Despre pagina Experimente (anterior Schițe și experimente)

Experimentele Google Ads vă pot ajuta să îmbunătățiți în permanență performanța campaniilor. Atunci când testați diferite setări ale campaniei, vă adresați mai multor clienți și generați rezultate mai bune și mai eficiente pentru companie.

Imagine de copertă care prezintă procesul experimentelor pentru campanii.

Cum funcționează

Puteți să creați și să desfășurați un experiment pentru campania dvs., pentru a testa impactul modificărilor propuse. Dacă împărțiți bugetul în mod egal între campania inițială și experiment, puteți compara cu ușurință rezultatele dintr-o anumită perioadă. Dacă experimentul are rezultate mai bune la finalul intervalului de timp respectiv, puteți aplica experimentul în campania inițială sau puteți înlocui campania inițială. Pentru a configura un experiment, dați clic pe Experimente în meniul pentru pagini din stânga din contul Google Ads.

Sfat: puteți selecta Toate experimentele pentru a deschide tabelul Toate experimentele. De acolo, puteți face oricare dintre următoarele acțiuni în Google Ads:

gestionați stările și opțiunile experimentelor;
selectați un anumit tip de experiment (variante ale anunțurilor, experimente personalizate sau experimente video);
vedeți toate tipurile de experimente de pe toate tipurile de canale (aplicații, Rețeaua de căutare, Rețeaua de display și video);
schimbați modul în care sunt afișate experimentele comutând între afișările Carduri sau Tabel.

Această animație vă prezintă cum să comutați între afișarea cu carduri și afișarea tabel în pagina Experimente din Google Ads.

Variante ale anunțurilor

Cu variantele de anunțuri, puteți să examinați performanța variantelor și să aplicați anunțurile modificate în cont. De obicei, variantele de anunțuri sunt folosite pentru a testa anunțurile text, anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare sau o singură modificare în mai multe campanii. Variantele de anunțuri sunt disponibile pentru campaniile în Rețeaua de căutare.

După ce creați o variantă a anunțului, puteți să consultați rezultatele și să comparați performanța anunțurilor modificate cu cea a anunțurilor inițiale. Când sunteți mulțumit(ă) de rezultatele experimentului cu variante de anunțuri, puteți aplica anunțurile modificate în campanie.

Experimente personalizate pentru rețeaua de căutare și Rețeaua de display

Experimentele personalizate sunt folosite de obicei pentru a testa licitarea inteligentă, tipurile de potrivire a cuvintelor cheie, paginile de destinație, segmentele de public și grupurile de anunțuri. Experimentele personalizate sunt disponibile în campaniile pentru aplicații, în campaniile în Rețeaua de căutare și în campaniile în Rețeaua de display.

În plus, puteți să creați un experiment fără schițe. Astfel, veți putea compara mai ușor performanța campaniei de bază cu cea a versiunii de încercare a campaniei.

După ce selectați o campanie de bază pentru care să desfășurați un experiment, veți configura experimentul și veți actualiza setările pe care doriți să le testați. Sistemul Google va crea o nouă campanie experimentală cu noile setări. După ce desfășurați experimentul și evaluați performanța acestuia, puteți alege să aplicați noile setări în campania de bază sau să difuzați experimentul drept o campanie independentă nouă.

Experimente video

Experimentele video sunt folosite pentru a stabili care dintre anunțurile video este mai eficient pe YouTube. Experimentele video sunt disponibile pentru campaniile video.

Puteți să:

creați între două și patru grupuri (numite secțiuni ale experimentului);
alegeți campaniile pe care să le includeți în experiment, cu un anunț video diferit în fiecare campanie;
selectați o valoare pentru succes („Brand Lift” sau „Conversii”) pentru a măsura și a compara performanța campaniilor.

