O stranici Eksperimenti (prethodno Skice i eksperimenti)

Google Ads eksperimenti mogu vam pomoći da stalno poboljšavate izvedbu svojih kampanja. Kada testirate različite postavke kampanje, dosežete više korisnika te brzo i učinkovito ostvarujete bolje rezultate za svoju tvrtku.

Osnovna slika na kojoj se prikazuje postupak eksperimenata u kampanjama.

Način funkcioniranja

Možete izraditi i pokrenuti eksperiment u kampanji da biste testirali utjecaj predloženih izmjena. Ako ste proračun jednako raspodijelili između izvorne kampanje i eksperimenta, možete jednostavno usporediti rezultate tijekom određenog razdoblja. Ako eksperiment pruži bolje rezultate na kraju tog razdoblja, eksperiment možete primijeniti na izvornu kampanju ili zamijeniti izvornu kampanju. Da biste postavili eksperiment, kliknite Eksperimenti na izborniku stranica slijeva na Google Ads računu.

Savjet: možete odabrati Svi eksperimenti da biste otvorili tablicu Svi eksperimenti. Zatim u Google Adsu možete dovršiti bilo koju od sljedećih radnji:

upravljanje statusima i opcijama eksperimenta
odabir određene vrste eksperimenta (varijacija oglasa, prilagođeni eksperimenti ili videoeksperimenti)
prikaz eksperimenata na različitim kanalima i vrstama eksperimenata (aplikacija, pretraživačka mreža, prikazivačka mreža i videooglasi)
promjena načina prikaza eksperimenata prebacivanjem između kartičnog i tabličnog prikaza.

Ova vas animacija vodi kroz prebacivanje između kartičnog prikaza i tabličnog prikaza na stranici Eksperimenti u Google Adsu.

Varijacije oglasa

Pomoću varijacija oglasa možete pregledati izvedbe varijacija i primijeniti izmijenjene oglase na svoj račun. Varijacije oglasa obično se upotrebljavaju za testiranje tekstualnih oglasa, responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu ili jedne izmjene u više kampanja. Varijacije oglasa dostupne su za pretraživačke kampanje.

Nakon što postavite varijaciju oglasa, možete pregledati rezultate i usporediti izvedbu izmijenjenih oglasa u odnosu na svoje izvorne oglase. Kada budete zadovoljni rezultatima eksperimenta varijacije oglasa, izmijenjene oglase možete primijeniti u svojoj kampanji.

Prilagođeni eksperimenti za pretraživačku i prikazivačku mrežu

Prilagođeni eksperimenti obično se koriste za testiranjepametnog licitiranja, vrsta podudaranja ključnih riječi, odredišnih stranica, publika igrupa oglasa. Prilagođeni eksperimenti dostupni su za kampanje za aplikacije, kampanje za pretraživačku mrežu i kampanje na prikazivačkoj mreži.

Eksperiment možete izraditi i bez skice. To olakšava usporedbu izvedbe vaše osnovne kampanje i probne kampanje.

Nakon što odaberete osnovnu kampanju u kojoj ćete pokrenuti eksperiment, postavite eksperiment i ažurirajte postavke koje želite testirati. Googleov sustav izradit će novu probnu kampanju za vas s novim postavkama. Nakon što pokrenete eksperiment i procijenite njegovu izvedbu, možete primijeniti nove postavke na osnovnu kampanju ili pokrenuti eksperiment kao novu neovisnu kampanju.

Videoeksperimenti

Videoeksperimenti se upotrebljavaju kako bi se utvrdilo koji su vaši videooglasi učinkovitiji na YouTubeu. Videoeksperimenti su dostupni za videokampanje.

Možete učiniti sljedeće:

Postavite od dvije do četiri različite grupe (poznate kao krakovi eksperimenta).
Odaberite kampanje koje želite uključiti u eksperiment s različitim videooglasom u svakoj kampanji.
Odaberite mjerni podatak uspješnosti (učinak na robnu marku ili konverzije) za mjerenje i usporedbu izvedbe kampanja.

Nakon što postavite videoeksperiment, možete pratiti njegovu izvedbu u Google Adsu i pronaći najbolje videooglase u krakovima eksperimenta. Ako znate koji je oglas imao bolju izvedbu u eksperimentu, možete donijeti informiranu odluku o tome koju kampanju nastaviti i kojoj dodijeliti veći iznos proračuna.

