يمكن أن تساعدك تجارب "إعلانات Google" على تحسين مستوى أداء حملاتك باستمرار. عند اختبار إعدادات حملة مختلفة، يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء وتحقيق نتائج أفضل بسرعة وكفاءة لنشاطك التجاري.
في هذه الصفحة
طريقة العمل
يمكنك إنشاء تجربة على حملتك وتنفيذها لاختبار مدى تأثير التغييرات المقترَحة. وإذا قسَّمت الميزانية بالتساوي بين الحملة الأصلية والتجربة، يمكنك بسهولة مقارنة النتائج على مدار فترة زمنية معيّنة. وإذا أدّت تجربتك إلى نتائج أفضل في نهاية هذه الفترة الزمنية، يمكنك تطبيق التجربة على الحملة الأصلية أو استبدال الحملة الأصلية. لإعداد تجربة، انقر على التجارب في قائمة الصفحة على الجانب الأيمن من حسابك على "إعلانات Google".
- إدارة حالات تجربتك والخيارات المتاحة لها
- اختيار نوع تجربة معيّن (صيغ الإعلان المختلفة، أو التجارب المخصّصة للمستخدِم، أو تجارب إعلانات الفيديو)
- عرض تجاربك على جميع أنواع القنوات والتجارب ("حملات التطبيقات" و"الحملات على شبكة البحث" و"الحملات على الشبكة الإعلانية" و"حملات الفيديو")
- تغيير طريقة عرض التجارب من خلال التبديل بين طريقتَي العرض "البطاقات" أو "الجدول"
صِيَغ الإعلانات
من خلال صيغ الإعلان، يمكنك مراجعة أداء الصيغ وتطبيق الإعلانات المعدَّلة على حسابك. تُستخدَم صِيَغ الإعلان عادةً لاختبار الإعلانات النصية أو الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث أو تغيير واحد على مستوى حملات متعددة. وتتوفّر صيغ الإعلان للحملات على شبكة البحث.
بعد الانتهاء من إعداد صيغة إعلان، يمكنك الاطّلاع على النتائج ومقارنة مستوى أداء الإعلانات المعدَّلة مع إعلاناتك الأصلية. وعندما تكون راضيًا عن نتائج تجربة صيغة الإعلان، يمكنك تطبيق الإعلانات المُعدَّلة على حملتك.
التجارب المخصّصة للمستخدِم على مستوى "شبكة البحث" و"الشبكة الإعلانية"
إنّ التجارب المخصّصة للمستخدِم تُستخدَم عادةً لاختبار عروض الأسعار الذكية وأنواع مطابقة الكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة وشرائح الجمهور والمجموعات الإعلانية. وتتوفّر التجارب المخصّصة للمستخدِم على مستوى "حملات التطبيقات" و"الحملات على شبكة البحث" و"الحملات على الشبكة الإعلانية".
يمكنك أيضًا إنشاء تجربة بدون مسودّة. ويُسهِّل ذلك مقارنة مستوى أداء كلٍّ من حملتك الأساسية وحملتك التجريبية.
بعد اختيار حملة أساسية لتنفيذ تجربة باستخدامها، عليك إعداد التجربة وتعديل الإعدادات التي تريد اختبارها. وسيُنشئ نظام Google حملة تجريبية جديدة لك باستخدام الإعدادات الجديدة. بعد أن تنفِّذ التجربة وتقيِّم مستوى أدائها، يمكنك اختيار تطبيق الإعدادات الجديدة على الحملة الأساسية مرّة أخرى أو تنفيذ التجربة كحملة مستقلة جديدة.
تجارب إعلانات الفيديو
تُستخدَم تجارب إعلانات الفيديو لتحديد إعلانات الفيديو التي تكون أكثر فعالية على YouTube. وتتوفّر تجارب إعلانات الفيديو لـ "حملات الفيديو".
يمكنك إجراء ما يلي:
- عليك إعداد مجموعتَين إلى 4 مجموعات مختلفة (تُعرَف باسم مجموعات التجربة).
- اختيار الحملات المُراد إدراجها في التجربة، باستخدام إعلان فيديو مختلف في كل حملة.
- اختَر مقياسًا للنجاح ("تأثير العلامة التجارية" أو "الإحالات الناجحة") لقياس أداء الحملات ومقارنته.
بعد إعداد تجربة إعلانات فيديو، يمكنك رصد مستوى أدائها في "إعلانات Google" والعثور على أفضل إعلانات فيديو في مجموعات التجربة. وعندما تتمكّن من تحديد الإعلان الذي حقّق أفضل أداء في التجربة، يمكنك اتّخاذ قرار مستنير بشأن الحملة التي تريد استمراراها وتخصيص ميزانيات أعلى لها.
