Om sidan Experiment (tidigare Utkast och experiment)

Med Google Ads-experiment kan du löpande förbättra resultatet av dina kampanjer. När du testar olika kampanjinställningar kan du nå fler kunder och snabbt och effektivt åstadkomma bättre resultat för ditt företag.

En huvudbild som visar processen för kampanjexperiment.

Så här fungerar det

Du kan skapa och köra experiment i din kampanj för att testa effekten av dina föreslagna ändringar. Om du fördelar budgeten jämnt mellan den ursprungliga kampanjen och experimentet kan du enkelt jämföra resultaten under en viss tidsperiod. Om experimentet ger bättre resultat i slutet av tidsperioden kan du tillämpa det på den ursprungliga kampanjen eller ersätta den. Skapa ett experiment genom att klicka på Experiment i sidmenyn till vänster i ditt Google Ads-konto.

Tips! Välj Alla experiment för att öppna tabellen Alla experiment. Därifrån kan du göra följande i Google Ads:

hantera experimentstatusar och alternativ
välja en specifik experimenttyp (annonsvarianter, anpassade experiment eller videoexperiment)
se dina experiment inom alla kanal- och experimenttyper (app, sök, display och video).
ändra hur experiment visas genom att växla mellan vyerna Kort och Tabell

Animationen visar hur du växlar mellan kortvy och tabellvy på sidan Experiment i Google Ads.

Annonsvarianter

Med annonsvarianter kan du granska resultatet av dina varianter och tillämpa de redigerade annonserna i ditt konto. Annonsvarianter används vanligtvis för att testa textannonser eller responsiva sökannonser eller en enstaka ändring i flera kampanjer. Annonsvarianter är tillgängliga för sökkampanjer.

Efter att du har skapat en annonsvariant kan du se resultaten och jämföra hur det går för de redigerade annonserna jämfört med de ursprungliga. När du är nöjd med resultatet av experimentet med annonsvarianterna kan du tillämpa de redigerade annonserna i din kampanj.

Anpassade experiment för sök- och displaykampanjer

Anpassade experiment används vanligtvis för att testa Smart Bidding, sökordsmatchningstyper, målsidor, målgrupper ochannonsgrupper. Anpassade experiment är tillgängliga för app-, sök- och displaykampanjer.

Du kan även skapa experiment utan utkast. Det gör det enklare att jämföra resultatet av bas- respektive provkampanjen.

Efter att du har valt baskampanjen för ett experiment ska du ställa in experimentet och uppdatera inställningarna du vill testa. Googles system skapar en ny provkampanj åt dig med de nya inställningarna. Efter att du har kört experimentet och utvärderat resultatet kan du välja att tillämpa de nya inställningarna på baskampanjen eller köra experimentet som en ny fristående kampanj.

Videoexperiment

Genom att köra videoexperiment kan du avgöra vilka av dina videoannonser som är mest effektiva på YouTube. Videoexperiment är tillgängliga för videokampanjer.

Du kan

skapa två till fyra olika grupper (så kallade experimentgrupper)
välja vilka kampanjer som ska ingå i experimentet, med olika videoannonser i varje kampanj
välja ett resultatmätvärde (Varumärkespåverkan eller Konverteringar) för att mäta och jämföra kampanjresultatet.

Efter att du har skapat ett videoexperiment kan du bevaka resultatet i Google Ads och hitta videoannonserna som ger bäst resultat i experimentgrupperna. När du vet vilken annons som fungerade bäst i experimentet kan du fatta ett välgrundat beslut om vilken kampanj du bör fortsätta använda och fördela mer budgetmedel till.

Performance Max-experiment

Performance Max-experiment är verktyg i Google Ads som hjälper dig att A/B-testa olika funktioner, inställningar och kampanjer för att förbättra resultatet för ditt företag. Du kan använda experiment för att mäta den inkrementella resultatförbättringen av att använda Performance Max-kampanjer.

Du kan

skapa ökningsexperiment för Performance Max
skapa Shopping-kampanjer kontra Performance Max-experiment.

Efter att du har skapat ett Performance Max-experiment kan du bevaka resultatet i Google Ads och hitta Performance Max-annonserna som ger bäst resultat i experimentgrupperna. När du vet vilken annons som fungerade bäst i experimentet kan du fatta ett välgrundat beslut om vilken kampanj du bör fortsätta använda och fördela mer budgetmedel till.

Obs! Om experimentet ger gynnsamma resultat startas Performance Max-kampanjen automatiskt när experimentet har avslutats. Du kan inaktivera den här funktionen på sidan med experimentrapporten.

