Google Ads 實驗可協助您持續改善廣告活動的成效。只要測試不同的廣告活動設定，您就有機會觸及更多客戶，並且更快、更有效地提升業務績效。
本頁面包含以下內容
運作方式
您可以在廣告活動中建立並執行實驗，測試變更提案可能會造成什麼影響。只要將預算平均分配給原始廣告活動和實驗，就能輕鬆比較指定時間範圍內的成效。如果實驗在這段期間結束時能改善成效，您可以將實驗套用至原始廣告活動，或是取代原始廣告活動。如要設定實驗，請按一下 Google Ads 帳戶左側頁面選單中的「實驗」。
- 管理實驗狀態和選項
- 選取特定實驗類型 (廣告變化形式、自訂實驗或影片實驗)
- 查看所有管道和實驗類型 (應用程式、搜尋、多媒體和影片) 的實驗
- 在「資訊卡」或「表格」檢視畫面之間切換，即可變更實驗的顯示方式
廣告變化形式
您可以透過廣告變化形式查看不同變化形式的成效，並將修改後的廣告套用到帳戶中。廣告變化形式通常會用來測試文字廣告、回應式搜尋廣告，或是對多個廣告活動的同一項變更。廣告變化形式適用於搜尋廣告活動。
設定廣告變化形式後，您可以查看結果，比較修改版廣告與原始廣告的成效。如果對廣告變化形式實驗的結果感到滿意，可以在廣告活動中套用修改版廣告。
搜尋和多媒體廣告活動的自訂實驗
自訂實驗通常會用來測試智慧出價、關鍵字比對類型、到達網頁、目標對象及廣告群組。自訂實驗適用於應用程式廣告活動，以及搜尋和多媒體廣告活動。
此外，您也可以直接建立實驗，不必製作草稿。這樣一來，就能更輕鬆地比較基礎廣告活動和試用廣告活動的成效。
選取要執行實驗的基礎廣告活動後，您必須設定實驗並更新要測試的設定。Google 系統會根據新的設定，為您建立新的試用廣告活動。執行實驗並評估成效後，您可以選擇將新設定套用回基礎廣告活動，或是以新的獨立廣告活動形式進行實驗。
影片實驗
影片實驗可用來判斷哪個影片廣告在 YouTube 上的成效較好。影片實驗適用於影片廣告活動。
您可以：
- 建立 2 到 4 個不同群組 (也就是實驗組)。
- 選擇要納入實驗的廣告活動 (每個廣告活動含有不同的影片廣告)。
- 選取成效指標 (「品牌提升」或「轉換」) 來評估及比較廣告活動的成效。
設定影片實驗後，您可以在 Google Ads 中監控實驗的成效，並找出實驗組中成效最佳的影片廣告。瞭解實驗中哪一則廣告成效較佳後，就能適當地判斷要繼續放送哪個廣告活動，並分配較高的預算。
最高成效廣告活動實驗
最高成效廣告活動實驗是 Google Ads 提供的工具，可協助您對各種功能、設定和廣告活動進行 A/B 版本測試，以改善業務成效。透過實驗，您可以評估採用最高成效廣告活動帶來的成效增幅。
您可以：
- 設定最高成效廣告活動的成效升幅實驗
- 設定購物廣告活動與最高成效廣告活動的比對實驗
設定最高成效廣告活動實驗後，您可以在 Google Ads 中監控實驗的成效，並找出實驗組中成效最佳的最高成效廣告。瞭解實驗中哪一則廣告成效較佳後，就能適當地判斷要繼續放送哪個廣告活動，並分配較高的預算。
解讀實驗結果
您現在可以參考實驗表格中的資訊，解讀實驗結果並採取適當行動。「實驗」表格包含以下資料欄：
- 名稱：顯示實驗名稱。如果想查看表格資訊以外的更多資訊，您可以按一下實驗名稱來瞭解詳情。
- 類型：顯示目前正在執行的實驗類型，例如最高成效、自訂多媒體、影片等多種廣告活動的成效升幅。
- 狀態：顯示實驗目前的階段，例如「進行中」、「已完成 (已套用)」和「已排程」。
- 結果：顯示廣告活動的哪個實驗組在實驗期間的成效最佳
