Всичко за страницата „Експерименти“ (по-рано „Чернови и експерименти“)

Експериментите в Google Ads могат да Ви помогнат непрекъснато да подобрявате ефективността на кампаниите си. Когато тествате различни настройки на кампаниите, достигате до повече клиенти и бързо и ефективно стимулирате по-добри резултати за бизнеса си.

Пълноразмерно изображение, демонстриращо процеса на експерименти с кампании.

Начин на работа

Можете да създадете и проведете експеримент с кампанията си, за да тествате въздействието на предложените от Вас промени. Ако разделите бюджета поравно между първоначалната кампания и експеримента, можете лесно да сравните резултатите за определен период от време. Ако експериментът Ви даде по-добри резултати в края на този период от време, можете да го приложите към първоначалната кампания или да я замените. За да настроите експеримент, кликнете върху Експерименти в лявото странично меню в профила си в Google Ads.

Съвет: Можете да изберете Всички експерименти, за да отворите таблицата „Всички експерименти“. Оттам можете да извършите всяко от следните действия в Google Ads:

да управлявате състоянията и опциите на експериментите;
да изберете конкретен тип експеримент (варианти на рекламите, персонализирани експерименти или видеоексперименти);
да преглеждате на експериментите в различни типове канали и експерименти (кампании за приложения, в мрежата за търсене, в дисплейната мрежа и видеокампании);
да промените начина на показване на експериментите, като превключите между изгледите „Карти“ и „Табличен“.

Тази анимация разяснява превключването между изглед във вид на карти и табличен изглед на страницата „Експерименти“ в Google Ads.

Варианти на рекламата

При вариантите на рекламите можете да преглеждате ефективността на вариантите на рекламите си и да прилагате променените реклами към профила си. Вариантите на рекламите обикновено се използват за тестване на текстови реклами, адаптивни реклами в мрежата за търсене или единична промяна в няколко кампании. Вариантите на рекламите са налице за кампании в мрежата за търсене.

След като настроите вариант на рекламата, можете да видите резултатите и да сравните ефективността на променените реклами спрямо първоначалните такива. Когато сте удовлетворени от резултатите от експеримента с варианта на рекламата, можете да приложите променените реклами към кампанията си.

Персонализирани експерименти за мрежата за търсене и дисплейната мрежа

Персонализираните експерименти обикновено се използват за тестване на „Интелигентно офериране“, типове на съвпадение на ключовите думи, целеви страници, аудитории и рекламни групи. Персонализираните експерименти са налице за кампании за приложения, кампании в мрежата за търсене и кампании в дисплейната мрежа.

Можете да създадете експеримент и без чернова. Така по-лесно можете да сравните ефективността на базовата и на пробната си кампания.

След като изберете базова кампания, с която да проведете експеримент, трябва да настроите експеримента и да актуализирате настройките, които искате да тествате. Системата на Google ще създаде нова пробна кампания за Вас с новите настройки. След като проведете експеримента и оцените ефективността му, можете да изберете да приложите новите настройки към базовата кампания или да проведете експеримента като нова независима кампания.

Видеоексперименти

Видеоекспериментите се използват за определяне кои от видеорекламите Ви са по-ефективни в YouTube. Видеоекспериментите са налице при видеокампаниите.

Можете:

да настроите от 2 до 4 различни групи (известни като експериментални части);
да изберете кампаниите, които да включите в експеримента (с различна видеореклама във всяка кампания);
да изберете показател за успех (Brand Lift или „Реализации“), за да измервате и сравнявате ефективността на кампаниите.

След като настроите видеоексперимент, можете да наблюдавате ефективността му в Google Ads и да намерите най-ефективните видеореклами в експерименталните части. Когато разберете коя реклама е постигнала по-добра ефективност по време на експеримента Ви, можете да вземете информирано решение коя кампания да продължите и да разпределите по-големи бюджети към нея.

Експерименти за максимална ефективност

Експериментите за максимална ефективност са инструменти в Google Ads, които Ви помагат да проведете двувариантен тест на различни функции, настройки и кампании, за да подобрите резултатите за бизнеса си. Можете да използвате експерименти, които да Ви помогнат да измервате допълнителното предимство на използването на кампании за максимална ефективност.

Можете:

Настроите експерименти за увеличение за максимална ефективност.
Настроите кампании за Пазаруване спрямо експерименти с максимална ефективност.

След като настроите експеримент за максимална ефективност, можете да наблюдавате ефективността му в Google Ads и да намерите най-добрите реклами за максимална ефективност в експерименталните части. Когато разберете коя реклама е постигнала по-добра ефективност по време на експеримента Ви, можете да вземете информирано решение коя кампания да продължите и да разпределите по-големи бюджети към нея.

Забележка: Кампанията за максимална ефективност се стартира автоматично, след като експериментът приключи, ако резултатът от него е положителен. Можете да деактивирате тази функция от страницата „Отчет“ на експеримента.