Tolka experimentets resultat

Du kan nu använda informationen i experimenttabellen för att tolka resultaten av experimentet och vidta lämpliga åtgärder. Tabellen Experiment innehåller följande kolumner:

Namn: Här ser du experimentets namn. Klicka på experimentets namn om du vill veta mer om det och se vad som finns i tabellen.
Typ: Här ser du vilken typ av experiment du utför för närvarande (till exempel Ökning från Performance Max, Anpassad visning, Video och många andra).
Status: Visar det aktuella stadiet för experimentet (till exempel Pågår, Slutfört (tillämpat) och Planerat).
Resultat: Visar vilken grupp av kampanjen som gav bäst resultat under experimentets varaktighet.
- Kontrollkampanj: Den indikerar att kontrollgruppen fick bättre resultat än behandlingsgruppen i experimentet.
- Behandlingskampanj: Detta betyder att behandlingsgruppen gav bättre resultat än kontrollgruppen i experimentet.
- Ingen tydlig vinnare eller Pågår: Detta innebär antingen att vinnaren inte kan fastställas eller att det inte finns tillräckligt med data än. Vi rekommenderar att du kör experimentet i två till tre veckor för att samla in tillräckligt med data. Om du fortfarande inte är säker på resultaten kan du behöva öka budgeten eller låta experimentet köras längre för att få tillräckligt med data för att skapa en tydlig vinnare.
Åtgärder: Här kan du se den rekommenderade åtgärden för experimentet (till exempel ”Använd”).
Startdatum: Visar experimentets startdatum.
Slutdatum: Visar experimentets slutdatum.
Mätvärden: Beroende på mål, experimenttyp och mätvärden som du valde när du skapade experimentet kan du se flera mätvärden i tabellen, till exempel Konverteringar eller Konv.värde). Dessa representerar den procentuella skillnaden som uppnås av behandlingsgruppen jämfört med kontrollkampanjen. Genom att hålla muspekaren över texten i denna kolumn kan du se ytterligare information, inklusive konfidensintervallet.
Du kan välja ytterligare mätvärden genom att trycka på kolumnikonen , välja mätvärden och klicka på Spara. Du kan också ta bort kolumner på samma sätt.

Visa ytterligare mätvärden

Så här anpassar du experimenttabellen och lägger till mätvärden som är viktiga för dig:

Klicka på kampanjikonen i ditt Google Ads-konto.
Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
Klicka på Experiment.
Klicka på kolumnikonen högst upp till höger ovanför tabellen.
Markera kryssrutan vid mätvärdena du vill lägga till i tabellen.
Klicka på Använd.

Vidta en åtgärd för experimentet

I experimenttabellen ser du en rekommenderad åtgärd baserat på resultatet av experimentet:

Använd: När du tillämpar experimentet startas en kampanj med samma inställningar som behandlingsgruppen. Du kanske även justera inställningen för den ursprungliga kontrollkampanjen så att den liknar behandlingsgruppen.

Obs! Om experimentets resultat inte kan fastställas ännu (visas som Pågår, Osäker eller Ej tillgänglig i kolumnen Resultat) rekommenderar vi att du låter det köras i minst två till tre veckor för att samla in tillräckligt med data för att ge ett avgörande resultat. Om det inte finns någon rekommendation just då kan du behöva öka budgeten eller låta den visas under en längre period så att det finns tillräckligt med data.

Tillämpa positiva experimentresultat automatiskt (endast tillgängligt för vissa typer av experiment)

Den här funktionen, som är aktiverad som standard, tillämpar experimentändringarna på baskampanjen när experimentet avslutas om resultatet är gynnsamt. Det gör att du kan dra fördel av resultatförbättringar från dina experiment med minimal ansträngning.

Obs! Du kan inaktivera det när som helst under experimentet på rapportsidan.

Du kan skapa ett experiment med hjälp av rekommendationskorten på sidan Experiment. Du kan välja att aktivera den här funktionen i samband med att du skapar experimentet. Efter att du har skapat ett experiment visas en beskrivning av funktionens status på översiktskortet för experimentet. Du kan aktivera eller inaktivera funktionen direkt i beskrivningen, vilket återspeglas i beskrivningens status.

Statuskolumnen på sidan Experiment kan dessutom innehålla något av följande statusvärden som visar vilka experiment som har tillämpats:

Slutfört (inte tillämpat)
Slutfört (tillämpar …)
Slutfört (tillämpat)

När experimentet har slutförts uppdateras beskrivningens status för att indikera om ändringarna tillämpades eller inte.

Vanliga frågor

1. Hur vet jag om ett experiment ger gynnsamt resultat och tillämpas direkt?

Om du använder budstrategin Maximera konverteringar med CPA-budgivning (målkostnad per åtgärd) tillämpas experimentet direkt om antalet konverteringar i behandlingsgruppen är högre än i kontrollgruppen och CPA är lägre.
Om du använder budstrategin Maximera konverteringsvärde med ROAS-budgivning (målavkastning på annonsutgift) tillämpas experimentet direkt om konverteringsvärdet i behandlingsgruppen är högre än i kontrollgruppen och ROAS är högre.
Om du använder budstrategin Maximera konverteringar eller Maximera konverteringsvärde tillämpas experimentet direkt om antingen konverteringarna eller konverteringsvärdet i behandlingsgruppen är högre än i kontrollgruppen.

2. När tillämpas experimentändringarna?

När experimentet når slutdatumet identifierar vi om resultaten var gynnsamma enligt definitionen ovan. Om så är fallet tillämpas experimentändringarna på kontrollkampanjen.

3. Tillämpas ett experiment om det avslutades manuellt?

Nej, manuellt avslutade experiment tillämpas inte. Endast experiment som avslutas på det angivna slutdatumet tillämpas.

4. Kan jag välja bort automatisk tillämpning?

Som standard aktiveras den här funktionen när du skapar ett nytt experiment, men du kan välja bort den innan experimentet avslutas.

Relaterade länkar

Var det här till hjälp?

Hur kan vi förbättra den?