Google Ads ‐kokeilujen avulla voit jatkuvasti parantaa kampanjoidesi tuloksia. Testaamalla erilaisia kampanja-asetuksia voit tavoittaa lisää asiakkaita ja saada yrityksellesi parempia tuloksia nopeasti ja tehokkaasti.
Sisältö:
Näin se toimii
Voit luoda ja toteuttaa kampanjaan kokeilun, jossa testataan ehdotettujen muutosten vaikutusta. Jos jaat budjetin tasan alkuperäisen kampanjan ja kokeilun kesken, voit helposti verrata tuloksia valitun ajanjakson aikana. Jos kokeilulla on ajanjakson lopussa paremmat tulokset, voit ottaa sen käyttöön alkuperäisessä kampanjassa tai korvata sillä alkuperäisen kampanjan. Luo kokeilu klikkaamalla Google Ads ‐tilisi vasemmasta sivuvalikosta Kokeilut.
- Muokkaa kokeilujen tiloja ja asetuksia.
- Valitse kokeilutyyppi (mainosmuunnelmat, omat kokeilut tai videokokeilut).
- Katsele kokeiluja kanavan tai kokeilutyypin (Sovellus, Haku, Display ja Video) mukaan.
- Muuta kokeilujen näkymistapaa vaihtamalla Kortit- ja Taulukko-näkymän välillä.
Mainosmuunnelmat
Mainosmuunnelmien avulla voit arvioida erilaisten mainosten tuloksia ja käyttää parhaiten toimivia mainoksia tililläsi. Mainosmuunnelmia käytetään yleensä tekstimainosten tai responsiivisten hakumainosten testaamiseen tai yhden muutoksen testaamiseen useissa kampanjoissa. Mainosmuunnelmia voi käyttää Hakukampanjoissa.
Kun olet ottanut mainosmuunnelman käyttöön, voit verrata muokattujen mainosten tuloksia alkuperäisten mainosten tuloksiin. Jos olet tyytyväinen mainosmuunnelmakokeilusi tuloksiin, voit ottaa muokatut mainokset käyttöön kampanjassasi.
Haku- ja Display-kampanjoiden omat kokeilut
Omia kokeiluja käytetään yleensä Smart Biddingin, avainsanojen vastaavuustyyppien, laskeutumissivujen, yleisöjen ja mainosryhmien testaamiseen. Omia kokeiluja voi käyttää Sovellus-, Haku- ja Display-kampanjoissa.
Voit luoda kokeilun myös ilman luonnosta. Tämä helpottaa peruskampanjan ja kokeilukampanjan tulosten vertailua.
Kun olet valinnut kokeilua varten peruskampanjan, luo kokeilu ja muokkaa testattavia asetuksia. Googlen järjestelmä luo sinulle uuden kokeilukampanjan uusilla asetuksilla. Kun olet suorittanut kokeilun ja arvioinut sen tulokset, voit ottaa uudet asetukset käyttöön peruskampanjassa tai ottaa kokeilun käyttöön uutena erillisenä kampanjana.
Videokokeilut
Videokokeilujen avulla arvioidaan, mikä videomainoksistasi toimii muita paremmin YouTubessa. Videokokeiluja voi käyttää Videokampanjoissa.
Tee näin:
- Luo 2–4 eri ryhmää (eli kokeiluryhmää).
- Valitse kampanjat, jotka haluat mukaan kokeiluun siten, että kussakin kampanjassa on eri videomainos.
- Valitse onnistumismittari (Brand Lift tai Konversiot) kampanjoiden tulosten mittaamista ja vertaamista varten.
Kun olet luonut videokokeilun, voit seurata sen tuloksia Google Adsissa ja löytää kokeiluryhmiesi parhaat videomainokset. Kun tiedät, mikä mainos tuotti kokeilussa muita parempia tuloksia, voit tehdä perustellun päätöksen tietyn kampanjan jatkamisesta ja sen budjetin korottamisesta.
