Google Ads eksperimenti var palīdzēt nepārtraukti uzlabot kampaņu veiktspēju. Testējot dažādus kampaņas iestatījumus, varat sasniegt vairāk klientu, kā arī ātrāk un efektīvāk sasniegt labākus uzņēmējdarbības rezultātus.
Šajā lapā
- Darbības pamatprincipi
- Reklāmas varianti
- Pielāgotie eksperimenti meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla kampaņām
- Video eksperimenti
- Maksimālās veiktspējas kampaņu eksperimenti
- Skaidrojums par eksperimenta rezultātiem
- Papildu rādītāju skatīšana
- Rīcība pēc eksperimenta beigām
- Automātiska pozitīvu eksperimenta rezultātu lietošana (pieejams tikai dažu veidu eksperimentiem)
- Bieži uzdotie jautājumi
Darbības pamatprincipi
Jūs varat izveidot un veikt eksperimentu ar savu kampaņu, lai testētu ierosināto izmaiņu ietekmi. Ja budžetu sadalāt vienlīdzīgi starp sākotnējo kampaņu un eksperimentu, varat vienkārši salīdzināt rezultātus noteiktā laika periodā. Ja šī laika perioda beigās jūsu eksperimentā tiek sasniegti labāki rezultāti, varat lietot eksperimentu sākotnējā kampaņā vai aizstāt sākotnējo kampaņu ar eksperimentu. Lai iestatītu eksperimentu, Google Ads konta kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Eksperimenti.
- pārvaldīt eksperimentu statusus un iespējas;
- atlasīt konkrētu eksperimentu veidu (reklāmu variantus, pielāgotus eksperimentus vai video eksperimentus);
- skatīt dažādu veidu eksperimentus (lietotņu, meklēšanas, reklāmas tīkla un video) no dažādu veidu kanāliem;
- mainīt eksperimentu rādīšanas veidu, pārslēdzoties starp kartīšu un tabulas skatu.
Reklāmu varianti
Izmantojot reklāmu variantus, varat pārskatīt variantu veiktspēju un lietot mainītās reklāmas savā kontā. Reklāmu variantus parasti izmanto, lai testētu teksta reklāmas, adaptīvās meklēšanas reklāmas vai konkrētu izmaiņu, kas veikta vairākās kampaņās. Reklāmu varianti ir pieejami meklēšanas tīkla kampaņām.
Pēc reklāmas varianta izveides varat skatīt rezultātus un salīdzināt mainīto un sākotnējo reklāmu veiktspēju. Ja reklāmas varianta eksperimenta rezultāti ir apmierinoši, varat lietot mainītās reklāmas savā kampaņā.
Pielāgoti eksperimenti meklēšanas un reklāmas tīklam
Pielāgoti eksperimenti parasti tiek izmantoti viedās cenu noteikšanas, atslēgvārdu atbilstības veidu, galveno lapu, mērķauditoriju un reklāmu kopu testēšanai. Pielāgoti eksperimenti ir pieejami lietotņu, meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla kampaņām.
Varat arī izveidot eksperimentu bez melnraksta. Tādējādi ir vieglāk salīdzināt pamata kampaņas un izmēģinājuma kampaņas veiktspēju.
Kad būsiet atlasījis pamata kampaņu, ar kuru veikt eksperimentu, iestatiet eksperimentu un atjauniniet iestatījumus, kurus vēlaties testēt. Google sistēmā tiks izveidota jauna izmēģinājuma kampaņa ar jaunajiem iestatījumiem. Pēc tam, kad būsiet veicis eksperimentu un novērtējis tā veiktspēju, varēsiet izvēlēties jaunos iestatījumus lietot pamata kampaņā vai jaunā, neatkarīgā kampaņā.
Video eksperimenti
Video eksperimenti tiek izmantoti, lai noteiktu, kuras videoreklāmas pakalpojumā YouTube ir efektīvākas. Video eksperimenti ir pieejami video kampaņām.
Varat veikt tālāk norādītās darbības.
- Iestatīt 2–4 dažādas grupas (sauktas arī par eksperimenta grupām).
- Izvēlēties kampaņas, ko iekļaut eksperimentā (katrai kampaņai izmantojot citu videoreklāmu).
- Atlasīt panākumu rādītāju (“Zīmola popularizēšana” vai “Reklāmguvumi”), lai novērtētu un salīdzinātu kampaņu veiktspēju.
