Stránka Experimenty (dříve koncepty a experimenty)

Experimenty v Google Ads vám pomohou průběžně zlepšovat výkon kampaní. Při testování různých nastavení kampaně oslovíte více zákazníků a rychleji a efektivněji dosáhnete lepších výsledků.

Hlavní obrázek ukazující, jak se provádějí experimenty s kampaněmi

Jak to funguje

V kampani můžete vytvořit a spustit experiment, kterým otestujete vliv navrhovaných změn. Pokud rozpočet rozdělíte rovnoměrně mezi původní kampaň a experiment, můžete snadno porovnat jejich výsledky za určité období. Jestliže výsledky experimentu budou na konci tohoto období lepší, můžete ho použít na původní kampaň nebo jím původní kampaň nahradit. Až budete chtít experiment vytvořit, klikněte v účtu Google Ads v nabídce stránek vlevo na Experimenty.

Tip: Výběrem možnosti Všechny experimenty otevřete tabulku Všechny experimenty. Poté můžete v Google Ads provést kteroukoli z těchto akcí:

správa stavů a možností experimentů,
výběr konkrétního typu experimentu (varianty reklamy, vlastní experimenty nebo videoexperimenty),
zobrazení experimentů napříč kanály a typy experimentů (aplikace, Vyhledávací síť, Obsahová síť a videokampaně),
změna zobrazení experimentů, čímž přepínáte mezi zobrazením Karty a Tabulka.

Tato animace vás provede přepínáním mezi zobrazením karet a tabulkovým zobrazením na stránce Experimenty v Google Ads.

Varianty reklam

Varianty reklam umožňují porovnat výkon různých variant a použít upravené reklamy ve vašem účtu. Varianty reklam se obvykle používají k testování textových reklam, responzivních reklam ve vyhledávání nebo jedné změny ve více kampaních. Varianty reklam jsou dostupné u kampaní ve Vyhledávací síti.

Po vytvoření varianty reklamy si můžete zobrazit její výsledky a porovnat výkon upravených reklam s původními reklamami. Pokud budete s výsledky experimentu s variantami reklam spokojeni, můžete upravené reklamy použít v kampani.

Vlastní experimenty pro Vyhledávací a Obsahovou síť

Vlastní experimenty se obvykle používají k testování Chytrých nabídek, typů shody klíčových slov, vstupních stránek, segmentů publika a reklamních sestav. Vlastní experimenty jsou dostupné pro kampaně na aplikace a kampaně ve Vyhledávací a Obsahové síti.

Experiment můžete vytvořit i bez konceptu. Usnadňuje to srovnávání výkonu základní a zkušební kampaně.

Nejprve vyberte základní kampaň, ve které chcete experiment spustit. Pak experiment vytvořte a proveďte změny v nastavení, které chcete testovat. Systém Googlu vytvoří novou zkušební kampaň s novým nastavením. Poté, co experiment spustíte a posoudíte jeho výkon, můžete nová nastavení použít zpět na základní kampaň, nebo na základě experimentu vytvořit novou nezávislou kampaň.

Videoexperimenty

Pomocí videoexperimentů můžete zjistit, které z vašich videoreklam jsou na YouTube účinnější. Videoexperimenty lze provádět u videokampaní.

Můžete:

Stanovit 2 až 4 různé skupiny (tzv. experimentální skupiny).
Vybrat kampaně, které chcete do experimentu zahrnout (každá s jinou videoreklamou).
Vybrat metriku úspěšnosti (dopad na značku nebo počet konverzí), s jejíž pomocí budete výkon kampaní měřit a porovnávat.

Po vytvoření videoexperimentu můžete v Google Ads sledovat jeho výsledky a zjistit, které videoreklamy v experimentálních skupinách jsou nejlepší. Až lepší reklamu určíte, můžete se informovaně rozhodnout, s jakou kampaní pokračovat a přidělit jí vyšší rozpočet.

Experimenty s kampaněmi typu Maximální výkon

Experimenty s kampaněmi typu Maximální výkon jsou nástroje v Google Ads, které pomáhají provádět testy A/B různých funkcí, nastavení a kampaní a zlepšovat tak výsledky. Pomocí experimentů můžete měřit postupný nárůst výkonu kampaní typu Maximální výkon.

Můžete:

vytvářet experimenty s kampaněmi typu Maximální výkon zaměřené na nárůst výkonu,
vytvářet experimenty srovnávající kampaně v Nákupech s kampaněmi typu Maximální výkon.

Po vytvoření experimentu s kampaněmi typu Maximální výkon můžete v Google Ads sledovat jeho výsledky a zjistit, které reklamy v kampani typu Maximální výkon v experimentálních skupinách podávají nejlepší výkon. Až lepší reklamu určíte, můžete se informovaně rozhodnout, s jakou kampaní pokračovat a přidělit jí vyšší rozpočet.

Poznámka: Pokud má experiment dobré výsledky, spustí se maximálně výkonná kampaň po skončení experimentu automaticky. Tuto funkci můžete deaktivovat na stránce přehledu experimentu.

