Google Ads में अलग-अलग प्रयोग बनाकर अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को लगातार बेहतर किया जा सकता है. अलग-अलग कैंपेन सेटिंग को आज़माकर, ज़्यादा ग्राहकों तक पहुंचा जा सकता है. साथ ही, अपने कारोबार के लिए कम वक्त में आसानी से बेहतर नतीजे पाए जा सकते हैं.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
- एक्सपेरिमेंट करने का तरीका
- विज्ञापन के वर्शन
- सर्च और डिसप्ले कैंपेन के लिए कस्टम एक्सपेरिमेंट
- वीडियो एक्सपेरिमेंट
- परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के एक्सपेरिमेंट
- एक्सपेरिमेंट के नतीजों को समझना
- अतिरिक्त मेट्रिक देखना
- एक्सपेरिमेंट के आधार पर कार्रवाई करना
- अच्छे नतीजे मिलने पर, एक्सपेरिमेंट अपने-आप लागू होने की सुविधा चालू करना (यह सुविधा कुछ टाइप के एक्सपेरिमेंट के लिए ही उपलब्ध है)
- अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
एक्सपेरिमेंट करने का तरीका
सुझाए गए बदलावों का असर देखने के लिए, अपने कैंपेन पर प्रयोग बनाएं और चलाएं. बजट को ओरिजनल कैंपेन और एक्सपेरिमेंट के बीच बराबर बांटने पर, तय समयावधि के लिए नतीजों की तुलना करना आसान हो जाता है. अगर आपको उस तय समयावधि में बेहतर नतीजे मिलते हैं, तो उस एक्सपेरिमेंट को ओरिजनल कैंपेन पर लागू किया जा सकता है या ओरिजनल कैंपेन की जगह इस्तेमाल किया जा सकता है. एक्सपेरिमेंट सेट अप करने के लिए, अपने Google Ads खाते में बाईं ओर मौजूद पेज मेन्यू में, एक्सपेरिमेंट पर क्लिक करें.
- एक्सपेरिमेंट के स्टेटस और विकल्प मैनेज करना
- किसी खास टाइप का प्रयोग चुनना. जैसे: विज्ञापन के वर्शन, कस्टम एक्सपेरिमेंट या वीडियो एक्सपेरिमेंट
- अलग-अलग चैनलों और कैंपेन (जैसे कि ऐप्लिकेशन, सर्च, डिसप्ले, और वीडियो के लिए) के लिए बने ऐक्सपेरिमेंट देखना
- “कार्ड” या “टेबल” व्यू के बीच स्विच करके, एक्सपेरिमेंट देखने का तरीका बदलना
विज्ञापन के वर्शन
विज्ञापन के वर्शन से अलग-अलग वर्शन की परफ़ॉर्मेंस का पता लगता है. अच्छे नतीजे वाले किसी वर्शन को अपने खाते में जोड़ा जा सकता है. आम तौर पर, विज्ञापन के अलग-अलग वर्शन का इस्तेमाल, टेक्स्ट विज्ञापनों और रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों को आज़माने के लिए किया जाता है. साथ ही, इससे यह भी देखा जा सकता है कि कई कैंपेन में एक जैसे बदलाव करने पर क्या असर होता है. विज्ञापन के अलग-अलग वर्शन की सुविधा, सर्च कैंपेन के लिए उपलब्ध है.
किसी विज्ञापन के वर्शन सेट अप करने के बाद, नतीजे देखें. साथ ही, मूल विज्ञापनों और बदले गए विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस की तुलना भी करें. विज्ञापनों के अलग-अलग वर्शन बनाकर एक्सपेरिमेंट करने के बाद, अच्छे नतीजे वाले किसी वर्शन को अपने कैंपेन पर लागू करें.
