Με τα πειράματα στο Google Ads μπορείτε να βελτιώνετε συνεχώς την απόδοση των καμπανιών σας. Όταν δοκιμάζετε διαφορετικές ρυθμίσεις καμπάνιας, προσεγγίζετε περισσότερους πελάτες και εξασφαλίζετε καλύτερα αποτελέσματα για την επιχείρησή σας γρήγορα και αποτελεσματικά.
Σε αυτή τη σελίδα
- Πώς λειτουργεί
- Παραλλαγές διαφήμισης
- Προσαρμοσμένα πειράματα για καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και το Δίκτυο προβολής
- Πειράματα βίντεο
- Πειράματα μέγιστης απόδοσης
- Κατανόηση των αποτελεσμάτων του πειράματός σας
- Προβολή επιπλέον μετρήσεων
- Εκτέλεση ενέργειας στο πείραμά σας
- Αυτόματη εφαρμογή ευνοϊκών αποτελεσμάτων πειράματος (διατίθεται μόνο για ορισμένους τύπους πειραμάτων)
- Συνήθεις ερωτήσεις
Πώς λειτουργεί
Μπορείτε να δημιουργήσετε και να εκτελέσετε ένα πείραμα στην καμπάνια σας, για να δοκιμάσετε τον αντίκτυπο των προτεινόμενων αλλαγών. Αν διαιρέσετε τον προϋπολογισμό εξίσου μεταξύ της αρχικής καμπάνιας και του πειράματος, μπορείτε εύκολα να συγκρίνετε τα αποτελέσματα σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο. Αν το πείραμά σας αποφέρει καλύτερα αποτελέσματα στο τέλος αυτής της χρονικής περιόδου, μπορείτε να το εφαρμόσετε στην αρχική καμπάνια ή να αντικαταστήσετε την αρχική καμπάνια. Για να ρυθμίσετε ένα πείραμα, κάντε κλικ στην επιλογή Πειράματα στο μενού σελίδων στα αριστερά, στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
- Διαχείριση της κατάστασης και των επιλογών του πειράματός σας
- Επιλογή συγκεκριμένου τύπου πειράματος (παραλλαγές διαφήμισης, προσαρμοσμένα πειράματα ή πειράματα βίντεο)
- Προβολή των πειραμάτων σας σε όλους τους τύπους καναλιών και πειραμάτων (καμπάνιες εφαρμογών, Δικτύου αναζήτησης, Δικτύου προβολής και βίντεο)
- Αλλάξτε τον τρόπο εμφάνισης των πειραμάτων, κάνοντας εναλλαγή μεταξύ της προβολής Κάρτες ή Πίνακας
Παραλλαγές διαφήμισης
Με τις παραλλαγές διαφήμισης, μπορείτε να ελέγξετε την απόδοση των παραλλαγών και να εφαρμόσετε τις τροποποιημένες διαφημίσεις στον λογαριασμό σας. Οι παραλλαγές διαφήμισης χρησιμοποιούνται συνήθως για τη δοκιμή διαφημίσεων με κείμενο, αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης ή μίας αλλαγής σε πολλές καμπάνιες. Οι παραλλαγές διαφήμισης διατίθενται για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης.
Αφού ρυθμίσετε μια παραλλαγή διαφήμισης, μπορείτε να δείτε τα αποτελέσματα και να συγκρίνετε την απόδοση των τροποποιημένων διαφημίσεων σε σχέση με τις αρχικές διαφημίσεις. Όταν είστε ικανοποιημένοι με τα αποτελέσματα του πειράματος παραλλαγής διαφήμισης, μπορείτε να εφαρμόσετε τις τροποποιημένες διαφημίσεις στην καμπάνια σας.
Προσαρμοσμένα πειράματα για καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και το Δίκτυο προβολής
Τα Προσαρμοσμένα πειράματα χρησιμοποιούνται συνήθως για τη δοκιμή της Έξυπνης υποβολής προσφορών, των τύπων αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών, των σελίδων προορισμού, των ειδών κοινού και των ομάδων διαφημίσεων. Τα προσαρμοσμένα πειράματα διατίθενται για Καμπάνιες εφαρμογών και καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και το Δίκτυο προβολής.
Μπορείτε, επίσης, να δημιουργήσετε ένα πείραμα χωρίς πρόχειρο. Αυτό διευκολύνει τη σύγκριση της απόδοσης της βασικής καμπάνιας και της δοκιμαστικής καμπάνιας.
