בעזרת ניסויים ב-Google Ads תוכלו לשפר את ביצועי הקמפיינים כל הזמן. כשמבצעים בדיקות של הגדרות שונות בקמפיין, מגיעים ללקוחות רבים יותר ומשיגים תוצאות טובות יותר לעסק במהירות וביעילות.
הנושאים בדף:
איך זה עובד
תוכלו ליצור ולהריץ ניסוי על הקמפיין כדי לבדוק את ההשפעה של ההצעות לשינויים. אם מחלקים את התקציב באופן שווה בין הקמפיין המקורי לניסוי, אפשר להשוות בקלות את התוצאות בתקופת זמן ספציפית. אם הניסוי מניב תוצאות טובות יותר בסיום תקופת הזמן הזו, תוכלו להחיל את הניסוי על הקמפיין המקורי או להחליף את הקמפיין המקורי. כדי להגדיר ניסוי, לוחצים על ניסויים בתפריט הדפים שמימין בחשבון Google Ads.
- ניהול האפשרויות והסטטוסים של הניסוי
- בחירת סוג ספציפי של ניסוי (וריאציות של מודעות, ניסויים בהתאמה אישית או ניסויים במודעות וידאו)
- צפייה בניסויים מסוגים שונים בערוצים שונים (אפליקציות, וידאו, רשת החיפוש ורשת המדיה)
- כדי לשנות את אופן ההצגה של ניסויים, אפשר לעבור בין התצוגות 'כרטיסים' ו'טבלה'.
וריאציות של מודעות
יוצרים וריאציות של מודעות, בודקים את הביצועים שלהן ובוחרים אם ליישם את השינויים במודעות בחשבון. וריאציות של מודעות משמשות בדרך כלל לבדיקת מודעות טקסט, מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש או שינוי יחיד בכמה קמפיינים. וריאציות של מודעות זמינות בקמפיינים לרשת החיפוש.
אחרי שמגדירים וריאציות של מודעות, אפשר להציג את התוצאות ולהשוות בין הביצועים של המודעות ששונו לביצועים של המודעות המקוריות. אם תהיו מרוצים מתוצאות הניסוי, תוכלו להחיל את השינויים שעשיתם במודעות על כל המודעות בקמפיין.
ניסויים בהתאמה אישית לרשת החיפוש ולרשת המדיה
ניסויים בהתאמה אישית משמשים בדרך כלל לבדיקה של שיטות בידינג חכמות, סוגי התאמה למילות מפתח, דפי נחיתה, קהלים וקבוצות של מודעות. ניסויים בהתאמה אישית זמינים בקמפיינים לקידום אפליקציות ובקמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה.
אפשר גם ליצור ניסוי בלי טיוטה. כך קל יותר להשוות בין הביצועים של קמפיין הבסיס לבין אלה של הקמפיין לניסיון.
אחרי שבוחרים קמפיין בסיס להפעלת ניסוי, צריך להגדיר את הניסוי ולעדכן את ההגדרות שרוצים לבדוק. המערכת של Google תיצור בשבילכם קמפיין חדש לניסיון עם ההגדרות החדשות. לאחר הפעלת הניסוי ומדידת הביצועים שלו, תוכלו לבחור להחיל את ההגדרות החדשות בקמפיין הבסיס או להריץ את הניסוי כקמפיין עצמאי חדש.
ניסויים במודעות וידאו
ניסויים במודעות וידאו משמשים כדי לקבוע אילו מודעות וידאו יעילות יותר ב-YouTube. ניסויים במודעות וידאו זמינים לבדיקת קמפיינים של מודעות וידאו.
אתם יכולים:
- להגדיר 2 עד 4 קבוצות שונות (שנקראות זרועות ניסוי).
- לבחור את הקמפיינים שייכללו בניסוי, עם מודעת וידאו שונה בכל קמפיין.
- לבחור מדד הצלחה ('התחזקות המותג' או 'עלייה בהמרות') כדי למדוד את הביצועים של הקמפיינים ולהשוות ביניהם.
אחרי שמגדירים ניסוי במודעות וידאו, אפשר לעקוב אחרי הביצועים שלו ב-Google Ads ולאתר את מודעות הווידאו הטובות ביותר בזרועות הניסוי. כשתבינו איזו מודעה הניבה ביצועים טובים יותר בניסוי, תוכלו לקבל החלטה מושכלת לגבי הקמפיין שכדאי להמשיך בו ולהקצות לו תקציבים גבוהים יותר.
