Strona „Eksperymenty” (wcześniej „Wersje robocze i eksperymenty”)

Eksperymenty Google Ads pomagają stale zwiększać skuteczność kampanii. Dzięki testowaniu różnych ustawień kampanii możesz docierać do większej liczby klientów oraz szybciej i efektywniej uzyskiwać lepsze wyniki działalności.

Baner powitalny prezentujący schemat działania eksperymentów kampanii.

Jak to działa

Aby przetestować wpływ proponowanych zmian, możesz utworzyć eksperyment i przeprowadzić go na kampanii. Jeśli podzielisz budżet po równo między pierwotną kampanię i eksperyment, możesz łatwo porównać wyniki z określonego przedziału czasu. Jeśli po zakończeniu tego okresu eksperyment przyniesie lepsze wyniki, możesz go zastosować w pierwotnej kampanii lub ją nim zastąpić. Aby skonfigurować eksperyment, w menu po lewej stronie na koncie Google Ads kliknij Eksperymenty.

Wskazówka: aby otworzyć tabelę „Wszystkie eksperymenty”, kliknij Wszystkie eksperymenty. Następnie możesz wykonać w Google Ads dowolne z tych działań:

zarządzać stanami i opcjami eksperymentów;
wybrać określony typ eksperymentu (odmiany reklamy, eksperymenty niestandardowe lub eksperymenty wideo);
wyświetlać eksperymenty w różnych typach kanałów i eksperymentów (kampaniach promujących aplikacje, kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo);
zmieniać sposób wyświetlania eksperymentów poprzez przełączanie się między widokami „Karty” i „Tabela”.

Animacja pokazująca, jak przełączać się między widokiem kart a widokiem tabeli na stronie Eksperymenty w Google Ads.

Odmiany reklamy

Odmiany reklamy pozwalają porównywać skuteczność różnych wersji reklamy, aby zastosować na koncie najlepsze z nich. Odmiany reklamy służą zwykle do testowania reklam tekstowych, elastycznych reklam w wyszukiwarce lub pojedynczej zmiany w wielu kampaniach. Odmiany reklamy są dostępne w kampaniach w sieci wyszukiwania.

Po skonfigurowaniu odmiany reklamy możesz wyświetlić wyniki oraz porównać skuteczność zmodyfikowanych i pierwotnych reklam. Jeśli wyniki eksperymentu z odmianami reklamy są zadowalające, możesz zastosować zmodyfikowane reklamy w swojej kampanii.

Eksperymenty niestandardowe w sieciach wyszukiwania i reklamowej

Eksperymenty niestandardowe służą zwykle do testowania inteligentnego określania stawek, typów dopasowania słów kluczowych, stron docelowych, list odbiorców i grup reklam. Eksperymenty niestandardowe są dostępne w przypadku kampanii promujących aplikacje oraz kampanii w sieciach wyszukiwania i reklamowej.

Możesz też utworzyć eksperyment bez wersji roboczej. Ułatwia to porównywanie skuteczności kampanii podstawowej i próbnej.

Po wybraniu kampanii podstawowej, na której chcesz przeprowadzić eksperyment, skonfiguruj eksperyment i zmień ustawienia, jakie chcesz przetestować. System Google utworzy dla Ciebie nową kampanię próbną ze zmodyfikowanymi ustawieniami. Po zakończeniu eksperymentu i oszacowaniu jego skuteczności możesz zastosować zmienione ustawienia w kampanii podstawowej lub uruchomić eksperyment jako nową, osobną kampanię.

Eksperymenty wideo

Eksperymenty wideo pozwalają ustalić, które reklamy wideo są skuteczniejsze w YouTube. Eksperymenty wideo są dostępne w przypadku kampanii wideo.

Możesz:

skonfigurować od 2 do 4 różnych grup (nazywanych grupami eksperymentalnymi);
wybrać kampanie, które chcesz objąć eksperymentem (w każdej z nich powinna być inna reklama wideo);
wybrać wskaźnik skuteczności („Wyniki marki” lub „Konwersje”), który posłuży do pomiaru i porównania skuteczności kampanii.

Gdy skonfigurujesz eksperyment wideo, możesz monitorować jego skuteczność w Google Ads, aby znaleźć najskuteczniejsze reklamy wideo w grupach eksperymentalnych. Gdy ustalisz, która reklama uzyskała najlepsze wyniki w eksperymencie, możesz podjąć przemyślaną decyzję o tym, którą kampanię kontynuować z większym budżetem.

