Experimenty v službe Google Ads vám pomáhajú neustále zvyšovať výkonnosť kampaní. Pri testovaní rôznych nastavení kampane môžete osloviť viac zákazníkov a vaša firma môže dosahovať lepšie výsledky rýchlejšie a efektívnejšie.
Na tejto stránke
- Ako to funguje
- Variácie reklám
- Vlastné experimenty s kampaňami vo vyhľadávaní a obsahovými kampaňami
- Experimenty s videom
- Experimenty s maximálne výkonnými kampaňami
- Pochopenie výsledkov experimentu
- Zobrazenie ďalších metrík
- Vykonanie akcie v súvislosti s experimentom
- Automatické používanie pozitívnych výsledkov experimentu (dostupné iba pre niektoré typy experimentov)
- Časté otázky
Ako to funguje
V rámci kampane môžete vytvoriť a spustiť experiment, ktorým otestujete vplyv navrhovaných zmien. Ak rozdelíte rozpočet rovnomerne medzi pôvodnú kampaň a experiment, môžete jednoducho porovnať výsledky za určené obdobie. Ak bude experiment po uplynutí tohto obdobia dosahovať lepšie výsledky, môžete ho použiť v pôvodnej kampani alebo ním pôvodnú kampaň nahradiť. Ak chcete vytvoriť experiment, v ponuke stránok vľavo v účte Google Ads kliknite na Experimenty.
- spravovať stavy a možnosti experimentov,
- vybrať konkrétny typ experimentu (variácie reklamy, vlastné experimenty alebo experimenty s videom),
- zobrazovať experimenty v rámci typov kanálov a experimentov (kampane na aplikácie, kampane vo vyhľadávaní, obsahové kampane a videokampane),
- meniť spôsob zobrazovania experimentov prepínaním medzi zobrazeniami Karty a Tabuľka.
Variácie reklám
Na karte Variácie reklám si môžete pozrieť výkonnosť variácií a použiť upravené reklamy v účte. Variácie reklám sa zvyčajne používajú na testovanie textových reklám, responzívnych reklám vo vyhľadávaní alebo jednej zmeny vo viacerých kampaniach. Variácie reklám sú k dispozícii pre kampane vo vyhľadávaní.
Po nastavení variácie reklamy si môžete pozrieť výsledky a porovnať výkonnosť upravených reklám s pôvodnými reklamami. Keď vám výsledky experimentu s variáciami reklám vyhovujú, môžete upravené reklamy použiť v kampani.
Vlastné experimenty s kampaňami vo vyhľadávaní a obsahovými kampaňami
Vlastné experimenty sa zvyčajne používajú na testovanie inteligentných ponúk, typov zhody kľúčových slov, vstupných stránok, publík a reklamných skupín. Vlastné experimenty sú k dispozícii pre kampane na aplikácie, kampane vo vyhľadávaní a obsahové kampane.
Experiment môžete vytvoriť aj bez konceptu. Uľahčí vám to porovnanie výkonnosti základnej a skúšobnej kampane.
Po výbere základnej kampane, v rámci ktorej chcete spustiť experiment, vytvoríte experiment a aktualizujete nastavenia, ktoré chcete testovať. Systém Googlu vám vytvorí novú skúšobnú kampaň s novými nastaveniami. Po vykonaní experimentu a vyhodnotení jeho výkonnosti sa môžete rozhodnúť použiť nové nastavenia aj v základnej kampani alebo spustiť experiment ako novú nezávislú kampaň.
Experimenty s videom
Experimenty s videom sa používajú na určenie toho, ktorá z vašich videoreklám je na YouTube efektívnejšia. Experimenty s videom sú k dispozícii pre videokampane.
Môžete:
- vytvoriť dve až štyri rôzne skupiny (označované ako vetvy experimentu);
- vybrať kampane, ktoré chcete zahrnúť do experimentu (s odlišnou videoreklamou v každej kampani);
- vybrať metriku úspešnosti (vplyv na značku alebo konverzie) na meranie a porovnávanie výkonnosti kampaní.