ניסויים בקמפיינים למיקסום ביצועים
ניסויים בקמפיינים למיקסום ביצועים הם כלים ב-Google Ads שעוזרים לבצע בדיקת A/B של תכונות, הגדרות וקמפיינים שונים כדי לשפר את התוצאות של העסק. אפשר להשתמש בניסויים כדי למדוד את השיפור שמשיגים בביצועים כתוצאה מהשימוש בקמפיינים למיקסום הביצועים.
אתם יכולים:
- להגדיר ניסויים למדידת התחזקות המותג בקמפיינים למיקסום הביצועים.
- להגדיר ניסויים שבוחנים קמפיינים של שופינג בהשוואה לקמפיינים למיקסום ביצועים.
אחרי שמגדירים ניסוי בקמפיין למיקסום הביצועים, אפשר לעקוב אחרי הביצועים שלו ב-Google Ads ולגלות אילו מודעות מהקמפיינים למיקסום הביצועים מניבות את הביצועים הטובים ביותר בזרועות הניסוי. כשתבינו איזו מודעה הניבה ביצועים טובים יותר בניסוי, תוכלו לקבל החלטה מושכלת לגבי הקמפיין שכדאי להמשיך בו ולהקצות לו תקציבים גבוהים יותר.
הסבר על תוצאות הניסוי
עכשיו אפשר להשתמש במידע שבטבלה 'ניסויים' כדי להבין את תוצאות הניסוי ולפעול בהתאם. הטבלה 'ניסויים' מכילה את העמודות הבאות:
- שם: בעמודה הזו מוצג השם של הניסוי. אפשר ללחוץ על שם הניסוי כדי לקבל מידע נוסף על הניסוי מעבר למה שמופיע בטבלה.
- סוג: בעמודה הזו מוצג סוג הניסוי שאתם מפעילים כרגע (לדוגמה, ניסוי למדידת התחזקות המותג באמצעות קמפיין למיקסום הביצועים, קמפיין מותאם אישית לרשת המדיה, קמפיין וידאו ועוד רבים אחרים).
- סטטוס: בעמודה הזו מוצג השלב הנוכחי של הניסוי (למשל, 'בתהליך', 'הושלם (הוחל)' ו'קבוע בלו"ז').
- תוצאות: בעמודה הזו אפשר לראות איזו זרוע של הקמפיין הניבה את התוצאות הכי טובות במהלך הניסוי.
- קמפיין שמוגדר כקבוצת בקרה: פירוש התוצאה הזו היא שזרוע הבקרה הניבה ביצועים טובים יותר מזרוע הניסוי.
- קמפיין שמוגדר כקבוצת ניסוי: פירוש התוצאה הזו היא שזרוע הניסוי הניבה ביצועים טובים יותר מזרוע הבקרה.
- אין מנצחת ברורה או שהניסוי בתהליך: פירוש התוצאה הזו היא שלא ניתן לקבוע איזו זרוע ניצחה בניסוי או שעדיין לא התקבלו מספיק נתונים. מומלץ לאפשר לניסוי לפעול במשך שבועיים-שלושה כדי לאסוף מספיק נתונים. אם התוצאות עדיין לא חד-משמעיות, יכול להיות שתצטרכו להגדיל את התקציב או להאריך את תקופת הניסוי כדי שיתקבלו מספיק נתונים ואפשר יהיה להסיק מהם מנצחת ברורה.
- פעולות: בעמודה הזו אפשר לראות את הפעולה המומלצת על סמך הניסוי (לדוגמה, 'החלה').
- תאריך התחלה: בעמודה הזו מוצג תאריך ההתחלה של הניסוי.
- תאריך סיום: בעמודה הזו מוצג תאריך הסיום של הניסוי.
- מדדים: בהתאם ליעדים, לסוג הניסוי ולמדדים שנבחרו במהלך יצירת הניסוי, תוכלו להציג מספר מדדים בטבלה, למשל 'המרות' או 'ערך המרה'. המדדים האלה מייצגים את ההפרש באחוזים בין זרוע הניסוי לזרוע הבקרה. כשמעבירים את העכבר מעל הטקסט בעמודה הזו, אפשר לראות מידע נוסף, כולל הרווח בר-הסמך.
- כדי לבחור מדדים נוספים, לוחצים על סמל העמודות
, בוחרים את המדדים הרצויים ולוחצים על שמירה. אפשר גם להסיר עמודות באותו אופן.