- 控制組廣告活動：表示在實驗中，控制組的成效優於實驗組。
- 實驗組廣告活動：表示在實驗中，實驗組的成效優於控制組。
- 沒有明顯的勝出組合或進行中：這表示無法決定勝出組合，或是目前資料量不足。建議您讓實驗執行 2 到 3 週來收集足夠的資料量。如果還是無法判斷成效，您可能需要提高預算或延長執行時間，以便取得足以產生明確勝出組合的資料量。
- 動作：您可以在這裡查看實驗的建議動作 (例如「套用」)。
- 開始日期：顯示實驗的開始日期。
- 結束日期：顯示實驗的結束日期。
- 指標：取決於建立實驗時所選的目標、實驗類型和指標，您可以在表格中查看多項指標，例如「轉換」或「轉換價值」。這些指標代表實驗組結果與控制組廣告活動相比的差異百分比。將滑鼠游標懸停在此欄中的文字上，即可查看更多資訊，包括信賴區間。
- 如要選取其他指標，請按下「欄」圖示
，選取所需的指標並按一下「儲存」。您也可以用同樣的方式移除資料欄。
，選取所需的指標並按一下「儲存」。您也可以用同樣的方式移除資料欄。查看其他指標
如要自訂實驗表格並加入對您而言重要的指標，請按照下列步驟操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「實驗」。
- 按一下表格右上角的「欄」圖示
- 找出要加進表格的指標，然後勾選旁邊的核取方塊。
- 按一下「套用」。
。根據實驗採取行動
在實驗表格中，您會看到根據實驗結果建議採取的行動：
- 套用：套用實驗會啟用採用與實驗組相同設定的廣告活動。您也可以比照實驗組的設定來調整原始控制組廣告活動的設定。
自動套用良好的實驗結果 (僅適用於部分實驗類型)
這項功能預設為啟用。如果與基礎廣告活動相比結果良好，就會自動套用試用廣告活動，並將 100% 的流量轉移至試用廣告活動。這樣您就能輕鬆運用實驗提升成效。
注意：在實驗期間，您隨時可以在「報表」頁面停用這項功能。
您可以在「實驗」頁面中，使用最佳化建議資訊卡建立實驗，並在建立過程中選擇啟用這項功能。建立實驗後，實驗摘要資訊卡會顯示工具提示，說明這項功能的狀態。您也可以在這個工具提示中啟用或停用這項功能，並即時查看功能狀態。
此外，「實驗」頁面上的狀態欄會顯示下列其中一種狀態，說明已套用哪些實驗：
- 已完成 (未套用)
- 已完成 (正在套用…)
- 已完成 (已套用)
實驗完成後，相關工具提示狀態會更新，指出是否已套用變更。
常見問題1. 如何得知實驗結果良好並直接套用？
- 如果搭配目標單次動作出價採用「盡量爭取轉換」出價策略，當實驗組的轉換次數高於控制組，且單次動作出價更低時，系統就會直接套用實驗變更。
- 如果搭配目標廣告投資報酬率出價採用「盡量提高轉換價值」出價策略，當實驗組的轉換價值高於控制組，且廣告投資報酬率更高時，系統就會直接套用實驗變更。
- 如果採用「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」出價策略，當實驗組的轉換次數或轉換價值高於控制組，系統就會直接套用實驗變更。
2. 何時會套用實驗變更？
- 實驗結束後，我們會根據上述定義判斷實驗結果是否良好。如果我們判定結果良好，就會將實驗變更套用到控制組廣告活動。
3. 如果手動結束實驗，系統是否會套用實驗？
- 不會。我們不會套用手動結束的實驗，只會套用在預定日期結束的實驗。
4. 我可以選擇停用自動套用功能嗎？
- 根據預設，建立新實驗時系統會啟用此功能，但您可以在實驗結束前停用這項功能。