O strani »Preizkusi« (prej osnutki in preizkusi)

S preizkusi v programu Google Ads lahko stalno izboljšujete uspešnost oglaševalskih akcij. S preizkušanjem različnih nastavitev oglaševalske akcije dosežete več strank ter hitro in učinkovito dosežete boljše rezultate za svoje podjetje.

Naslovna slika, ki prikazuje postopek preizkusov z oglaševalskimi akcijami.

Delovanje

Ustvarite in zaženete lahko preizkus za oglaševalsko akcijo, s katerim boste preizkusili učinek predlaganih sprememb. Če proračun enakomerno porazdelite med prvotno oglaševalsko akcijo in preizkus, lahko brez težav primerjate rezultate za določeno časovno obdobje. Če preizkus ob koncu tega časovnega obdobja ustvari boljše rezultate, ga lahko uveljavite v prvotni oglaševalski akciji ali pa zamenjate prvotno oglaševalsko akcijo. Če želite nastaviti preizkus, v levem meniju strani v računu Google Ads kliknite Preizkusi.

Nasvet: Če želite odpreti tabelo »Vsi preizkusi«, lahko izberete Vsi preizkusi. Nato lahko v programu Google Ads izvedete katero koli od teh dejanj:

upravljanje stanj in možnosti preizkusa;
izbira določene vrste preizkusa (različice oglasov, preizkusi po meri ali preizkusi videoposnetkov);
ogled preizkusov za več kanalov in vrst preizkusov (aplikacija, iskalno omrežje, prikazno omrežje in video);
sprememba načina prikaza preizkusov s preklopom med pogledoma »Kartice« in »Tabela«.

Ta animacija vas vodi skozi postopek preklopa med pogledom kartic in pogledom tabele na strani s preizkusi v Googlu Ads.

Različice oglasov

Z različicami oglasov lahko preverjate uspešnost različic in spremenjene oglase uporabite v računu. Različice oglasov se običajno uporabljajo za preizkušanje besedilnih oglasov, odzivnih oglasov v iskalnem omrežju ali ene same spremembe v več oglaševalskih akcijah. Različice oglasov so na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju.

Ko nastavite različico oglasa, si lahko ogledate rezultate in primerjate, kako uspešni so spremenjeni oglasi v primerjavi s prvotnimi. Ko ste zadovoljni z rezultati preizkusa različice oglasa, lahko v oglaševalski akciji uporabite spremenjene oglase.

Preizkusi po meri za iskalno in prikazno omrežje

Preizkusi po meri se običajno uporabljajo za preizkušanje naslednjih elementov: pametne ponudbe, vrste ujemanja ključnih besed, ciljne strani, ciljne skupine in skupine oglasov. Preizkusi po meri so na voljo za oglaševalske akcije za aplikacije ter oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju.

Ustvarite lahko tudi preizkus brez osnutka. Tako boste lažje primerjali uspešnost osnovne in preizkusne oglaševalske akcije.

Ko izberete osnovno oglaševalsko akcijo, s katero želite izvajati preizkus, nastavite preizkus in posodobite nastavitve, ki jih želite preizkusiti. Googlov sistem bo za vas ustvaril novo preizkusno oglaševalsko akcijo z novimi nastavitvami. Ko zaženete preizkus in ocenite njegovo uspešnost, lahko nove nastavitve uporabite za osnovno oglaševalsko akcijo ali pa preizkus izvedete kot novo, neodvisno oglaševalsko akcijo.

Preizkusi videoposnetkov

Preizkusi videoposnetkov se uporabljajo za ugotavljanje, kateri videooglasi so uspešnejši v YouTubu. Preizkusi videoposnetkov so na voljo za oglaševalske akcije z videooglasi.

Na tej strani lahko:

Nastavite 2–4 različne skupine (imenovane enote preizkusa).
Izberite oglaševalske akcije, ki jih želite vključiti v preizkus, z različnimi videooglasi v posamezni oglaševalski akciji.
Izberite meritev uspešnosti (»Učinek blagovne znamke« ali »Konverzije«), da izmerite in primerjate uspešnost oglaševalskih akcij.

