A „Kísérletek” (korábbi nevén Vázlatok és kísérletek) oldal

A Google Ads-kísérletek segítségével folyamatosan fokozhatja a kampányok teljesítményét. A különböző kampánybeállítások tesztelésével több ügyfelet szólíthat meg, gyorsan és hatékonyan növelve vállalkozása eredményességét.

A kampánykísérletek folyamatát bemutató nagy szalagkép.

Hogyan működik?

Létrehozhat és futtathat egy kísérletet a kampány alapján, így tesztelheti a kívánt módosítások hatását. Ha a költségkeretet egyenlően osztja el az eredeti kampány és a kísérlet között, könnyedén összehasonlíthatja egy adott időszak eredményeit. Ha az adott időszak végére a kísérlet jobb eredményeket ér el, alkalmazhatja a kísérletet az eredeti kampányra, vagy akár le is cserélheti rá az eredeti kampányt. Kísérlet létrehozásához kattintson a Google Ads-fiók bal oldalmenüjének Kísérletek elemére.

Tipp: Kiválaszthatja a Minden kísérlet lehetőséget a „Minden kísérlet” táblázat megnyitásához. Itt bármelyik alábbi műveletet elvégezheti a Google Ads szolgáltatásban:

A kísérletek állapotának és beállításainak kezelése
Egy konkrét kísérlettípus kiválasztása (hirdetésváltozatok, egyéni kísérletek vagy videókísérletek)
A kísérletek megtekintése csatorna- és kísérlettípusonként (alkalmazás, keresés, Display és videó)
A kísérletek megjelenítési módjának módosításához váltson a „Kártya” és a „Táblázat” nézet között

Ez az animáció végigvezeti a Google Ads Kísérletek oldalának kártyanézete és táblázatos nézete közötti átváltáson.

Hirdetésváltozatok

A hirdetésváltozatok segítségével áttekintheti az egyes változatok teljesítményét, és beállíthatja a módosított hirdetéseket a fiókban. A hirdetésváltozatokat általában a szöveges hirdetések, a reszponzív keresési hirdetések vagy egyetlen módosítás több kampányban történő tesztelésére használják. A hirdetésváltozatok a keresési kampányokhoz használhatók.

Miután létrehozott egy hirdetésváltozatot, megtekintheti az eredményeket, valamint összehasonlíthatja a módosított hirdetések és az eredeti hirdetések teljesítményét. Ha elégedett a hirdetésváltozat típusú kísérlet eredményével, alkalmazhatja a módosított hirdetéseket a kampányra.

Egyéni kísérletek a keresési és a Display-kampányok esetén

Az egyéni kísérleteket általában az intelligens ajánlattétel, a kulcsszóegyezési típusok, a céloldalak, a közönségek, illetve a hirdetéscsoportok tesztelésére használják. Az egyéni kísérletek az alkalmazáskampányokhoz, illetve a keresési és a Display-kampányokhoz állnak rendelkezésre.

Vázlat nélkül is létrehozhat kísérletet. Ez megkönnyíti az alapkampány és a próbakampány teljesítményének összehasonlítását.

Miután kiválasztotta a kísérlet futtatásához használni kívánt alapkampányt, be kell állítania a kísérletet, és módosítania kell a tesztelni kívánt beállításokat. A Google rendszere ekkor új próbakampányt hoz létre az új beállításokkal. Miután futtatta a kísérletet, valamint kiértékelte a teljesítményét, eldöntheti, hogy az alapkampányra alkalmazza-e az új beállításokat, vagy egy új, független kampány keretében futtatja a kísérletet.

Videókísérletek

A videókísérletek annak meghatározására szolgálnak, hogy mely videóhirdetések működnek hatékonyabban a YouTube-on. A videókísérletek a videókampányoknál állnak rendelkezésre.

Például a következőket teheti:

Állítson be 2–4 különböző csoportot (más néven kísérleti ágat).
Válassza ki a kísérletben használni kívánt kampányokat (minden kampányban használjon eltérő videóhirdetést).
Válassza ki a siker mutatóját (a „Márkanövekedés”-t vagy a „Konverziók”-at) a kampányok teljesítményének méréséhez és összehasonlításához.

A beállítást követően nyomon követheti a videókísérlet teljesítményét a Google Adsben, és a kísérleti ágakban beazonosíthatja a legjobb videóhirdetéseket. Ha már tisztában van vele, hogy melyik hirdetés teljesített jobban a kísérletben, megalapozott döntést hozhat arról, hogy melyik kampányt érdemes folytatni, illetve melyikre érdemes többet költeni.

