Om siden "Eksperimenter" (tidligere kaldet Kladder og eksperimenter)

Google Ads-eksperimenter kan hjælpe dig med løbende at forbedre dine kampagners effektivitet. Når du tester forskellige kampagneindstillinger, kan du nå ud til flere kunder og hurtigt og effektivt opnå bedre resultater for din virksomhed.

Et forgrundsbillede, der viser processen for kampagneeksperimenter.

Sådan fungerer det

Du kan oprette og køre et eksperiment på din kampagne for at teste effekten af dine foreslåede ændringer. Hvis du opdeler budgettet ligeligt mellem den oprindelige kampagne og eksperimentet, kan du nemt sammenligne resultaterne i en bestemt periode. Hvis dit eksperiment giver bedre resultater ved slutningen af tidsrummet, kan du anvende eksperimentet på den oprindelige kampagne eller erstatte den oprindelige kampagne. Du kan oprette et eksperiment ved at klikke på Eksperimenter på sidemenuen til venstre på din Google Ads-konto.

Tip! Du kan vælge Alle eksperimenter for at åbne tabellen "Alle eksperimenter". Derfra kan du foretage følgende handlinger i Google Ads:

Administrere dine eksperimentstatusser og -muligheder
Vælge en bestemt eksperimenttype (annoncevarianter, tilpassede eksperimenter eller videoeksperimenter)
Se dine eksperimenter på tværs af kanal- og eksperimenttyper (app, søgning, display og video)
Du kan ændre den måde, eksperimenter vises på, ved at skifte mellem visningerne "Kort" og "Tabel"

Denne animation viser, hvordan man skifter mellem kortvisning og tabelvisning på siden Eksperimenter i Google Ads.

Annoncevarianter

Med annoncevarianter kan du gennemgå effektiviteten af dine varianter og anvende de ændrede annoncer på din konto. Annoncevarianter bruges typisk til at teste tekstannoncer, responsive søgeannoncer eller en enkelt ændring foretaget på flere kampagner. Annoncevarianter er tilgængelige for søgekampagner.

Når du har konfigureret en annoncevariant, kan du se resultaterne og sammenligne, hvor effektive de ændrede annoncer er i forhold til de oprindelige annoncer. Når du er tilfreds med resultaterne af dit annoncevarianteksperiment, kan du anvende de ændrede annoncer i din kampagne.

Tilpassede eksperimenter for Søge- og Displaynetværket

Tilpassede eksperimenter bruges typisk til at teste Smart Bidding, søgeordsmatchtyper, landingssider, målgrupper og annoncegrupper. Tilpassede eksperimenter er tilgængelige for appkampagner og søge- og displaykampagner.

Du kan også oprette et eksperiment uden en kladde. Dette gør det nemmere at sammenligne effektiviteten af din basiskampagne og din testkampagne.

Når du har valgt en basiskampagne, som du vil køre et eksperiment med, skal du konfigurere eksperimentet og opdatere de indstillinger, du vil teste. Googles system opretter en ny testkampagne for dig med de nye indstillinger. Når du har kørt eksperimentet og evalueret effektiviteten, kan du vælge at anvende de nye indstillinger på basiskampagnen eller køre eksperimentet som en ny uafhængig kampagne.

Videoeksperimenter

Videoeksperimenter bruges til at afgøre, hvilke af dine videoannoncer der er mest effektive på YouTube. Videoeksperimenter er tilgængelige for videokampagner.

Du kan:

Konfigurere 2 til 4 forskellige grupper (kaldet eksperimentgrupper).
Vælge de kampagner, der skal indgå i eksperimentet (med en forskellig videoannonce i hver kampagne).
Vælge en succes-metric ("Brandpåvirkning" eller "Konverteringer") for at måle og sammenligne effektiviteten af kampagnerne.

Når du har konfigureret et videoeksperiment, kan du overvåge dets effektivitet i Google Ads og finde de mest effektive videoannoncer i eksperimentgrenene. Når du ved, hvilken annonce der var mest effektiv i eksperimentet, kan du træffe en velovervejet beslutning om, hvilken kampagne du vil fortsætte med og tildele større budgetter.