Kad esat iestatījis video eksperimentu, varat pārraudzīt tā veiktspēju programmā Google Ads un noskaidrot, kuras ir visefektīvākās videoreklāmas eksperimenta grupās. Izprotot, kurai reklāmai eksperimentā bija labāka veiktspēja, varat pieņemt pārdomātu lēmumu par to, kuru kampaņu turpināt un kurai piešķirt lielāku budžetu.
Maksimālās veiktspējas kampaņu eksperimenti
Maksimālās veiktspējas kampaņu eksperimenti ir Google Ads rīki, kas palīdz veikt dažādu funkciju, iestatījumu un kampaņu A/B testēšanu, lai uzlabotu uzņēmējdarbības rezultātus. Varat izmantot eksperimentus, lai efektīvāk novērtētu maksimālās veiktspējas kampaņu radīto pakāpenisko pieaugumu.
Varat veikt tālāk norādītās darbības:
- iestatīt pieauguma eksperimentus maksimālās veiktspējas kampaņām;
- iestatīt eksperimentus, lai salīdzinātu parastas pirkumu kampaņas un maksimālās veiktspējas kampaņas.
Kad esat iestatījis maksimālās veiktspējas eksperimentu, varat pārraudzīt tā veiktspēju programmā Google Ads un noskaidrot, kuras ir visefektīvākās maksimālās veiktspējas reklāmas eksperimenta grupās. Izprotot, kurai reklāmai eksperimentā bija labāka veiktspēja, varat pieņemt pārdomātu lēmumu par to, kuru kampaņu turpināt un kurai piešķirt lielāku budžetu.
Skaidrojums par eksperimenta rezultātiem
Tagad varat izmantot eksperimentu tabulā pieejamo informāciju, lai izprastu eksperimenta rezultātus un atbilstoši rīkotos. Tabulā “Eksperimenti” ir ietvertas tālāk norādītās slejas.
- Nosaukums: tiek rādīts eksperimenta nosaukums. Ja vēlaties atklāt vairāk informācijas par eksperimentu, nekā ir pieejams tabulā, varat noklikšķināt uz eksperimenta nosaukuma.
- Veids: tiek rādīts pašlaik veiktā eksperimenta veids (piemēram, maksimālās veiktspējas kampaņas nodrošinātā veiktspējas pieauguma eksperiments, pielāgots eksperiments reklāmas tīklā, video eksperiments un daudzi citi eksperimenti).
- Statuss: tiek rādīts eksperimenta pašreizējais posms (piemēram, “Sākts”, “Pabeigts (piemērots)” un “Ieplānots”).
- Rezultāti: tiek rādīts, kurai kampaņas grupai eksperimenta laikā bija vislabākā veiktspēja.
- Kontroles kampaņa: tas norāda, ka eksperimentā kontroles grupai bija labāka veiktspēja nekā eksperimentālajai grupai.
- Eksperimentālā kampaņa: tas nozīmē, ka eksperimentā eksperimentālajai grupai bija labāka veiktspēja nekā kontroles grupai.
- Vislabākais variants netika noteikts vai eksperiments vēl notiek — tas nozīmē, ka vai nu vislabāko variantu nevar noteikt, vai arī vēl nav pietiekami daudz datu. Lai varētu apkopot pietiekami daudz datu, ieteicams veikt eksperimentu 2–3 nedēļas. Ja arī tad rezultāti vēl netiks noteikti, iespējams, būs jāpalielina budžets vai jādod eksperimentam ilgāks laiks, lai iegūtu pietiekami daudz datu vislabākā varianta noteikšanai.
- Darbības: šeit varat skatīt ieteicamo rīcību attiecībā uz eksperimentu (piemēram, “Lietot”).
- Sākuma datums: tiek rādīts eksperimenta sākuma datums.
- Beigu datums: tiek rādīts eksperimenta beigu datums.
- Rādītāji: atkarībā no mērķiem, eksperimenta veida un eksperimenta izveides laikā atlasītajiem rādītājiem tabulā varat skatīt vairākus rādītājus, piemēram, “Reklāmguvumi” vai “Reklāmguv. vērtība”. Tie atspoguļo diferenciāļa procentuālo attiecību, ko eksperimentālā grupa sasniegusi salīdzinājumā ar kontroles kampaņu. Virzot kursoru virs šajā slejā esošā teksta, varat skatīt papildinformāciju, tostarp ticamības intervālu.
- Varat atlasīt papildu rādītājus: noklikšķiniet uz sleju ikonas
, atlasiet rādītājus un noklikšķiniet uz Saglabāt. Tādā pašā veidā varat arī noņemt slejas.