Po vytvorení experimentu s videom môžete sledovať jeho výkonnosť v službe Google Ads a nájsť najlepšie videoreklamy vo vetvách experimentu. Keď zistíte, ktorá reklama dosahuje v experimente vyššiu výkonnosť, môžete spraviť informované rozhodnutie, ktorú kampaň budete používať aj naďalej a na ktorú vyčleníte vyšší rozpočet.
Experimenty s maximálne výkonnými kampaňami
Experimenty s maximálne výkonnými kampaňami predstavujú nástroje v službe Google Ads, ktoré vám pomáhajú vykonávať A/B testy rôznych funkcií, nastavení a kampaní na zlepšenie výsledkov vašej firmy. Pomocou experimentov môžete merať prírastkový nárast používania maximálne výkonných kampaní.
Môžete:
- nastaviť experimenty na otestovanie nárastu výkonnosti pri použití maximálne výkonnej kampane,
- nastaviť porovnania experimentov s maximálne výkonnými kampaňami s nákupnými kampaňami (ang. Shopping campaign).
Po vytvorení experimentu s maximálne výkonnou kampaňou môžete sledovať jej výkonnosť v službe Google Ads a nájsť najlepšie maximálne výkonné reklamy vo vetvách experimentu. Keď zistíte, ktorá reklama dosahuje v experimente vyššiu výkonnosť, môžete spraviť informované rozhodnutie, ktorú kampaň budete používať aj naďalej a na ktorú vyčleníte vyšší rozpočet.
Pochopenie výsledkov experimentu
Pomocou informácií v tabuľke experimentov môžete lepšie pochopiť výsledky experimentu a podniknúť príslušné kroky. Tabuľka Experimenty obsahuje nasledujúce stĺpce:
- Názov: zobrazuje sa tu názov vášho experimentu. Ak chcete zistiť viac, než je v tabuľke k dispozícii, môžete kliknúť na názov experimentu a získať o ňom ďalšie informácie.
- Typ: zobrazuje typ experimentu, ktorý momentálne prevádzkujete (napríklad Nárast z maximálne výkonnej kampane, Vlastná obsahová reklama, Videoreklama a mnohé ďalšie).
- Stav: zobrazuje aktuálnu fázu experimentu (napríklad Prebieha, Dokončené (použité) a Naplánované).
- Výsledky: ukazuje, ktorá vetva kampane dosiahla počas trvania experimentu najlepšiu výkonnosť.
- Kontrolná kampaň: označuje, že kontrolná vetva dosiahla v experimente vyššiu výkonnosť než experimentálna vetva.
- Experimentálna kampaň: označuje, že experimentálna vetva dosiahla v experimente vyššiu výkonnosť než kontrolná vetva.
- Jasný víťaz neexistuje alebo Prebieha: víťaza buď nie je možné určiť, alebo ešte nie je k dispozícii dostatok údajov. Odporúčame, aby ste experiment nechali v prevádzke dva až tri týždne, aby sa zhromaždilo dostatočné množstvo údajov. Ak sa o výsledkoch stále nerozhodne, možno budete musieť zvýšiť svoj rozpočet alebo nechať experiment bežať dlhšie, aby ste získali dostatok údajov na vygenerovanie jasného víťaza.
- Akcie: tu si môžete pozrieť odporúčanú akciu pre svoj experiment (napríklad Použiť).
- Dátum spustenia: zobrazuje dátum spustenia experimentu.
- Dátum ukončenia: zobrazuje dátum ukončenia experimentu.
- Metriky: v závislosti od cieľov, typu experimentu a metrík vybraných počas vytvárania experimentu môžu byť v tabuľke zobrazené viaceré metriky, napríklad Konverzie alebo Hodnota konverzie. Predstavujú percentuálny podiel rozdielu, ktorý experimentálna vetva dosiahla v porovnaní s kontrolnou kampaňou. Umiestnením kurzora myši na text v tomto stĺpci si môžete pozrieť ďalšie informácie vrátane intervalu spoľahlivosti.
