Google Ads 실험을 이용하면 캠페인 실적을 지속적으로 개선할 수 있습니다. 여러 캠페인 설정을 테스트하면 더 많은 고객에게 도달하고 더 나은 비즈니스 성과를 빠르고 효율적으로 얻을 수 있습니다.
이 페이지의 내용
보고서를 확인하는 방법
실험을 만들고 캠페인에 대해 실행하여 제안된 변경사항이 미치는 영향을 테스트할 수 있습니다. 예산을 기존 캠페인과 실험 캠페인 간에 균등하게 분할하면 특정 기간의 결과를 쉽게 비교할 수 있습니다. 이 기간이 끝난 후 실험의 결과가 더 우수할 경우 해당 실험을 기존 캠페인에 적용하거나 기존 캠페인을 교체할 수 있습니다. 실험을 설정하려면 Google Ads 계정의 왼쪽에 있는 페이지 메뉴에서 실험을 클릭합니다.
- 실험 상태 및 옵션 관리
- 특정 실험 유형(광고 버전, 맞춤 실험, 동영상 실험 도구) 선택
- 여러 채널 및 실험 유형(앱, 검색, 디스플레이, 동영상)에서 실험 조회
- '카드' 또는 '표' 보기 간에 전환하여 실험이 표시되는 방식 변경
광고 버전
광고 버전을 사용하면 여러 버전의 광고에 대한 실적을 검토하고 수정된 광고를 계정에 적용할 수 있습니다. 광고 버전은 일반적으로 텍스트 광고, 반응형 검색 광고 또는 여러 캠페인의 단일 변경사항을 테스트하는 데 사용됩니다. 광고 버전은 검색 캠페인에서 사용할 수 있습니다.
광고 버전을 설정하면 결과를 조회하고 수정한 광고와 원본 광고의 실적을 비교할 수 있습니다. 광고 버전 실험 결과가 만족스러우면 캠페인에 수정된 광고를 적용할 수 있습니다.
검색 및 디스플레이용 맞춤 실험
맞춤 실험은 일반적으로스마트 자동 입찰, 키워드 검색 유형, 방문 페이지, 잠재고객, 광고 그룹 테스트에 사용합니다. 맞춤 실험은 앱 캠페인과 검색 및 디스플레이 캠페인에서 사용할 수 있습니다.
초안 없이 실험을 만들 수도 있습니다. 이렇게 하면 기본 캠페인과 시험 캠페인의 실적을 더 쉽게 비교할 수 있습니다.
실험할 기본 캠페인을 선택한 후에는 실험을 설정하고 테스트하려는 설정을 업데이트합니다. Google 시스템에서 새로운 설정이 적용된 새 시험 캠페인을 생성합니다. 실험해보고 실적을 평가한 후에는 새 설정을 기본 캠페인에 적용하거나 실험을 새로운 독립 캠페인으로 진행할 수 있습니다.
동영상 실험 도구
동영상 실험 도구는 YouTube에서 효과가 높은 동영상 광고를 결정하는 데 사용합니다. 동영상 실험 도구는 동영상 캠페인에서 사용할 수 있습니다.
다음과 같은 작업을 할 수 있습니다.
- 2~4개의 서로 다른 그룹(실험 부문이라고도 함)을 설정합니다.
- 실험에 포함할 캠페인을 선택합니다(캠페인마다 각기 다른 동영상 광고가 포함되어 있음).
- 캠페인 실적을 측정하고 비교할 성공 측정항목('브랜드 광고효과' 또는 '전환수')을 선택합니다.
동영상 실험 도구를 설정하면 Google Ads에서 실적을 모니터링하고 실험 부문에서 가장 우수한 동영상 광고를 찾을 수 있습니다. 실험에서 실적이 더 우수한 광고를 파악하면 어떤 캠페인을 계속 운영하고 어떤 캠페인에 더 많은 예산을 할당할지에 대해 데이터에 근거한 결정을 할 수 있습니다.
실적 최대화 실험
실적 최대화 실험은 다양한 기능, 설정, 캠페인에 대한 A/B 테스트를 통해 비즈니스 실적을 개선하는 데 도움이 되는 Google Ads 도구입니다. 실험을 통해 실적 최대화 캠페인 사용의 점진적인 상승 효과를 측정할 수 있습니다.
다음과 같은 작업을 할 수 있습니다.
- 실적 최대화 캠페인의 상승 효과 실험 설정
- 쇼핑 캠페인과 실적 최대화 캠페인 실험 비교 설정
실적 최대화 실험을 설정하면 Google Ads에서 실적을 모니터링하고 실험 부문에서 가장 우수한 실적 최대화 광고를 찾을 수 있습니다. 실험에서 실적이 더 우수한 광고를 파악하면 어떤 캠페인을 계속 운영하고 어떤 캠페인에 더 많은 예산을 할당할지에 대해 데이터에 근거한 결정을 할 수 있습니다.
실험 결과 이해하기
이제 실험 표의 정보를 사용하여 실험 결과를 이해하고 적절한 조치를 취할 수 있습니다. '실험' 표에는 다음과 같은 열이 포함됩니다.
- 이름: 실험의 이름이 표시됩니다. 표에서 제공되는 것보다 더 많은 정보를 보고 싶은 경우 실험 이름을 클릭하여 자세히 알아볼 수 있습니다.
- 유형: 현재 수행 중인 실험의 유형(예: 실적 최대화 캠페인, 맞춤 디스플레이, 동영상 등)이 표시됩니다.