Eksperimenter med Performance Max-kampagner

Eksperimenter med Performance Max-kampagner er værktøjer i Google Ads, der hjælper dig med at A/B-teste forskellige funktioner, indstillinger og kampagner for at forbedre resultaterne for din virksomhed. Du kan bruge eksperimenter som en hjælp til at måle den gradvise stigning ved brug af Performance Max-kampagner.

Du kan:

Konfigurere eksperimenter for stigning for Performance Max
Konfigurere Shopping-kampagner ift. Performance Max-kampagner

Når du har konfigureret et eksperiment med Performance Max-kampagner, kan du overvåge dets effektivitet i Google Ads og finde de mest effektive annoncer i Performance Max-kampagner. Når du ved, hvilken annonce der var mest effektiv i eksperimentet, kan du træffe en velovervejet beslutning om, hvilken kampagne du vil fortsætte med og tildele større budgetter.

Bemærk! Performance Max-kampagnen lanceres automatisk, hvis eksperimentet har positive resultater, når eksperimentet er afsluttet. Du kan deaktivere denne funktion på siden med eksperimentrapporten.

Forstå resultaterne af dit eksperiment

Du kan nu bruge oplysninger i tabellen Eksperimenter til at forstå resultaterne af dit eksperiment, så du kan foretage de relevante handlinger. Tabellen "Eksperimenter" indeholder følgende kolonner:

Navn: Dette viser navnet på dit eksperiment. Du kan klikke på eksperimentets navn for at få flere oplysninger om det, hvis du vil have flere oplysninger om det, der er tilgængeligt i tabellen.
Type: Dette viser den type eksperiment, du udfører i øjeblikket (f.eks. stigning fra Performance Max, Tilpasset display, Video og mange andre).
Status: Dette viser det aktuelle stadie for dit eksperiment (f.eks. "I gang", "Fuldført (anvendt)" og "Planlagt").
Resultater: Dette viser, hvilken gren af kampagnen der klarede sig bedst under eksperimentets varighed
- Kontrolkampagne: Dette angiver, at kontrolgrenen har klaret sig bedre end behandlingsgrenen i eksperimentet.
- Behandlingskampagne: Det betyder, at behandlingsgrenen klarede sig bedre end kontrolgrenen i eksperimentet.
- Der er ingen klar vinder eller endnu ikke i gang: Dette betyder, at der enten ikke kan kåres en vinder, eller at der endnu ikke er nok data. Vi anbefaler, at du lader dit eksperiment køre i 2-3 uger, så der er en tilstrækkelig mængde data. Hvis resultaterne stadig er usikre, skal du muligvis øge dit budget eller lade det køre i længere tid for at få nok data til at generere en klar vinder.
Handlinger: Her kan du se den anbefalede handling for dit eksperiment (f.eks. "Anvend").
Startdato: Dette viser startdatoen for dit eksperiment.
Slutdato: Dette viser slutdatoen for dit eksperiment.
Metrics: Afhængigt af målene, eksperimenttypen og de metrics, der blev valgt under oprettelsen af eksperimentet, kan du se flere metrics i tabellen, f.eks. Konverteringer eller Konv. værdi). Disse repræsenterer den procentdel af differencen, som behandlingsgrenen opnåede i kontrolkampagnen. Ved at holde markøren over teksten i denne kolonne kan du se yderligere oplysninger, herunder konfidensintervallet.
Du kan vælge yderligere metrics ved at trykke på kolonneikonet , vælge metrics og klikke på Gem. Du kan også fjerne kolonner på samme måde.

Visning af yderligere metrics

Følg disse trin for at tilpasse eksperimenttabellen og tilføje de metrics, der er vigtige for dig:

Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
Klik på rullemenuen Kampagner på sektionsmenuen.
Klik på Eksperimenter.
Klik på kolonneikonet øverst til højre over tabellen.
Markér afkrydsningsfeltet ud for de metrics, du vil føje til tabellen.
Klik på Anvend.

