О страници Експерименти (раније радне верзије и експерименти)

Google Ads експерименти могу да вам помогну да стално побољшавате учинак кампања. Када тестирате различита подешавања кампање, досежете више клијената и брзо и ефикасно остварујете боље резултате за предузеће.

Главни банер који приказује поступак прављења експеримената кампање.

Како то функционише

Можете да направите и покренете експеримент за кампању да бисте тестирали утицај предложених промена. Ако равномерно поделите буџет на првобитну кампању и експеримент, можете лако да упоредите резултате током одређеног периода. Ако експеримент оствари боље резултате на крају тог периода, можете да га примените на првобитну кампању или да замените првобитну кампању. Да бисте подесили експеримент, кликните на Експерименти у левом менију странице Google Ads налога.

Савет: Можете да изаберете Сви експерименти да бисте отворили табелу Сви експерименти. Ту можете да обавите било коју од следећих радњи у Google Ads-у:

Управљање статусима и опцијама експеримента
Бирање одређеног типа експеримента (варијанте огласа, прилагођени експерименти или видео експерименти)
Преглед експеримената на различитим каналима и различитих типова експеримената (за апликације, Мрежа за претрагу, Мрежа мултимедијалног оглашавања и видео)
Промена начина на који се експерименти приказују преласком са приказа Картице на приказ Табела и обратно

Ова анимација вас води кроз прелазак са приказа картице на приказ табеле на страници Експерименти у Google Ads-у.

Варијанте огласа

Варијанте огласа вам омогућавају да прегледате учинак варијанти и примените измењене огласе на налог. Варијанте огласа се обично користе за тестирање текстуалних огласа, прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу или једне промене у више кампања. Варијанте огласа су доступне за кампање на Мрежи за претрагу.

Када подесите варијанту огласа, можете да прегледате резултате и упоредите учинак измењених огласа са првобитним огласима. Када будете задовољни резултатима експеримента са варијантом огласа, можете да примените измењене огласе на кампању.

Прилагођени експерименти за Мрежу за претрагу и Мрежу мултимедијалног оглашавања

Прилагођени експерименти се обично користе за тестирање паметног лицитирања, типова подударања кључних речи, одредишних страница, категорија публике и огласних група. Прилагођени експерименти су доступни за кампање за апликације и кампање на Мрежи за претрагу и Мрежи мултимедијалног оглашавања.

Можете и да направите експеримент без радне верзије. Тако ћете лакше поредити учинак основне и пробне кампање.

Када изаберете основну кампању у којој желите да покренете експеримент, подесите експеримент и промените подешавања која желите да тестирате. Google систем ће вам направити нову пробну кампању са новим подешавањима. После експеримента и процене његовог учинка, можете да примените нова подешавања на основну кампању или да покренете експеримент као нову независну кампању.

Видео експерименти

Помоћу видео експеримената можете да утврдите који видео огласи су ефективнији на YouTube-у. Видео експерименти су доступни за видео кампање.

Можете:

Да подесите 2–4 различите групе (познате као гране експеримента).
Да одаберете кампање које желите да уврстите у експеримент, при чему свака кампања има други видео оглас.
Да изаберете показатељ успеха (Повећање учинка бренда или Конверзије) како бисте мерили и поредили учинак кампања.

Када подесите видео експеримент, можете да надгледате његов учинак у Google Ads-у и пронађете најбоље видео огласе у гранама експеримента. Када сазнате који оглас је имао бољи учинак у експерименту, можете да донесете утемељену одлуку о кампањи коју ћете наставити да користите и којој ћете доделити већи буџет.

Експерименти са кампањама за максимални учинак

Експерименти са кампањама за максимални учинак су алатке у Google Ads-у које вам помажу да A/B тестирате различите функције, подешавања и кампање како бисте побољшали резултате предузећа. Помоћу експеримената можете да мерите инкрементално повећање коришћења кампања за максимални учинак.

Можете:

Да подесите експерименте са повећањем за кампању за максимални учинак
Да подесите експерименте са кампањом Куповине у односу на кампању за максимални учинак

Када подесите експеримент са кампањом за максимални учинак, можете да надгледате његов учинак у Google Ads-у и пронађете најбоље огласе у кампањи за максимални учинак у гранама експеримента. Када сазнате који оглас је имао бољи учинак у експерименту, можете да донесете утемељену одлуку о кампањи коју ћете наставити да користите и којој ћете доделити већи буџет.

Напомена: Кампања за максимални учинак се аутоматски покреће ако експеримент има повољне резултате по завршетку. Ову функцију можете да онемогућите на страници Извештај за експеримент.