تجارب "حملات الأداء الأفضل"
تجارب "حملات الأداء الأفضل" هي أدوات في "إعلانات Google" تساعدك على إجراء اختبار أ/ب لميزات وإعدادات وحملات مختلفة بهدف تحسين النتائج لنشاطك التجاري. يمكنك استخدام التجارب لمساعدتك على قياس تحسين الأداء المتزايد لاستخدام "حملات الأداء الأفضل".
يمكنك إجراء ما يلي:
- إعداد تجارب تحسين الأداء من أجل "حملات الأداء الأفضل"
- إعداد تجارب "حملات التسوّق" في مقابل "حملات الأداء الأفضل"
بعد إعداد تجربة "حملة أداء أفضل"، يمكنك رصد مستوى أدائها في "إعلانات Google" والعثور على إعلانات "الأداء الأفضل" الأعلى كفاءةً في مجموعات التجربة. وعندما تتمكّن من تحديد الإعلان الذي حقّق أفضل أداء في التجربة، يمكنك اتّخاذ قرار مستنير بشأن الحملة التي تريد استمراراها وتخصيص ميزانيات أعلى لها.
فهم نتائج تجربتك
يمكنك الآن استخدام المعلومات الواردة في جدول التجارب لفهم نتائج تجربتك واتّخاذ الإجراء المناسب. يحتوي جدول "التجارب" على الأعمدة التالية:
- الاسم: يعرِض هذا العمود اسم تجربتك. يمكنك النقر على اسم تجربتك للاطّلاع على مزيد من المعلومات عنها إذا أردت التعرُّف على أكثر ممّا هو متاح في الجدول.
- النوع: يعرِض هذا العمود نوع التجربة التي تجريها حاليًا (على سبيل المثال، تجربة التحسين الناتج عن "حملة أداء أفضل" وتجربة مخصّصة على الشبكة الإعلانية وتجربة فيديو وغير ذلك الكثير).
- الحالة: يعرِض هذا العمود المرحلة الحالية من تجربتك (مثل "قيد التقدّم" و"مكتملة (تمّ التطبيق)" و"مجدوَلة").
- النتائج: يعرِض هذا العمود مجموعة الحملة التي حقّقت أفضل أداء خلال مدة التجربة.
- حملة مجموعة التحكّم: تشير إلى أنّه في هذه التجربة، حقّقت مجموعة التحكّم أداءً أفضل من المجموعة التجريبية.
- حملة المجموعة التجريبية: تعني أنّه في هذه التجربة، حقّقت المجموعة التجريبية أداءً أفضل من مجموعة التحكّم.
- "ما مِن صيغة فائزة بشكلٍ واضح" أو "قيد التقدم": يعني هذا أنّه لا يمكن تحديد الحملة الفائزة أو أنّه لا تتوفّر بيانات كافية إلى الآن. ننصحك أن تنفِّذ تجربتك لمدة تتراوح بين أسبوعَين و3 أسابيع لجمع بيانات كافية. وإذا ظلت النتائج غير حاسمة، قد تحتاج إلى زيادة ميزانيتك أو تنفيذ التجربة على مدار مدة أطول للحصول على بيانات كافية لتحديد الحملة الفائزة بوضوح.
- الإجراءات: يمكنك هنا الاطّلاع على الإجراء المقترَح لتجربتك (على سبيل المثال، "تطبيق").
- تاريخ البدء: يعرِض تاريخ بدء تجربتك.
- تاريخ الانتهاء: يعرض تاريخ انتهاء تجربتك.
- المقاييس: استنادًا إلى الأهداف أو نوع التجربة أو المقاييس التي تم اختيارها أثناء إنشاء التجربة، يمكنك الاطّلاع على عدّة مقاييس في الجدول، مثل "الإحالات الناجحة" أو "قيمة الإحالات الناجحة". تمثّل هذه المقاييس النسبة المئوية للتفاضل التي تحقّقها المجموعة التجريبية مقارنةً بحملة مجموعة التحكّم. وبتمرير مؤشر الماوس فوق النص في هذا العمود، يمكنك الاطّلاع على معلومات إضافية، بما في ذلك فاصل الثقة.
- يمكنك اختيار مقاييس إضافية من خلال الضغط على رمز العمود
، ثم اختيار المقاييس، ثم النقر على حفظ. يمكنك أيضًا إزالة أعمدة بالطريقة نفسها.