Ko nastavite preizkus videoposnetka, lahko spremljate njegovo uspešnost v programu Google Ads in poiščete najuspešnejše videooglase v enotah preizkusa. Ko enkrat razumete, kateri oglas je bil v preizkusu uspešnejši, lahko sprejmete utemeljeno odločitev glede tega, katero oglaševalsko akcijo boste še naprej uporabljali in ji dodelili višji delež proračuna.

Preizkusi za maksimalno uspešnost

Preizkusi za maksimalno uspešnost so orodja v programu Google Ads, ki vam omogočajo, da s preizkusom A/B preizkusite različne funkcije, nastavitve in oglaševalske akcije, da boste izboljšali rezultate za svoje podjetje. S preizkusi lahko izmerite postopno povečanje v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.

Na voljo imate ti možnosti:

Nastavite preizkuse povečanja za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.
Nastavite preizkuse za primerjavo oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost in običajne oglaševalske akcije za Nakupovanje.

Ko nastavite preizkus za maksimalno uspešnost, lahko spremljate njegovo uspešnost v programu Google Ads in poiščete najuspešnejše oglase za maksimalno uspešnost v enotah preizkusa. Ko enkrat razumete, kateri oglas je bil v preizkusu uspešnejši, lahko sprejmete utemeljeno odločitev glede tega, katero oglaševalsko akcijo boste še naprej uporabljali in ji dodelili višji delež proračuna.

Opomba: Oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost se samodejno zažene, če ima preizkus po koncu ugodne rezultate. To funkcijo lahko omogočite ali onemogočite na strani »Poročilo« za preizkus.

Razumevanje rezultatov preizkusa

Zdaj lahko s pomočjo podatkov v tabeli s preizkusi razumete rezultate preizkusa in ustrezno ukrepate. Tabela »Preizkusi« vsebuje te stolpce:

Ime: To prikazuje ime preizkusa. Če želite izvedeti več podatkov o preizkusu, kot jih je na voljo v tabeli, lahko kliknete ime preizkusa.
Vrsta: To prikazuje vrsto preizkusa, ki ga trenutno izvajate (npr. povečanje od oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, oglaševalske akcije v prikaznem omrežju po meri, oglaševalske akcije z videooglasi in številne druge).
Stanje: To prikazuje trenutno stopnjo preizkusa (npr. »V teku«, »Dokončano (Uporabljeno)« in »Razporejeno«).
Rezultati: To prikazuje, katera enota oglaševalske akcije je bila najuspešnejša v času trajanja preizkusa.
- Kontrolna oglaševalska akcija: Označuje, da je bila v preizkusu kontrolna enota uspešnejša od enote za obravnavo.
- Oglaševalska akcija za obravnavo: To pomeni, da je bila v preizkusu enota za obravnavo uspešnejša od kontrolne enote.
- Ni jasnega zmagovalca ali v teku – to pomeni, da zmagovalca ni mogoče določiti ali da še ni dovolj podatkov. Priporočamo, da se preizkus izvaja dva do tri tedne, da se zbere dovolj podatkov. Če rezultati še vedno niso določeni, boste morda morali zvišati proračun ali pustiti, da se prikazuje dalj časa, da boste pridobili dovolj podatkov za določitev jasnega zmagovalca.
Dejanja: Tukaj si lahko ogledate priporočeno dejanje za preizkus (na primer »Uporabi«).
Začetni datum: Prikazuje začetni datum preizkusa.
Končni datum: Prikazuje končni datum preizkusa.
Meritve: Glede na cilje, vrsto preizkusa in meritve, izbrane pri ustvarjanju preizkusa, si v tabeli lahko ogledate več meritev, na primer »Konverzije« ali »Vrednost konv.«). Te predstavljajo odstotek razlike, ki jo je dosegla obravnavana enota v primerjavi s kontrolno oglaševalsko akcijo. Če miškin kazalec premaknete na besedilo v tem stolpcu, si lahko ogledate dodatne informacije, vključno z intervalom zaupanja.
Dodatne meritve izberete tako, da pritisnete ikono stolpcev , izberete meritve in kliknete Shrani. Stolpce lahko na enak način tudi odstranite.