Eksperimenti s kampanjama za maksimiziranje izvedbe

Eksperimenti s kampanjama za maksimiziranje izvedbe alati su u Google Adsu koji vam pomažu da provedete A/B test za različite značajke, postavke i kampanje kako biste poboljšali rezultate za svoju tvrtku. Eksperimenti vam mogu pomoći da izmjerite povećanje porasta upotrebe kampanja za maksimiziranje izvedbe.

Možete učiniti sljedeće:

postaviti eksperimente za povećanje kampanje za maksimiziranje izvedbe
postaviti eksperimente Shopping kampanje u odnosu na kampanju za maksimiziranje izvedbe

Nakon što postavite eksperiment kampanje za maksimiziranje izvedbe, možete pratiti njegovu izvedbu u Google Adsu i pronaći najbolje oglase kampanje za maksimiziranje izvedbe u krakovima eksperimenta. Ako znate koji je oglas imao bolju izvedbu u eksperimentu, možete donijeti informiranu odluku o tome koju kampanju nastaviti i kojoj dodijeliti veći iznos proračuna.

Napomena: kampanja za maksimiziranje izvedbe pokreće se automatski nakon što eksperiment završi ako ima poželjne rezultate. Tu značajku možete onemogućiti na stranici eksperimenta Izvješće.

Objašnjenje rezultata eksperimenta

Sada možete upotrebljavati informacije u tablici eksperimenata kako biste razumjeli rezultate eksperimenta i poduzeli odgovarajuću radnju. Tablica Eksperimenti sadrži sljedeće stupce:

Naziv: prikazuje naziv eksperimenta. Možete kliknuti naziv eksperimenta da biste saznali više o njemu ako vas zanima više od onoga što je dostupno u tablici.
Vrsta: prikazuje vrstu eksperimenta koji trenutačno provodite (npr. porast iz kampanje za maksimiziranje izvedbe, prilagođeni eksperimenti u kampanjama za prikazivačku mrežu, videokampanjama itd.).
Status: prikazuje trenutačnu fazu eksperimenta (npr. U tijeku, Dovršeno (primijenjeno) i Zakazano).
Rezultati: pokazuju koji je krak kampanje imao najbolju izvedbu tijekom trajanja eksperimenta.
- Kontrolna kampanja: pokazuje da je kontrolni krak imao bolju izvedbu od pokusnog kraka u eksperimentu.
- Pokusna kampanja: to znači da je pokusni krak u eksperimentu imao bolju izvedbu od kontrolnog kraka.
- Nema jasnog pobjednika ili je eksperiment u tijeku – to znači da se pobjednik ne može utvrditi ili još nema dovoljno podataka. Preporučujemo da eksperiment traje dva do tri tjedna kako bi se prikupilo dovoljno podataka. Ako rezultati i dalje nisu konkluzivni, možda ćete morati povećati proračun ili dopustiti dulje provođenje kako biste dobili dovoljno podataka za generiranje jasnog pobjednika.
Radnje: ovdje možete vidjeti preporučenu radnju za svoj eksperiment (na primjer Primijeni).
Datum početka: prikazuje datum početka eksperimenta.
Datum završetka: prikazuje datum završetka eksperimenta.
Mjerni podaci: ovisno o ciljevima, vrsti eksperimenta i mjernim podacima odabranim tijekom izrade eksperimenta, u tablici možete vidjeti nekoliko mjernih podataka, kao što su Konverzije ili Vrijednost konv. Oni predstavljaju postotak diferencijala koji je ostvario pokusni krak u odnosu na kontrolnu kampanju. Postavljanjem pokazivača iznad teksta u ovom stupcu možete pregledati dodatne informacije, uključujući interval pouzdanosti.
Dodatne mjerne podatke možete odabrati tako da pritisnete ikonu stupca , odaberete mjerne podatke i kliknete Spremi. Na isti način možete i ukloniti stupce.

Pregled dodatnih mjernih podataka

Da biste prilagodili tablicu eksperimenata i dodali mjerne podatke koji su vam važni, slijedite ove upute:

Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
Kliknite Eksperimenti.
U gornjem desnom kutu iznad tablice kliknite ikonu stupaca .
Kliknite potvrdni okvir pored mjernih podataka koje želite dodati u tablicu.
Kliknite Primijeni.