Αφού επιλέξετε μια βασική καμπάνια για την εκτέλεση πειράματος, ρυθμίστε το πείραμα και ενημερώστε τις ρυθμίσεις που θέλετε να δοκιμάσετε. Το σύστημα της Google θα δημιουργήσει μια νέα δοκιμαστική καμπάνια για εσάς με τις νέες ρυθμίσεις. Αφού εκτελέσετε το πείραμα και αξιολογήσετε την απόδοσή του, μπορείτε να επιλέξετε να εφαρμόσετε τις νέες ρυθμίσεις στη βασική καμπάνια ή να εκτελέσετε το πείραμα ως νέα ανεξάρτητη καμπάνια.
Πειράματα βίντεο
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πειράματα βίντεο για να προσδιορίσετε ποιες από τις διαφημίσεις σας βίντεο είναι πιο αποτελεσματικές στο YouTube. Τα πειράματα βίντεο διατίθενται για καμπάνιες βίντεο.
Μπορείτε να κάνετε τα εξής:
- Δημιουργήστε δύο έως τέσσερις διαφορετικές ομάδες (γνωστές ως πειραματικές ομάδες).
- Επιλέξτε τις καμπάνιες που θα συμπεριλάβετε στο πείραμα με διαφορετική διαφήμιση βίντεο σε κάθε καμπάνια.
- Επιλέξτε μια μέτρηση επιτυχίας ("Ανάπτυξη επωνυμίας" ή "Μετατροπές"), για να μετρήσετε και να συγκρίνετε την απόδοση κάθε καμπάνιας.
Αφού ρυθμίσετε ένα πείραμα βίντεο, μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοσή του στο Google Ads και να βρίσκετε τις διαφημίσεις βίντεο με την καλύτερη απόδοση στις πειραματικές ομάδες. Όταν κατανοήσετε ποια διαφήμιση είχε καλύτερη απόδοση στο πείραμα, θα μπορείτε να λάβετε μια τεκμηριωμένη απόφαση σχετικά με την καμπάνια την οποία θα συνεχίσετε και στην οποία θα κατανείμετε μεγαλύτερο προϋπολογισμό.
Πειράματα μέγιστης απόδοσης
Τα πειράματα μέγιστης απόδοσης είναι εργαλεία στο Google Ads, τα οποία σας βοηθούν να κάνετε δοκιμές A/B σε διαφορετικές λειτουργίες, ρυθμίσεις και καμπάνιες, για να βελτιώσετε τα αποτελέσματα για την επιχείρησή σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πειράματα, για να μετρήσετε τη σταδιακή αύξηση της χρήσης καμπανιών μέγιστης απόδοσης.
Μπορείτε να κάνετε τα εξής:
- Να ρυθμίσετε πειράματα αύξησης για τη Μέγιστη απόδοση
- Να ρυθμίσετε πειράματα για καμπάνιες Αγορών έναντι πειραμάτων μέγιστης απόδοσης
Αφού ρυθμίσετε ένα πείραμα μέγιστης απόδοσης, μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοσή του στο Google Ads και να βρίσκετε τις διαφημίσεις μέγιστης απόδοσης με την καλύτερη απόδοση στις πειραματικές ομάδες. Όταν κατανοήσετε ποια διαφήμιση είχε καλύτερη απόδοση στο πείραμα, θα μπορείτε να λάβετε μια τεκμηριωμένη απόφαση σχετικά με την καμπάνια την οποία θα συνεχίσετε και στην οποία θα κατανείμετε μεγαλύτερο προϋπολογισμό.
Κατανόηση των αποτελεσμάτων του πειράματός σας
Μπορείτε πλέον να χρησιμοποιείτε πληροφορίες στον πίνακα πειραμάτων, για να κατανοήσετε τα αποτελέσματα του πειράματός σας και να κάνετε τις κατάλληλες ενέργειες. Ο πίνακας Πειράματα περιέχει τις ακόλουθες στήλες:
- Όνομα: Εμφανίζει το όνομα του πειράματός σας. Μπορείτε να κάνετε κλικ στο όνομα του πειράματος, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτό, αν θέλετε να ανακαλύψετε περισσότερα από όσα είναι διαθέσιμα στον πίνακα.
- Τύπος: Εμφανίζει τον τύπο πειράματος που εκτελείτε τη δεδομένη στιγμή (για παράδειγμα, Αύξηση από Μέγιστη απόδοση, Προσαρμοσμένη προβολή, Βίντεο και πολλά άλλα).