Foretag en handling i dit eksperiment

I eksperimenttabellen kan du se en anbefalet handling baseret på resultatet af dit eksperiment:

Anvend: Når du anvender eksperimentet, startes der en kampagne med de samme indstillinger som behandlingsgrenen. Du kan muligvis også justere indstillingen for den oprindelige kontrolkampagne, så den efterligner behandlingsgrenen.

Bemærk! Hvis resultaterne af dit eksperiment endnu ikke kan fastslås (I gang, Uafgjort eller Utilgængelig i kolonnen "Resultater"), anbefaler vi, at du lader det køre i mindst 2 til 3 uger, så Indsamle nok data til at træffe en afgørelse. Hvis der ikke er nogen tilgængelig anbefaling på det pågældende tidspunkt, skal du muligvis øge budgettet eller lade den køre i længere tid for at have nok tilgængelige data.

Anvend automatisk positive eksperimentresultater (kun tilgængelig for visse typer eksperimenter)

Med denne funktion, der er aktiveret som standard, anvendes eksperimentændringerne på basiskampagnen, hvis der er opnået positive resultater, når eksperimentet er slut. Det giver dig mulighed for at drage fordel af dine eksperimenters effektivitetsforbedringer med en lille indsats.

Bemærk! Du kan til enhver tid under dit eksperiment deaktivere funktionen på siden "Rapport".

Du kan oprette et eksperiment ved hjælp af anbefalingskort på siden Eksperimenter. Du kan vælge at aktivere denne funktion i forbindelse med oprettelsen. Når du har oprettet et eksperiment, vises der et værktøjstip på oversigtskortet over eksperimentet, hvor du kan se status for funktionen. Fra dette værktøjstip kan du også aktivere og deaktivere denne funktion, hvilket vil blive afspejlet via værktøjstippets status.

I statuskolonnen på siden "Eksperimenter" kan der vises en af følgende statusser vedrørende anvendelse for hvert eksperiment:

Fuldført (ikke anvendt)
Fuldført (anvendes…)
Fuldført (anvendt)

Når et eksperiment er fuldført, opdateres dets status i værktøjstippet, så du kan se, om ændringerne er blevet anvendt.

Ofte stillede spørgsmål

1. Hvordan kan du vide, om der er opnået positive resultater i et eksperiment, så ændringerne anvendes med det samme?

Hvis du bruger budstrategien "Maksimér antal konverteringer" med budgivning baseret på målpris pr. handling (tCPA, target cost-per-action), anvendes eksperimentændringerne med det samme, forudsat at der er opnået flere konverteringer via behandlingsgrenen end via kontrolgrenen, og at CPA-værdien er lavere.
Hvis du bruger budstrategien "Maksimér konverteringsværdi" med budgivning baseret på mål for annonceafkast, dvs. mål-ROAS (tROAS, Target Return on Advertising Spend), anvendes eksperimentændringerne med det samme, forudsat at der er opnået større konverteringsværdi via behandlingsgrenen end via kontrolgrenen, og at ROAS er højere.
Hvis du bruger budstrategien "Maksimér antal konverteringer" eller "Maksimér konverteringsværdi", anvendes eksperimentændringerne med det samme, forudsat at der enten er opnået flere konverteringer eller større konverteringsværdi via behandlingsgrenen end via kontrolgrenen.

2. Hvornår anvendes eksperimentændringerne?

Når slutdatoen for dit eksperiment er nået, fastslår vi ud fra ovenstående definition, om der er opnået positive resultater via eksperimentet. Hvis vi fastslår, at der er opnået positive resultater, bliver eksperimentændringerne anvendt på kontrolkampagnen.

3. Bliver eksperimentændringerne anvendt, hvis eksperimentet afsluttes manuelt?

Nej, vi anvender ikke eksperimentændringerne, hvis eksperimentet afsluttes manuelt. Eksperimentændringerne anvendes kun, hvis eksperimentet afsluttes på den slutdato, du har angivet.

4. Kan jeg fravælge automatisk anvendelse?

Som standard vil denne funktion være aktiveret, når du opretter et nyt eksperiment, men du kan fravælge det, inden eksperimentet slutter.

Relaterede links

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?