- Ďalšie metriky môžete vybrať stlačením ikony stĺpcov
, výberom metrík a kliknutím na Uložiť. Rovnakým spôsobom môžete stĺpce aj odstrániť.
, výberom metrík a kliknutím na Uložiť. Rovnakým spôsobom môžete stĺpce aj odstrániť.Zobrazenie ďalších metrík
Ak chcete prispôsobiť tabuľku experimentu a pridať metriky, ktoré sú pre vás dôležité, postupujte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
- Kliknite na Experimenty.
- Vpravo hore nad tabuľkou kliknite na ikonu stĺpcov
- Kliknite na začiarkavacie políčko vedľa metrík, ktoré chcete pridať do tabuľky.
- Kliknite na Použiť.
Vykonanie akcie v súvislosti s experimentom
V tabuľke experimentov sa zobrazí odporúčaná akcia na základe výsledku experimentu:
- Použiť: použitím experimentu sa spustí kampaň s rovnakými nastaveniami, aké má experimentálna vetva. Môžete tiež nastavenie pôvodnej kontrolnej kampane upraviť tak, aby odrážalo nastavenie experimentálnej vetvy.
Automatické používanie pozitívnych výsledkov experimentu (dostupné iba pre niektoré typy experimentov)
Ak sú pri dokončení experimentu výsledky priaznivé, táto funkcia, ktorá je predvolene zapnutá, použije zmeny experimentu v základnej kampani. Pri vynaložení minimálneho úsilia tak môžete jednoducho využiť zlepšenia výkonnosti z experimentov.
Poznámka: Túto funkciu môžete kedykoľvek počas experimentu vypnúť na stránke Prehľad.
Experiment môžete vytvoriť pomocou kariet odporúčaní na stránke Experimenty. Túto funkciu môžete aktivovať pri vytváraní experimentu. Po vytvorení experimentu sa na karte súhrnu experimentu zobrazí popis so stavom funkcie. Pomocou tohto popisu budete môcť túto funkciu aj zapnúť alebo vypnúť, čo sa prejaví na stave popisu.
Okrem toho stĺpec stavu na stránke Experimenty môže mať jeden z nasledujúcich stavov označujúcich, ktoré experimenty boli použité:
- Dokončené (nepoužité),
- Dokončené (používa sa…),
- Dokončené (použité).
Po dokončení experimentu sa stav popisu aktualizuje, aby ste vedeli, či sa vaše zmeny použili alebo nie.
Časté otázky1. Ako zistíte, či sú výsledky experimentu pozitívne a použije sa priamo?
- Ak používate maximalizáciu konverzií s ponukami cieľovej ceny za akciu (CZA), experiment sa použije priamo, ak konverzie v experimentálnej vetve prevýšia konverzie v kontrolnej vetve a cena za akciu bude nižšia.
- Ak používate maximalizáciu hodnoty konverzií s ponukami cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (NVR), experiment sa použije priamo, ak hodnota konverzie v experimentálnej vetve prevýši hodnotu konverzie v kontrolnej vetve a návratnosť výdavkov na reklamu bude vyššia.
- Ak používate maximalizáciu konverzií alebo ponuky typu maximalizácia hodnoty konverzií, experiment sa použije priamo, keď počet konverzií alebo hodnota konverzie v experimentálnej skupine prevýši príslušnú hodnotu v kontrolnej skupine.
2. Kedy sa použijú zmeny z experimentu?
- Keď experiment dosiahne dátum ukončenia, na základe definície uvedenej vyššie určíme, či boli výsledky experimentu pozitívne. Ak zistíme, že výsledky boli pozitívne, zmeny z experimentu použijeme v kontrolnej kampani.
3. Použije sa experiment, ak bol ukončený manuálne?
- Nie, nepoužijeme žiadne experimenty, ktoré boli ukončené manuálne. Použijeme iba tie experimenty, ktoré sa skončia dosiahnutím vami určeného dátumu ukončenia.
4. Môžem automatické používanie deaktivovať?
- Táto funkcia je pri vytváraní nového experimentu predvolene zapnutá. Pred skončením experimentu ju však môžete deaktivovať.
