Tungkol sa page na "Mga Eksperimento" (dating mga draft at eksperimento)

Makakatulong sa iyo ang mga eksperimento sa Google Ads na patuloy na mapahusay ang performance ng mga campaign mo. Kapag sumubok ka ng iba't ibang setting ng campaign, mas marami kang customer na maaabot at makakahimok ka ng mas magagandang resulta nang mabilis at mahusay para sa iyong negosyo.

Isang hero image na nagpapakita ng proseso ng mga eksperimento sa campaign.

Paano ito gumagana

Puwede kang gumawa at magpatakbo ng eksperimento sa iyong campaign para subukin ang epekto ng mga iminungkahi mong pagbabago. Kung hahatiin mo nang pantay ang badyet sa orihinal na campaign at eksperimento, madali mong mapaghahambing ang mga resulta sa loob ng isang tinukoy na yugto ng panahon. Kung magkakaroon ng mas mahuhusay na resulta ang iyong eksperimento sa katapusan ng yugtong iyon ng panahon, puwede mong ilapat ang eksperimento sa orihinal na campaign o palitan ang orihinal na campaign. Para mag-set up ng eksperimento, i-click ang Mga Eksperimento sa menu ng page sa kaliwa ng iyong Google Ads account.

Tip: Puwede mong piliin ang Lahat ng eksperimento para buksan ang talahanayang “Lahat ng eksperimento.” Mula roon, makukumpleto mo ang alinman sa mga pagkilos na ito sa Google Ads:

Pamahalaan ang mga status at opsyon sa iyong eksperimento
Pumili ng partikular na uri ng eksperimento (mga variation ng ad, custom na eksperimento, o eksperimento sa video)
Tingnan ang iyong mga eksperimento sa iba't ibang uri ng channel at eksperimento (App, Search, Display, at Video)
Baguhin ang paraan kung paano ipinapakita ang mga eksperimento sa pamamagitan ng pagpapalipat-lipat sa view na “Mga Card” o “Talahanayan”

Gagabayan ka ng animation na ito sa pagpapalipat-lipat sa Card view at View ng talahanayan sa page na Mga Eksperimento sa Google Ads.

Mga variation ng ad

Gamit ang mga variation ng ad, puwede mong suriin ang performance ng iyong mga variation at ilapat ang mga binagong ad sa account mo. Kadalasang ginagamit ang mga variation ng ad para subukin ang mga text ad, responsive na search ad, o isang pagbabago sa maraming campaign. Available ang mga variation ng ad para sa mga Search campaign.

Pagkatapos mong mag-set up ng variation ng ad, puwede mong tingnan ang mga resulta at ikumpara ang performance ng mga binagong ad sa mga orihinal na ad. Kapag masaya ka na sa mga resulta ng eksperimento sa mga variation ng ad, puwede mo nang ilapat ang mga nabagong ad sa iyong campaign.

Mga custom na eksperimento para sa Search at Display

Kadalasang ginagamit ang mga custom na eksperimento para subukan ang Smart Bidding, mga uri ng pagtutugma ng keyword, mga landing page, mga audience, at mga ad group. Available ang mga custom na eksperimento para sa mga App campaign at mga Search at Display campaign.

Puwede ka ring gumawa ng eksperimento nang walang draft. Mas pinapadali nitong pagkumparahin ang performance ng iyong batayang campaign at trial campaign.

Pagkatapos mong makapili ng batayang campaign kung saan magpapatakbo ng eksperimento, ise-set up mo ang eksperimento at ia-update mo ang mga setting na gusto mong subukan. Gagawa ang system ng Google ng bagong trial campaign para sa iyo gamit ang mga bagong setting. Pagkatapos mong mapatakbo ang eksperimento at masuri ang performance nito, puwede mong piliing ilapat ang mga bagong setting sa batayang campaign o patakbuhin ang eksperimento bilang bagong hiwalay na campaign.

Mga eksperimento sa video

Ginagamit ang mga eksperimento sa video para matukoy kung alin sa iyong mga video ad ang mas epektibo sa YouTube. Available ang mga eksperimento sa video para sa mga Video campaign.

Magagawa mong:

Mag-set up ng 2 hanggang 4 na magkakaibang grupo (kilala bilang mga grupo sa eksperimento).
Piliin ang mga campaign na isasama sa eksperimento, na may ibang video ad sa bawat campaign.
Pumili ng sukatan ng tagumpay (“Brand lift” o “Mga Conversion”) para sukatin at paghambingin ang performance ng mga campaign.

Pagkatapos mong mag-set up ng eksperimento sa video, puwede mong subaybayan ang performance nito sa Google Ads at hanapin ang pinakamahuhusay na video ad sa mga grupo sa eksperimento. Kapag nauunawaan mo kung aling ad ang nagkaroon ng mas mahusay na performance sa eksperimento, makakapagpasya ka batay sa kaalaman kung aling campaign ang ipagpapatuloy at paglalaanan ng mas malalaking badyet.

