Eksperimen Google Ads dapat membantu Anda terus meningkatkan performa kampanye. Dengan menguji berbagai setelan kampanye, Anda dapat menjangkau lebih banyak pelanggan dan mendorong hasil yang lebih baik dengan cepat dan efisien untuk bisnis Anda.
Pada halaman ini
Cara kerjanya
Anda dapat membuat dan menjalankan eksperimen pada kampanye Anda untuk menguji dampak dari perubahan yang diusulkan. Jika membagi anggaran secara merata antara kampanye asli dan eksperimen, Anda dapat dengan mudah membandingkan hasilnya selama jangka waktu yang ditentukan. Jika eksperimen memberikan hasil yang lebih baik pada akhir jangka waktu tersebut, Anda dapat menerapkan eksperimen ini ke kampanye asli atau mengganti kampanye asli. Untuk menyiapkan eksperimen, klik Eksperimen di menu halaman sebelah kiri di akun Google Ads Anda.
- Mengelola status dan opsi eksperimen
- Memilih jenis eksperimen tertentu (variasi iklan, eksperimen kustom, atau eksperimen video)
- Melihat eksperimen di berbagai jenis saluran dan eksperimen (Aplikasi, Penelusuran, Display, dan Video)
- Mengubah tampilan eksperimen dengan beralih antara tampilan “Kartu” atau “Tabel”
Variasi iklan
Dengan variasi iklan, Anda dapat meninjau performa variasi dan menerapkan iklan yang telah diubah ke akun Anda. Variasi iklan biasanya digunakan untuk menguji iklan teks, iklan penelusuran responsif, atau satu perubahan di beberapa kampanye. Variasi iklan tersedia untuk kampanye Penelusuran.
Setelah menyiapkan variasi iklan, Anda dapat melihat hasilnya dan membandingkan performa iklan yang diubah dengan iklan asli. Jika puas dengan hasil eksperimen variasi iklan, Anda dapat menerapkan iklan yang diubah ke kampanye.
Eksperimen kustom untuk Penelusuran dan Display
Eksperimen kustom biasanya digunakan untuk menguji Smart Bidding, jenis pencocokan kata kunci, halaman landing, audiens, dan grup iklan. Eksperimen kustom tersedia untuk kampanye Aplikasi, Penelusuran, dan Display.
Anda juga dapat membuat eksperimen tanpa draf. Hal ini mempermudah untuk membandingkan performa kampanye dasar dan kampanye uji coba.
Setelah memilih kampanye dasar yang akan digunakan untuk menjalankan eksperimen, Anda akan menyiapkan eksperimen dan memperbarui setelan yang ingin diuji. Sistem Google akan membuat kampanye uji coba baru untuk Anda dengan setelan baru. Setelah menjalankan eksperimen dan mengevaluasi performanya, Anda dapat memilih untuk menerapkan setelan baru ke kampanye dasar atau menjalankan eksperimen sebagai kampanye baru yang terpisah.
Eksperimen Video
Eksperimen Video digunakan untuk mengetahui iklan video mana yang lebih efektif di YouTube. Eksperimen Video tersedia untuk kampanye Video.
Anda dapat:
- Menyiapkan 2 hingga 4 grup yang berbeda (disebut sebagai grup eksperimen).
- Memilih kampanye yang akan disertakan dalam eksperimen dengan iklan video yang berbeda di setiap kampanye.
- Memilih metrik keberhasilan (“Brand Lift” atau “Konversi”) untuk mengukur dan membandingkan performa kampanye.
Setelah menyiapkan eksperimen video, Anda dapat memantau performanya di Google Ads dan menemukan iklan video terbaik di grup eksperimen. Dengan memahami iklan mana yang berperforma lebih baik dalam eksperimen, Anda dapat membuat keputusan yang tepat tentang kampanye mana yang akan dilanjutkan dan diberi alokasi anggaran yang lebih tinggi.