După ce configurați un experiment video, puteți să îi monitorizați performanța în Google Ads și să găsiți cele mai bune anunțuri video dintre secțiunile experimentului. Atunci când aflați ce anunț a avut performanțe mai bune în cadrul experimentului, puteți lua o decizie informată în privința campaniei pe care o veți continua și căreia îi veți aloca bugete mai mari.

Experimente pentru Performanță maximă

Experimentele pentru Performanță maximă sunt instrumente din Google Ads care vă ajută să derulați teste A/B pentru diverse funcții, setări și campanii, astfel încât să îmbunătățiți rezultatele companiei. Cu ajutorul experimentelor, puteți măsura creșterea incrementală în folosirea campaniilor pentru Performanță maximă.

Puteți să:

configurați experimente de creștere pentru Performanță maximă;
configurați campanii pentru Cumpărături Google vs. experimente pentru Performanță maximă.

După ce configurați un experiment pentru Performanță maximă, puteți să îi monitorizați performanța în Google Ads și să găsiți cele mai bune anunțuri pentru Performanță maximă în secțiunile acestuia. Atunci când aflați ce anunț a avut performanțe mai bune în cadrul experimentului, puteți lua o decizie informată în privința campaniei pe care o veți continua și căreia îi veți aloca bugete mai mari.

Notă: campania pentru Performanță maximă este lansată automat dacă experimentul are rezultate favorabile, după încheierea acestuia. Puteți dezactiva funcția din pagina Raport a experimentului.

Înțelegerea rezultatelor experimentului

Acum puteți folosi informațiile din tabelul cu experimente ca să înțelegeți rezultatele experimentului și să luați măsurile corespunzătoare. Tabelul Experimente conține coloanele de mai jos.

Nume: aici apare numele experimentului. Dați clic pe numele experimentului pentru a afla mai multe informații despre acesta decât cele disponibile în tabel.
Tip: aici apare tipul de experiment în desfășurare (de exemplu, Creșterea față de Performanță maximă, Afișare personalizată, Video și multe altele).
Stare: aici apare etapa actuală a experimentului (cum ar fi În desfășurare, Finalizat (aplicat) și Programat).
Rezultate: aici apare secțiunea campaniei care a avut cele mai bune performanțe pe durata experimentului.
- Campanie de control: indică faptul că secțiunea de control a avut performanțe mai bune decât secțiunea experimentală din experiment.
- Campanie experimentală: înseamnă că secțiunea experimentală a avut performanțe mai bune decât secțiunea de control din experiment.
- Nu există un câștigător detașat sau În desfășurare: înseamnă că nu se poate stabili câștigătorul sau nu există încă date suficiente. Vă recomandăm să lăsați experimentul să se desfășoare timp de 2 – 3 săptămâni pentru a colecta suficiente date. Dacă nu s-au obținut încă rezultate, poate fi necesar să măriți bugetul sau să așteptați mai mult timp ca să obțineți obține suficiente date pentru a avea câștigător detașat.
Acțiuni: aici puteți vedea acțiunea recomandată pentru experiment (de exemplu, Aplicați).
Data de începere: arată data de începere a experimentului.
Data de încheiere: arată data de încheiere a experimentului.
Valori: în funcție de obiective, de tipul experimentului și de valorile selectate la crearea experimentului, în tabel puteți vedea mai multe valori, cum ar fi Conversii sau Valoarea conversiilor. Acestea reprezintă diferența procentuală dintre secțiunea experimentală și campania de control. Dacă plasați cursorul pe textul din această coloană, puteți vedea informații suplimentare, inclusiv intervalul de certitudine.
Puteți selecta valori suplimentare dacă apăsați pe pictograma coloane , selectați valori și dați clic pe Salvați. Puteți să eliminați coloane în același mod.

Afișarea valorilor suplimentare

Pentru a personaliza tabelul cu experimente și a adăuga valorile importante pentru dvs., urmați pașii de mai jos.