Запознаване с резултатите от експеримента Ви

Вече можете да използвате информацията в таблицата с експерименти, за да разберете резултатите от експеримента си и да предприемете необходимите действия. Таблицата „Експерименти“ съдържа следните графи:

Име: Показва името на експеримента Ви. Можете да кликнете върху името на експеримента, за да научите повече за него, ако искате да откриете повече от това, което се показва в таблицата.
Тип: Показва типа на експеримента, който провеждате понастоящем (например „Увеличение вследствие на кампания за максимална ефективност“, „Персонализирана дисплейна реклама“, „Видео“ и много други).
Състояние: Показва текущия етап на експеримента (например „В ход“, „Завършен (приложен)“ и „Насрочен“).
Резултати: Показва коя част от кампанията е имала най-добра ефективност за срока на експеримента.
- Контролна кампания: Показва, че контролната част е имала по-добра ефективност от експерименталната част.
- Експериментална кампания: Това означава, че експерименталната част е имала по-добра ефективност от контролната.
- Няма ясен печеливш вариант или експериментът е в ход: Това означава, че печелившият вариант не може да бъде определен или все още няма достатъчно данни. Препоръчваме да оставите експеримента да се провежда 2 – 3 седмици, за да съберете достатъчно данни. Ако резултатите все още не са определени, може да се наложи да увеличите бюджета си или да оставите кампанията да се провежда по-дълго време, за да се съберат достатъчно данни за генериране на категорично печеливш вариант.
Действия: Тук можете да видите препоръчителното действие за експеримента си (например „Прилагане“).
Начална дата: Показва началната дата на експеримента.
Крайна дата: Показва крайната дата на експеримента.
Показатели: В зависимост от целите, типа на експеримента и показателите, избрани при създаването му, можете да прегледате няколко показателя в таблицата, като например „Реализации“ или „Стойност на реал.). Те представляват процентът на разлика, постигната от експерименталната част спрямо контролната кампания. Като задържите курсора на мишката върху текста в тази графа, можете да видите допълнителна информация, включително доверителния интервал.
Можете да изберете допълнителни показатели, като натиснете иконата за графи , изберете показатели и кликнете върху Запазване. Можете да премахвате графи по същия начин.

Преглед на допълнителни показатели

За да персонализирате таблицата на експеримента и да добавите важните за Вас показатели, изпълнете следните стъпки:

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Експерименти.
Кликнете върху иконата за графи горе вдясно над таблицата.
Поставете отметка в квадратчетата до показателите, които искате да добавите към таблицата.
Кликнете върху Прилагане.

Предприемане на действие по експеримента Ви

В таблицата с експерименти ще видите препоръчително действие въз основа на резултата от експеримента:

Прилагане: Прилагането на експеримента стартира кампания със същите настройки като експерименталната част. Също така може да имате възможност да коригирате настройката на първоначалната контролна кампания, така че да имитира експерименталната част.

Забележка: Ако резултатите от експеримента все още не могат да бъдат определени (в графата „Резултати“ се показва „В ход“, „Няма решение“ или „Не е налично“), препоръчваме да го оставите да се провежда поне 2 – 3 седмици, за да събере достатъчно данни и да бъде взето решение. Ако в този момент няма налична препоръка, може да се наложи да увеличите бюджета или да оставите да се изпълнява по-дълго време, за да има достатъчно налични данни.

Автоматично прилагане на благоприятни резултати от експерименти (налице само за някои типове експерименти)

Тази функция, която е активирана по подразбиране, прилага експерименталните промени към базовата кампания, ако експериментът приключи с положителни резултати. Това Ви дава възможност да се възползвате от подобренията на ефективността на експериментите си почти без усилия.

Забележка: Можете да деактивирате опцията по всяко време по време на експеримента си от страницата „Отчет“.

Можете да създадете експеримент чрез картите с препоръки на страницата „Експерименти“. Докато го създавате, можете да изберете да активирате тази функция. След създаването на експеримент ще бъде показана подсказка в картата с обобщение за експеримента със състоянието на функцията. От тази подсказка ще можете също да включвате или изключвате функцията, което ще се отразява чрез състоянието на подсказката.

Освен това графата за състоянието на страницата „Експерименти“ ще е с едно от следните състояния, показващи кои експерименти са приложени:

Завършил (не е приложен)
Завършил (прилага се…)
Завършил (приложен)

Когато експериментът Ви приключи, състоянието на подсказката му ще се актуализира, за да Ви уведоми дали промените Ви са били приложени, или не.

Често задавани въпроси

1. Как да разберете дали даден експеримент е благоприятен и се прилага директно?

Ако използвате офериране за постигане на максимален брой реализации с целева цена на действие (CPA), експериментът Ви ще бъде приложен директно, ако реализациите в експерименталната Ви част са повече, отколкото в контролната, а CPA е по-ниска.
Ако използвате офериране за максимална стойност на реализациите с целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS), експериментът Ви ще бъде приложен директно, ако стойността на реализацията в експерименталната Ви част е по-висока, отколкото в контролната, а ROAS е по-висока.
Ако използвате офериране за постигане на максимален брой реализации или за постигане на максимална стойност на реализациите, експериментът Ви ще бъде приложен директно, ако реализациите са повече или стойността на реализацията е по-висока в експерименталната Ви част, отколкото в контролната.

2. Кога ще бъдат приложени експерименталните ми промени?

След като експериментът Ви достигне крайната дата, ще преценим дали резултатите от него са благоприятни, като използваме определението по-горе. Ако преценим, че е бил благоприятен, ще приложим експерименталните промени в контролната кампания.

3. Ще се приложи ли експериментът, ако е приключен ръчно?

Не, не прилагаме експерименти, които са приключени ръчно. Прилагаме само експерименти, които са приключили на зададената от Вас крайна дата.

4. Мога ли да се откажа от автоматичното прилагане?

По подразбиране тази функция ще бъде активирана при създаването на нов експеримент, но можете да се откажете преди края му.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?