सर्च और डिसप्ले कैंपेन के लिए कस्टम एक्सपेरिमेंट
आम तौर पर, कस्टम एक्सपेरिमेंट का इस्तेमाल करके, स्मार्ट बिडिंग, कीवर्ड मैच टाइप, लैंडिंग पेज, ऑडियंस, और विज्ञापन ग्रुप को आज़माया जाता है. ऐप्लिकेशन, सर्च, और डिसप्ले कैंपेन के लिए कस्टम एक्सपेरिमेंट उपलब्ध हैं.
ड्राफ़्ट के बिना भी एक्सपेरिमेंट बनाया जा सकता है. इससे बेस कैंपेन और ट्रायल कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की तुलना करना आसान हो जाता है.
प्रयोग चलाने के लिए कोई बेस कैंपेन चुनने के बाद, प्रयोग सेट अप करें. साथ ही, उन सेटिंग को अपडेट करें जिनकी जांच करनी है. Google का सिस्टम नई सेटिंग का इस्तेमाल करके, आपके लिए एक नया ट्रायल कैंपेन बनाएगा. प्रयोग चलाने और उसकी परफ़ॉर्मेंस को आज़माने के बाद, नई सेटिंग को बेस कैंपेन पर लागू किया जा सकता है या इसे अलग से एक नए कैंपेन के तौर पर चलाया जा सकता है.
वीडियो एक्सपेरिमेंट
वीडियो एक्सपेरिमेंट से यह पता लगाया जा सकता है कि YouTube पर आपके कौनसे वीडियो विज्ञापन ज़्यादा असरदार हैं. वीडियो एक्सपेरिमेंट, वीडियो कैंपेन के लिए उपलब्ध हैं.
वीडियो एक्सपेरिमेंट सेट अप करने के लिए:
- दो से चार अलग-अलग ग्रुप सेट करें. इन्हें एक्सपेरिमेंट ग्रुप कहा जाता है.
- एक्सपेरिमेंट में शामिल करने के लिए कैंपेन चुनें. हर कैंपेन में एक अलग-अलग वीडियो विज्ञापन होना ज़रूरी है.
- कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को मेज़र करने और उसकी तुलना करने के लिए, कोई सक्सेस मेट्रिक (जिस मेट्रिक से पता चलता है कि कैंपेन को कितना फ़ायदा मिला) चुनें. जैसे, "ब्रैंड पर असर" या "कन्वर्ज़न".
वीडियो एक्सपेरिमेंट सेट अप करने के बाद, Google Ads में उसकी परफ़ॉर्मेंस पर नज़र रखें. साथ ही, उन वीडियो विज्ञापनों का पता लगाएं जिनकी परफ़ॉर्मेंस, एक्सपेरिमेंट ग्रुप में सबसे अच्छी है. यह जानने के बाद कि प्रयोग में किस विज्ञापन ने बेहतर परफ़ॉर्म किया है, यह फ़ैसला लिया जा सकता है कि किस कैंपेन को जारी रखना है. साथ ही, यह भी तय किया जा सकता है कि किस कैंपेन का बजट बढ़ाना है.
बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन के प्रयोग
बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन के प्रयोग, Google Ads में मौजूद ऐसे टूल हैं जिनकी मदद से अलग-अलग सुविधाओं, सेटिंग, और कैंपेन का A/B टेस्ट किया जा सकता है. इनसे, आपको अपने कारोबार के नतीजों को बेहतर बनाने में मदद मिलती है. प्रयोगों की मदद से, आपको यह जानकारी मिल सकती है कि बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन का इस्तेमाल करने की वजह से परफ़ॉर्मेंस कितनी बेहतर हुई या उसके बेहतर होने से क्या फ़ायदे मिले.
