Google Ads denemeleri, kampanyalarınızın performansını sürekli olarak artırmanıza yardımcı olabilir. Farklı kampanya ayarlarını test ederek daha fazla müşteriye ulaşabilir ve işletmeniz için daha hızlı ve etkili sonuçlar elde edebilirsiniz.
Bu sayfada
- İşleyiş şekli
- Reklam varyasyonları
- Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı için özel denemeler
- Video denemeleri
- Maksimum Performans denemeleri
- Denemenizin sonuçlarını anlama
- Ek metrikleri görüntüleme
- Denemenizle ilgili işlem yapma
- Olumlu deneme sonuçlarını otomatik olarak uygulama (yalnızca bazı deneme türleri için kullanılabilir)
- SSS
İşleyiş şekli
Önerilen değişikliklerin etkisini test etmek için kampanyanızda bir deneme oluşturabilir ve bu denemeyi çalıştırabilirsiniz. Bütçeyi orijinal kampanya ve deneme arasında eşit bir şekilde bölerseniz belirli bir dönemdeki sonuçları kolayca karşılaştırabilirsiniz. Denemeniz bu dönemin sonunda daha iyi sonuçlar verirse denemeyi orijinal kampanyaya uygulayabilir veya orijinal kampanyayı değiştirebilirsiniz. Deneme oluşturmak için Google Ads hesabınızın soldaki sayfa menüsünden Denemeler'i tıklayın.
- Deneme durumlarınızı ve seçeneklerinizi yönetme
- Belirli bir deneme türü (reklam varyasyonları, özel denemeler veya video denemeleri) seçme
- Denemelerinizi kanal ve deneme türleri (Uygulama, Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Video) genelinde görüntüleme
- "Kartlar" veya "Tablo" görünümleri arasında geçiş yaparak denemelerin görüntülenme yöntemini değiştirin
Reklam varyasyonları
Reklam varyasyonları ile varyasyonlarınızın performansını inceleyebilir ve değiştirilmiş reklamları hesabınıza uygulayabilirsiniz. Reklam varyasyonları genellikle metin reklamları, duyarlı arama ağı reklamlarını veya birden çok kampanyada tek bir değişikliği test etmek için kullanılır. Reklam varyasyonları Arama Ağı kampanyalarında kullanılabilir.
Reklam varyasyonu oluşturduktan sonra sonuçları görebilir ve değiştirilen reklamların gösterdiği performansı orijinal reklamlarınızla karşılaştırabilirsiniz. Reklam varyasyonu deneme sonuçları sizi memnun edecek düzeye ulaştığında, değiştirilen reklamları kampanyanıza uygulayabilirsiniz.
Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı için özel denemeler
Özel denemeler genellikle Akıllı Teklif'i, anahtar kelime eşleme türlerini, açılış sayfalarını, kitleleri ve reklam gruplarını test etmek için kullanılır. Özel denemeler uygulama, Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında kullanılabilir.
Taslak olmadan da deneme oluşturabilirsiniz. Bu yöntemle, ana kampanyanızın ve deneme kampanyanızın performansını daha kolay karşılaştırabilirsiniz.
Deneme çalıştırmak üzere bir ana kampanya seçtikten sonra denemeyi oluşturun ve test etmek istediğiniz ayarları güncelleyin. Google'ın sistemi sizin için yeni ayarlarla yeni bir deneme kampanyası oluşturur. Denemeyi çalıştırdıktan ve performansını değerlendirdikten sonra, yeni ayarları ana kampanyaya uygulayabilir ya da denemeyi yeni bir bağımsız kampanya olarak yayınlayabilirsiniz.
Video denemeleri
Video denemeleri, video reklamlarınızın hangilerinin YouTube'da daha etkili olduğunu belirlemek için kullanılır. Video denemeleri, video kampanyalarında kullanılabilir.
Burada şunları yapabilirsiniz:
- 2 ila 4 farklı grup (deneme kolları olarak bilinir) oluşturabilirsiniz.
- Her bir kampanyada farklı bir video reklamla denemeye dahil edilecek kampanyaları seçebilirsiniz.
- Kampanyaların performansını ölçmek ve karşılaştırmak için bir başarı metriği ("Brand Lift" veya "Dönüşümler") seçebilirsiniz.