Eksperimen Performa Maksimal
Eksperimen Performa Maksimal adalah alat di Google Ads yang membantu Anda melakukan pengujian A/B terhadap berbagai fitur, setelan, dan kampanye untuk meningkatkan hasil bagi bisnis Anda. Anda dapat menggunakan eksperimen untuk membantu mengukur peningkatan tambahan yang akan dihasilkan oleh kampanye Performa Maksimal.
Anda dapat:
- Menyiapkan eksperimen Peningkatan untuk Performa Maksimal
- Menyiapkan eksperimen kampanye Shopping vs. Performa Maksimal
Setelah menyiapkan eksperimen Performa Maksimal, Anda dapat memantau performanya di Google Ads dan menemukan iklan Performa Maksimal terbaik di grup eksperimen. Dengan memahami iklan mana yang berperforma lebih baik dalam eksperimen, Anda dapat membuat keputusan yang tepat tentang kampanye mana yang akan dilanjutkan dan diberi alokasi anggaran yang lebih tinggi.
Memahami hasil eksperimen
Sekarang, Anda dapat menggunakan informasi di tabel eksperimen untuk memahami hasil eksperimen, dan melakukan tindakan yang sesuai. Tabel "Eksperimen" berisi kolom berikut:
- Nama: Kolom ini menampilkan nama eksperimen Anda. Anda dapat mengklik nama eksperimen untuk mempelajarinya lebih lanjut jika ingin menemukan lebih banyak insight daripada yang tersedia di tabel.
- Jenis: Kolom ini menampilkan jenis eksperimen yang sedang Anda jalankan (misalnya, Peningkatan dari Performa Maksimal, Display kustom, Video, dan lainnya).
- Status: Kolom ini menampilkan tahap eksperimen saat ini (seperti "Dalam proses", "Selesai (Diterapkan)", dan "Dijadwalkan").
- Hasil: Kolom ini menampilkan grup kampanye mana yang berperforma terbaik selama durasi eksperimen
- Kampanye kontrol: Hasil ini menunjukkan bahwa grup kontrol berperforma lebih baik daripada grup perlakuan dalam eksperimen.
- Kampanye perlakuan: Hasil ini menunjukkan bahwa grup perlakuan berperforma lebih baik daripada grup kontrol dalam eksperimen.
- Tidak ada pemenang mutlak atau Dalam proses: Hasil ini menunjukkan bahwa pemenang belum dapat disimpulkan atau belum tersedia cukup data. Sebaiknya biarkan eksperimen Anda berjalan selama 2 hingga 3 minggu untuk mengumpulkan data yang cukup. Jika hasilnya masih belum diputuskan, Anda mungkin perlu meningkatkan anggaran atau membiarkan eksperimen berjalan lebih lama guna mendapatkan data yang cukup untuk menunjukkan pemenang mutlak.
- Tindakan: Di kolom ini, Anda dapat melihat tindakan yang direkomendasikan untuk eksperimen (misalnya, “Terapkan”).
- Tanggal mulai: Kolom ini menampilkan tanggal mulai eksperimen.
- Tanggal akhir: Kolom ini menampilkan tanggal akhir eksperimen.
- Metrik: Bergantung pada sasaran, jenis eksperimen, dan metrik yang dipilih selama pembuatan eksperimen, Anda dapat melihat beberapa metrik dalam tabel, (seperti Konversi atau Nilai konv.). Metrik ini menampilkan perbedaan persentase yang dicapai oleh grup perlakuan dibandingkan dengan kampanye kontrol. Dengan mengarahkan kursor ke teks di kolom ini, Anda dapat melihat informasi tambahan, termasuk interval keyakinan.
- Anda dapat memilih metrik tambahan dengan mengklik ikon Kolom
, memilih metrik, lalu mengklik Simpan. Anda juga dapat menghapus kolom dengan cara yang sama.
, memilih metrik, lalu mengklik Simpan. Anda juga dapat menghapus kolom dengan cara yang sama.Melihat metrik tambahan
Untuk menyesuaikan tabel eksperimen dan menambahkan metrik yang penting bagi Anda, ikuti langkah-langkah berikut:
- Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Eksperimen.