Teljesítménymaximalizáló kísérletek

A teljesítménymaximalizáló kísérletek eszközt biztosítanak a Google Adsben arra, hogy A/B-tesztelést végezzen a különböző funkciókkal, beállításokkal és kampányokkal, és ezáltal eredményesebbé tegye vállalkozását. A kísérletek segítségével mérheti a teljesítménymaximalizáló kampányok használatához kötődő többletnövekedést.

Például a következőket teheti:

Növekedési kísérletek létrehozása a teljesítménymaximalizáláshoz
Shopping-kampányt és teljesítménymaximalizáló kampányt összehasonlító kísérletek beállítása

A teljesítménymaximalizáló kísérlet beállítása után nyomon követheti annak teljesítményét a Google Ads szolgáltatásban, és a kísérleti ágakban beazonosíthatja a legjobb teljesítménymaximalizáló hirdetéseket. Ha már tisztában van vele, hogy melyik hirdetés teljesített jobban a kísérletben, megalapozott döntést hozhat arról, hogy melyik kampányt érdemes folytatni, illetve melyikre érdemes többet költeni.

Megjegyzés: A teljesítménymaximalizáló kampány a kísérlet befejezése után automatikusan elindul, ha a kísérlet kedvező eredményeket hoz. Ez a funkció a kísérlet „Jelentés” oldalán kapcsolható ki.

A kísérlet eredményeinek értelmezése

A kísérletek táblázatában található információk segítségével áttekintheti a kísérlet eredményeit, majd megteheti a szükséges lépéseket. A „Kísérletek” táblázat a következő oszlopokat tartalmazza:

Név: A kísérlet neve. Ha a táblázatban látható adatokon kívül további részletekre van szüksége, kattintson a kísérlet nevére.
Típus: Az aktuálisan futó kísérlet típusa (pl. Teljesítménymaximalizálásból származó növekedés, Egyéni Display, Videó).
Állapot: A kísérlet szakasza (például „Folyamatban”, „Kész (alkalmazva)” vagy „Beütemezett”).
Eredmények: Itt látható, hogy a kampány melyik ága teljesített a legjobban a kísérlet időtartama alatt.
- Kontrollkampány: Azt jelzi, hogy a kontrollág jobban teljesített a kísérletben, mint a kezelési ág.
- Kezelési kampány: Azt jelzi, hogy a kezelési ág jobban teljesített a kísérletben, mint a kontroll ág.
- Nincs egyértelmű nyertes, vagy folyamatban van – Ez azt jelenti, hogy vagy nem sikerült meghatározni a nyertest, vagy még nem áll rendelkezésre elegendő adat. Javasoljuk, hogy a kísérletet 2–3 hétig futtassa, hogy elegendő adat gyűljön össze. Ha továbbra sincs egyértelmű eredmény, akkor előfordulhat, hogy meg kell növelnie a költségkeretet, vagy a kísérletnek hosszabb ideig kell futnia, hogy elegendő adat álljon rendelkezésre az egyértelmű nyertes megtalálásához.
Műveletek: Itt tekintheti meg a kísérlethez javasolt intézkedést (például „Alkalmazás”).
Kezdő dátum: A kísérlet kezdő dátuma.
Befejezés dátuma: A kísérlet befejezésének dátuma.
Mutatók: A kísérlet létrehozása során kiválasztott céloktól, kísérlettípustól és mutatóktól függően több mutatót is láthat a táblázatban (például Konverziók vagy Konv. érték). Ezek a kezelési ág és a kontrollkampány által elért eredmény százalékos különbségét mutatják. Ha az egérrel rámutat az oszlopban szereplő szövegre, további információkat tekinthet meg (beleértve a konfidenciaintervallumot is).
További mutatók kiválasztásához kattintson az oszlopikonra , válassza ki a kívánt mutatókat, majd kattintson a Mentés gombra. Az oszlopokat hasonló módon távolíthatja el.

További mutatók megtekintése

A kísérlet táblázatának személyre szabásához és a fontos mutatók hozzáadásához kövesse az alábbi lépéseket:

A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
Kattintson a Kísérletek lehetőségre.
A táblázat jobb felső sarkában kattintson az oszlopikonra .
Kattintson a táblázathoz hozzáadni kívánt mutatók melletti jelölőnégyzetekre.
Kattintson az Alkalmaz gombra.