Maksimitulokset‑kokeilut
Maksimitulokset-kokeilut ovat Google Adsin työkaluja, joiden avulla voit tehdä A/B-testejä eri ominaisuuksille, asetuksille ja kampanjoille ja parantaa yrityksesi saamia tuloksia. Kokeilujen avulla voit mitata sitä, miten Maksimitulokset-kampanjoiden käyttö parantaisi tuloksia.
Voit luoda
- Maksimitulokset-parannuskokeiluja
- "Shopping-kampanja vs. Maksimitulokset-kampanja" ‑kokeiluja.
Kun olet luonut Maksimitulokset-kokeilun, voit seurata sen tuloksia Google Adsissa ja löytää kokeiluryhmiesi parhaat Maksimitulokset-mainokset. Kun tiedät, mikä mainos tuotti kokeilussa muita parempia tuloksia, voit tehdä perustellun päätöksen tietyn kampanjan jatkamisesta ja sen budjetin korottamisesta.
Kokeilun tulosten ymmärtäminen
Kokeilutaulukon tiedot auttavat ymmärtämään kokeilun tuloksia ja ryhtymään tarvittaviin toimiin. Kokeilut-taulukko sisältää nämä sarakkeet:
- Nimi: Tästä näkyy kokeilun nimi. Klikkaa kokeilun nimeä, jos haluat tietää siitä enemmän kuin mitä näkyy taulukossa.
- Tyyppi: Tästä näkyy käynnissä olevan kokeilun tyyppi (esimerkiksi Maksimitulokset-kampanjan tuottama parannus, Oma Display, Video ja monta muuta).
- Tila: Tästä näkyy kokeilun tämänhetkinen tila (esimerkiksi “Kesken”, “Valmis (käytössä)” ja “Ajoitettu”).
- Tulokset: Tästä näkyy, mikä kampanjaryhmä saavutti parhaat tulokset kokeilun aikana.
- Vertailukampanja: Tämä tarkoittaa, että vertailuryhmä saavutti parempia tuloksia kuin kokeilun testiryhmä.
- Testikampanja: Tämä tarkoittaa, että testiryhmä saavutti parempia tuloksia kuin kokeilun vertailuryhmä.
- Ei selvää voittajaa tai kesken: Tämä tarkoittaa, että selvää voittajaa ei ole tai dataa ei ole vielä tarpeeksi. Suosittelemme, että kokeilu pidetään käynnissä 2–3 viikkoa, jotta dataa kertyy riittävästi. Jos tulokset ovat edelleen epävarmoja, voit joutua lisäämään budjettia tai pitämään kokeilun käynnissä pidempään, jotta dataa kertyy riittävästi voittajan selville saamiseksi.
- Toimenpiteet: Tästä näkyy kokeilun perusteella saatu toimintasuositus (esimerkiksi "Käytä").
- Alkamispäivä: Tästä näkyy kokeilun alkamispäivä.
- Päättymispäivä: Tästä näkyy kokeilun päättymispäivä.
- Mittarit: Taulukossa voi näkyä useita mittareita tavoitteiden, kokeilutyypin ja kokeilun luonnin yhteydessä valittujen mittareiden mukaan, esimerkiksi Konversiot tai Konv.arvo). Niistä käy ilmi eroprosentti testiryhmän ja vertailukampanjan välillä. Viemällä hiiren sarakkeen ylle, näet lisätietoja, esimerkiksi todennäköisyysvälin.
- Voit valita lisämittareita painamalla Sarake-kuvaketta
, valitsemalla mittarit ja klikkaamalla Tallenna. Voit myös poistaa sarakkeita samalla tavalla.
, valitsemalla mittarit ja klikkaamalla Tallenna. Voit myös poistaa sarakkeita samalla tavalla.Mittareiden lisääminen
Voit personoida kokeilutaulukon lisäämällä siihen itsellesi tärkeät mittarit näin:
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa.
- Valitse Kokeilut.
- Klikkaa taulukon oikeasta yläkulmasta Sarakkeet-kuvaketta
- Klikkaa sen mittarin viereistä valintaruutua, jonka haluat lisätä taulukkoon.