ये काम किए जा सकते हैं:
- परफ़ॉर्मेंस मैक्स के लिए, परफ़ॉर्मेंस को बेहतर करने वाले एक्सपेरिमेंट सेट अप करना
- शॉपिंग कैंपेन बनाम बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन के प्रयोगों को सेट अप करना
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन का एक्सपेरिमेंट सेट अप करने के बाद, Google Ads में उसकी परफ़ॉर्मेंस पर नज़र रखें. साथ ही, परफ़ॉर्मेंस मैक्स के उन विज्ञापनों का पता लगाएं जिनकी परफ़ॉर्मेंस, एक्सपेरिमेंट ग्रुप में सबसे अच्छी रही. यह जानने के बाद कि एक्सपेरिमेंट में किस विज्ञापन ने बेहतर परफ़ॉर्म किया है, यह फ़ैसला लिया जा सकता है कि किस कैंपेन को जारी रखना है. साथ ही, यह भी तय किया जा सकता है कि किस कैंपेन का बजट बढ़ाना है.
एक्सपेरिमेंट के नतीजों को समझना
अब अपने एक्सपेरिमेंट के नतीजों को समझने और ज़रूरी कार्रवाई करने के लिए, एक्सपेरिमेंट टेबल में दी गई जानकारी का इस्तेमाल किया जा सकता है. “एक्सपेरिमेंट” टेबल में ये कॉलम शामिल हैं:
- नाम: इस कॉलम में आपके एक्सपेरिमेंट का नाम दिखता है. अगर आपको एक्सपेरिमेंट के बारे में, टेबल में मौजूद जानकारी के अलावा और जानकारी देखनी है, तो एक्सपेरिमेंट के नाम पर क्लिक करें.
- टाइप: इस कॉलम से पता चलता है कि फ़िलहाल किस टाइप का एक्सपेरिमेंट चलाया जा रहा है. उदाहरण के लिए, परफ़ॉर्मेंस मैक्स, कस्टम डिसप्ले, वीडियो वगैरह से परफ़ॉर्मेंस में हुई बढ़ोतरी की जांच करने वाला एक्सपेरिमेंट.
- स्टेटस: इस कॉलम से आपके एक्सपेरिमेंट के मौजूदा स्टेटस के बारे में पता चलता है. जैसे, “प्रोसेस जारी है”, “पूरा हो गया (लागू किया गया)”, और “शेड्यूल किया गया”.
- नतीजे: इस कॉलम से पता चलता है कि एक्सपेरिमेंट के दौरान, कैंपेन के किस एक्सपेरिमेंट ग्रुप ने सबसे अच्छा परफ़ॉर्म किया
- कंट्रोल कैंपेन: इस कॉलम से पता चलता है कि एक्सपेरिमेंट में, कंट्रोल ग्रुप ने ट्रीटमेंट ग्रुप से बेहतर परफ़ॉर्म किया.
- ट्रीटमेंट कैंपेन: इस कॉलम से पता चलता है कि एक्सपेरिमेंट में, ट्रीटमेंट ग्रुप ने कंट्रोल ग्रुप से बेहतर परफ़ॉर्म किया.
- एक्सपेरिमेंट में कोई विजेता नहीं या प्रोसेस जारी है - इस कॉलम से पता चलता है कि एक्सपेरिमेंट में कोई विजेता नहीं है. ऐसा इसलिए हो सकता है, क्योंकि यह बताया नहीं जा सकता कि एक्सपेरिमेंट में कौनसा कैंपेन सबसे अच्छा परफ़ॉर्म कर रहा है या ज़रूरत के मुताबिक डेटा नहीं है. हमारा सुझाव है कि ज़रूरत के मुताबिक डेटा इकट्ठा करने के लिए, एक्सपेरिमेंट को दो से तीन हफ़्तों तक चलने दें. अगर अब भी नतीजे नहीं मिलते हैं, तो अपना बजट बढ़ाएं या एक्सपेरिमेंट को ज़्यादा समय तक चलाएं, ताकि ज़रूरत के मुताबिक डेटा इकट्ठा किया जा सके.
- कार्रवाइयां: इस कॉलम में एक्सपेरिमेंट के लिए सुझाई गई कार्रवाई देखी जा सकती है. उदाहरण के लिए, "लागू करें".