, atlasiet rādītājus un noklikšķiniet uz Saglabāt. Tādā pašā veidā varat arī noņemt slejas.Papildu rādītāju skatīšana
Lai pielāgotu eksperimentu tabulu un pievienotu nozīmīgus rādītājus, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Eksperimenti.
- Augšējā labajā stūrī virs tabulas noklikšķiniet uz sleju ikonas
- Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus tiem rādītājiem, ko vēlaties pievienot tabulai.
- Noklikšķiniet uz Lietot.
.Rīcība pēc eksperimenta beigām
Eksperimentu tabulā tiks parādīta ieteicamā rīcība, pamatojoties uz eksperimenta rezultātu.
- Lietot: lietojot eksperimentu, tiek palaista kampaņa ar tādiem pašiem iestatījumiem kā eksperimentālajai grupai. Iespējams, varēsiet pielāgot arī sākotnējās kontroles kampaņas iestatījumu, lai atdarinātu eksperimentālās grupas iestatījumus.
Automātiska pozitīvu eksperimenta rezultātu lietošana (pieejams tikai dažu veidu eksperimentiem)
Šī funkcija pēc noklusējuma ir iespējota. Ja rezultāti ir labvēlīgi salīdzinājumā ar pamata kampaņu, tā automātiski lietos izmēģinājuma kampaņu un 100% datplūsmas novirzīs uz izmēģinājuma kampaņu. Tādējādi varat izmantot no eksperimentiem gūtos veiktspējas uzlabojumus, ieguldot minimālu darbu.
Piezīme. Eksperimenta laikā šo funkciju varat atspējot lapā “Pārskats” jebkurā brīdī.
Varat izveidot eksperimentu, izmantojot lapā “Eksperimenti” pieejamās ieteikumu kartītes. Izveides laikā varat izvēlēties iespējot šo funkciju. Pēc eksperimenta izveides eksperimenta kopsavilkuma kartītē tiks parādīts rīka padoms ar funkcijas statusu. Izmantojot šo rīka padomu, varēsiet šo funkciju arī ieslēgt vai izslēgt, un tas tiks atspoguļots rīka padoma statusā.
Turklāt lapas “Eksperimenti” statusa slejā var būt norādīts kāds no tālāk minētajiem statusiem, kas norāda, kuri eksperimenti ir lietoti.
- Pabeigts (nav piemērots)
- Pabeigts (tiek veikta piemērošana…)
- Pabeigts (piemērots)
Kad eksperiments būs pabeigts, tā rīka padoma statuss tiks atjaunināts, lai jūs informētu, vai izmaiņas tika lietotas.
Bieži uzdotie jautājumi1. Kā noskaidrot, vai eksperiments ir ar pozitīvu rezultātu un tiek lietots tieši?
- Ja izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar mērķa maksu par darbību (MPI) un ja jūsu eksperimenta grupā ir vairāk reklāmguvumu nekā kontroles grupā, turklāt ir zemāka MPI, eksperiments tiks lietots tieši.
- Ja izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ar mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA) un ja reklāmguvuma vērtība jūsu eksperimenta grupā ir lielāka nekā kontroles grupā, turklāt ir augstāka RTA, jūsu eksperiments tiks lietots tieši.
- Ja izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” vai “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” un ja reklāmguvumu skaits vai reklāmguvumu vērtība eksperimenta grupā ir lielāka nekā kontroles grupā, jūsu eksperiments tiks lietots tieši.
2. Kad tiks lietotas eksperimentālās izmaiņas?
- Pēc eksperimenta beigu datuma mēs, izmantojot iepriekš norādīto definīciju, noteiksim, vai eksperimenta rezultāti ir pozitīvi. Ja konstatēsim, ka tie ir pozitīvi, eksperimentālās izmaiņas tiks lietotas kontroles kampaņā.
3. Vai eksperiments tiks lietots, ja tas tiks pabeigts manuāli?
- Nē, mēs nelietojam nevienu eksperimentu, kas tiek pabeigts manuāli. Mēs lietojam tikai tos eksperimentus, kuri beidzas jūsu noteiktajā beigu datumā.
4. Vai varu atteikties no automātiskās lietošanas?
- Pēc noklusējuma, veidojot jaunu eksperimentu, šī funkcija būs iespējota, taču pirms eksperimenta beigām no šīs iespējas varat atteikties.