- 상태: 실험의 현재 단계(예: '진행 중', '완료(적용됨)', '예약됨')가 표시됩니다.
- 결과: 실험 기간 동안 실적이 가장 우수한 캠페인의 그룹이 표시됩니다.
- 통제 캠페인: 실험에서 대조 그룹의 실적이 실험 그룹보다 우수했음을 나타냅니다.
- 실험 캠페인: 실험에서 실험 그룹의 실적이 대조 그룹보다 우수했음을 의미합니다.
- 명확히 실적이 우수한 그룹이 없거나 진행 중임 - 실적이 우수한 그룹을 결정할 수 없거나 아직 데이터가 충분하지 않음을 의미합니다. 충분한 데이터를 수집하려면 실험을 2~3주 동안 실행하는 것이 좋습니다. 그래도 결과가 확정되지 않으면 예산을 늘리거나 더 오래 실행하여 명확히 실적이 우수한 그룹을 결정하기에 충분한 데이터를 얻어야 할 수 있습니다.
- 조치: 여기에는 실험에 대한 권장 조치(예: '적용')이 표시됩니다.
- 시작일: 실험의 시작일을 표시합니다.
- 종료일: 실험의 종료일을 표시합니다.
- 측정항목: 실험 생성 중에 선택한 목표, 실험 유형, 측정항목에 따라 표에 전환수 또는 전환 가치 등 여러 측정항목이 표시됩니다. 이는 대조 그룹과 비교하여 실험 그룹이 달성한 차이의 비율을 나타냅니다. 이 열의 텍스트 위로 마우스를 가져가면 신뢰 구간을 비롯한 추가 정보가 표시됩니다.
- 열 아이콘
을 누르고 측정항목을 선택한 다음 저장을 클릭하여 추가 측정항목을 선택할 수 있습니다. 같은 방법으로 열을 삭제할 수도 있습니다.
을 누르고 측정항목을 선택한 다음 저장을 클릭하여 추가 측정항목을 선택할 수 있습니다. 같은 방법으로 열을 삭제할 수도 있습니다.추가 측정항목 보기
실험 표를 맞춤설정하고 중요한 측정항목을 추가하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 실험을 클릭합니다.
- 표의 오른쪽 상단에서 열 아이콘
- 표에 추가하려는 측정항목 옆의 체크박스를 클릭합니다.
- 적용을 클릭합니다.
실험에 대한 조치 취하기
실험 표에 실험 결과에 따른 권장 조치가 표시됩니다.
- 적용: 실험을 적용하면 실험 그룹과 동일한 설정으로 캠페인이 운영됩니다. 실험 그룹을 모방하도록 원래 대조 캠페인의 설정을 조정할 수도 있습니다.
우호적인 실험 결과 자동 적용(일부 실험 유형에만 사용 가능)
이 기능은 기본적으로 사용 설정되며, 실험이 종료되면 실험 결과가 좋은 경우 실험 변경사항을 기본 캠페인에 적용합니다. 이렇게 적용하면 큰 노력을 들이지 않고도 실험의 성과를 개선할 수 있습니다.
참고: 실험 기간 중 언제든지 '보고서' 페이지에서 이 기능을 사용 중지할 수 있습니다.
'실험' 페이지의 추천 카드를 사용하여 실험을 만들 수 있습니다. 실험을 만드는 동안 이 기능을 사용 설정할 수 있습니다. 실험을 만들고 나면 실험 요약 카드에 이 기능의 사용 여부와 함께 도움말이 표시됩니다. 도움말에서 기능을 사용 설정하거나 사용 중지할 수도 있으며, 기능의 사용 여부는 도움말에 표시됩니다.
또한 '실험' 페이지의 상태 열에는 어떤 실험이 적용되었는지 보여주는 다음 상태 중 하나가 표시됩니다.
- 완료(적용되지 않음)
- 완료(적용 중)
- 완료(적용됨)
실험이 완료되면 도움말 상태가 업데이트되어 변경사항이 적용되었는지 여부를 알려줍니다.
FAQ1. 실험 결과가 좋고 실험이 직접 적용되는지 어떻게 알 수 있나요?
- 전환수 최대화를 타겟 액션당비용(CPA) 입찰과 함께 사용하는 경우 전체 실험 대상 부문의 전환수가 대조 부문보다 높으면서 CPA가 더 낮으면 실험이 직접 적용됩니다.
- 전환 가치 극대화를 타겟 광고 투자수익(tROAS) 입찰과 함께 사용하는 경우, 전체 실험 대상 부문의 전환 가치가 대조 부문보다 높으면서 ROAS가 더 높으면 실험이 직접 적용됩니다.
- 전환수 최대화 또는 전환 가치 극대화를 사용하는 경우 전체 실험 대상 부문의 전환수 또는 전환 가치가 대조 부문보다 높으면 실험이 직접 적용됩니다.
2. 실험 변경사항은 언제 적용되나요?
- 실험이 종료일에 도달한 후 Google은 위의 정의를 사용하여 실험 결과가 좋은지 확인합니다. 결과가 좋은 것으로 판단되면 실험 변경사항을 대조 캠페인에 적용합니다.
3. 실험을 수동으로 종료해도 실험이 적용되나요?
- 아니요. 수동으로 종료된 실험은 적용되지 않습니다. Google에서는 사용자가 지정한 종료일에 종료되는 실험만 적용합니다.
4. 자동 적용을 선택 해제할 수 있나요?
- 기본적으로 이 기능은 새 실험을 만들 때 사용 설정되지만 실험이 종료되기 전에 선택 해제할 수 있습니다.