- Κατάσταση: Εμφανίζει το τρέχον στάδιο του πειράματος (όπως "Σε εξέλιξη", "Ολοκληρώθηκε (Εφαρμόστηκε)" και "Προγραμματισμένο").
- Αποτελέσματα: Εμφανίζει ποια ομάδα της καμπάνιας είχε καλύτερη απόδοση κατά τη διάρκεια του πειράματος
- Καμπάνια ελέγχου: Υποδεικνύει ότι η ομάδα ελέγχου είχε καλύτερη απόδοση από την ομάδα διαχείρισης στο πείραμα.
- Καμπάνια διαχείρισης: Αυτό σημαίνει ότι η ομάδα διαχείρισης είχε καλύτερη απόδοση από την ομάδα ελέγχου στο πείραμα.
- Δεν υπάρχει ξεκάθαρος νικητής ή η διαδικασία βρίσκεται σε εξέλιξη - Αυτό σημαίνει ότι είτε δεν μπορεί να οριστεί ο νικητής είτε δεν υπάρχουν ακόμη αρκετά δεδομένα. Προτείνουμε να επιτρέψετε την εκτέλεση του πειράματός σας για 2 έως 3 εβδομάδες, προκειμένου να συγκεντρώσετε αρκετά δεδομένα. Αν δεν έχουν καθοριστεί αποτελέσματα, ίσως χρειαστεί να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας ή να αφήσετε τον προϋπολογισμό να προβάλλεται για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, προκειμένου να λάβετε αρκετά δεδομένα για να δημιουργήσετε ξεκάθαρο νικητή.
- Ενέργειες: Εδώ μπορείτε να δείτε την προτεινόμενη ενέργεια για το πείραμά σας (για παράδειγμα, Εφαρμογή).
- Ημερομηνία έναρξης: Εμφανίζει την ημερομηνία έναρξης του πειράματος.
- Ημερομηνία λήξης: Εμφανίζει την ημερομηνία λήξης του πειράματος.
- Μετρήσεις: Ανάλογα με τους στόχους, τον τύπο πειράματος και τις μετρήσεις που έχουν επιλεχθεί κατά τη δημιουργία του πειράματος, μπορείτε να προβάλετε αρκετές μετρήσεις στον πίνακα, όπως Μετατροπές ή Αξία μετατρ.). Αυτές αντιπροσωπεύουν το ποσοστό της διαφοράς που επιτυγχάνεται από την πειραματική ομάδα σε σχέση με την καμπάνια ελέγχου. Αν τοποθετήσετε τον δείκτη του ποντικιού πάνω από το κείμενο σε αυτή τη στήλη, μπορείτε να δείτε πρόσθετες πληροφορίες, συμπεριλαμβανομένου του διαστήματος εμπιστοσύνης.
- Μπορείτε να επιλέξετε επιπλέον μετρήσεις πατώντας το εικονίδιο Στήλη
, επιλέγοντας μετρήσεις και κάνοντας κλικ στην επιλογή Αποθήκευση. Μπορείτε επίσης να καταργήσετε στήλες με τον ίδιο τρόπο.
, επιλέγοντας μετρήσεις και κάνοντας κλικ στην επιλογή Αποθήκευση. Μπορείτε επίσης να καταργήσετε στήλες με τον ίδιο τρόπο.Προβολή επιπλέον μετρήσεων
Για να προσαρμόσετε τον πίνακα πειραμάτων και να προσθέσετε τις μετρήσεις που είναι σημαντικές για εσάς, ακολουθήστε τα εξής βήματα:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πειράματα.
- Επάνω δεξιά, πάνω από τον πίνακα, κάντε κλικ στο εικονίδιο στηλών
- Κάντε κλικ στο πλαίσιο ελέγχου δίπλα στις μετρήσεις που θέλετε να προσθέσετε στον πίνακα.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
Εκτέλεση ενέργειας στο πείραμά σας
Στον πίνακα πειραμάτων, θα δείτε μια προτεινόμενη ενέργεια με βάση το αποτέλεσμα του πειράματός σας:
- Εφαρμογή: Η εφαρμογή του πειράματος εκκινεί μια καμπάνια με τις ίδιες ρυθμίσεις με την πειραματική ομάδα. Ενδέχεται, επίσης, να μπορείτε να προσαρμόσετε τη ρύθμιση της αρχικής καμπάνιας ελέγχου, ώστε να μιμηθεί την πειραματική ομάδα.