Művelet végrehajtása a kísérleten

A kísérletek táblázatában látható a kísérlet eredménye alapján javasolt intézkedés:

Alkalmaz: A kísérlet alkalmazásával olyan kampányt indít, amely a kezelési ágéval megegyező beállításokkal rendelkezik. Előfordulhat, hogy az eredeti kontrollkampány beállításait is tudja módosítani, hogy jobban követhesse a kezelési ág beállításait.

Megjegyzés: Ha a kísérlet eredményeit még nem lehet meghatározni (az „Eredmények” oszlopban a Folyamatban, a Meghatározatlan vagy a Nem áll rendelkezésre érték jelenik meg), akkor azt javasoljuk, hogy még legalább 2–3 hétig futtassa a kísérletet, hogy elegendő adat legyen az eredményhez. Ha az adott időpontban nem áll rendelkezésre javaslat, akkor előfordulhat, hogy meg kell növelnie a költségkeretet, vagy engedélyezni kell, hogy hosszabb ideig fusson a kísérlet, így elegendő adat álljon rendelkezésre.

A kedvező kísérleti eredmények automatikus alkalmazása (csak bizonyos kísérlettípusoknál áll rendelkezésre)

Ez az alapértelmezés szerint engedélyezett funkció a kísérlet módosításait akkor alkalmazza az alapkampányra, ha kedvező eredményei vannak, amikor a kísérlet véget ér. Így kis erőfeszítés mellett részesülhet a kísérletek teljesítményjavulásainak előnyeiből.

Megjegyzés: A kísérlet során bármikor kikapcsolhatja a „Jelentés” oldalon.

Kísérletet a Kísérletek oldalon lévő javaslatkártyák segítségével hozhat létre. A létrehozás során engedélyezheti ezt a funkciót. A kísérlet létrehozása után egy elemleírás jelenik meg a kísérlet összefoglaló kártyáján a funkció állapotával. Ebben az elemleírásban is be- és kikapcsolhatja ezt a funkciót, ami az elemleírásban láthatóvá is válik.

Ezenkívül a „Kísérletek” oldal állapotoszlopában a következő állapotok valamelyike megjelenhet, amely mutatja, mely kísérletek alkalmazására került sor:

Elkészült (nincs alkalmazva)
Kész (alkalmazás…)
Kész (alkalmazva)

Amikor a kísérlet befejeződött, elemleírásának állapota frissül, és megjeleníti, hogy alkalmazta-e a módosításokat.

GYIK

1. Honnan lehet tudni, hogy egy kísérlet kedvező, és közvetlenül kerül alkalmazásra?

Ha max. konverziószámot használ megcélzott műveletenkénti költség (CPA) típusú ajánlattétellel, akkor a rendszer automatikusan alkalmazza a kísérletet, ha a kezelési ágban magasabbak a konverziók, mint a kontrollágban, és a CPA alacsonyabb.
Ha a hirdetési kiadások célzott megtérülése (ROAS) funkcióval használja a Maximális konverziós érték ajánlattételt, akkor a rendszer közvetlenül alkalmazza a kísérletet, ha a kezelési ág konverziós értéke magasabb, mint a kontrollág, és a ROAS magasabb.
Ha a Konverziók maximalizálása vagy a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételt használja, akkor a rendszer közvetlenül alkalmazza a kísérletet, amennyiben a kezelési ágban lévő konverziók száma vagy konverziós érték magasabb, mint a kontrollágban.

2. Mikor alkalmazza a rendszer a kísérlet módosításait?

Miután a kísérlet véget ért, a fenti definíció alapján meghatározzuk, hogy kedvezőek voltak-e a kísérlet eredményei. Ha megállapítjuk, hogy kedvező volt, akkor a kísérleti módosításokat alkalmazzuk a kontrollkampányra.

3. Alkalmazza a kísérletet a rendszer, ha a kísérlet kézileg fejeződött be?

Nem, kézileg befejezett kísérleteket nem alkalmazunk. Csak az Ön által megadott befejezési dátum szerint befejeződött kísérleteket alkalmazzuk.

4. Leiratkozhatok az automatikus alkalmazásról?

Alapértelmezés szerint ez a funkció engedélyezve van az új kísérletek létrehozásakor, de dönthet úgy is, hogy a kísérlet vége előtt kikapcsolja ezt a funkciót.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?

Hogyan fejleszthetnénk?