În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
Dați clic pe Experimente.
În dreapta sus, deasupra tabelului, dați clic pe pictograma coloane .
Dați clic pe caseta de selectare de lângă valorile pe care doriți să le adăugați în tabel.
Dați clic pe Aplicați.

Luați măsuri în legătură cu experimentul

În tabelul cu experimente, veți vedea o acțiune recomandată pe baza rezultatului experimentului:

Aplicați: dacă aplicați experimentul, se lansează o campanie cu aceleași setări ca secțiunea experimentală. Puteți să ajustați setarea campaniei de control inițiale, astfel încât să imite secțiunea experimentală.

Notă: dacă rezultatele experimentului nu pot fi calculate încă (în coloana Rezultate apare În desfășurare, Nu s-au stabilit sau Indisponibile), vă recomandăm să așteptați cel puțin 2 – 3 săptămâni ca să adunați suficiente date pentru a lua o decizie. Dacă nu este disponibilă nicio recomandare după această perioadă, poate fi necesar să măriți bugetul sau să lăsați experimentul să se desfășoare mai mult timp, pentru a obține date suficiente.

Aplicați automat rezultatele favorabile ale experimentului (opțiune disponibilă doar pentru anumite tipuri de experimente)

Această funcție, care este activată în mod prestabilit, aplică modificările experimentale în campania de bază dacă rezultatele sunt favorabile, când se încheie experimentul. Astfel, veți putea beneficia de pe urma îmbunătățirilor performanței experimentelor cu efort minim.

Notă: o puteți dezactiva oricând în timpul experimentului, din pagina Raport.

Puteți crea un experiment folosind cardurile de recomandare din pagina Experimente. În timpul creării, puteți alege să activați această funcție. După crearea unui experiment, pe cardul rezumativ al experimentului va apărea un balon explicativ cu starea funcției. În balonul explicativ, veți putea și să activați sau să dezactivați funcția, lucru care se va reflecta în starea acestuia.

În plus, în coloana de stare din pagina Experimente, poate apărea una dintre stările de mai jos, care va arăta ce experimente au fost aplicate.

Finalizat (nu se aplică)
Finalizat (se aplică…)
Finalizat (aplicat)

După finalizarea experimentului, starea balonului explicativ va fi actualizată pentru a vă informa dacă au fost aplicate sau nu modificările.

Întrebări frecvente

1. Cum puteți afla dacă un experiment este favorabil și este aplicat direct?

Dacă folosiți strategia Max. numărul de conversii cu licitarea unui cost pe acțiune vizat (CPA), experimentul va fi aplicat direct în cazul în care numărul de conversii din secțiunea de tratament este mai mare decât cel din secțiunea de control, iar suma CPA este mai mică.
Dacă folosiți strategia Max. valoarea conversiilor cu licitarea pentru rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS), experimentul va fi aplicat direct dacă valoarea conversiilor din secțiunea de tratament este mai mare decât valoarea conversiilor din secțiunea de control, iar rentabilitatea cheltuielilor publicitare este mai mare.
Dacă folosiți strategia Max. numărul de conversii sau Max. valoarea conversiilor, experimentul va fi aplicat direct în cazul în care numărul de conversii sau valoarea conversiilor din secțiunea de tratament este mai mare decât în secțiunea de control.

2. Când vor fi aplicate modificările experimentale?

Când experimentul ajunge la data de încheiere, vom stabili dacă rezultatele experimentale au fost favorabile folosind definiția de mai sus. Dacă sunt favorabile, vom aplica modificările din experiment în campania de control.

3. Experimentul va fi aplicat dacă a fost încheiat manual?

Nu, nu aplicăm experimente încheiate manual. Aplicăm numai experimente care se încheie la data de încheiere pe care o definiți.

4. Pot să renunț la aplicarea automată?

În mod prestabilit, această funcție va fi activată când creați un experiment nou, dar puteți alege să renunțați înainte de încheierea acestuia.

Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?