Mit Google Ads-Tests können Sie die Leistung Ihrer Kampagnen kontinuierlich steigern. Wenn Sie unterschiedliche Kampagneneinstellungen testen, können Sie mehr potenzielle Kunden erreichen und so schneller und effizienter bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.
Themen in diesem Hilfeartikel
Funktionsweise
Sie können einen Test für Ihre Kampagne einrichten und durchführen, um festzustellen, wie sich die vorgeschlagenen Änderungen auswirken. Wenn Sie das Budget und den Traffic zwischen der ursprünglichen Kampagne und dem Test aufteilen, lassen sich die Ergebnisse in einem bestimmten Zeitraum ganz einfach miteinander vergleichen. Falls sich nach Abschluss des Tests herausstellt, dass Sie damit bessere Ergebnisse erzielen, können Sie die ursprüngliche Kampagne entsprechend anpassen oder sie ersetzen. Wenn Sie mit der Einrichtung eines Tests beginnen möchten, klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto im linken Seitenmenü auf Tests.
- Teststatus und -optionen verwalten
- Einen bestimmten Testtyp auswählen (Anzeigenvariationen, benutzerdefinierte Tests oder Tests für Videoanzeigen)
- Tests für verschiedene Kanal- und Testtypen (App-, Such-, Display- und Videokampagnen) aufrufen
- Darstellung von Tests ändern, indem Sie zwischen der Karten- und der Tabellenansicht wechseln
| Art des Tests | Funktionsweise |
|---|---|
| Anzeigenvariationen |
Mit Anzeigenvariationen können Sie die Leistung verschiedener Varianten überprüfen und die Anzeigen, die besser abschneiden, Ihrem Konto hinzufügen. Anzeigenvariationen werden in der Regel verwendet, um Textanzeigen, responsive Suchanzeigen oder eine einzelne Änderung in mehreren Kampagnen zu testen. Anzeigenvariationen sind für Suchkampagnen verfügbar. Sobald Sie eine Anzeigenvariation eingerichtet haben, können Sie die Ergebnisse aufrufen und die Leistung der geänderten Anzeige mit der ursprünglichen Anzeige vergleichen. Wenn Sie mit den Ergebnissen des Tests zufrieden sind, können Sie die geänderte Anzeige in Ihre Kampagne übernehmen. |
| Benutzerdefinierte Tests für Such- und Displaykampagnen |
Benutzerdefinierte Tests werden normalerweise verwendet, um Änderungen in den Bereichen Smart Bidding, Keyword-Optionen, Landingpages, Zielgruppen und Anzeigengruppen zu testen. Benutzerdefinierte Tests sind für App-, Such- und Displaykampagnen verfügbar. Sie können auch einen Test ohne Entwurf erstellen. So lässt sich die Leistung Ihrer Ausgangs- und Testlauf-Kampagne leichter vergleichen. Nachdem Sie eine Ausgangskampagne für den Test ausgewählt haben, richten Sie den Test ein und ändern Sie die Einstellungen, die Sie testen möchten. Das Google-System erstellt eine Testlauf-Kampagne mit den neuen Einstellungen. Wenn Sie den Test gestartet und dessen Leistung ausgewertet haben, können Sie die neuen Einstellungen in der Ausgangskampagne übernehmen oder für eine neue Kampagne verwenden. |
| Tests für Videoanzeigen |
Mit Tests für Videoanzeigen wird ermittelt, welche Ihrer YouTube-Anzeigen besonders effektiv sind. Tests für Videoanzeigen sind für Videokampagnen verfügbar. Sie haben folgende Möglichkeiten:
Nachdem Sie einen Test für Videoanzeigen eingerichtet haben, können Sie die Leistung in Google Ads beobachten und die effektivsten Videoanzeigen in den Testverzweigungen ermitteln. Wenn Sie wissen, mit welchen Anzeigen im Test eine bessere Leistung erzielt wurde, können Sie fundiert entscheiden, welche Kampagne fortgesetzt werden soll, und ihr ein höheres Budget zuweisen. |
| Tests für Performance Max-Kampagnen |
In Google Ads können Sie bei Performance Max-Kampagnen mit A/B-Tests verschiedene Funktionen und Einstellungen testen und mit anderen Kampagnen vergleichen, weil Sie so erkennen, ob Performance Max-Kampagnen Ihnen bessere Ergebnisse bringen und ob sie sich lohnen. |