- Di kanan atas di atas tabel, klik ikon kolom
- Centang kotak di samping metrik yang ingin Anda tambahkan ke tabel.
- Klik Terapkan.
Mengambil tindakan atas eksperimen Anda
Dalam tabel eksperimen, Anda akan melihat tindakan yang direkomendasikan berdasarkan hasil eksperimen:
- Terapkan: Jika hasil eksperimen diterapkan, sebuah kampanye yang memiliki setelan yang sama dengan grup perlakuan akan diluncurkan. Anda juga dapat menyesuaikan setelan kampanye kontrol asli agar sama dengan grup perlakuan.
Menerapkan otomatis hasil eksperimen yang positif (hanya tersedia untuk beberapa jenis eksperimen)
Saat eksperimen berakhir, fitur yang diaktifkan secara default ini akan menerapkan perubahan eksperimen ke kampanye dasar jika hasilnya positif. Fitur ini memungkinkan Anda mendapatkan manfaat dari peningkatan performa yang dihasilkan eksperimen dengan sedikit upaya.
Catatan: Anda dapat menonaktifkannya kapan saja selama eksperimen dari halaman "Laporan".
Anda dapat membuat eksperimen menggunakan kartu rekomendasi di halaman Eksperimen. Selama pembuatan, Anda dapat memilih untuk mengaktifkan fitur ini. Setelah membuat eksperimen, sebuah tooltip berisi status fitur akan ditampilkan di kartu ringkasan eksperimen. Dari tooltip ini, Anda juga dapat mengaktifkan atau menonaktifkan fitur ini. Pilihan Anda akan terlihat di status tooltip.
Selain itu, kolom status di halaman "Eksperimen" akan berisi salah satu status berikut yang menunjukkan eksperimen mana yang telah diterapkan:
- Selesai (Tidak diterapkan)
- Selesai (Sedang diterapkan…)
- Selesai (Berhasil diterapkan)
Setelah eksperimen selesai, status tooltip-nya akan diperbarui untuk memberi tahu Anda apakah perubahan tersebut diterapkan atau tidak.
FAQ1. Bagaimana cara mengetahui apakah hasil eksperimen positif dan langsung diterapkan?
- Jika menggunakan bidding Maksimalkan konv. dengan target biaya per tindakan (CPA), eksperimen Anda akan langsung diterapkan jika konversi di grup perlakuan lebih tinggi dari grup kontrol, dengan CPA yang lebih rendah.
- Jika menggunakan bidding Maksimalkan nilai konv. dengan target laba atas belanja iklan (ROAS), eksperimen Anda akan langsung diterapkan jika nilai konversi di grup perlakuan lebih tinggi dari grup kontrol, dengan ROAS yang lebih tinggi.
- Jika menggunakan bidding Maksimalkan konv. atau Maksimalkan nilai konv., eksperimen Anda akan langsung diterapkan jika konversi atau nilai konversi di grup perlakuan lebih tinggi dari grup kontrol.
2. Kapan perubahan eksperimen akan diterapkan?
- Setelah eksperimen mencapai tanggal akhirnya, kami akan mengidentifikasi apakah hasil eksperimen Anda positif, berdasarkan definisi di atas. Jika diputuskan bahwa hasilnya positif, kami akan menerapkan perubahan eksperimen ke kampanye kontrol.
3. Apakah eksperimen akan diterapkan jika diakhiri secara manual?
- Tidak, kami tidak akan menerapkan eksperimen yang diakhiri secara manual. Kami hanya menerapkan eksperimen yang berakhir pada tanggal akhir yang telah Anda tetapkan.
4. Dapatkah saya menonaktifkan penerapan otomatis?
- Secara default, fitur ini akan diaktifkan saat membuat eksperimen baru, tetapi Anda dapat menonaktifkannya sebelum eksperimen berakhir.