، ثم اختيار المقاييس، ثم النقر على حفظ. يمكنك أيضًا إزالة أعمدة بالطريقة نفسها.عرض مقاييس إضافية
لتخصيص جدول التجارب وإضافة المقاييس المهمة بالنسبة إليك، اتّبِع الخطوات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على التجارب.
- في أعلى يسار الجدول، انقر على رمز الأعمدة
- انقر على مربّع الاختيار بجانب المقاييس التي تريد إضافتها إلى الجدول.
- انقر على تطبيق.
اتخاذ إجراء بشأن تجربتك
في جدول التجارب، سيظهر إجراء مقترَح استنادًا إلى نتيجة تجربتك:
- تطبيق: يؤدّي تطبيق التجربة إلى إطلاق حملة بالإعدادات نفسها المستخدَمة في المجموعة التجريبية. قد تتمكّن أيضًا من تعديل إعدادات حملة مجموعة التحكّم الأصلية لمحاكاة المجموعة التجريبية.
التطبيق التلقائي لنتائج التجارب الإيجابية (متاح فقط لبعض أنواع التجارب)
عند انتهاء التجربة، يتمّ تفعيل هذه الميزة تلقائيًا، وسيتمّ تطبيق تغييرات التجربة على الحملة الأساسية إذا كانت نتائجها إيجابية. ويتيح لك ذلك الاستفادة من تحسينات أداء تجاربك مع بذل جهد محدود.
ملاحظة: يمكنك إيقاف التطبيق التلقائي في أيّ وقت خلال تجربتك من صفحة "التقرير".
يمكنك إنشاء تجربة باستخدام بطاقات الاقتراحات في صفحة "التجارب". وخلال عملية الإنشاء، يمكنك اختيار تفعيل هذه الميزة. بعد إنشاء تجربة، سيتمّ عرض تلميح على البطاقة التلخيصية للتجربة يعرض حالة الميزة. من هذا التلميح، سيكون بإمكانك أيضًا تفعيل هذه الميزة أو إيقافها، ما سينعكس في حالة التلميح.
بالإضافة إلى ذلك، قد يعرض عمود الحالة في صفحة "التجارب" إحدى الحالات التالية التي تشير إلى التجارب التي تم تطبيقها:
- مكتملة (لم يتم التطبيق)
- مكتملة (جارٍ التطبيق…)
- مكتملة (تمّ التطبيق)
عند اكتمال التجربة، ستتغيّر حالة التلميح لإعلامك بما إذا تمّ تطبيق التغييرات أم لا.
الأسئلة الشائعة1. كيف يمكن معرفة ما إذا كانت التجربة إيجابية ويتم تطبيقها مباشرةً؟
- إذا كنت تستخدِم استراتيجية عروض الأسعار "تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة" مع "تكلفة الإجراء المستهدفة"، سيتمّ تطبيق تجربتك مباشرةً إذا كانت الإحالات الناجحة في المجموعة التجريبية أعلى منها في مجموعة التحكّم، وكانت "تكلفة الإجراء" أقلّ.
- إذا كنت تستخدِم استراتيجية عروض الأسعار "تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف"، سيتمّ تطبيق تجربتك مباشرةً إذا كانت قيمة الإحالة الناجحة في المجموعة التجريبية أعلى منها في مجموعة التحكّم، وكان "عائد الإنفاق الإعلاني" أعلى.
- إذا كنت تستخدم استراتيجية عروض الأسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة"، سيتم تطبيق تجربتك مباشرةً إذا كانت الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة في مجموعة التجربة أعلى منها في مجموعة التحكّم.
2. متى سيتم تطبيق التغييرات التجريبية؟
- بعد وصول تجربتك إلى تاريخ الانتهاء، سنحدّد ما إذا كانت نتائجها إيجابية بالاستناد إلى التعريف الموضَّح أعلاه. وإذا تبين لنا أنّها إيجابية، سنطبّق التغييرات على الحملة في مجموعة التحكّم.
3. هل ستُطبّق تجربة إذا تم إنهاؤها يدويًا؟
- لا يتم تطبيق أي تجارب تم إنهاؤها يدويًا، بل يتم فقط تطبيق التجارب التي تنتهي في التاريخ المحدَد.
4. هل يمكنني إيقاف التطبيق التلقائي؟
- سيتمّ تفعيل هذه الميزة تلقائيًا عند إنشاء تجربة جديدة، ولكن يمكنك اختيار إيقافها قبل انتهاء التجربة.