Mga eksperimento sa Performance Max

Ang mga eksperimento sa Performance Max ay mga tool sa Google Ads na nakakatulong sa iyong magsagawa ng A/B test sa iba't ibang feature, setting, at campaign para mapahusay ang mga resulta para sa negosyo mo. Puwede kang gumamit ng mga eksperimento para matulungan kang sukatin ang unti-unting pagtaas ng paggamit ng mga Performance Max campaign.

Magagawa mong:

Mag-set up ng mga eksperimento sa Pagtaas para sa Performance Max
Mag-set up ng mga eksperimento sa shopping campaign vs. Performance Max

Pagkatapos mong mag-set up ng eksperimento sa Performance Max, puwede mong subaybayan ang performance nito sa Google Ads at hanapin ang pinakamahuhusay na Performance Max ad sa mga grupo sa eksperimento. Kapag nauunawaan mo kung aling ad ang nagkaroon ng mas mahusay na performance sa eksperimento, makakapagpasya ka batay sa kaalaman kung aling campaign ang ipagpapatuloy at paglalaanan ng mas malalaking badyet.

Tandaan: Awtomatikong ilulunsad ang Performance Max campaign kung maganda ang mga resulta ng eksperimento, pagkatapos ng eksperimento. Puwede mong i-disable ang feature na ito sa page ng eksperimento na “Ulat.”

Pag-unawa sa mga resulta ng iyong eksperimento

Puwede ka na ngayong gumamit ng impormasyon sa talahanayan ng mga eksperimento para maunawaan ang mga resulta ng iyong eksperimento, at gumawa ng naaangkop na aksyon. Nasa talahanayang “Mga Eksperimento” ang mga sumusunod na column:

Pangalan: Ipinapakita nito ang pangalan ng iyong eksperimento. Puwede mong i-click ang pangalan ng iyong eksperimento para matuto pa tungkol dito kung gusto mong makatuklas ng higit pa sa nasa talahanayan.
Uri: Ipinapakita nito ang uri ng eksperimentong kasalukuyan mong isinasagawa (halimbawa, Pagtaas mula sa Performance Max, Custom na display, Video, at marami pang iba).
Status: Ipinapakita nito ang kasalukuyang yugto ng iyong eksperimento (tulad ng “Kasalukuyang isinasagawa,” “Tapos na (Inilapat)”, at “Nakaiskedyul”).
Mga Resulta: Ipinapakita nito kung aling grupo ng campaign ang may pinakamahusay na performance sa buong tagal ng eksperimento
- Control campaign: Isinasaad nitong mas mahusay ang performance ng control arm kaysa sa treatment arm sa eksperimento.
- Treatment campaign: Ibig sabihin nito ay mas mahusay ang performance ng treatment arm kaysa sa control arm sa eksperimento.
- Walang malinaw na panalo o kasalukuyang isinasagawa - Ibig sabihin, hindi matukoy ang panalo o wala pang sapat na data. Inirerekomenda naming pahintulutan ang iyong eksperimento na gumana sa loob ng 2 hanggang 3 linggo para makakuha ng sapat na data. Kung hindi pa rin mapagpasyahan ang mga resulta, baka kailangan mong taasan ang iyong badyet o hayaan itong gumana nang mas matagal para makakuha ng sapat na data para magkaroon ng malinaw na panalo.
Mga Pagkilos: Matitingnan mo rito ang inirerekomendang pagkilos para sa iyong eksperimento (halimbawa, “Ilapat”).
Petsa ng pagsisimula: Ipinapakita nito ang petsa ng pagsisimula ng iyong eksperimento.
Petsa ng pagtatapos: Ipinapakita nito ang petsa ng pagtatapos ng iyong eksperimento.
Mga Sukatan: Depende sa mga layunin, uri ng eksperimento, mga sukatang napili sa panahon ng paggawa ng eksperimento, puwede mong tingnan ang ilang sukatan sa talahanayan, tulad ng Mga Conversion o Halaga ng conv.). Kinakatawan nito ang porsyento ng pagkakaibang naabot ng treatment arm kung ikukumpara sa control campaign. Sa pamamagitan ng pag-hover sa text sa column na ito, matitingnan mo ang karagdagang impormasyon, kasama ang confidence interval.
Puwede kang pumili ng mga karagdagang sukatan sa pamamagitan ng pagpindot sa icon na Column , pagpili ng mga sukatan, at pag-click sa I-save. Puwede ka ring mag-alis ng mga column sa parehong paraan.

Pagtingin sa mga karagdagang sukatan

Para i-customize ang talahanayan ng eksperimento at idagdag ang mga sukatang mahalaga sa iyo, sundin ang mga hakbang na ito:

Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon na Mga Campaign .
I-click ang drop-down na Mga Campaign sa menu ng seksyon.
I-click ang Mga Eksperimento.
Sa kanang bahagi sa itaas ng talahanayan, i-click ang icon na mga column .
I-click ang check-box sa tabi ng mga sukatang gusto mong idagdag sa talahanayan.
I-click ang Ilapat.

