Sobre la pàgina "Experiments" (abans "Esborranys i experiments")

Els experiments de Google Ads us poden ajudar a millorar de manera contínua el rendiment de les vostres campanyes. Quan proveu diverses opcions de configuració de la campanya, arribeu a més clients i obteniu millors resultats de manera ràpida i eficient per a la vostra empresa.

Imatge destacada que mostra el procés dels experiments de campanya.

Com funciona

Podeu crear i executar un experiment a la vostra campanya per provar l'impacte dels canvis proposats. Si dividiu el pressupost de manera equitativa entre les campanyes originals i les de l'experiment, podeu comparar fàcilment els resultats durant un període de temps concret. Si al final d'aquest període de temps l'experiment obté millors resultats, podeu aplicar-lo a la campanya original o substituir-la. Per configurar un experiment, feu clic a Experiments, al menú de pàgines de l'esquerra del compte de Google Ads.

Consell: podeu seleccionar Tots els experiments per obrir la taula "Tots els experiments". Des d'aquí, podeu dur a terme qualsevol d'aquestes accions a Google Ads:

Gestionar els estats i les opcions dels experiments.
Seleccionar un tipus d'experiment concret (variacions d'anunci, experiments personalitzats o experiments de vídeo).
Consultar els experiments de tota mena en tots els tipus de canals (aplicacions, cerca, display i vídeo).
Modificar la manera com es mostren els experiments canviant entre les visualitzacions "Targetes" i "Taula".

Aquesta animació us ensenya com podeu canviar entre la visualització de targetes i la visualització de taula a la pàgina Experiments de Google Ads.

Variacions d'anunci

Amb les variacions d'anunci podeu revisar el rendiment de les variacions i aplicar els anuncis modificats al compte. Les variacions d'anunci normalment s'utilitzen per provar anuncis de text, anuncis de cerca responsius o un únic canvi en diverses campanyes. Les variacions d'anunci estan disponibles per a les campanyes de cerca.

Un cop hàgiu configurat una variació d'anunci, podreu veure'n els resultats i comparar el rendiment dels anuncis modificats en comparació amb els anuncis originals. Si els resultats de l'experiment de la variació d'anunci us semblen satisfactoris, podeu aplicar els anuncis modificats a la campanya.

Experiments personalitzats per a la cerca i display

Els experiments personalitzats normalment s'utilitzen per provar Smart Bidding, tipus de concordança de paraules clau, pàgines de destinació, públics i grups d’anuncis. Els experiments personalitzats estan disponibles per a les campanyes d'aplicacions, de cerca i de display.

També podeu crear un experiment sense cap esborrany. Així serà més fàcil comparar el rendiment de la campanya base i de la de prova.

Un cop hàgiu seleccionat una campanya base per executar un experiment, haureu de configurar l'experiment i actualitzar la configuració que vulgueu provar. El sistema de Google us crearà una nova campanya de prova amb la configuració nova. Un cop hàgiu executat l'experiment i n'hàgiu avaluat el rendiment, podreu triar si voleu aplicar la configuració nova a la campanya base o bé executar l'experiment com a campanya independent nova.

Experiments de vídeo

Els experiments de vídeo s'utilitzen per determinar quin dels vostres anuncis de vídeo és més efectiu a YouTube. Els experiments de vídeo estan disponibles per a les campanyes de vídeo.

Podeu:

Configurar de dos a quatre grups diferents (cosa que es coneix com a "grups experimentals").
Triar les campanyes que vulgueu incloure a l'experiment amb un anunci de vídeo diferent en cada campanya.
Seleccionar una mètrica d'èxit ("Increment de notorietat de marca" o "Conversions") per mesurar i comparar el rendiment de les campanyes.

Un cop hàgiu configurat un experiment de vídeo, podreu supervisar-ne el rendiment a Google Ads i identificar els millors anuncis de vídeo als grups experimentals. Quan sapigueu quin anunci ha tingut un millor rendiment a l'experiment, podreu prendre una decisió fonamentada sobre la campanya amb què heu de continuar i a la qual heu d'assignar pressupostos més alts.

Experiments de Màxim rendiment

Els experiments de Màxim rendiment són eines de Google Ads que us ajuden a fer proves A/B en diferents funcions, opcions de configuració i campanyes per millorar els resultats de la vostra empresa. Podeu utilitzar els experiments per mesurar l'augment incremental en utilitzar les campanyes Màxim rendiment.

Podeu:

Configurar experiments d'augment per a Màxim rendiment.
Configurar experiments de campanya de compres vs. Màxim rendiment

Un cop hàgiu configurat un experiment de Màxim rendiment, podreu supervisar-ne el rendiment a Google Ads i trobar els millors anuncis de Màxim rendiment als grups experimentals. Quan sapigueu quin anunci ha tingut un millor rendiment a l'experiment, podreu prendre una decisió fonamentada sobre la campanya amb què heu de continuar i a la qual heu d'assignar pressupostos més alts.

Nota: la campanya Màxim rendiment es llança automàticament si l'experiment té resultats favorables un cop ha finalitzat. Podeu desactivar aquesta funció des de la pàgina "Informe" de l'experiment.