Interpretace výsledků experimentu

Výsledky najdete v tabulce experimentů. Podle nich pak můžete postupovat. Tabulka Experimenty obsahuje tyto sloupce:

Název: Název experimentu. Pokud chcete zjistit více informací, než je v tabulce, klikněte na název experimentu.
Typ: Typ experimentu, který právě provádíte (například nárůst výkonu s maximálně výkonnou kampaní, vlastní obsahová kreativa, video a mnoho dalších).
Stav: Aktuální fáze experimentu (např. Probíhá, Dokončeno (použito) nebo Naplánováno).
Výsledky: Skupina kampaně, která si v experimentu vedla nejlépe.
- Kontrolní kampaň: Tato hodnota znamená, že kontrolní skupina dosáhla v experimentu lepších výsledků než testovací (upravená) skupina.
- Upravená kampaň: Tato hodnota znamená, že testovací skupina má lepší výsledky než kontrolní skupina.
- Není jasný vítěz nebo právě probíhá: Lepší kampaň nelze určit nebo zatím není k dispozici dost dat. Aby experiment data nasbíral, doporučujeme ho nechat pracovat 2 až 3 týdny. Pokud jsou výsledky stále nerozhodné, může být nutné zvýšit rozpočet nebo nechte experiment běžet dál a získávejte další data.
Akce: Doporučená akce pro experiment (například Použít).
Datum zahájení: Datum zahájení experimentu.
Datum ukončení: Datum ukončení experimentu.
Metriky: V závislosti na cílech, typu experimentu a metrikách vybraných při vytváření experimentu se v tabulce může zobrazit několik metrik, například Konverze nebo Konv. hodnota. Jedná se o procentuální rozdíl dosažený u testovací skupiny oproti kontrolní kampani. Když na text v tomto sloupci umístíte kurzor, zobrazí se další informace včetně intervalu spolehlivosti.
Další metriky můžete vybrat kliknutím na ikonu Sloupec , výběrem metrik a kliknutím na možnost Uložit. Stejným způsobem můžete sloupce i odebrat.

Zobrazení dalších metrik

Pokud chcete do tabulky experimentu přidat metriky, které jsou pro vás důležité, postupujte takto:

V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
V nabídce sekcí zvolte rozbalovací nabídku Kampaně.
Klikněte na Experimenty.
V pravém horním rohu nad tabulkou klikněte na ikonu sloupců .
Zaškrtněte políčko vedle metrik, které chcete přidat.
Klikněte na Použít.

Provedení akce v rámci experimentu

V tabulce experimentů se vám zobrazí akce, kterou systém na základě výsledku experimentu doporučuje:

Použít: Použitím experimentu spustíte kampaň se stejným nastavením jako experimentální skupina. Nastavení původní kontrolní kampaně můžete navíc upravit, aby experimentální skupině odpovídalo.

Poznámka: Pokud výsledky experimentu dosud nelze zjistit (ve sloupci Výsledky se zobrazuje možnost Probíhá, Nerozhodnuto nebo Nedostupné), doporučujeme nechat experiment běžet ještě alespoň 2 až 3 týdny. Jestliže v danou chvíli není doporučení k dispozici, možná budete muset zvýšit rozpočet nebo nechat experiment pracovat delší dobu, aby dostatek dat nasbíral.

Automatické použití dobrých výsledků experimentu (k dispozici pouze u některých typů experimentů)

Tato funkce, která je ve výchozím nastavení zapnutá, aplikuje experimentální změny na základní kampaň, pokud má po skončení experimentu příznivé výsledky. Když se při experimentu výkon kampaně zlepší, výsledek díky automatizované funkci snadno využijete.

Poznámka: Během experimentu ji můžete kdykoli vypnout na stránce Přehled.

Experiment je možné vytvořit s využitím karet s doporučeními na stránce Experimenty. Funkci povolíte např. při vytváření experimentu. Po vytvoření se vám na kartě se souhrnem experimentu zobrazí jeho popisek. Přes popisek lze funkci také zapnout nebo vypnout, což se projeví ve stavu popisku.

Ve sloupci stavu na stránce Experimenty se navíc může zobrazovat jeden z níže uvedených stavů. Zjistíte tak, které experimenty byly použity:

Dokončeno (nepoužito)
Dokončeno (používá se…)
Dokončeno (použito)

Po skončení experimentu se popisek aktualizuje ,a vy tak budete mít o provedených změnách přehled.

Časté dotazy

1. Jak poznat, jestli experiment dopadl dobře a rovnou se použil?

Pokud máte strategii Maximalizace počtu konverzí s cílovou cenou za akci (CPA), experiment se rovnou použije, když počet konverzí v experimentální skupině převýší ten v kontrolní skupině a CPA bude nižší.
Pokud používáte strategii Maximalizovat hodnotu konverze s cílovou návratností investic do reklamy (tROAS), experiment se rovnou použije, když hodnota konverze v experimentální skupině převýší tu v kontrolní skupině a ROAS bude vyšší.
Pokud používáte strategii Maximalizovat konverze nebo Maximalizovat hodnotu konverze, experiment se automaticky použije, pokud jsou buď konverze, nebo hodnoty konverzí v experimentální skupině vyšší než v kontrolní.

2. Kdy se změny z experimentu uplatní?

Po skončení experimentu podle výše uvedených definic určíme, zda jsou výsledky příznivé. V případě pozitivního výsledku změny na kontrolní kampaň použijeme.

3. Použije se experiment, pokud bude ukončen manuálně?

Ne. Změny ze žádných manuálně ukončených experimentů se nepoužijí. Používáme pouze experimenty skončené ve vámi stanovený den ukončení.

4. Můžu se z automatického použití odhlásit?

Ve výchozím nastavení bude tato funkce při vytváření nového experimentu aktivována, ale před ukončením experimentu se z ní můžete odhlásit.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?