Aksyunan ang iyong eksperimento

Sa talahanayan ng mga eksperimento, makakakita ka ng inirerekomendang pagkilos batay sa resulta ng iyong eksperimento:

Ilapat: Kapag inilapat ang eksperimento, may ilulunsad na campaign na may mga setting na kapareho ng sa treatment arm. Posible ring ma-adjust mo ang setting ng orihinal na control campaign para magaya ang treatment arm.

Tandaan: Kung hindi pa matukoy ang mga resulta ng iyong eksperimento (kung lumalabas ang Kasalukuyang Isinasagawa, Hindi Mapagpasyahan, o Hindi available sa column na “Mga Resulta”), inirerekomenda naming hayaan mo itong gumana sa loob ng kahit man lang 2 hanggang 3 linggo para makakolekta ng sapat na data para makabuo ng resulta. Kung walang available na rekomendasyon sa panahong iyon, baka kailangan mong taasan ang badyet o hayaan itong gumana nang mas matagal para magkaroon ng sapat na available na data.

Awtomatikong ilapat ang mahuhusay na resulta ng eksperimento (available lang para sa ilang uri ng mga eksperimento)

Naka-enable bilang default ang feature na ito. Kung mahusay ang mga resulta kumpara sa batayang campaign, awtomatiko nitong ilalapat ang trial campaign at ililipat ang 100% ng trapiko sa trial campaign. Nagbibigay-daan ito sa iyong makinabang mula sa mga pagpapahusay ng performance ng mga eksperimento mo nang may kaunting pagsisikap.

Tandaan: Puwede mo itong i-disable kahit kailan sa panahon ng iyong eksperimento mula sa page na “Ulat.”

Puwede kang gumawa ng eksperimento gamit ang mga card ng rekomendasyon sa page na Mga Eksperimento. Habang gumagawa ka, mapipili mong i-enable ang feature na ito. Pagkatapos gumawa ng eksperimento, may ipapakitang tooltip sa card ng buod ng eksperimento kasama ang status ng feature. Mula sa tooltip na ito, magagawa mo ring i-on o i-off ang feature na ito, na ipapakita sa pamamagitan ng status ng iyong tooltip.

Dagdag pa rito, ang column ng status sa iyong page na "Mga Eksperimento" ay posibleng may isa sa mga sumusunod na status na nagpapakita kung aling mga eksperimento ang inilapat:

Tapos na (Hindi inilapat)
Tapos na (Inilalapat…)
Tapos na (Nailapat)

Kapag tapos na ang eksperimento mo, mag-a-update ang katayuan ng tooltip nito para ipaalam sa iyo kung inilapat ba ang mga pagbabago mo o hindi.

Mga FAQ

1. Paano ko malalaman kung maganda ang isang eksperimento at kung direkta itong inilapat?

Kung gumagamit ka ng I-max ang mga conversion kasama ng target na cost-per-action (CPA) na pag-bid, direktang ilalapat ang iyong eksperimento kung mas mataas ang mga conversion sa treatment arm mo kaysa sa iyong control arm, kung saan mas mababa ang CPA.
Kung gumagamit ka ng I-max ang halaga ng conversion kasama ng target na return on ad spend (ROAS) na pag-bid, direktang ilalapat ang iyong eksperimento kung mas mataas ang halaga ng conversion sa treatment arm mo kaysa sa iyong control arm, kung saan mas mataas ang ROAS.
Kung gumagamit ka ng pag-bid na I-max ang mga conversion o I-max ang halaga ng conversion, direktang ilalapat ang iyong eksperimento kung mas mataas ang mga conversion o ang halaga ng conversion sa treatment arm mo kaysa sa iyong control arm.

2. Kailan malalapat ang mga pagbabago sa eksperimento?

Kapag umabot na sa petsa ng pagtatapos ang iyong eksperimento, tutukuyin namin kung maganda ba ang mga naging resulta ng eksperimento mo, gamit ang paglalarawan sa itaas. Kung matutukoy namin na maganda ito, ilalapat namin sa control campaign ang mga pagbabago sa eksperimento.

3. Malalapat ba ang isang eksperimento kung manual na natapos ang eksperimento?

Hindi, hindi namin inilalapat ang anumang eksperimento na manual na tinapos. Ang inilalapat lang namin ay mga eksperimentong natapos sa petsa ng pagtatapos na tinukoy mo.

4. Puwede ba akong mag-opt out sa auto-apply?

Bilang default, mae-enable ang feature na ito kapag gumagawa ng bagong eksperimento, pero puwede mong piliing mag-opt out bago matapos ang eksperimento.

Mga kaugnay na link

Nakatulong ba ito?

Paano namin mapapaganda ito?