- शुरू होने की तारीख: इस कॉलम में एक्सपेरिमेंट के शुरू होने की तारीख दिखती है.
- खत्म होने की तारीख: इस कॉलम में एक्सपेरिमेंट के खत्म होने की तारीख दिखती है.
- मेट्रिक: इस कॉलम में, एक्सपेरिमेंट बनाने के दौरान चुने गए लक्ष्यों, एक्सपेरिमेंट के टाइप, और मेट्रिक के आधार पर कई मेट्रिक देखी जा सकती हैं, जैसे कि कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू. ये मेट्रिक, कंट्रोल ग्रुप और ट्रीटमेंट ग्रुप के अंतर का प्रतिशत दिखाती हैं. इस कॉलम में मौजूद टेक्स्ट पर कर्सर घुमाकर, कॉन्फ़िडेंस इंटरवल के साथ-साथ अन्य जानकारी देखी जा सकती है.
- अतिरिक्त मेट्रिक चुनने के लिए, कॉलम आइकॉन
पर क्लिक करें. इसके बाद, मेट्रिक चुनें और सेव करें पर क्लिक करें. कॉलम हटाने के लिए भी यह तरीका इस्तेमाल किया जा सकता है.
पर क्लिक करें. इसके बाद, मेट्रिक चुनें और सेव करें पर क्लिक करें. कॉलम हटाने के लिए भी यह तरीका इस्तेमाल किया जा सकता है.अतिरिक्त मेट्रिक देखना
एक्सपेरिमेंट टेबल को ज़रूरत के मुताबिक बनाने और उसमें काम की मेट्रिक जोड़ने के लिए, यह तरीका अपनाएं:
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- एक्सपेरिमेंट पर क्लिक करें.
- टेबल के सबसे ऊपर दाईं ओर मौजूद कॉलम आइकॉन
- टेबल में जो मेट्रिक जोड़नी हैं उनके बगल में मौजूद चेक-बॉक्स पर क्लिक करें.
- लागू करें पर क्लिक करें.
पर क्लिक करें.एक्सपेरिमेंट के आधार पर कार्रवाई करना
आपको एक्सपेरिमेंट टेबल में, एक्सपेरिमेंट के नतीजे के आधार पर सुझाई गई कार्रवाई दिखेगी:
- लागू करें: एक्सपेरिमेंट को लागू करने पर एक कैंपेन लॉन्च होता है. इस कैंपेन और ट्रीटमेंट ग्रुप की सेटिंग एक जैसी होती है. आपके पास ओरिजनल कंट्रोल कैंपेन की सेटिंग में बदलाव करने का भी विकल्प है. इससे ओरिजनल कंट्रोल कैंपेन में, ट्रीटमेंट ग्रुप जैसी सेटिंग सेट की जा सकती है.
अच्छे नतीजे मिलने पर, एक्सपेरिमेंट अपने-आप लागू होने की सुविधा चालू करना (यह सुविधा कुछ टाइप के एक्सपेरिमेंट के लिए ही उपलब्ध है)
यह सुविधा डिफ़ॉल्ट रूप से चालू रहती है. अगर बेस कैंपेन की तुलना में नतीजे अच्छे मिलते हैं, तो यह ट्रायल कैंपेन अपने-आप लागू हो जाएगा. साथ ही, यह 100% ट्रैफ़िक को ट्रायल कैंपेन पर शिफ़्ट कर देगा. इससे आपको एक्सपेरिमेंट की बेहतर परफ़ॉर्मेंस का आसानी से फ़ायदा पाने में मदद मिलती है.
ध्यान दें: एक्सपेरिमेंट के दौरान, "रिपोर्ट" पेज पर जाकर इसे किसी भी समय बंद किया जा सकता है.