Entendre els resultats d'un experiment

Podeu utilitzar la informació de la taula d'experiments per entendre els resultats d'un experiment i dur a terme les accions pertinents. La taula "Experiments" conté les columnes següents:

Nom: mostra el nom de l'experiment. Podeu fer clic al nom de l'experiment per obtenir-ne més informació si voleu descobrir més detalls dels que hi ha disponibles a la taula.
Tipus: mostra el tipus d'experiment que esteu executant actualment (per exemple, augment de Màxim rendiment, de display personalitzat, de vídeo i molts d'altres).
Estat: mostra la fase actual de l'experiment, com ara "En curs", "Completat (s'ha aplicat)" i "Programat".
Resultats: mostra quin grup de la campanya ha tingut un millor rendiment al llarg de la durada de l'experiment.
- Campanya de control: indica que el grup de control ha tingut un rendiment millor que el grup de tractament de l'experiment.
- Campanya de tractament: significa que el grup de tractament ha tingut un rendiment millor que el grup de control de l'experiment.
- No hi ha un guanyador clar o En curs: vol dir que no es pot determinar el guanyador o que encara no hi ha prou dades. Us recomanem que deixeu que l'experiment s'executi durant un període de 2 a 3 setmanes per recollir prou dades. Si els resultats encara no estan resolts, és possible que hàgiu d'augmentar el pressupost o permetre que l'experiment s'executi durant més temps a fi d'obtenir prou dades perquè hi hagi un guanyador clar.
Accions: aquí podeu veure l'acció recomanada per a l'experiment (per exemple, "Aplica").
Data d'inici: mostra la data d'inici de l'experiment.
Data de finalització: mostra la data de finalització de l'experiment.
Mètriques: en funció dels objectius, del tipus d'experiment i de les mètriques que hàgiu seleccionat durant la creació de l'experiment, podreu veure diverses mètriques a la taula, com ara Conversions o Valor de conv. Representen el percentatge diferencial assolit pel grup de tractament respecte de la campanya de control. Si passeu el cursor per sobre del text d'aquesta columna, podreu veure informació addicional, inclòs l'interval de confiança.
Per seleccionar mètriques addicionals, premeu la icona de columnes , seleccioneu les mètriques i feu clic a Desa. També podeu treure columnes de la mateixa manera.

Consultar mètriques addicionals

Per personalitzar la taula de l'experiment i afegir les mètriques que us importen, seguiu aquests passos:

Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
Feu clic a Experiments.
A la part superior dreta de sobre la taula, feu clic a la icona de columnes .
Feu clic a la casella de selecció que hi ha al costat de les mètriques que voleu afegir a la taula.
Feu clic a Aplica.

Dur a terme una acció a partir d'un experiment

A la taula d'experiments, veureu una acció recomanada en funció del resultat de l'experiment:

Aplica: en aplicar l'experiment, es llança una campanya amb la mateixa configuració que la del grup de tractament. També podeu ajustar la configuració de la campanya de control original per imitar la del grup de tractament.

Nota: si encara no es poden determinar els resultats de l'experiment (a la columna "Resultats" hi diu En curs, No resolt o No disponible), us recomanem que permeteu que s'executi durant un període de 2 a 3 setmanes com a mínim a fi de recollir prou dades per prendre una decisió. Si no hi ha cap recomanació disponible passat aquest termini, és possible que hàgiu d'augmentar el pressupost o permetre que l'experiment s'executi durant més temps per tenir prou dades disponibles.

Aplicar automàticament els resultats favorables d'un experiment (només disponible per a alguns tipus d'experiments)

Aquesta funció, que està activada de manera predeterminada, aplica els canvis de l'experiment a la campanya base si té resultats favorables quan finalitza l'experiment. Això us permet beneficiar-vos de les millores en el rendiment dels experiments amb poc esforç.

Nota: podeu desactivar-la en qualsevol moment durant l'experiment des de la pàgina "Informe".

Podeu crear un experiment mitjançant les targetes de recomanació de la pàgina Experiments. Durant la creació, podeu triar si voleu activar aquesta funció. Després de crear un experiment, es mostrarà una descripció emergent a la targeta de resum de l'experiment amb l'estat de la funció. Des d'aquesta descripció emergent, també podreu activar o desactivar aquesta funció i això es reflectirà a través de l'estat de la descripció emergent.

A més, és possible que la columna d'estat de la pàgina "Experiments" tingui un dels estats següents, que mostren quins experiments s'han aplicat:

Completat (no s'ha aplicat)
Completat (s'està aplicant…)
Completat (s'ha aplicat)

Quan es completa l'experiment, l'estat de la descripció emergent s'actualitza per indicar-vos si els canvis s'han aplicat o no.

Preguntes més freqüents

1. Com se sap si un experiment és favorable i si s'aplica directament?

Si utilitzeu la maximització de conversions amb ofertes de cost per acció objectiu (CPA objectiu), l'experiment s'aplicarà directament si les conversions del grup de tractament són superiors a les del grup de control i el CPA és inferior.
Si utilitzeu la maximització del valor de conversió amb ofertes de retorn objectiu de la inversió en publicitat (ROAS objectiu), l'experiment s'aplicarà directament si el valor de conversió del grup de tractament és superior al del grup de control, amb un ROAS més alt.
Si utilitzeu les ofertes de maximització de conversions o de maximització del valor de conversió, l'experiment s'aplicarà directament si les conversions o el valor de conversió de grup de tractament són superiors a les del grup de control.

2. Quan s'aplicaran els canvis de l'experiment?

Quan l'experiment arribi a la data de finalització, identificarem si els seus resultats han estat favorables segons la definició anterior. Si determinem que han estat favorables, aplicarem els canvis de l'experiment a la campanya de control.

3. S'aplicarà un experiment si s'ha finalitzat manualment?

No, no apliquem cap experiment que s'hagi finalitzat manualment. Només apliquem els experiments que finalitzin en la data de finalització que definiu.

4. Puc desactivar l'aplicació automàtica?

Aquesta funció s'activarà de manera predeterminada quan creeu un experiment nou, però podeu desactivar-la abans que l'experiment finalitzi.

Enllaços relacionats

Ha estat útil?

Com ho podem millorar?