- Klikkaa Käytä.
Kokeiluun reagoiminen
Kokeilutaulukossa näkyy toimintasuositus, joka perustuu kokeilun tulokseen:
- Käytä: Kokeilun käyttäminen käynnistää kampanjan, jossa on samat asetukset kuin testiryhmässä. Voit myös mahdollisesti muokata alkuperäisen vertailukampanjan asetuksia testiryhmän mukaisiksi.
Hyvien kokeilutulosten automaattinen käyttöönotto (vain tietyntyyppisissä kokeiluissa)
Jos kokeilu on tuottanut hyviä tuloksia, voit sen päättymisen jälkeen ottaa kokeilumuutokset käyttöön peruskampanjassa oletuksena tämän ominaisuuden avulla. Näin voit hyötyä kokeilujen tulosparannuksista pienellä vaivalla.
Huom. Voit milloin tahansa poistaa ominaisuuden käytöstä kokeilun raporttisivulta.
Voit luoda kokeilun Kokeilut-sivulla olevien suosituskorttien avulla. Samalla voit halutessasi ottaa edellä mainitun ominaisuuden käyttöön. Kokeilun luomisen jälkeen sen yhteenvetokortissa näkyy vihjeteksti, joka kertoo kyseisen ominaisuuden tilan. Vihjetekstin kautta voit myös laittaa ominaisuuden päälle tai pois päältä, minkä jälkeen ominaisuuden tila päivittyy vihjetekstiin.
Lisäksi Kokeilut-sivun tilasarakkeessa voi näkyä jokin seuraavista tiloista sen mukaan, onko kokeilu otettu käyttöön:
- Valmis (ei käytössä)
- Valmis (otetaan käyttöön…)
- Valmis (käytössä)
Kun kokeilu on valmis, vihjetekstissä näkyvä tila päivittyy sen mukaan, onko kokeilun muutokset otettu käyttöön.
Usein kysyttyä1. Mistä tiedän, ovatko kokeilun tulokset hyviä ja otetaanko kokeilumuutokset suoraan käyttöön?
- Jos käytät konversiomäärän maksimoivaa hintatarjousstrategiaa ja toimintakohtaista hintatavoitetta (CPA-tavoitetta), kokeilumuutokset otetaan suoraan käyttöön, jos kokeilun testiryhmällä on suurempi konversiomäärä ja pienempi CPA-hinta kuin vertailuryhmällä.
- Jos käytät konversioarvon maksimoivaa hintatarjousstrategiaa ja tavoiteltua mainostuottoa (ROAS-tavoitetta), kokeilun muutokset otetaan suoraan käyttöön, jos kokeilun testiryhmällä on suurempi konversioarvo ja korkeampi ROAS-hinta kuin vertailuryhmällä.
- Jos käytät konversiomäärän tai ‑arvon maksimoivaa hintatarjousstrategiaa, kokeilun muutokset otetaan suoraan käyttöön, jos kokeilun testiryhmällä on suurempi konversiomäärä tai ‑arvo kuin vertailuryhmällä.
2. Milloin kokeilumuutokset otetaan käyttöön?
- Kun kokeilu päättyy, selvitämme edellä olevan määritelmän mukaisesti, tuottiko kokeilu hyviä tuloksia. Jos kokeilu tuotti hyviä tuloksia, otamme kokeilun muutokset käyttöön vertailukampanjassa.
3. Otetaanko kokeilumuutokset käyttöön, jos kokeilu lopetettiin manuaalisesti?
- Ei, emme ota manuaalisesti lopetettujen kokeilujen muutoksia käyttöön. Otamme käyttöön vain sellaisten kokeilujen muutokset, jotka päättyvät valitsemanasi päättymispäivänä.
4. Voinko poistaa käytöstä kokeilujen muutosten automaattisen käyttöönoton?
- Ominaisuus tulee oletuksena käyttöön kaikissa uusissa kokeiluissa, mutta voit poistaa sen käytöstä jo ennen kokeilun päättymistä.