Video denemesi oluşturduktan sonra, Google Ads'de denemenin performansını izleyebilir ve deneme kollarında en iyi performans gösteren video reklamları bulabilirsiniz. Denemede hangi reklamın daha iyi performans gösterdiğini öğrendiğinizde hangi kampanyayı yayınlamaya devam edeceğiniz ve hangi kampanyaya daha yüksek bütçe ayıracağınıza dair bilinçli bir karar verebilirsiniz.
Maksimum Performans denemeleri
Maksimum Performans denemeleri, işletmeniz için daha iyi sonuçlar elde etmek üzere farklı özellik, ayar ve kampanyalarda A/B testi yapmanıza yardımcı olan Google Ads araçlarıdır. Maksimum Performans kampanyalarını kullanmanın sağlayacağı artışı ölçmek için denemeleri kullanabilirsiniz.
Burada şunları yapabilirsiniz:
- Maksimum Performans için artış denemeleri oluşturma
- Alışveriş kampanyaları ile Maksimum Performans kampanyalarını karşılaştırma denemeleri oluşturma
Maksimum Performans denemesi oluşturduktan sonra Google Ads'de denemenin performansını izleyebilir ve deneme kollarında en iyi performans gösteren Maksimum Performans reklamlarını bulabilirsiniz. Denemede hangi reklamın daha iyi performans gösterdiğini öğrendiğinizde hangi kampanyayı yayınlamaya devam edeceğiniz ve hangi kampanyaya daha yüksek bütçe ayıracağınıza dair bilinçli bir karar verebilirsiniz.
Denemenizin sonuçlarını anlama
Artık denemenizin sonuçlarını anlamak ve uygun işlemleri yapmak için Denemeler tablosundaki bilgileri kullanabilirsiniz. "Denemeler" tablosu aşağıdaki sütunları içerir:
- Ad: Denemenizin adını gösterir. Tabloda bulunanlardan daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız denemenizin adını tıklayarak deneme hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
- Tür: Gerçekleştirmekte olduğunuz denemenin türünü gösterir (ör. Maksimum Performans'tan artış, özel görüntülü reklam, video ve daha fazlası).
- Durum: Denemenizin geçerli aşamasını [ör. "Devam ediyor", "Tamamlandı (Uygulandı)" ve "Planlanmış"] gösterir.
- Sonuçlar: Deneme süresi boyunca kampanyanın hangi kolunun en iyi performansı gösterdiğini gösterir.
- Kontrol kampanyası: Kontrol kolunun, denemedeki deney kolundan daha iyi performans gösterdiğini belirtir.
- Deney kampanyası: Deney kolunun, denemedeki kontrol kolundan daha iyi performans gösterdiği anlamına gelir.
- Kesin olarak kazanan yok veya devam ediyor: Bu, kazananın belirlenemediği ya da henüz yeterli veri olmadığı anlamına gelir. Yeterli veri toplamak için denemenizi 2-3 hafta sürdürmenizi öneririz. Sonuçlar hâlâ belli değilse açık bir kazanan oluşturmak üzere yeterli veriyi elde etmek için bütçenizi artırmanız veya denemenin daha uzun süre yayınlanmasına izin vermeniz gerekebilir.
- İşlemler: Burada denemeniz için önerilen işlemi (ör. "Uygula") görebilirsiniz.
- Başlangıç tarihi: Denemenizin başlangıç tarihini gösterir.
- Bitiş tarihi: Denemenizin bitiş tarihini gösterir.
- Metrikler: Hedeflere, deneme türüne ve denemeyi oluştururken seçilen metriklere bağlı olarak tabloda çeşitli metrikleri (ör. Dönüşümler veya Dönş. değeri) görüntüleyebilirsiniz. Bunlar, deney kolunun kontrol kampanyasına kıyasla elde ettiği farkı yüzde cinsinden gösterir. Fareyle bu sütundaki metnin üzerine gelerek güven aralığı da dahil olmak üzere ek bilgileri görüntüleyebilirsiniz.