Αυτόματη εφαρμογή ευνοϊκών αποτελεσμάτων πειράματος (διατίθεται μόνο για ορισμένους τύπους πειραμάτων)
Αυτή η λειτουργία, η οποία είναι ενεργοποιημένη από προεπιλογή, εφαρμόζει τις πειραματικές αλλαγές στη βασική καμπάνια, αν υπάρχουν ευνοϊκά αποτελέσματα, όταν ολοκληρωθεί το πείραμα. Αυτό σας επιτρέπει να επωφεληθείτε από τις βελτιώσεις απόδοσης των πειραμάτων σας με λίγη προσπάθεια.
Σημείωση: Μπορείτε να απενεργοποιήσετε τη λειτουργία ανά πάσα στιγμή κατά τη διάρκεια του πειράματος από τη σελίδα Αναφορά.
Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα πείραμα, χρησιμοποιώντας τις κάρτες προτάσεων στη σελίδα Πειράματα. Κατά τη δημιουργία, μπορείτε να επιλέξετε να ενεργοποιήσετε αυτήν τη λειτουργία. Μετά τη δημιουργία ενός πειράματος, θα εμφανιστεί μια επεξήγηση εργαλείου στην κάρτα σύνοψης του πειράματος με την κατάσταση λειτουργίας. Από αυτή την επεξήγηση εργαλείου, θα μπορείτε επίσης να ενεργοποιήσετε ή να απενεργοποιήσετε αυτήν τη λειτουργία, η οποία θα αντικατοπτρίζεται μέσω της κατάστασης της επεξήγησης εργαλείου.
Επιπλέον, η στήλη κατάστασης στη σελίδα Πειράματα μπορεί να έχει μία από τις παρακάτω καταστάσεις, όπου εμφανίζονται τα πειράματα που έχουν εφαρμοστεί:
- Ολοκληρώθηκε (Δεν εφαρμόστηκε)
- Ολοκληρώθηκε (Γίνεται εφαρμογή…)
- Ολοκληρώθηκε (Εφαρμόστηκε)
Όταν ολοκληρωθεί το πείραμά σας, η κατάσταση επεξήγησης εργαλείου θα ενημερωθεί, προκειμένου να ενημερωθείτε αν οι αλλαγές σας εφαρμόστηκαν ή όχι.
Συνήθεις ερωτήσεις1. Πώς θα γνωρίζετε αν ένα πείραμα έχει θετικά αποτελέσματα και εφαρμόζεται απευθείας;
- Αν χρησιμοποιείτε μέγ. μετατροπές με υποβολή προσφορών στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (CPA), το πείραμά σας θα εφαρμοστεί απευθείας, αν οι μετατροπές στην πειραματική ομάδα είναι υψηλότερες από την ομάδα ελέγχου, με το CPA να είναι χαμηλότερο.
- Αν χρησιμοποιείτε τη μέγιστη αξία μετατροπής με υποβολή προσφορών στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), το πείραμά σας θα εφαρμοστεί απευθείας, αν η αξία μετατροπής στην πειραματική ομάδα είναι υψηλότερη από την ομάδα ελέγχου, με την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) να είναι υψηλότερη.
- Αν χρησιμοποιείτε την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών ή Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, το πείραμά σας θα εφαρμοστεί απευθείας, αν οι μετατροπές ή η αξία μετατροπής στην πειραματική ομάδα είναι υψηλότερες από την ομάδα ελέγχου.
2. Πότε θα εφαρμοστούν οι αλλαγές του πειράματος;
- Αφού το πείραμά σας φτάσει στην ημερομηνία λήξης, θα προσδιορίσουμε αν τα αποτελέσματα του πειράματος ήταν θετικά, χρησιμοποιώντας τον παραπάνω ορισμό. Αν διαπιστώσουμε ότι τα αποτελέσματα ήταν θετικά, θα εφαρμόσουμε τις αλλαγές του πειράματος στην καμπάνια ελέγχου.
3. Θα εφαρμοστεί κάποιο πείραμα, αν το πείραμα ολοκληρωθεί μη αυτόματα;
- Όχι, δεν θα εφαρμοστούν τυχόν πειράματα που ολοκληρώθηκαν με μη αυτόματο τρόπο. Εφαρμόζουμε μόνο πειράματα τα οποία λήγουν στην ημερομηνία λήξης που έχετε ορίσει.
4. Μπορώ να εξαιρεθώ από την αυτόματη εφαρμογή;
- Από προεπιλογή, αυτή η λειτουργία θα είναι ενεργοποιημένη κατά τη δημιουργία ενός νέου πειράματος, αλλά μπορείτε να επιλέξετε να εξαιρεθείτε πριν από τη λήξη του πειράματος.