, בוחרים את המדדים הרצויים ולוחצים על שמירה. אפשר גם להסיר עמודות באותו אופן.הצגת מדדים נוספים
כדי להתאים אישית את הטבלה 'ניסויים' ולהוסיף את המדדים שחשובים לכם, פועלים לפי השלבים הבאים:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים.
- בפינה השמאלית העליונה של הטבלה, לוחצים על סמל העמודות
- מסמנים את התיבה לצד המדדים שרוצים להוסיף לטבלה.
- לוחצים על אישור.
ביצוע פעולה בהתאם לתוצאות הניסוי
בטבלה 'ניסויים' תופיע פעולה מומלצת על סמך תוצאות הניסוי:
- החלה: אם בוחרים להחיל את הניסוי, הקמפיין יופעל עם אותן ההגדרות כמו זרוע הניסוי. ייתכן שתוכלו גם לשנות את ההגדרות של הקמפיין המקורי שמוגדר כקבוצת הבקרה כך שיהיו זהות לאלה של זרוע הניסוי.
החלה אוטומטית של הניסוי שהניב תוצאות חיוביות (זמין רק לסוגים מסוימים של ניסויים)
התכונה הזו, שמופעלת כברירת מחדל, מחילה את השינויים מהניסוי על קמפיין הבסיס, אם הניסוי הסתיים עם תוצאות חיוביות. כך תוכלו ליהנות מהשיפורים בביצועים שהניבו הניסויים בלי להתאמץ.
הערה: אפשר להשבית את התכונה הזו בכל שלב במהלך הניסוי דרך הדף 'דוח תוצאות ניסוי'.
אתם יכולים ליצור ניסוי באמצעות כרטיסי המלצות בדף 'ניסויים'. במהלך יצירת הניסוי, תוכלו לבחור להפעיל את התכונה הזו. אחרי שתיצרו ניסוי, יופיע הסבר קצר בכרטיס הסיכום של הניסוי וגם הסטטוס של התכונה. מתוך ההסבר הקצר תוכלו גם להפעיל או להשבית את התכונה, והסטטוס בהסבר הקצר ישקף את הבחירה שלכם.
בנוסף, בעמודת הסטטוס בדף 'ניסויים' אפשר לראות את המצב של כל ניסוי. אלה המצבים שעשויים להופיע:
- הושלם (לא הוחל)
- הושלם (ההחלה מתבצעת…)
- הושלם (הוחל)
אחרי שהניסוי יסתיים, המצב בהסבר הקצר יתעדכן כדי ליידע אתכם אם השינויים הוחלו או לא.
שאלות נפוצות1. איך אפשר לדעת אם תוצאות הניסוי היו חיוביות ואם המערכת תחיל את הניסוי באופן ישיר?
- אם אתם משתמשים בשיטת הבידינג 'מקסימום המרות' בשילוב עם יעד עלות להמרה (CPA), המערכת תחיל את הניסוי באופן ישיר אם מספר ההמרות בזרוע הניסוי גבוה מזה שבזרוע הבקרה, והעלות להמרה נמוכה יותר.
- אם אתם משתמשים בבידינג לפי ערך המרה מקסימלי בשילוב עם יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), המערכת תחיל את הניסוי באופן ישיר אם ערך ההמרה בזרוע הטיפול שלכם גבוה מזה שבזרוע הבקרה, וההחזר על הוצאות הפרסום גבוה יותר.
- אם אתם משתמשים בבידינג לפי מקסימום המרות או לפי ערך המרה מקסימלי, המערכת תחיל את הניסוי באופן ישיר אם ההמרות או ערך ההמרה בזרוע הטיפול שלכם גבוהים מאלה של זרוע הבקרה.
2. מתי המערכת תחיל את השינויים מהניסוי?
- כשהניסוי יגיע לתאריך הסיום, אנחנו נבדוק אם תוצאות הניסוי היו חיוביות לפי ההגדרה שצוינה למעלה. אם נחליט שמדובר בתוצאות חיוביות, נחיל את השינויים הניסיוניים על קמפיין הבקרה.
3. האם המערכת תחיל את הניסוי אם הניסוי הסתיים באופן ידני?
- לא. אנחנו לא מחילים אף ניסוי שהסתיים באופן ידני. אנחנו מחילים רק ניסויים שהסתיימו בתאריך הסיום שהגדרתם.
4. האם אפשר להשבית את ההחלה האוטומטית?
- התכונה הזו מופעלת כברירת מחדל כשיוצרים ניסוי חדש, אבל אפשר להשבית אותה לפני שהניסוי מסתיים.