Eksperymenty z kampaniami Performance Max

Eksperymenty z kampaniami Performance Max to narzędzia w Google Ads, które umożliwiają przeprowadzanie testów A/B różnych funkcji, ustawień i kampanii w celu poprawy wyników działalności Twojej firmy. Dzięki eksperymentom możesz mierzyć stopniowy wzrost skuteczności kampanii Performance Max.

Możesz:

konfigurować eksperymenty dotyczące wzrostu skuteczności wynikającego z zastosowania kampanii Performance Max,
porównywać kampanie produktowe z kampaniami Performance Max.

Gdy skonfigurujesz eksperyment z kampaniami Performance Max, możesz monitorować jego skuteczność w Google Ads, aby znaleźć w grupach eksperymentalnych najskuteczniejsze reklamy w tych kampaniach. Gdy ustalisz, która reklama uzyskała najlepsze wyniki w eksperymencie, możesz podjąć przemyślaną decyzję o tym, którą kampanię kontynuować z większym budżetem.

Uwaga: jeśli wyniki eksperymentu będą korzystne, po jego zakończeniu kampania Performance Max uruchomi się automatycznie. Możesz wyłączyć tę funkcję na stronie „Raport” eksperymentu.

Interpretowanie wyników eksperymentu

Obecnie możesz na podstawie informacji z tabeli Eksperymenty analizować wyniki eksperymentu i podejmować odpowiednie działania. Tabela „Eksperymenty” zawiera te kolumny:

Nazwa: podaje nazwę eksperymentu. Jeśli chcesz się dowiedzieć więcej, niż widać w tabeli, możesz kliknąć nazwę eksperymentu, aby uzyskać dodatkowe informacje.
Typ: wskazuje typ przeprowadzanego obecnie eksperymentu (np. Wzrost wynikający z zastosowania kampanii Performance Max, Niestandardowa displayowa, Wideo itp.).
Stan: podaje bieżący etap eksperymentu (np. „W toku”, „Zakończony (zastosowano)” i „Zaplanowane”).
Wyniki: wskazuje, która grupa kampanii uzyskała najlepsze wyniki w trakcie trwania eksperymentu.
- Kampania kontrolna: wskazuje, że kampania kontrolna miała lepsze wyniki w eksperymencie niż kampania eksperymentalna.
- Kampania eksperymentalna: wskazuje, że kampania eksperymentalna miała lepsze wyniki w eksperymencie niż kampania kontrolna.
- Brak jednoznacznego zwycięzcy lub w toku: oznacza, że nie można określić zwycięzcy lub nie mamy jeszcze wystarczającej ilości danych. Aby dostarczyć wystarczającej ilości danych, eksperyment powinien trwać 2–3 tygodnie. Jeśli wyniki nadal będą niejednoznaczne, konieczne może być zwiększenie budżetu lub wydłużenie czasu trwania eksperymentu, aby udało się uzyskać ilość danych wystarczającą do wskazania zwycięzcy.
Działania: możesz tu zobaczyć zalecane działanie dotyczące eksperymentu (np. „Zastosuj”).
Data rozpoczęcia: podaje datę rozpoczęcia eksperymentu.
Data zakończenia: podaje datę zakończenia eksperymentu.
Dane: w zależności od celów, typu eksperymentu i danych wybranych podczas jego tworzenia możesz wyświetlać w tabeli różne dane, np. Konwersje lub Wartość konw. Podane tu informacje wskazują procent różnicy uzyskanej przez kampanię eksperymentalną w porównaniu z kampanią kontrolną. Gdy najedziesz kursorem na tekst w tej kolumnie, zobaczysz dodatkowe informacje, w tym przedział ufności.
Aby wybrać dodatkowe dane, kliknij ikonę kolumn , wybierz dane i kliknij Zapisz. W ten sam sposób możesz usuwać kolumny.

Wyświetlanie dodatkowych danych

Aby dostosować tabelę Eksperymenty i dodać do niej ważne dla Ciebie dane:

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
Kliknij Eksperymenty.
W prawym górnym rogu nad tabelą kliknij ikonę kolumn .
Kliknij pole wyboru obok każdego rodzaju danych, który chcesz dodać do tabeli.
Kliknij Zastosuj.

