Les tests Google Ads peuvent vous aider à améliorer en permanence les performances de vos campagnes. En testant différents paramètres de campagne, vous pouvez toucher plus de clients et obtenir de meilleurs résultats rapidement et efficacement pour votre entreprise.
Sur cette page
Fonctionnement
Vous pouvez créer et effectuer un test dans votre campagne pour évaluer l'impact des modifications proposées. Si vous répartissez le budget ou le trafic entre la campagne d'origine et le test, vous pouvez facilement comparer les résultats sur une période donnée. Si votre test produit de meilleurs résultats au terme de cette période, vous pouvez l'appliquer à la campagne d'origine ou remplacer celle-ci. Pour configurer un test, cliquez sur Tests dans le menu des pages sur la gauche de votre compte Google Ads.
- Gérer les états et les options de votre test
- Sélectionner un type de test spécifique (variantes d'annonces, tests personnalisés ou tests vidéo)
- Afficher vos tests pour l'ensemble des canaux et des types de tests (campagnes pour applications, sur le Réseau de Recherche, display et vidéo)
- Modifier l'affichage des tests en basculant entre les vues "Fiches" et "Tableau"
| Type de test | Fonctionnement |
|---|---|
| Variantes d'annonces |
Les variantes d'annonces vous permettent d'analyser les performances de vos variantes et d'appliquer les annonces modifiées à votre compte. Elles servent généralement à tester les annonces textuelles, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ou une modification unique dans plusieurs campagnes. Elles sont disponibles pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. Après avoir configuré une variante d'annonce, vous pouvez afficher les résultats et comparer les performances des annonces modifiées par rapport aux annonces d'origine. Lorsque vous êtes satisfait des résultats des tests de vos variantes, vous pouvez appliquer les annonces modifiées à votre campagne. |
| Tests AI Max | Les tests AI Max sont de nouveaux tests en un clic pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. Ils vous permettent de tester des fonctionnalités d'IA comme la correspondance des termes de recherche et l'optimisation des composants. Au lieu de créer une copie de votre campagne, ils divisent votre campagne actuelle en deux (50/50) pour obtenir des résultats plus rapidement. |
| Tests des composants Application | Les tests des composants Application testent le texte et les images de vos campagnes pour applications. Cela vous aide à choisir les composants qui génèrent le plus d'installations des applications. |
| Tests personnalisés pour les Réseaux de Recherche et Display |
Les tests personnalisés sont généralement utilisés pour tester les stratégies d'enchères intelligentes, les types de correspondance des mots clés, les pages de destination, les audiences et les groupes d'annonces. Les tests personnalisés sont disponibles pour les campagnes pour applications, les campagnes display et celles sur le Réseau de Recherche. Vous pouvez également créer un test sans brouillon. Vous pouvez ainsi comparer plus facilement les performances de votre campagne de base à celles de votre campagne test. Après avoir sélectionné une campagne de base pour effectuer un test, vous devrez configurer le test et modifier les paramètres à tester. Le système Google créera une campagne test avec les nouveaux paramètres. Après avoir exécuté le test et évalué ses résultats, vous pouvez appliquer les nouveaux paramètres à la campagne de base ou utiliser les paramètres du test dans une campagne indépendante. |
| Tests Demand Gen | Les tests Demand Gen permettent de déterminer quelles images ou vidéos suscitent le plus d'intérêt et d'engagement pour votre marque. |
| Tests Performance Max | Les tests Performance Max sont des outils Google Ads qui vous aident à réaliser des tests A/B sur différents paramètres, campagnes et fonctionnalités afin d'améliorer les résultats de votre entreprise. Ils peuvent vous aider à mesurer l'amélioration générée par les campagnes Performance Max. |
| Tests vidéo |
Les tests vidéo permettent d'identifier les annonces vidéo les plus efficaces sur YouTube. Ils sont disponibles pour les campagnes vidéo. Vous pouvez :
Après avoir configuré un test vidéo, vous pouvez surveiller ses performances dans Google Ads et identifier les meilleures annonces vidéo dans les groupes de test. Une fois que vous avez identifié l'annonce la plus performante lors du test, vous pouvez décider en toute connaissance de cause quelle campagne conserver et si vous souhaitez lui affecter un budget plus élevé. |
Étapes suivantes
- Choisir et configurer un type de test : trouvez le test adapté à votre objectif.
- Surveiller vos tests : affichez les résultats de votre test.