- Sütun simgesine
basıp metrikleri seçtikten sonra Kaydet'i tıklayarak daha fazla metrik belirleyebilirsiniz. Sütunları da aynı şekilde kaldırabilirsiniz.
basıp metrikleri seçtikten sonra Kaydet'i tıklayarak daha fazla metrik belirleyebilirsiniz. Sütunları da aynı şekilde kaldırabilirsiniz.Ek metrikleri görüntüleme
Denemeler tablosunu özelleştirmek ve sizin için önemli olan metrikleri eklemek üzere aşağıdaki adımları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Denemeler'i tıklayın.
- Tablonun sağ üst kısmındaki sütunlar simgesini
- Tabloya eklemek istediğiniz metriklerin yanındaki onay kutusunu tıklayın.
- Uygula'yı tıklayın.
Denemenizle ilgili işlem yapma
Denemeler tablosunda denemenizin sonucuna göre bir önerilen işlem görürsünüz:
- Uygula: Deneme uygulandığında deney koluyla aynı ayarlara sahip olan bir kampanya başlatılır. Deney kolunu taklit etmek için orijinal kontrol kampanyasının ayarını da değiştirebilirsiniz.
Olumlu deneme sonuçlarını otomatik olarak uygulama (yalnızca bazı deneme türleri için kullanılabilir)
Varsayılan olarak etkin olan bu özellik, deneme sona erdiğinde olumlu sonucu olan deneme değişikliklerini ana kampanyaya uygular. Bu sayede, denemelerinizin performans iyileştirmelerinden daha az çaba harcayarak yararlanabilirsiniz.
Not: Deneme sırasında istediğiniz zaman bu özelliği "Rapor" sayfasından devre dışı bırakabilirsiniz.
Denemeler sayfasındaki öneri kartlarını kullanarak deneme oluşturabilirsiniz. Oluşturma işlemi sırasında bu özelliği etkinleştirmeyi seçebilirsiniz. Deneme oluşturduktan sonra, deneme özet kartında özellik durumunu içeren bir ipucu gösterilir. İpucunu kullanarak bu özelliği açıp kapatabilirsiniz. Gerçekleştirdiğiniz işlem, ipucu durumunuza yansıtılır.
Ayrıca, "Denemeler" sayfanızdaki durum sütununda hangi denemelerin uygulandığını gösteren aşağıdaki durumlardan biri bulunabilir:
- Tamamlandı (Uygulanmadı)
- Tamamlandı (Uygulanıyor…)
- Tamamlandı (Uygulandı)
Denemeniz tamamlandığında ipucunun durumu, değişikliklerinizin uygulanıp uygulanmadığını size bildirmek için güncellenir.
SSS1. Bir denemenin sonuçlarının olumlu olup olmadığını ve doğrudan uygulanıp uygulanmadığını nasıl anlayabilirsiniz?
- İşlem başına maliyet (EBM) hedefi teklifi ile dönüşümleri artırma stratejisini kullanıyorsanız değerlendirme kolunuzdaki dönüşümler kontrol kolunuzdan yüksek olduğunda ve daha düşük EBM olduğunda denemeniz doğrudan uygulanır.
- Reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi teklifi ile dönüşüm değerini artırma stratejisini kullanıyorsanız değerlendirme kolunuzdaki dönüşüm değeri kontrol kolunuzdan yüksek olduğunda ve daha yüksek ROAS olduğunda denemeniz doğrudan uygulanır.
- Dönüşümleri artırma veya dönüşüm değerini artırma teklifini kullanıyorsanız değerlendirme kolunuzdaki dönüşümler ya da dönüşüm değeri kontrol kolunuzdan yüksek olduğunda denemeniz doğrudan uygulanır.
2. Deneme değişiklikleri ne zaman uygulanır?
- Denemenizin bitiş tarihinden sonra, yukarıdaki tanımı kullanarak deneme sonuçlarınızın olumlu olup olmadığını belirleriz. Olumlu olduğuna karar verirsek deneme değişikliklerini kontrol kampanyasına uygularız.
3. Deneme manuel olarak sonlandırılırsa uygulanır mı?
- Hayır, manuel olarak sonlandırılan denemeler uygulanmaz. Yalnızca tanımladığınız bitiş tarihinde sona eren denemeler uygulanır.
4. Otomatik uygulamanın kapsamı dışında kalabilir miyim?
- Yeni bir deneme oluştururken bu özellik varsayılan olarak etkin olacaktır ancak deneme sona ermeden önce özelliğin kapsamı dışında kalmayı seçebilirsiniz.
