
- Тип. У цьому стовпці вказується тип поточного експерименту (наприклад, експеримент для перевірки приросту показників за використання кампанії з максимальною ефективністю, спеціальний експеримент для пошукової кампанії, експеримент для відео тощо).
- Статус. У цьому стовпці відображається поточний етап експерименту, як от "Не закінчено", "Завершено (застосовано)", "Заплановано".
- Результати. Цей стовпець містить дані про те, яка група кампаній показала найкращі результати під час експерименту.
- Контрольна кампанія: означає, що контрольна група виявилась ефективнішою за експериментальну.
- Експериментальна кампанія: означає, що експериментальна група виявилась ефективнішою за контрольну.
- "Немає явного переможця" або "Не закінчено": означає, що не вдалося визначити найефективнішу групу або зібрано замало даних. Рекомендуємо проводити експеримент принаймні 2–3 тижні, щоб зібрати достатньо даних. Якщо й цього часу виявиться замало, збільште бюджет або зачекайте довше.
- Дії. У цьому стовпці можна переглянути рекомендовані дії для вашого експерименту (наприклад, "Застосувати").
- Дата початку. У цьому стовпці відображається дата початку експерименту.
- Дата завершення. У цьому стовпці відображається дата завершення експерименту.
- Показники. У таблиці може відображатися кілька показників, як-от "Цінність конв." або "Конверсії". Це залежить від того, які цілі, тип експерименту й показники було вибрано під час створення експерименту. Вони являють собою різницю у відсотках між результатами, які досягла експериментальна група, якщо порівняти з контрольною кампанією. Навівши курсор на текст у цьому стовпці, можна переглянути додаткові дані, зокрема довірчий інтервал.
- Щоб додати стовпець у таблицю, натисніть значок
, виберіть потрібний показник і натисніть Зберегти. Вилучити стовпець можна в той самий спосіб.
, виберіть потрібний показник і натисніть Зберегти. Вилучити стовпець можна в той самий спосіб.Як переглянути додаткові показники
Щоб налаштувати таблицю "Експерименти" й додати в неї важливі для вас показники, виконайте наведені нижче дії.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Експерименти.
- Праворуч над таблицею натисніть значок
- Поставте прапорці поруч із потрібними показниками.
- Натисніть Застосувати.
Як вносити зміни на основі результатів експерименту
У таблиці "Експерименти" відображаються рекомендовані дії на основі результатів експерименту.
- Застосувати. Якщо виконати цю дію, буде запущено кампанію, яка має ті самі параметри, що й експериментальна група. Ви також можете самостійно відкоригувати налаштування вихідної контрольної кампанії відповідно до експериментальної групи.
Як автоматично застосувати експериментальні зміни, якщо отримано позитивні результати (доступно лише для деяких типів експериментів)
Якщо експеримент виявився успішним, експериментальні зміни буде застосовано до основної кампанії за умовчанням. Це дає змогу за невеликих зусиль підвищувати ефективність реклами на основі результатів експериментів.
Примітка. Цю функцію можна вимкнути в будь-який момент проведення експерименту на сторінці "Звіт".
Ви можете створити експеримент за допомогою карток рекомендацій на сторінці "Експерименти". Функцію автоматичного застосування змін можна ввімкнути на етапі створення експерименту, після чого на картці підсумків ви побачите підказку з інформацією про статус цієї функції. За допомогою підказки також можна ввімкнути або вимкнути цю функцію – результат вибраної дії відобразиться в статусі підказки.
Крім того, у стовпці "Статус" на сторінці "Експерименти" відображатиметься один із наведених нижче статусів, на основі яких можна визначити, які експериментальні зміни застосовуються.
- Завершено (не застосовано)
- Завершено (триває застосування…)
- Завершено (застосовано)
Коли експеримент завершиться, у статусі підказки буде вказано, чи застосовано зміни.
Поширені запитання1. Як дізнатися, що експеримент виявився успішним і відповідні зміни одразу застосовано?
- Якщо ви використовуєте разом стратегії "Максимум конверсій" і "Цільова ціна за конверсію", а кількість конверсій в експериментальній групі є вищою, ніж у контрольній (за нижчої CPA), то експериментальні зміни буде застосовано відразу.
- Якщо ви використовуєте разом стратегії "Максимальна цінність конверсії" і "Цільова рентабельність витрат на рекламу", а цінність конверсії в експериментальній групі є вищою, ніж у контрольній, за вищої рентабельності витрат, то експериментальні зміни буде застосовано одразу.
- Якщо ви використовуєте стратегію "Максимум конверсій" або "Максимальна цінність конверсії", а кількість чи цінність конверсій в експериментальній групі є вищою, ніж у контрольній, то експериментальні зміни буде застосовано одразу.
2. Коли буде застосовано експериментальні зміни?
- Коли настане дата завершення експерименту, ми визначимо, чи були результати позитивними згідно з указаними вище критеріями. Якщо результати позитивні, ми застосуємо експериментальні зміни до контрольної кампанії.
3. Чи буде застосовано зміни, якщо завершити експеримент вручну?
- Ні. Зміни буде застосовано, лише якщо експеримент завершиться в указану вами дату.
4. Чи можна вимкнути автоматичне застосування?
- Під час створення нового експерименту цю функцію буде ввімкнено за умовчанням. Однак ви можете вимкнути її в будь-який момент до закінчення експерименту.