Poduzimanje radnje u vezi s eksperimentom

U tablici eksperimenata vidjet ćete preporučenu radnju na temelju ishoda eksperimenta:

Primijeni: primjenom eksperimenta pokreće se kampanja s istim postavkama kao što su one pokusnog kraka. Možda ćete moći i prilagoditi postavku izvorne kontrolne kampanje tako da oponaša pokusni krak.

Napomena: ako se rezultati eksperimenta još ne mogu odrediti (ako se u stupcu Rezultati prikazuje U tijeku, Neodlučeno ili Nedostupno), preporučujemo da pustite da se izvodi barem dva do tri tjedna kako bi se prikupilo dovoljno podataka za donošenje odluke. Ako u tom trenutku nijedna preporuka nije dostupna, možda ćete morati povećati proračun ili dopustiti dulje izvođenje kako biste imali dovoljno podataka.

Automatska primjena poželjnih rezultata eksperimenta (dostupno samo za neke vrste eksperimenata)

Ova značajka, koja je omogućena prema zadanim postavkama, primjenjuje izmjene eksperimenta na osnovnu kampanju ako ona ima pozitivne rezultate nakon završetka eksperimenta. Tako možete bez prevelikog napora iskoristiti prednosti poboljšanja izvedbe svojih eksperimenata.

Napomena: možete ih onemogućiti u bilo kojem trenutku tijekom eksperimenta na stranici Izvješće.

Eksperiment možete izraditi pomoću kartica preporuka na stranici Eksperimenti. Tijekom izrade možete odabrati omogućivanje ove značajke. Nakon izrade eksperimenta na kartici sažetka eksperimenta sa statusom značajke prikazat će se opis. U ovom opisu moći ćete također uključiti ili isključiti tu značajku, što će se odraziti putem statusa opisa.

Osim toga, stupac statusa na stranici Eksperimenti može imati jedno od sljedećih stanja koja prikazuju koji su eksperimenti primijenjeni:

Dovršeno (nije primijenjeno)
Dovršeno (primjena…)
Dovršeno (primijenjeno)

Kada eksperiment završi, njegovo stanje opisa ažurirat će se kako biste znali jesu li izmjene primijenjene.

Česta pitanja

1. Kako znati jesu li rezultati eksperimenta poželjni i je li eksperiment izravno primijenjen?

Ako upotrebljavate strategiju licitiranja za povećanje broja konverzija uz licitiranje ciljane cijene po radnji (CPA), vaš će se eksperiment izravno primijeniti ako je broj konverzija u eksperimentalnoj grupi veći od onog u kontrolnoj grupi, a CPA je niži.
Ako upotrebljavate strategiju licitiranja za povećanje vrijednosti konverzija s licitiranjem ciljanog povrata ulaganja u oglase (ROAS), vaš će se eksperiment izravno primijeniti ako je vrijednost konverzije u eksperimentalnoj grupi viša od one u kontrolnoj grupi, a ROAS je viši.
Ako upotrebljavate strategiju licitiranja za povećanje broja konverzija ili povećanje vrijednosti konverzija, vaš će se eksperiment izravno primijeniti ako su broj konverzija ili vrijednost konverzije u eksperimentalnoj grupi viši od onih u kontrolnoj grupi.

2. Kada će se izmjene eksperimenta primijeniti?

Nakon što eksperiment dosegne datum završetka, pomoću gore navedene definicije odredit ćemo jesu li rezultati eksperimenta poželjni. Ako utvrdimo da su rezultati poželjni, primijenit ćemo eksperimentalne izmjene na kontrolnu kampanju.

3. Hoće li se eksperiment primijeniti ako je dovršen ručno?

Ne, nećemo primjenjivati ručno dovršene eksperimente. Primjenjujemo samo eksperimente koji završavaju na datum završetka koji odredite.

4. Mogu li se isključiti iz automatske primjene?

Prema zadanim postavkama ta će značajka biti omogućena prilikom izrade novog eksperimenta, no možete je isključiti prije nego što eksperiment završi.

Povezani članci

Je li to bilo korisno?

Kako to možemo poboljšati?