Ogled dodatnih meritev

Če želite prilagoditi tabelo preizkusov in dodati meritve, ki so za vas pomembne, upoštevajte ta navodila:

V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
Kliknite Preizkusi.
V zgornjem desnem kotu nad tabelo kliknite ikono stolpcev .
Potrdite polje pri meritvah, ki jih želite dodati v tabelo.
Kliknite Uporabi.

Ukrepanje na podlagi preizkusa

V tabeli s preizkusi boste videli priporočeno dejanje na podlagi rezultata preizkusa:

Uporabi: Če uporabite preizkus, se zažene oglaševalska akcija, ki ima enake nastavitve kot obravnavana enota. Morda boste lahko tudi prilagodili nastavitev prvotne kontrolne oglaševalske akcije, da bo posnemala obravnavano enoto.

Opomba: Če rezultatov preizkusa še ni mogoče določiti (v stolpcu »Rezultati« je prikazano »V teku«, »Neodločeno« ali »Ni na voljo«), priporočamo, da počakate, da se izvaja vsaj 2–3 tedne, da se zbere dovolj podatkov za določitev. Če v tem času ni na voljo nobenega priporočila, boste morda morali zvišati proračun ali dovoliti, da se izvaja dalj časa, da boste imeli na voljo dovolj podatkov.

Samodejna uporaba pozitivnih rezultatov preizkusa (na voljo samo za nekatere vrste preizkusov)

Ta funkcija, ki je privzeto omogočena, uporabi preizkusne spremembe v osnovni oglaševalski akciji, če so rezultati po koncu preizkusa pozitivni. Tako boste lahko z malo truda izkoristili izboljšave uspešnosti svojih preizkusov.

Opomba: Na strani »Poročilo« jo lahko kadar koli med preizkusom onemogočite.

Preizkus lahko ustvarite s karticami priporočil na strani »Preizkusi«. Med ustvarjanjem imate možnost, da to funkcijo omogočite. Ko ustvarite preizkus, se na kartici s povzetkom preizkusa prikaže opis orodja s stanjem funkcije. V tem opisu orodja boste lahko to funkcijo tudi vklopili ali izklopili, kar se bo odražalo v stanju opisa orodja.

Poleg tega bo v stolpcu »Stanje« na strani »Preizkusi« v enem od teh stanj morda prikazano, kateri preizkusi so bili uporabljeni:

Dokončano (Ni uporabljeno)
Dokončano (Uporaba v teku …)
Dokončano (Uporabljeno)

Ko bo preizkus zaključen, bo njegovo stanje opisa orodja posodobljeno, da boste vedeli, ali so bile spremembe uporabljene.

Pogosta vprašanja

1. Kako veste, ali je preizkus ugoden in ali je neposredno uporabljen?

Če uporabljate ponujanje za povečanje števila konverzij s ponujanjem za ciljno ceno na dejanje (CPA), bo preizkus neposredno uporabljen, če so konverzije v enoti za obravnavo višje od kontrolne enote, pri čemer je CPA nižji.
Če uporabljate ponujanje za povečanje vrednosti konverzije s ponujanjem za ciljno donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS), se bo preizkus uporabil neposredno, če je vrednost konverzije v enoti za obravnavo višja od kontrolne enote, pri čemer je ROAS višji.
Če uporabljate ponujanje za povečanje števila konverzij ali povečanje vrednosti konverzije, bo preizkus neposredno uporabljen, če konverzije ali vrednost konverzije v enoti za obravnavo presegajo vašo kontrolno enoto.

2. Kdaj bodo spremembe preizkusa uporabljene?

Ko se bo vaš preizkus približal končnemu datumu, bomo na podlagi definicije zgoraj ugotovili, ali so bili rezultati preizkusa ugodni. Če bomo ugotovili, da so bili ugodni, bomo preizkusne spremembe uporabili v kontrolni oglaševalski akciji.

3. Ali bo preizkus uporabljen, če se je končal ročno?

Ne, preizkusov, ki so bili končani ročno, ne bomo uporabili. Uporabimo samo preizkuse, ki se zaključijo na končni datum, ki ga določite.

4. Ali lahko onemogočim samodejno uporabo?

Ta funkcija je privzeto omogočena pri ustvarjanju novega preizkusa, vendar jo lahko pred koncem preizkusa onemogočite.

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?