Објашњење резултата експеримента

Информације у табели са експериментима вам сада показују резултате експеримента и омогућавају да предузимате одговарајуће мере. Табела Експерименти садржи следеће колоне:

Назив: Приказује назив експеримента. Можете да сазнате више о експерименту кликом на његов назив ако желите да откријете више од оног што је доступно у табели.
Тип: Приказује тип тренутно активног експеримента (нпр. повећање учинка остварено кампањом за максимални учинак, прилагођене кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, видео кампање и многи други).
Статус: Приказује актуелну фазу експеримента (нпр. У току, Завршен (примењено) и Заказан).
Резултати: Приказује која грана кампање је имала најбољи учинак током трајања експеримента
- Контролна кампања: Показује да је контролна грана имала бољи учинак од експерименталне гране у експерименту.
- Експериментална кампања: Ово значи да је експериментална грана имала бољи учинак од контролне гране у експерименту.
- Нема јасног победника или је у току: Ово значи да не можемо да утврдимо добитну варијацију или да још увек нема довољно података. Препоручујемо да експеримент буде активан 2–3 недеље како би прикупио довољно података. Ако још увек нема јасних резултата, можда ћете морати да повећате буџет или му дозволите да траје дуже како бисте добили довољно података за утврђивање јасног победника.
Радње: Овде можете да видите препоручену радњу за експеримент (нпр. Примените).
Датум почетка: Приказује датум почетка експеримента.
Датум завршетка: Приказује датум завршетка експеримента.
Показатељи: У зависности од циљева, типа експеримента и показатеља изабраних током прављења експеримента, можете да видите неколико показатеља у табели, као што су Конверзије или Вредност конв. Они представљају проценат разлике коју је остварила експериментална грана у односу на контролну кампању. Ако пређете курсором преко текста у овој колони, можете да видите додатне информације, укључујући интервал поверења.
Можете да изаберете додатне показатеље ако кликнете на икону Колоне , изаберете показатеље и кликнете на Сачувај. На исти начин можете и да уклоните колоне.

Преглед додатних показатеља

Да бисте прилагодили табелу са експериментима и додали показатеље који су вам важни:

На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
Кликните на Експерименти.
У горњем десном углу изнад табеле кликните на икону колона .
Означите поље за потврду поред показатеља које желите да додате у табелу.
Кликните на Примени.

Предузмите мере на основу експеримента

У табели са експериментима ћете видети препоручену радњу на основу резултата експеримента:

Примените: Применом експеримента покрећете кампању са истим подешавањима као у експерименталној грани. Можда можете и да прилагодите подешавање првобитне контролне кампање на исти начин као у експерименталној грани.

Напомена: Ако резултати експеримента још увек не могу да се утврде (у колони Резултати се приказује У току, Неодлучено или Недоступно), препоручујемо вам да буде активан најмање 2–3 недеље како би прикупио довољно података за одлуку. Ако ни после тога не постоји препорука, можда ћете морати да повећате буџет или да продужите експеримент како би било довољно доступних података.

Аутоматски примењујте повољне резултате експеримената (доступно само за неке типове експеримената)

Ова функција, која је подразумевано омогућена, примењује промене из експеримента на основну кампању ако има повољне резултате када се експеримент заврши. То вам омогућава да користите предности побољшања учинка из експеримената уз мало напора.

Напомена: У сваком тренутку током експеримента можете да је онемогућите на страници Извештај.

Можете да направите експеримент помоћу картица са препорукама на страници Експерименти. Током прављења можете да омогућите ову функцију. Када направите експеримент, на картици са резимеом експеримента ће бити приказано објашњење са статусом функције. У овом објашњењу ћете моћи и да укључите или искључите и ту функцију, што ће се одразити на статус у објашњењу.

Поред тога, колона са статусом на страници Експерименти може да има један од следећих статуса који показује који експерименти су примењени:

Завршено (није примењено)
Завршено (примењује се…)
Завршено (примењено)

Када се експеримент заврши, статус у објашњењу ће се ажурирати како бисте знали да ли су промене примењене.

Честа питања

1. Како да знате да ли су резултати експеримента повољни и да ли је експеримент директно примењен?

Ако користите лицитирање за макс. број конверзија уз циљну цену по радњи, експеримент ће се директно применити ако је број конверзија у експерименталној грани већи него у контролној грани, а цена по радњи нижа.
Ако користите лицитирање за макс. вредност конверзија уз циљни повраћај трошкова оглашавања, експеримент ће се директно применити ако је вредност конверзије у експерименталној грани виша од вредности у контролној грани, а повраћај трошкова оглашавања је већи.
Ако користите лицитирање за макс. број конверзија или макс. вредност конверзија, експеримент ће се директно применити ако су или број или вредност конверзија у експерименталној грани већи него у контролној грани.

2. Када ће се применити промене из експеримента?

На датум завршетка експеримента ћемо на основу дефиниције изнад утврдити да ли су резултати експеримента повољни. Ако утврдимо да јесу повољни, применићемо промене из експеримента на контролну кампању.

3. Да ли ће се експеримент применити ако је прекинут ручно?

Не, не примењујемо експерименте који се прекину ручно. Примењујемо само експерименте који се заврше на датум завршетка који дефинишете.

4. Могу ли да онемогућим аутоматску примену?

Ова функција је подразумевано омогућена када правите нови експеримент, али можете да је онемогућите пре него што се експеримент заврши.

Сродни линкови

Да ли вам је ово било корисно?

Како то можемо да побољшамо?