Wykonywanie działania dotyczącego eksperymentu

W tabeli Eksperymenty zobaczysz zalecane działanie zależne od wyniku eksperymentu:

Zastosuj: zastosowanie eksperymentu uruchamia kampanię z ustawieniami kampanii eksperymentalnej. Możesz też dostosować ustawienia pierwotnej kampanii kontrolnej, aby przypominały ustawienia kampanii eksperymentalnej.

Uwaga: jeśli nie można na razie określić wyników eksperymentu (w kolumnie „Wyniki” widać wartości W toku, Nierozstrzygnięty lub Niedostępne), zalecamy prowadzenie eksperymentu przez co najmniej 2–3 tygodnie, aby zebrać ilość danych wystarczającą do uzyskania rozstrzygnięcia. Jeśli w danej chwili nie ma dostępnych rekomendacji, konieczne może być zwiększenie budżetu lub wydłużenie czasu trwania eksperymentu, aby udało się uzyskać wystarczającą ilość danych.

Automatyczne stosowanie pozytywnych wyników eksperymentu (dostępne tylko w przypadku niektórych typów eksperymentów)

Jeśli ta funkcja jest domyślnie włączona, po zakończeniu eksperymentu stosuje zmiany eksperymentalne w kampanii podstawowej, jeśli uzyska on korzystne wyniki. W ten sposób możesz małym nakładem pracy wykorzystywać eksperymenty do poprawy skuteczności kampanii.

Uwaga: możesz wyłączyć tę funkcję w dowolnym momencie w trakcie eksperymentu na stronie „Raport”.

Eksperyment możesz utworzyć na kartach rekomendacji na stronie „Eksperymenty”. Funkcję stosowania zmian można włączyć podczas tworzenia eksperymentu. Po jego utworzeniu na karcie podsumowania eksperymentu będzie widoczna etykietka z informacją o stanie funkcji. Tam też można tę funkcję włączyć lub wyłączyć, a stan wyświetlany na etykietce odpowiednio się zmieni.

Dodatkowo w kolumnie Stan na stronie „Eksperymenty” może się wyświetlać jeden z wymienionych poniżej stanów dotyczący danego eksperymentu i stosowania zmian:

Zakończony (nie zastosowano)
Zakończony (stosuję…)
Zakończony (zastosowano)

Po zakończeniu eksperymentu zmieni się stan na jego etykietce – pojawi się tam informacja o tym, czy zmiany zostały lub nie zostały zastosowane.

Najczęstsze pytania

1. Jak sprawdzić, czy eksperyment się powiódł i czy zmiany zostały zastosowane bezpośrednio w kampanii?

Gdy używasz strategii Maks. liczby konwersji z określaniem stawek docelowego kosztu działania (CPA), zmiany eksperymentalne zostaną bezpośrednio zastosowane, jeśli liczba konwersji w grupie eksperymentalnej jest wyższa, a CPA – niższy niż w grupie kontrolnej.
Gdy używasz strategii Maksymalizacja wartości konwersji z określaniem stawek docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS), zmiany eksperymentalne zostaną bezpośrednio zastosowane, jeśli wartość konwersji w grupie eksperymentalnej jest wyższa, a ROAS – niższy niż w grupie kontrolnej.
Gdy używasz strategii określania stawek Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja wartości konwersji, zmiany eksperymentalne zostaną bezpośrednio zastosowane, jeśli liczba lub wartość konwersji w grupie eksperymentalnej są wyższe niż w grupie kontrolnej.

2. Kiedy zostaną zastosowane zmiany eksperymentalne?

Gdy minie termin zakończenia eksperymentu, na podstawie definicji podanych powyżej określimy, czy wyniki eksperymentu są korzystne. Jeśli okażą się one korzystne, zastosujemy zmiany eksperymentalne w kampanii kontrolnej.

3. Czy eksperyment zostanie zastosowany, jeśli zakończono go ręcznie?

Nie. Eksperymenty zakończone ręcznie nie są stosowane. Zmiany eksperymentalne zostaną zastosowane tylko w przypadku eksperymentów, które zakończą się w określonym przez Ciebie terminie.

4. Czy mogę zrezygnować z automatycznego stosowania zmian?

Domyślnie ta funkcja będzie włączona podczas tworzenia nowego eksperymentu, ale możesz z niej zrezygnować przed zakończeniem eksperymentu.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?