एक्सपेरिमेंट पेज पर, सुझाव कार्ड का इस्तेमाल करके प्रयोग बनाया जा सकता है. प्रयोग बनाने के दौरान, इस सुविधा को चालू किया जा सकता है. प्रयोग बनाने के बाद, आपको उसके समरी कार्ड में सुविधा के स्टेटस के साथ एक टूलटिप दिखेगा. टूलटिप की मदद से, इस सुविधा को चालू या बंद भी किया जा सकेगा. सुविधा चालू है या बंद है, यह आपके टूलटिप के स्टेटस में दिखेगा.
इसके अलावा, आपके "एक्सपेरिमेंट" पेज के स्टेटस वाले कॉलम में, इनमें से कोई एक स्टेटस दिखेगा. इसमें यह जानकारी होती है कि कौनसे एक्सपेरिमेंट लागू किए गए हैं:
- एक्सपेरिमेंट पूरा हुआ (लागू नहीं किया गया)
- पूरा हुआ (लागू किया जा रहा है…)
- प्रयोग पूरा हुआ (लागू किया गया)
प्रयोग पूरा होने पर, इसके टूलटिप का स्टेटस अपडेट हो जाएगा. इससे आपको यह पता चलेगा कि आपके बदलाव लागू हुए या नहीं.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल1. कैसे पता लगाएं कि एक्सपेरिमेंट फ़ायदेमंद है और सीधे तौर पर लागू होना चाहिए?
- अगर हर ऐक्शन के लिए खर्च के टारगेट (सीपीए) वाली बिडिंग के साथ कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो आपका प्रयोग सीधे तौर पर लागू हो जाएगा. हालांकि, ऐसा तब होगा, जब आपके ट्रीटमेंट ग्रुप में मौजूद कन्वर्ज़न, कंट्रोल ग्रुप से ज़्यादा होंगे. साथ ही, सीपीए यानी हर कार्रवाई की लागत कम होगी.
- अगर विज्ञापन खर्च पर रिटर्न के टारगेट (आरओएएस) के साथ कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो आपका प्रयोग सीधे तौर पर लागू होगा. हालांकि, ऐसा तब होगा, जब आपके ट्रीटमेंट ग्रुप में मौजूद कन्वर्ज़न वैल्यू, कंट्रोल ग्रुप से ज़्यादा होगी. साथ ही, आरओएएस यानी विज्ञापन के खर्च पर रिटर्न ज़्यादा होगा.
- अगर कन्वर्ज़न बढ़ाने या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो आपका प्रयोग सीधे तौर पर लागू होगा. हालांकि, ऐसा तब होगा, जब आपके ट्रीटमेंट ग्रुप में मौजूद कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू, कंट्रोल ग्रुप से ज़्यादा होगी.
2. एक्सपेरिमेंट के लिए किए गए बदलाव कब लागू होंगे?
- आपके प्रयोग के खत्म होने की तारीख आने के बाद, हम ऊपर दी गई परिभाषा का इस्तेमाल करके पता लगाएंगे कि आपके प्रयोग के नतीजे अच्छे थे या नहीं. अगर हमें नतीजों के अच्छा होने के बारे में पता चलता है, तो हम एक्सपेरिमेंट के लिए किए गए बदलावों को कंट्रोल कैंपेन पर लागू कर देंगे.
3. अगर एक्सपेरिमेंट मैन्युअल तरीके से खत्म किया गया है, तो क्या उसे लागू किया जाएगा?
- नहीं, हम उन एक्सपेरिमेंट को लागू नहीं करते जिन्हें मैन्युअल तरीके से खत्म किया गया था. हम सिर्फ़ वही प्रयोग लागू करते हैं जो आपकी तय की गई तारीख पर खत्म होते हैं.
4. क्या अपने-आप लागू होने की सुविधा से ऑप्ट आउट किया जा सकता है?
- नया एक्सपेरिमेंट बनाते समय, यह सुविधा डिफ़ॉल्ट रूप से चालू रहेगी. हालांकि, आपके पास एक्सपेरिमेंट के खत्म होने से पहले, इस सुविधा से ऑप्ट आउट करने का विकल्प होता है.
